2021 年 Google 搜索算法更新

2021 年 10 大谷歌算法更新

Google 不斷改進其算法，以向用戶顯示最準確、最相關和最安全的頁面。 而且每年，它似乎每年都會推出越來越多的更新。 了解進行了哪些更新將有助於您跟上 SEO 最佳實踐、提高排名並了解性能變化背後的任何原因。

在這裡，我們按時間順序介紹 2021 年十大最有影響力的 Google 算法更新。

這些包括：

• 通過排名
• 移動優先索引
• 產品評論
• 媽媽
• 鏈接垃圾郵件
• 頁面體驗
• 頁面標題
• 核心更新
• 本地搜索更新
• 關於這個結果

我們還提供了根據這些更新優化您的內容的提示。 新的一年即將來臨。 這是檢查去年發布的更新的好時機。 2021 年是谷歌和 SEO 的全年：多核更新、頁面體驗更新、垃圾郵件更新等等。 為了給您一個概覽，下面是 Google 2021 年更新的信息圖。 我們希望此信息圖能幫助您了解最新的 Google 指南和更新，以啟動您的 2022 年新戰略。

2021 年最重要的谷歌算法更新

1. 段落排名更新（2021 年 2 月）

由於段落排名更新，谷歌現在不僅可以利用人工智能來索引網頁，還可以索引這些頁面中的單個段落（段落、短語）。 因此，某些段落可能會顯示為特色片段。 目標不是讓用戶在相關網頁上搜索以找到答案，而是立即響應特定查詢。
假設您有一篇關於購買二手車的深入博客文章，涵蓋了一個廣泛的主題。

“買二手車”、“怎麼買二手車”、“買二手車要看什麼”將是你的核心關鍵詞。

您的頁面標題、標題和內容都將針對此類關鍵字進行優化，但您的指南還可能包含有關從經銷商處購買二手車的客戶的常見融資選擇的部分。

尋找有關租購 (HP) 和個人合同購買 (PCP) 融資選項之間差異信息的人現在可能會遇到您的購買指南，因為 Google 識別出他們查詢的意圖並確定您的比較提供了對他們問題的最佳答案，即使其他帖子針對查詢進行了更好的優化。

谷歌官方關於此次更新的聲明如下：

“最難找到正確的搜索是那些非常狹窄的搜索，因為回答你問題的單個句子可能深埋在網頁中。”

我們最近取得了排名突破，現在我們可以更好地理解各個部分的相關性。

除了整個頁面的相關性之外，我們還可以通過了解各個部分來找到您正在尋找的大海撈針信息。”

這裡的要點是執行以下操作，而不是優化您的帖子以進行段落排名：

• 長尾關鍵詞應該有針對性。
• 提供有關該主題的全面、高質量的內容。
• 為了使 Googlebot 的索引編制更容易，請正確構建您的網頁內容。

2. “關於此結果”更新（2021 年 2 月）

Google 於 2021 年 2 月推出的“關於此結果”功能為單個搜索結果添加了上下文，允許用戶選擇對他們最有用的結果。 “關於此結果”框共享以下內容：

• 當 Google 首次將該頁面的網頁編入索引時。
• 與站點的連接是否安全。
• 您的哪些搜索詞出現在頁面上。
• 是否有來自使用這些搜索詞的其他網站的任何鏈接。

頁面的語言

• 如果您有 Wikipedia 參考（這次不是元標記），它還會從 Wikipedia 檢索簡短描述。

谷歌正在添加關於該公司的算法如何以及為什麼在您搜索事物時出現在其搜索結果的“關於此結果”功能中的鏈接的特定結果的洞察力。

“關於此結果”功能可幫助搜索者更多地了解他們熱衷於點擊的搜索結果或功能。 這告訴搜索者信息來自哪裡，並了解搜索者是否可以信任該站點來獲取他們正在尋找的信息。 谷歌顯示該站點是否安全，維基百科是否有關於該站點的信息，以及搜索列表是否付費。 當您單擊搜索結果一角的三個點時會出現該菜單，它會嘗試提供有關網站的更多背景信息。
在 Google 的示例中，搜索“如何在烤箱中烹製魚”會從網站生成一個食譜，其中包含“如何、烹飪、魚和烤箱”等詞以及“配料”和“食譜”等詞。 為了幫助您獲得特定結果，Google 會執行匹配語言並應用適當的地理位置等操作。

你能做什麼？

“關於此結果”部分與您的評分無關； 它只包含一個頁面數據列表，其中一些是排名考慮因素。 因此，這包括：

• 確保您的網站受到 https 的保護。
• 獲得高質量的反向鏈接。
• 適當匹配關鍵字的意圖

3. 100% 移動優先索引更新（2021 年 3 月）

隨著 2010 年代移動流量的普及，谷歌在 2015 年開始強調移動友好性作為排名標準。

一年後，谷歌實施了移動優先索引，指的是谷歌何時根據該材料的移動版本掃描和排名您的網站頁面。

2019 年 7 月，移動優先索引成為所有新網站的默認設置。

2021 年 6 月，它成為所有新舊網站的默認設置。

谷歌在其關於此事的必讀指南中繼續說

“以前，在評估頁面與用戶查詢的相關性時，索引主要使用網站內容的桌面版本。” 由於大多數 Google 搜索客戶目前通過移動設備訪問該服務，因此 Googlebot 未來將主要使用智能手機代理來抓取和索引頁面。”

