Google Arama Algoritması Güncellemeleri 2021

Yayınlanan: 2021-12-28

2021'in En İyi 10 Google Algoritma Güncellemesi

Google, kullanıcılara en doğru, alakalı ve güvenli sayfaları göstermek için algoritmalarını sürekli olarak geliştirmektedir. Ve her yıl, her yıl daha fazla güncelleme getiriyor gibi görünüyor. Ne tür güncellemeler yapıldığını bilmek, SEO'nun en iyi uygulamalarını takip etmenize, sıralamalarınızı iyileştirmenize ve performans değişimlerinin arkasındaki nedenleri anlamanıza yardımcı olacaktır.

Burada 2021 için en etkili on Google algoritması güncellemesini kronolojik sırayla ele alıyoruz.

Bunlar şunları içerir:

  • geçiş sıralaması
  • Mobil öncelikli indeksleme
  • Ürün incelemeleri
  • ANNE
  • Bağlantı spam'i
  • Sayfa deneyimi
  • Sayfa başlıkları
  • Çekirdek güncelleme
  • Yerel Arama Güncellemesi
  • Bu sonuç hakkında

İçeriğinizi bu güncellemelere göre optimize etmek için ipuçları da sağladık. Yeni yıl hemen köşede. Bu, geçen yıl yayınlanan güncellemeleri kontrol etmek için iyi bir zamandır. 2021, Google ve SEO için bir yıldı: çok çekirdekli güncellemeler, sayfa deneyimi güncellemeleri, spam güncellemeleri ve daha fazlası. Size genel bir bakış sağlamak için, Google'ın 2021 güncellemelerinin bir bilgi grafiğini burada bulabilirsiniz. Bu bilgi grafiğinin, yeni 2022 stratejinizi başlatmak için en son Google yönergelerini ve güncellemelerini anlamanıza yardımcı olacağını umuyoruz.

google 2021 seo updates

2021'in En Önemli Google Algoritması Güncellemeleri

  1. Passage Sıralaması Güncellemesi (Şubat 2021)

Google, pasaj sıralaması güncellemesi sayesinde artık sadece web sayfalarını değil, aynı zamanda bu sayfalardan tek tek pasajları (paragraflar, ifadeler) indekslemek için yapay zeka kullanabilir. Sonuç olarak, belirli pasajlar öne çıkan snippet olarak görünebilir. Kullanıcının yanıtı bulmak için ilgili web sayfasında gezinmesini sağlamak yerine, belirli sorgulara anında yanıt vermek hedeflenir.
seo pt Kullanılmış bir araba satın alma hakkında geniş bir konuyu kapsayan ayrıntılı bir blog yazınız olduğunu düşünelim.

“İkinci el otomobil almak”, “ikinci el araba nasıl alınır” ve “ikinci el araba alırken nelere dikkat edilmeli” anahtar kelimeleriniz olacak.

Sayfa başlığınız, başlıklarınız ve içeriğinizin tümü bu gibi anahtar kelimeler için optimize edilecektir, ancak rehberiniz ayrıca bir bayiden kullanılmış araba satın alan müşteriler için ortak finansman seçenekleri hakkında bir bölüm içerebilir.

Kiralık Satın Alma (HP) ve Kişisel Sözleşmeli Satın Alma (PCP) finansman seçenekleri arasındaki farklar hakkında bilgi arayan biri artık satın alma rehberinizle karşılaşabilir çünkü Google, sorgularının amacını anlar ve karşılaştırmanızın sorularına en iyi yanıtı verdiğini belirler. diğer gönderiler sorgu için daha iyi optimize edilmiş olsa bile.

Google'ın güncellemeyle ilgili resmi açıklaması şu şekilde:

"Doğru olması en zor aramalar çok dar olan aramalardır, çünkü sorunuzu yanıtlayan tek cümle bir web sayfasının derinliklerine gömülebilir."

Yakın zamanda bir sıralama atılımı gerçekleştirdik ve artık tek tek bölümlerin alaka düzeyini daha iyi anlayabiliyoruz.

Tüm sayfanın alaka düzeyine ek olarak bölümleri anlayarak aradığınız samanlıkta iğne gibi bilgileri bulabiliriz.”

