Actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google 2021

Publicado: 2021-12-28

Las 10 principales actualizaciones de algoritmos de Google de 2021

Google evoluciona constantemente sus algoritmos para mostrar a los usuarios las páginas más precisas, relevantes y seguras. Y cada año, parece introducir más y más actualizaciones cada año. Saber qué tipo de actualizaciones se han realizado lo ayudará a mantenerse al día con las mejores prácticas de SEO, mejorar su clasificación y comprender las razones detrás de los cambios en el rendimiento.

Aquí cubrimos las diez actualizaciones de algoritmos de Google más influyentes para 2021 en orden cronológico.

Éstos incluyen:

  • Clasificación de pasajes
  • Indexación móvil primero
  • Reseñas de productos
  • MAMÁ
  • enlace no deseado
  • experiencia de la página
  • Títulos de página
  • Actualización del núcleo
  • Actualización de búsqueda local
  • Sobre este resultado

También proporcionamos consejos para optimizar su contenido de acuerdo con estas actualizaciones. El año nuevo está a la vuelta de la esquina. Este es un buen momento para buscar actualizaciones lanzadas el año pasado. 2021 fue todo el año para Google y SEO: actualizaciones de múltiples núcleos, actualizaciones de experiencia de página, actualizaciones de spam y más. Para brindarle una descripción general, aquí hay una infografía de las actualizaciones de Google para 2021. Esperamos que esta infografía lo ayude a comprender las últimas pautas y actualizaciones de Google para lanzar su nueva estrategia 2022.

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Las actualizaciones de algoritmos de Google más importantes de 2021

  1. Actualización de clasificación de pasajes (febrero de 2021)

Google ahora puede utilizar inteligencia artificial para indexar no solo páginas web, sino también pasajes individuales (párrafos, frases) de esas páginas, gracias a la actualización del ranking de pasajes. Como resultado, ciertos pasajes pueden aparecer como el fragmento destacado. En lugar de hacer que el usuario navegue por la página web correspondiente para encontrar la respuesta, el objetivo es responder inmediatamente a consultas específicas.
seo pt Imaginemos que tiene una publicación de blog detallada sobre la compra de un automóvil usado que cubre un tema amplio.

“Comprar un automóvil de segunda mano”, “cómo comprar un automóvil de segunda mano” y “qué verificar al comprar un automóvil de segunda mano” serán sus palabras clave principales.

El título, los encabezados y el contenido de su página se optimizarán para palabras clave como estas, pero su guía también puede contener una sección sobre opciones financieras comunes para los clientes que compran automóviles usados ​​de un concesionario.

Alguien que busque información sobre las diferencias entre las opciones de financiación de compra a plazos (HP) y compra por contrato personal (PCP) ahora puede encontrar su guía de compra porque Google reconoce la intención de su consulta y determina que su comparación proporciona la mejor respuesta a su pregunta. incluso si otras publicaciones están mejor optimizadas para la consulta.

La declaración oficial de Google sobre la actualización es la siguiente:

“Las búsquedas más difíciles de acertar son aquellas que son muy estrechas, porque la única oración que responde a su pregunta puede estar enterrada en lo más profundo de una página web”.

Recientemente logramos un gran avance en la clasificación y ahora podemos comprender mejor la relevancia de las porciones individuales.

Podemos encontrar esa información de aguja en un pajar que está buscando al comprender las secciones además de la relevancia de toda la página".

La conclusión aquí es hacer lo siguiente en lugar de optimizar sus publicaciones para la clasificación de pasajes:

  • Las palabras clave de cola larga deben orientarse.
  • Proporcionar contenido completo y de alta calidad sobre el tema.
  • Para facilitar la indexación de Googlebot, estructura correctamente el contenido de tu página web.
  1. Actualización "Acerca de este resultado" (febrero de 2021)

La función "Acerca de este resultado" de Google, presentada en febrero de 2021, agrega contexto a los resultados de búsqueda individuales, lo que permite a los usuarios seleccionar qué resultados les serán más útiles. El cuadro "Acerca de este resultado" comparte lo siguiente:

  • Cuando Google indexó por primera vez la página web de la página.
  • Si la conexión al sitio es segura o no.
  • Cuáles de sus términos de búsqueda aparecen en la página.
  • Si hay enlaces a la página desde otros sitios web que utilizan esos términos de búsqueda.

El idioma de la pagina

  • También recuperará una breve descripción de Wikipedia si tiene una referencia de Wikipedia (esta vez no metaetiquetas).