要使您的網站更適合移動設備，請執行以下操作：

• 確保您的網站適合移動設備。
• 使用圖像壓縮和緩慢加載。
• 在您的手機上，手動測試彈出窗口和表單功能。

移動設備友好性是逐頁進行的，但 Search Console 中的移動設備可用性報告和 Google 的移動設備友好性測試工具可以提供站點範圍的移動性能數據。

4. 商品評論更新中（2021 年 4 月）

Google 2021 年 4 月產品評論更新的目的是鼓勵產品評論，包括深入研究、智能分析和原始材料，而不僅僅是總結產品列表。

Google 發現，許多評論內容並未提供真正幫助個人在測試、試驗和評論過程後做出購買選擇的信息。

谷歌在聲明中表示如下。

“因此，我們知道人們更喜歡深入的產品評論，而不是僅僅總結一堆事情的膚淺內容。”

這就是為什麼我們宣布更改我們的排名方法，稱為產品評論更新，旨在更好地獎勵此類材料。

目前，此更新僅包括英語語言評估。

我們認為這將使那些在產品評論領域創造有價值信息的人受益更多。”

為確保評論內容符合 Google 的新標準，Google 提供了在您的網站上發布或修改任何評論之前需要考慮的問題列表。

執行您的評論：

• 在適用的情況下表達有關產品的專業知識？
• 展示產品的物理外觀或如何將其與製造商未提供的內容一起使用？
• 提供有關產品在多個性能類別中的表現的定量數據？
• 產品與競爭對手的區別是什麼？
• 考慮可比較的產品，或解釋哪些產品最適合特定用途或情況？
• 根據您的研究討論特定產品的優缺點？
• 描述產品如何從以前的模型或版本中發生變化，以進行增強、解決問題或以其他方式幫助用戶做出購買決定？
• 確定產品類別的關鍵決策變量以及產品在這些領域的表現如何？
• 例如，汽車評估可能會發現燃油經濟性、安全性和操控性是重要的決策標準，並為這些領域中的每一個提供分數。

帶有買家指南、比較表和計算以幫助買家選擇最適合他們需求的產品的頁面是大贏家。 偽裝成產品評論的附屬內容受到的打擊最為嚴重，而谷歌現在在識別這類內容方面做得更好。

因此，為了開發高質量的產品評論內容，谷歌建議您：

• 展示專家對產品的理解。
• 分享超出製造商提供的獨家內容
• 提供量化可衡量的績效指標。
• 與之前的型號和其他產品相比，它名列前茅。
• 幫助客戶做出明智和明智的購買決定。

5. MUM 更新（2021 年 5 月）

谷歌的算法在人工智能方面取得了進展，最近一次是 2021 年 5 月的 MUM 升級。

多任務統一模型 (MUM) 是一種自然語言模型，比今年 10 月發布的 BERT 強大得多（來自轉換器的雙向編碼器表示）。

“當沒有簡單的答案時為您提供幫助，”媽媽說。

MUM 的目的是通過結合來自多個來源的上下文信息，為複雜問題提供全面的答案。

而不是需要尋找類似的東西：

• “如何為亞當斯山徒步旅行做準備，”
• “如何為富士山徒步旅行做準備，”
• “亞當斯山與富士山徒步旅行，”
• “亞當斯山與富士山徒步旅行，”

一個人可以查詢

• “我已經爬過亞當斯山，現在計劃明年秋天去爬富士山； 我應該如何不同地準備？”

並在一次搜索中找到您需要知道的一切。

MUM 正在接受 75 種語言的培訓，使其能夠以不同於輸入查詢的語言找到合適的回复。

這並不是說您應該開始回答帖子中的複雜查詢。

只需進行關鍵字研究並繼續生成專注於長尾和查詢關鍵字的長篇內容。

6. 鏈接垃圾郵件更新（2021 年 6 月）

它分為兩部分，谷歌聲稱每一部分都將在同一天開始和結束——但比預期的時間長了兩週。

此更新中沒有太多細節，但仔細檢查您的網站是否沒有垃圾郵件總是一個好主意。

作為我們改進結果的常規工作的一部分，我們發布了系統的垃圾郵件更新。 您可以在這篇文章中了解更多關於我們打擊垃圾郵件的努力：https://t.co/piCLhbZPkH