Buradaki paket, gönderilerinizi geçiş sıralaması için optimize etmek yerine aşağıdakileri yapmaktır:

  • Uzun kuyruklu anahtar kelimeler hedeflenmelidir.
  • Konuyla ilgili kapsamlı, yüksek kaliteli içerik sağlayın.
  • Googlebot'un dizine eklemesini kolaylaştırmak için web sayfası içeriğinizi doğru şekilde yapılandırın.
  1. "Bu sonuç hakkında" Güncellemesi (Şubat 2021)

Google'ın Şubat 2021'de kullanıma sunulan "Bu sonuç hakkında" özelliği, bireysel arama sonuçlarına bağlam ekleyerek kullanıcıların kendileri için en yararlı sonuçları seçmesine olanak tanır. "Bu sonuç hakkında" kutusu aşağıdakileri paylaşır:

  • Google, sayfanın web sayfasını ilk kez dizine eklediğinde.
  • Siteye bağlantının güvenli olup olmadığı.
  • Arama terimlerinizden hangisinin sayfada göründüğü.
  • Bu arama terimlerini kullanan diğer web sitelerinden sayfaya bağlantılar varsa.

sayfanın dili

  • Ayrıca bir Wikipedia referansınız varsa (bu sefer meta etiketler değil) Wikipedia'dan kısa bir açıklama alacaktır.

Google, arama sonuçları için "bu sonuç hakkında" özelliğine bir şeyler aradığınızda ortaya çıkan bağlantılar için şirketin algoritmasının nasıl ve neden belirli sonuçlara ulaştığı hakkında bilgi ekliyor.

"Bu sonuç hakkında" özelliği, arama yapanların arama sonuçları veya tıklamaya istekli oldukları özellikler hakkında daha fazla bilgi sahibi olmalarına yardımcı olur. Bu, arama yapanlara bilgilerin nereden geldiğini söyler ve arama yapanların aradıkları bilgileri almak için siteye güvenip güvenemeyeceklerini anlar. Google, sitenin güvenli olup olmadığını, Wikipedia'nın bu site hakkında bilgisi olup olmadığını ve arama listesinin ücretli olup olmadığını gösterir. Bir arama sonucunun köşesindeki üç noktayı tıkladığınızda menü görünür ve bir web sitesi hakkında daha fazla arka plan bilgisi sağlamaya çalışır.
pt2 Google örneğinde, "fırında balık nasıl pişirilir" araması, bir web sitesinden "nasıl, pişir, balık ve fırın" kelimelerinin yanı sıra "malzemeler" ve "tarif" gibi terimleri içeren bir tarif verir. Google, belirli bir sonuca ulaşmanıza yardımcı olmak için dili eşleştirme ve uygun coğrafi konumları uygulama gibi şeyler gerçekleştirir.

Sizin tarafınızdan ne yapılabilir?

“Bu sonuç hakkında” bölümünün puanınız üzerinde hiçbir etkisi yoktur; yalnızca, bazıları sıralamayla ilgili hususlar olan sayfa verilerinin bir listesini içerir. Yani, şunlardan oluşur:

  • Web sitenizin https ile güvenliğinin sağlanması.
  • Yüksek kaliteli geri bağlantılar elde etmek.
  • Anahtar kelimenin amacını uygun şekilde eşleştirmek
  1. %100 Mobil İlk Dizine Ekleme Güncellemesi (Mart 2021)

2010'larda mobil trafiğin popülaritesi arttıkça Google, 2015 yılında bir sıralama kriteri olarak mobil uyumluluğu vurgulamaya başladı.

Bir yıl sonra Google, mobil öncelikli indekslemeyi uygulamaya koydu; bu, Google'ın web sitenizin sayfalarını bu materyalin mobil versiyonuna göre taradığı ve sıraladığı zamanı ifade ediyor.

Mobil öncelikli dizine ekleme, Temmuz 2019'da tüm yeni web siteleri için varsayılan oldu.

Haziran 2021'de eski ve yeni tüm web siteleri için varsayılan oldu.

Google, konuyla ilgili mutlaka okunması gereken kılavuzunda şunları söylemeye devam ediyor:

"Daha önce, bir sayfanın bir kullanıcının sorgusuyla alaka düzeyini değerlendirirken, dizin ağırlıklı olarak web sitesinin içeriğinin masaüstü sürümünü kullanıyordu." Google Arama müşterilerinin çoğu şu anda hizmete bir mobil cihaz aracılığıyla eriştiğinden, Googlebot, gelecekte akıllı telefon aracısını kullanarak ağırlıklı olarak sayfaları tarayacak ve dizine ekleyecektir."

Sitenizi daha mobil uyumlu hale getirmek için aşağıdakileri yapın:

  • Web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun.
  • Görüntü sıkıştırma ve yavaş yükleme kullanın.
  • Cep telefonunuzda, açılır pencereleri ve form işlevselliğini manuel olarak test edin.