Google está agregando información sobre cómo y por qué el algoritmo de la compañía aterrizó en los resultados específicos de los enlaces que muestra cuando busca cosas en su función "acerca de este resultado" para los resultados de búsqueda.

La función "Acerca de este resultado" ayuda a los buscadores a saber más sobre los resultados de búsqueda o las funciones en las que desean hacer clic. Esto les dice a los buscadores de dónde proviene la información y entiende si los buscadores pueden confiar en el sitio para obtener la información que están buscando. Google muestra si el sitio es seguro, si Wikipedia tiene información sobre este sitio y si la lista de búsqueda es paga o no. El menú aparece cuando hace clic en los tres puntos en la esquina de un resultado de búsqueda e intenta proporcionar más información de fondo sobre un sitio web.
pt2 En el ejemplo de Google, una búsqueda de "cómo cocinar pescado en el horno" arroja una receta de un sitio web que incluye las palabras "cómo, cocinar, pescado y horno", así como términos como "ingredientes" y "receta". Para ayudarlo a llegar a un determinado resultado, Google realiza cosas como el idioma de coincidencia y aplica ubicaciones geográficas apropiadas.

¿Qué se puede hacer por usted?

La sección "Acerca de este resultado" no influye en su calificación; simplemente contiene una lista de datos de página, algunos de los cuales son consideraciones de clasificación. Entonces, eso se compone de:

  • Asegurarse de que su sitio web esté protegido con https.
  • Obtención de backlinks de alta calidad.
  • Coincidencia adecuada con la intención de la palabra clave
  1. Actualización de indexación 100% Mobile-First (marzo de 2021)

A medida que el tráfico móvil creció en popularidad en la década de 2010, Google comenzó a enfatizar la compatibilidad con dispositivos móviles como criterio de clasificación en 2015.

Un año después, Google implementó la indexación móvil primero, que se refiere a cuando Google escanea y clasifica las páginas de su sitio web según la versión móvil de ese material.

La indexación móvil primero se convirtió en la predeterminada para todos los sitios web nuevos en julio de 2019.

Se convirtió en el predeterminado para todos los sitios web, antiguos y nuevos, en junio de 2021.

En su guía de lectura obligada sobre el tema, Google continúa diciendo

"Anteriormente, al evaluar la relevancia de una página para la consulta de un usuario, el índice utilizaba predominantemente la versión de escritorio del contenido del sitio web". Debido a que la mayoría de los clientes de la Búsqueda de Google actualmente acceden al servicio a través de un dispositivo móvil, Googlebot rastreará e indexará predominantemente las páginas utilizando el agente de teléfonos inteligentes en el futuro”.

Para que su sitio sea más compatible con dispositivos móviles, haga lo siguiente:

  • Asegúrate de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles.
  • Usa compresión de imágenes y carga lenta.
  • En su teléfono móvil, pruebe manualmente las ventanas emergentes y la funcionalidad del formulario.

La compatibilidad con dispositivos móviles funciona página por página, pero el informe de usabilidad móvil en Search Console y la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google pueden proporcionar datos de rendimiento móvil en todo el sitio.

  1. Se están actualizando las reseñas de productos (abril de 2021)

El propósito de la actualización de reseñas de productos de Google de abril de 2021 fue alentar las reseñas de productos que incluyeron una investigación profunda, un análisis inteligente y material original en lugar de simplemente resumir una lista de productos.

Google descubrió que una gran cantidad de contenido de revisión no proporciona información que realmente ayude a las personas a realizar selecciones de compra después de un proceso de prueba, experimentación y revisión.

En su declaración, Google declaró lo siguiente.

“Como resultado de esto, sabemos que las personas prefieren reseñas detalladas de productos a contenido superficial que simplemente resume un montón de cosas”.

Es por eso que estamos anunciando un cambio en nuestros métodos de clasificación llamado actualización de reseñas de productos, que está diseñado para recompensar mejor este tipo de material.

Por el momento, esta actualización solo incluye evaluaciones del idioma inglés.

Creemos que esto beneficiará aún más a las personas que crean información valiosa en el área de revisión de productos”.

Para asegurarse de que el contenido de las reseñas cumpla con los nuevos estándares de Google, Google ha proporcionado una lista de preguntas a tener en cuenta antes de publicar o modificar reseñas en su sitio web.