下面這個視頻：https://t.co/xMYWm4HPze pic.twitter.com/83IL0EB9Lm

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2021 年 6 月 23 日

如果您的網站允許用戶通過評論、論壇或其他方式與之互動，那麼您應該對這些惡意行為者極為警惕。

以下是一些保護您的網站遠離垃圾郵件發送者的建議：

• 應更新您網站的 SSL 證書。
• 使用 Google Search Console 檢查安全問題和手動操作報告。
• 定期清理可疑的垃圾郵件行為，例如來自同一 IP 地址的大量請求。
• 使用 noindex 將低信任頁面排除在 Google 的索引之外，尤其是那些包含用戶生成材料的頁面。
• 您還可以使用 nofollow 屬性使鏈接變為 nofollow

7. 頁面體驗更新（2021 年 6 月）

除了移動網站索引之外，谷歌還通過名為 Core Web Vitals 的頁面體驗更新引入了一組特定的指標。 新的 Core Web Vitals 信號（監控加載速度、交互組件的響應能力和頁面的視覺穩定性）與眾多現有的用戶體驗信號相結合。
這些不是新指標，而是用於量化個人在網站上的體驗的重新排序的元素。 這些包括：

• Largest Contentful Paint (LCP)：頁面主要內容的加載速度。
• 首次輸入延遲 (FID)：網頁響應用戶在頁面上的第一個操作的速度。
• Cumulative Layout Shift (CLS)：佈局穩定性（即元素不會意外跳躍）。

這些指標的實際數據可以從 Page Speed Insights 或搜索控制台中的完整 Core Web Vitals 報告中訪問。 這些報告中的每一個都包含提高站點響應能力的建議。

谷歌最初表示，頁面體驗升級將產生輕微影響，聲稱質量是排名中最重要的組成部分。 報告稱，頁面體驗信號可以幫助區分質量相同的兩個頁面。

事實證明，谷歌在淡化升級方面做得比計劃的要好，丹尼沙利文後來堅稱，即使直接影響很小，它也可能產生重大的長期影響。

@searchliaison 是否說過頁面體驗更新最初會產生較弱的影響，然後隨著時間的推移它對排名的影響會增加？ 錄製完成後，我需要對其進行審核。

——保羅·夏皮羅 (@fighto) 2021 年 2 月 24 日

我說不應該是這樣的，一夜之間，我們撥動了某種類型的開關，就會發生巨大的變化。 這通常不是這種性質的推出（例如速度，移動友好）的工作方式。 而且事情往往是相對的……

- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2021 年 2 月 24 日

以下是您可以做的一些事情來改善您的核心網絡生命力：

• 刪除令人討厭的插頁式廣告和阻止的橫幅
• 減少 Javascript 執行
• 實現延遲加載
• 優化和壓縮圖像
• 為圖像和嵌入提供正確的尺寸 提高服務器響應時間

8. 頁面標題更新（2021 年 8 月）

十多年來，Google 一直在跟踪查詢以優化 SERP 頁面標題。 但到了 8 月 16 日，人們開始注意到 Google 對頁面標題進行了重大更改。 一周後，谷歌證實它引入了一個新系統，該系統停止根據查詢調整標題，但應該更好地代表整個頁面。 由於標題是從 H1、圖像標籤、甚至來自其他站點的錨文本生成的，因此此更新不被很好地接受。

8 月中旬，SEO 報告稱，谷歌在 SERP 中重寫頁面標題的情況顯著增加。 谷歌經常調整頁面標題，使其與用戶查詢更相關，但 8 月下旬報告的更改頻率和範圍非常極端。

8 月 24 日，谷歌確認了一項算法的更新，該算法協調搜索引擎在 SERP 結果中生成網站標題的過程。 “上週我們推出了一個新系統來生成網站標題。 以前，標題可能會根據發出的查詢而更改。 原則上，這不會發生在新系統上。 這是因為，在我們看來，新系統創建的標題完全適合解釋文檔是什麼，而不管特定查詢如何。”谷歌搜索聯絡員 Danny Sullivan 建議道。

因此，頁面標題更改的頻率和程度自 8 月達到頂峰以來有所下降，但谷歌對頁面標題的控制權比更新前更大。 谷歌認為“專注於良好的 HTML 標題標籤”仍然很重要，並在其搜索中心網站上發布了網站所有者的新指南。

2021 年谷歌算法更新 [回顧]

SEO 是一種全面而先進的策略，只要您專注於 EAT 和最佳實踐，您就需要確保更新不會對您的排名產生太大影響。 但是，作為營銷人員、網站管理員或企業主，監控更新、報告績效、改進策略和利用現有機會非常重要。 這篇文章中涉及的更新是：

1. 通過排名
2. 關於這個結果
3. 產品評論
4. 媽媽
5. 鏈接垃圾郵件
6. 移動優先索引
7. 頁面體驗
8. 頁面標題

擁有一個強大的 SEO 合作夥伴可以分解來自 Google 的所有更新，這是讓您的網站為算法更新做好準備的關鍵。 通過與 SEO 行業專家合作，您的網站將受到持續監控，並報告任何更改。 及時了解來自 Google 的最新信息，並與您的合作夥伴一起仔細監控所有自然指標，並提前了解可能對網站產生不利影響的 Google 搜索更新。

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