Mobil uyumluluk, sayfa sayfa çalışır, ancak Search Console ve Google'ın Mobil Uyumluluk Test aracındaki mobil kullanılabilirlik raporu, site genelinde mobil performans verileri sağlayabilir.

  1. Ürün İncelemeleri Güncelleniyor (Nisan 2021)

Google'ın Nisan 2021 ürün incelemeleri güncellemesinin amacı, yalnızca bir ürün listesini özetlemek yerine derinlemesine araştırma, akıllı analiz ve orijinal materyal içeren ürün incelemelerini teşvik etmekti.

Google, pek çok inceleme içeriğinin, bireylerin bir test, deneme ve inceleme sürecinden sonra satın alma seçimleri yapmasına gerçekten yardımcı olan bilgiler sağlamadığını keşfetti.

Google yaptığı açıklamada şu ifadelere yer verdi.

"Bunun bir sonucu olarak, insanların yalnızca bir sürü şeyi özetleyen sığ içeriğe derinlemesine ürün incelemelerini tercih ettiğini biliyoruz."

Bu nedenle, bu tür materyalleri daha iyi ödüllendirmek için tasarlanmış, ürün incelemeleri güncellemesi adı verilen sıralama yöntemlerimizde bir değişiklik olduğunu duyuruyoruz.

Şu an için bu güncelleme yalnızca İngilizce dil değerlendirmelerini içermektedir.

Bunun, ürün inceleme alanında değerli bilgiler oluşturan kişilere daha da fazla fayda sağlayacağını düşünüyoruz.”

İnceleme içeriğinin Google'ın yeni standartlarını karşıladığından emin olmak için Google, web sitenizde herhangi bir incelemeyi yayınlamadan veya değiştirmeden önce göz önünde bulundurmanız gereken bir soru listesi sağlamıştır.

İncelemelerinizi gerçekleştirin:

  • Uygulanabilir olduğunda ürünler hakkında profesyonel uzman bilgisini ifade ediyor mu?
  • Ürünün fiziksel olarak nasıl göründüğünü veya üreticide bulunmayan içerikle nasıl kullanıldığını gösterin?
  • Bir ürünün çeşitli performans kategorilerinde nasıl performans gösterdiğine dair nicel veriler sağlıyor musunuz?
  • Bir ürünü rakiplerinden ayıran nedir?
  • Karşılaştırılabilir ürünleri düşünün veya belirli kullanımlar veya durumlar için hangi ürünlerin ideal olduğunu açıklayın?
  • Araştırmanıza dayanarak belirli bir ürünün avantajlarını ve dezavantajlarını tartışın?
  • Geliştirmeler yapmak, sorunları çözmek veya kullanıcılara satın alma kararı vermelerinde başka şekilde yardımcı olmak için bir ürünün önceki modellere veya sürümlere göre nasıl değiştiğini açıklayın?
  • Ürün kategorisinin temel karar verme değişkenlerini ve ürünün bu alanlarda nasıl performans gösterdiğini belirleyin?
  • Örneğin bir otomobil değerlendirmesi, yakıt ekonomisi, güvenlik ve yol tutuşun önemli karar verme kriterleri olduğunu bulabilir ve bu alanların her birine bir puan verebilir.

Alıcıların ihtiyaçlarına en uygun ürünü seçmelerine yardımcı olacak alıcı kılavuzları, karşılaştırma tabloları ve hesaplamalar içeren sayfalar büyük kazananlar oldu. Ürün incelemeleri olarak gizlenen satış ortağı içerikleri en çok darbe aldı ve Google artık bu tür içerikleri tanımakta çok daha iyi.

Bu nedenle, yüksek kaliteli ürün inceleme içeriği geliştirmek için Google size şunları önerir:

  • Uzman ürün anlayışını gösterin.
  • Üreticinin sağladığının ötesinde özel içerik paylaşın
  • Nicel ölçülebilir performans göstergeleri sağlayın.
  • Daha önceki modellere ve diğer ürünlere göre üst sıralarda çıkıyor.
  • Müşterilerin akıllıca ve bilinçli satın alma kararları vermelerine yardımcı olun.
  1. MUM Güncellemesi (Mayıs 2021)

Google, en sonuncusu Mayıs 2021'deki MUM yükseltmesi olan algoritmalarında AI ile ilerleme kaydetti.

Çok Görevli Birleşik Model (MUM), bu yılın Ekim ayında piyasaya sürülen BERT'den (trafolardan çift yönlü kodlayıcı temsilleri) önemli ölçüde daha güçlü olan bir doğal dil modelidir.

MUM, “Kolay bir cevap olmadığında size yardım ediyorum” diyor.