Realiza tus revisiones:

  • Expresar conocimiento experto profesional sobre los productos en su caso?
  • ¿Mostrar cómo se ve físicamente el producto o cómo se utiliza con contenido que no está disponible del fabricante?
  • ¿Proporciona datos cuantitativos sobre el rendimiento de un producto en varias categorías de rendimiento?
  • ¿Qué distingue a un producto de sus competidores?
  • ¿Considerar productos comparables o explicar qué productos son ideales para usos o situaciones específicas?
  • ¿Discutir las ventajas y desventajas de un producto específico basado en su investigación?
  • Describa cómo ha cambiado un producto con respecto a modelos o versiones anteriores para realizar mejoras, resolver problemas o ayudar a los usuarios a tomar una decisión de compra.
  • Identifique las variables clave de toma de decisiones de la categoría del producto y cómo se desempeña el producto en esas áreas.
  • Una evaluación de automóviles, por ejemplo, podría encontrar que la economía de combustible, la seguridad y el manejo son criterios importantes para la toma de decisiones y otorgan una puntuación a cada una de estas áreas.

Las páginas con guías del comprador, tablas de comparación y cálculos para ayudar a los compradores a seleccionar el mejor producto para sus necesidades fueron los grandes ganadores. El contenido de afiliados disfrazado de reseñas de productos ha sido el más afectado, y Google ahora reconoce mucho mejor este tipo de contenido.

Entonces, para desarrollar contenido de revisión de productos de alta calidad, Google sugiere que:

  • Demostrar comprensión experta del producto.
  • Comparta contenido exclusivo que va más allá de lo que proporciona el fabricante
  • Proporcionar indicadores de desempeño cuantitativos y medibles.
  • Cuando se compara con modelos anteriores y otros productos, se destaca.
  • Ayudar a los clientes a tomar decisiones de compra sabias e informadas.
  1. Actualización de MUM (mayo de 2021)

Google ha avanzado con la IA en sus algoritmos, el más reciente de los cuales fue la actualización de MUM en mayo de 2021.

El modelo unificado multitarea (MUM) es un modelo de lenguaje natural que es sustancialmente más poderoso que BERT, que se lanzó en octubre de este año (representaciones de codificador bidireccional de transformadores).

“Ayudándote cuando no hay una respuesta fácil”, dice MUM.

El propósito de MUM es ofrecer respuestas integrales a problemas complejos mediante la combinación de información contextual de varias fuentes.

En lugar de tener que buscar algo como:

  • “Cómo prepararse para una caminata en el Monte Adams,”
  • “Cómo prepararse para una caminata en el monte Fuji”
  • “Senderismo en el monte Adam versus el monte Fuji”
  • “Senderismo en el monte Adams frente al monte Fuji”

una persona puede preguntar

  • “He escalado el monte Adams y ahora planeo escalar el monte Fuji el próximo otoño; ¿Cómo debo prepararme de manera diferente?”

y descubre todo lo que necesitas saber en una sola búsqueda.

MUM se está capacitando en 75 idiomas, lo que le permite encontrar respuestas adecuadas en idiomas distintos de aquel en el que se escribió la consulta.

Esto no quiere decir que debas comenzar a responder consultas complicadas en tus publicaciones.

Simplemente realice una investigación de palabras clave y continúe generando contenido de formato largo que se centre en palabras clave de cola larga y de consulta.

  1. Actualización de enlaces no deseados (junio de 2021)

Se dividió en dos secciones, cada una de las cuales, según Google, comenzaría y terminaría el mismo día, pero tardó dos semanas más de lo previsto.

No hubo muchos detalles en esta actualización, pero siempre es una buena idea verificar dos veces que su sitio web esté libre de spam.

Si su sitio web permite que los usuarios interactúen con él a través de comentarios, foros u otros medios, debe tener mucho cuidado con estos actores malévolos.

Aquí hay algunas sugerencias para mantener su sitio web a salvo de los spammers:

  • El certificado SSL de su sitio web debe actualizarse.
  • Verifique los problemas de seguridad y los informes de acciones manuales mediante Google Search Console.
  • Limpie los supuestos actos de spam de forma regular, como numerosas solicitudes de la misma dirección IP.
  • Use noindex para mantener las páginas de baja confianza fuera del índice de Google, especialmente aquellas que contienen material generado por el usuario.
  • También puede usar el atributo nofollow para hacer que los enlaces no sigan
  1. Actualización de la experiencia de la página (junio de 2021)

Además del índice de sitios web móviles, Google ha introducido un conjunto específico de indicadores a través de una actualización de Page Experience llamada Core Web Vitals. Las nuevas señales de Core Web Vitals, que monitorean las velocidades de carga, la capacidad de respuesta de los componentes interactivos y la estabilidad visual de las páginas, se fusionaron con numerosas señales de experiencia de usuario existentes.
pt3 Estos no son indicadores nuevos, sino elementos re-priorizados que se utilizan para cuantificar la experiencia de un individuo en un sitio web. Éstos incluyen:

  • Pintura con contenido más grande (LCP): la velocidad a la que se carga el contenido principal de la página.
  • First Input Delay (FID): la velocidad a la que una página web responde a la primera acción del usuario en la página.
  • Cambio de diseño acumulativo (CLS): estabilidad del diseño (es decir, los elementos no saltan inesperadamente).