MUM'un amacı, çeşitli kaynaklardan gelen bağlamsal bilgileri birleştirerek karmaşık sorunlara kapsamlı cevaplar sunmaktır.

Şunun gibi bir şey aramaya ihtiyaç duymak yerine:

  • “Adams Dağı'nda yürüyüşe nasıl hazırlanılır”
  • “Fuji Dağı'nda yürüyüşe nasıl hazırlanılır”
  • "Adams Dağı, Fuji Dağı yürüyüşüne karşı"
  • "Adams Dağı vs Fuji Dağı yürüyüşü"

bir kişi sorabilir

  • “Adams Dağı'nda yürüyüş yaptım ve şimdi de önümüzdeki sonbaharda Fuji Dağı'na çıkmayı planlıyorum; nasıl farklı hazırlanmalıyım?”

ve bilmeniz gereken her şeyi tek bir aramada öğrenin.

MUM, 75 dilde eğitilerek, sorgunun yazıldığı dilden farklı dillerde uygun yanıtlar bulmasını sağlar.

Bu, gönderilerinizde karmaşık soruları yanıtlamaya başlamanız gerektiği anlamına gelmez.

Anahtar kelime araştırması yapın ve uzun kuyruklu ve sorgu anahtar kelimelerine odaklanan uzun biçimli içerik oluşturmaya devam edin.

  1. Bağlantı Spam Güncellemesi (Haziran 2021)

Her biri Google'ın aynı gün başlayıp biteceğini iddia ettiği iki bölüme ayrıldı - ancak planlanandan iki hafta daha uzun sürdü.

Bu güncellemede pek fazla ayrıntı yoktu, ancak web sitenizin spam içermediğini iki kez kontrol etmek her zaman iyi bir fikirdir.

Web siteniz, kullanıcıların yorumlar, forumlar veya başka yollarla etkileşime girmesine izin veriyorsa, bu kötü niyetli aktörlere karşı son derece dikkatli olmalısınız.

Web sitenizi spam göndericilerden korumak için bazı öneriler:

  • Web siteniz için SSL sertifikası güncellenmelidir.
  • Google Arama Konsolunu kullanarak güvenlik endişelerini ve manuel işlem raporlarını kontrol edin.
  • Aynı IP adresinden gelen çok sayıda istek gibi şüpheli spam eylemlerini düzenli olarak temizleyin.
  • Düşük güvenilen sayfaları, özellikle de kullanıcı tarafından oluşturulan materyalleri içerenleri Google dizininin dışında tutmak için noindex kullanın.
  • Bağlantıları nofollow yapmak için nofollow özelliğini de kullanabilirsiniz.
  1. Sayfa Deneyimi Güncellemesi (Haziran 2021)

Google, mobil web sitesi dizinine ek olarak, Önemli Web Verileri adlı bir Sayfa Deneyimi güncellemesi aracılığıyla belirli bir dizi göstergeyi kullanıma sundu. Yükleme hızlarını, etkileşimli bileşenlerin yanıt verme hızını ve sayfaların görsel kararlılığını izleyen yeni Core Web Vitals sinyalleri, çok sayıda mevcut kullanıcı deneyimi sinyaliyle birleştirildi.
pt3 Bunlar yeni göstergeler değil, bir bireyin bir web sitesindeki deneyimini ölçmek için kullanılan yeniden önceliklendirilmiş unsurlardır. Bunlar şunları içerir:

  • En Büyük İçerikli Boyama (LCP): Sayfanın ana içeriğinin yüklenme hızı.
  • İlk Giriş Gecikmesi (FID): Bir web sayfasının, kullanıcının sayfadaki ilk işlemine yanıt verme hızı.
  • Kümülatif Düzen Kayması (CLS): Düzen kararlılığı (yani, öğeler beklenmedik bir şekilde atlamazlar).

Bu ölçümlere ilişkin gerçek verilere, arama konsolundaki Page Speed ​​Insights veya tam Temel Web Verileri raporundan erişilebilir. Bu raporların her biri, sitenizin yanıt verme hızını artırmak için öneriler içerir.

Google başlangıçta, kalitenin sıralamada en önemli bileşen olduğunu iddia ederek, sayfa deneyimi yükseltmesinin küçük bir etkisi olacağını belirtti. Rapora göre sayfa deneyimi sinyali, eşdeğer kalitede iki sayfa arasında ayrım yapmaya yardımcı olabilir.

Danny Sullivan'ın daha sonra, ani etkiler küçük olsa bile, uzun vadeli önemli bir etkisi olabileceği konusunda ısrar etmesiyle, Google'ın yükseltmeyi planladığından daha az küçümseme konusunda daha iyi bir iş çıkarmış olabileceği ortaya çıktı.

Temel web hayati değerlerinizi iyileştirmek için yapabileceğiniz bazı şeyler şunlardır:

  • Engelleyen can sıkıcı geçiş reklamlarını ve banner'ları kaldırın
  • Javascript yürütmesini azaltın
  • Geç yükleme uygula
  • Görüntüleri optimize edin ve sıkıştırın
  • Görüntüler ve yerleştirmeler için doğru boyutu sağlayın Sunucu yanıt süresini iyileştirin
  1. Sayfa Başlığı Güncellemesi (Ağustos 2021)

Google, on yılı aşkın bir süredir SERP sayfa başlıklarını optimize etmek için sorguları takip ediyor. Ancak 16 Ağustos'a kadar insanlar Google'ın sayfa başlığını önemli ölçüde değiştirdiğini fark etmeye başladı. Bir hafta sonra Google, başlıkları sorgulara göre ayarlamayı bırakan ancak tüm sayfayı daha iyi temsil etmesi beklenen yeni bir sistem getirdiğini doğruladı. Başlık H1, resim etiketlerinden ve hatta diğer sitelerdeki bağlantı metinlerinden oluşturulduğu için bu güncelleme pek kabul görmez.

Ağustos ortasında SEO, Google'ın SERP'de sayfa başlıklarını yeniden yazmasında önemli bir artış bildirdi. Google, sayfa başlıklarını kullanıcı sorgularıyla daha alakalı hale getirmek için sık sık ayarlar, ancak Ağustos sonunda bildirilen değişikliklerin sıklığı ve kapsamı aşırıydı.

24 Ağustos'ta Google, SERP sonuçlarında web sitesi başlıkları oluşturmak için arama motoru sürecini koordine eden bir algoritmada yapılan güncellemeyi onayladı. “Geçen hafta web sitesi başlıkları oluşturmak için yeni bir sistem tanıttık. Önceden, başlıklar verilen sorgulara göre değişebiliyordu. Prensip olarak, bu yeni sistemde olmaz. Bunun nedeni, bize göre, yeni sistemin, belirli bir sorgudan bağımsız olarak, belgenin ne olduğunu açıklamaya tamamen uygun bir başlık oluşturmasıdır.” Google arama irtibat sorumlusu Danny Sullivan, öneriyor.

Sonuç olarak, sayfa başlığı değişikliklerinin sıklığı ve düzeyi Ağustos'taki zirvesinden bu yana azaldı, ancak Google'ın sayfa başlıkları üzerinde güncelleme öncesine göre daha fazla gücü var. Google, "iyi HTML başlık etiketlerine odaklanmanın" hala önemli olduğunu savunuyor ve Search Central web sitesinde web sitesi sahipleri için yeni yönergeler yayınladı.

2021 Google Algoritma Güncellemeleri [özet]

SEO kapsamlı ve gelişmiş bir stratejidir ve EAT'ye ve en iyi uygulamalara odaklandığınız sürece, güncellemelerin sıralamalarınızı çok fazla etkilemediğinden emin olmanız gerekir. Ancak bir pazarlamacı, web yöneticisi veya işletme sahibi olarak güncellemeleri izlemek, performansı raporlamak, stratejinizi geliştirmek ve mevcut fırsatlardan yararlanmak önemlidir. Bu yayında yer alan güncellemeler şunlardır:

  1. geçiş sıralaması
  2. Bu sonuç hakkında
  3. Ürün incelemeleri
  4. ANNE
  5. Bağlantı spam'i
  6. Mobil öncelikli indeksleme
  7. Sayfa deneyimi
  8. Sayfa başlıkları

Google'dan gelen tüm güncellemeleri bozabilecek güçlü bir SEO ortağına sahip olmak, web sitenizi algoritma güncellemelerine hazırlamanın anahtarıdır. SEO endüstrisi uzmanlarıyla çalışarak web siteniz sürekli olarak izlenecek ve herhangi bir değişiklik rapor edilecektir. Google'dan gelen en son bilgilerden haberdar olun ve bir siteyi olumsuz etkileyebilecek Google arama güncellemelerinin bir adım önünde olmanın yanı sıra tüm organik metrikleri dikkatle izlemek için ortağınızla birlikte çalışın.

Arama stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımaya hazır mısınız? Öyleyse, bugün birinci sınıf SEO hizmetlerimize bir göz atın veya ücretsiz bir site analizi için bizimle iletişime geçin.