Se puede acceder a los datos reales de estas métricas desde Page Speed ​​Insights o el informe Core Web Vitals completo en la consola de búsqueda. Cada uno de estos informes contiene recomendaciones para mejorar la capacidad de respuesta de su sitio.

Google declaró inicialmente que la actualización de la experiencia de la página tendrá un impacto menor, alegando que la calidad es el componente más importante en la clasificación. La señal de experiencia de página, según el informe, podría ayudar a distinguir entre dos páginas de calidad equivalente.

Resulta que Google pudo haber hecho un mejor trabajo al restar importancia a la actualización de lo que planeaba, y Danny Sullivan insistió más tarde en que podría tener un impacto significativo a largo plazo, incluso si los impactos inmediatos fueran menores.

Aquí hay algunas cosas que puede hacer para mejorar sus principales web vitals:

  • Elimine anuncios intersticiales y banners molestos que están bloqueando
  • Reducir la ejecución de Javascript
  • Implementar carga diferida
  • Optimizar y comprimir imágenes
  • Proporcione el tamaño correcto para imágenes e incrustaciones Mejore el tiempo de respuesta del servidor
  1. Actualización del título de la página (agosto de 2021)

Durante más de una década, Google ha estado siguiendo consultas para optimizar los títulos de las páginas SERP. Pero el 16 de agosto, la gente comenzó a notar que Google había cambiado significativamente el título de la página. Una semana después, Google confirmó que introdujo un nuevo sistema que dejaba de ajustar los títulos en función de las consultas, pero se suponía que representaba mejor la página completa. Esta actualización no es bien aceptada ya que el título se genera a partir de H1, etiquetas de imagen e incluso texto de anclaje de otros sitios.

A mediados de agosto, SEO informó un aumento significativo en la reescritura de títulos de página de Google en SERP. Google a menudo ajusta los títulos de las páginas para que sean más relevantes para las consultas de los usuarios, pero la frecuencia y el alcance de los cambios informados a fines de agosto fueron extremos.

El 24 de agosto, Google confirmó una actualización de un algoritmo que coordina el proceso del motor de búsqueda para generar títulos de sitios web en los resultados SERP. “La semana pasada presentamos un nuevo sistema para generar títulos de sitios web. Anteriormente, los títulos podían cambiar según las consultas emitidas. En principio, esto no sucede en el nuevo sistema. Esto se debe a que, en nuestra opinión, el nuevo sistema crea un título que es totalmente adecuado para explicar de qué se trata el documento, independientemente de la consulta en particular”, sugiere Danny Sullivan, enlace de búsqueda de Google.

Como resultado, la frecuencia y el nivel de cambios en los títulos de las páginas han disminuido desde su punto máximo en agosto, pero Google tiene más poder sobre los títulos de las páginas que antes de la actualización. Google argumenta que "centrarse en buenas etiquetas de título HTML" sigue siendo importante y ha publicado nuevas pautas para los propietarios de sitios web en su sitio web Search Central.

Actualizaciones del algoritmo de Google de 2021 [resumen]

El SEO es una estrategia integral y avanzada, y siempre que se concentre en EAT y las mejores prácticas, debe asegurarse de que las actualizaciones no afecten demasiado su clasificación. Sin embargo, como vendedor, webmaster o propietario de un negocio, es importante monitorear las actualizaciones, informar sobre el rendimiento, mejorar su estrategia y aprovechar las oportunidades existentes. Las actualizaciones cubiertas en esta publicación son:

  1. Clasificación de pasajes
  2. Sobre este resultado
  3. Reseñas de productos
  4. MAMÁ
  5. enlace no deseado
  6. Indexación móvil primero
  7. Experiencia de página
  8. Títulos de página

Tener un socio de SEO sólido que pueda desglosar todas las actualizaciones de Google es la clave para preparar su sitio web para las actualizaciones de algoritmos. Al trabajar con expertos de la industria de SEO, su sitio web será monitoreado constantemente y se informará cualquier cambio. Manténgase actualizado con la información más reciente de Google y trabaje con su socio para monitorear cuidadosamente todas las métricas orgánicas, así como mantenerse al tanto de las actualizaciones de búsqueda de Google que pueden afectar negativamente a un sitio.

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