Aktualizacje algorytmu wyszukiwania Google 2021

Opublikowany: 2021-12-28

10 najlepszych aktualizacji algorytmu Google w 2021 r.

Google stale rozwija swoje algorytmy, aby wyświetlać użytkownikom najdokładniejsze, najtrafniejsze i najbezpieczniejsze strony. I co roku wydaje się, że co roku wprowadza coraz więcej aktualizacji. Wiedza o tym, jakie aktualizacje zostały wprowadzone, pomoże Ci nadążyć za najlepszymi praktykami SEO, poprawić rankingi i zrozumieć wszelkie przyczyny zmian wydajności.

Tutaj omawiamy dziesięć najbardziej wpływowych aktualizacji algorytmów Google na 2021 r. w porządku chronologicznym.

Obejmują one:

  • Ranking przejść
  • Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych
  • Recenzje produktu
  • MILCZĄCY
  • Spam w linkach
  • Doświadczenie strony
  • Tytuły stron
  • Aktualizacja rdzenia
  • Aktualizacja wyszukiwania lokalnego
  • O tym wyniku

Udostępniliśmy również wskazówki dotyczące optymalizacji treści zgodnie z tymi aktualizacjami. Nowy rok jest tuż za rogiem. To dobry moment na sprawdzenie aktualizacji wydanych w zeszłym roku. Rok 2021 był dla Google i SEO przez cały rok: aktualizacje wielordzeniowe, aktualizacje jakości strony, aktualizacje spamu i nie tylko. Aby uzyskać przegląd, oto infografika z aktualizacjami Google 2021. Mamy nadzieję, że ta infografika pomoże Ci zrozumieć najnowsze wytyczne i aktualizacje Google potrzebne do uruchomienia nowej strategii 2022.

google 2021 seo updates

Najważniejsze aktualizacje algorytmu Google w 2021 r.

  1. Aktualizacja rankingu przejść (luty 2021)

Google może teraz wykorzystywać sztuczną inteligencję do indeksowania nie tylko stron internetowych, ale także poszczególnych fragmentów (akapitów, fraz) z tych stron, dzięki aktualizacji rankingu fragmentów. W rezultacie niektóre fragmenty mogą pojawiać się jako wyróżniony fragment. Zamiast zmuszać użytkownika do przeszukiwania odpowiedniej strony internetowej w celu znalezienia odpowiedzi, celem jest natychmiastowa odpowiedź na określone zapytania.
seo pt Wyobraźmy sobie, że prowadzisz obszerny wpis na blogu o kupowaniu używanego samochodu, który obejmuje obszerny temat.

Kluczowymi słowami kluczowymi będą „Kupowanie używanego samochodu”, „jak kupić używany samochód” i „co sprawdzić przy zakupie używanego samochodu”.

Tytuł strony, nagłówki i treść zostaną zoptymalizowane pod kątem takich słów kluczowych, ale Twój przewodnik może również zawierać sekcję dotyczącą typowych opcji finansowania dla klientów kupujących używane samochody od dealera.

Ktoś, kto szuka informacji na temat różnic między opcjami finansowania Hire Purchase (HP) i Personal Contract Purchase (PCP), może teraz natknąć się na Twój przewodnik zakupu, ponieważ Google rozpoznaje cel zapytania i stwierdza, że ​​porównanie zapewnia najlepszą odpowiedź na jego pytanie, nawet jeśli inne posty są lepiej zoptymalizowane pod kątem zapytania.

Oficjalne oświadczenie Google w sprawie aktualizacji brzmi następująco:

„Najtrudniejszymi wyszukiwaniami są te, które są bardzo wąskie, ponieważ pojedyncze zdanie, które odpowiada na twoje pytanie, może być ukryte głęboko w witrynie”.

Niedawno dokonaliśmy przełomu w rankingu i teraz możemy lepiej zrozumieć znaczenie poszczególnych porcji.

Możemy znaleźć te informacje o igle w stogu siana, których szukasz, dzięki zrozumieniu sekcji oprócz trafności całej strony”.

Na wynos, zamiast optymalizować swoje posty pod kątem rankingu fragmentów, należy wykonać następujące czynności:

  • Długie słowa kluczowe powinny być kierowane.
  • Zapewnij kompleksowe, wysokiej jakości treści na dany temat.
  • Aby ułatwić indeksowanie przez Googlebota, uporządkuj zawartość swojej strony internetowej.
  1. Aktualizacja „O tym wyniku” (luty 2021)

Funkcja Google „O tym wyniku”, wprowadzona w lutym 2021 r., dodaje kontekst do poszczególnych wyników wyszukiwania, umożliwiając użytkownikom wybór wyników, które będą dla nich najbardziej przydatne. Pole „Informacje o wyniku” zawiera następujące informacje:

  • Kiedy Google po raz pierwszy zindeksował stronę internetową strony.
  • Czy połączenie z witryną jest bezpieczne.
  • Które z wyszukiwanych haseł pojawiają się na stronie.
  • Jeśli istnieją jakiekolwiek linki do strony z innych witryn internetowych, które używają tych wyszukiwanych haseł.

Język strony

  • Pobiera również krótki opis z Wikipedii, jeśli masz odniesienie do Wikipedii (tym razem nie meta tagi).

Google dodaje informacje o tym, w jaki sposób i dlaczego algorytm firmy wylądował na konkretnych wynikach dla linków, które wyświetla podczas wyszukiwania rzeczy, do funkcji „o tym wyniku” w wynikach wyszukiwania.

Funkcja „Informacje o tym wyniku” pomaga wyszukiwarkom dowiedzieć się więcej o wynikach wyszukiwania lub funkcjach, które chcą kliknąć. Dzięki temu osoby wyszukujące są informowane, skąd pochodzą informacje, i czy mogą oni ufać witrynie, aby uzyskać informacje, których szukają. Google pokazuje, czy witryna jest bezpieczna, czy Wikipedia zawiera informacje o tej witrynie oraz czy lista wyszukiwania jest płatna, czy nie. Menu pojawia się po kliknięciu trzech kropek w rogu wyniku wyszukiwania i próbuje podać więcej podstawowych informacji o witrynie.
pt2 W przykładzie Google wyszukiwanie hasła „jak gotować rybę w piekarniku” daje przepis ze strony internetowej, który zawiera słowa „jak gotować, ryby i piekarnik”, a także terminy takie jak „składniki” i „przepis”. Aby pomóc Ci dotrzeć do określonego wyniku, Google wykonuje takie czynności, jak dopasowanie języka i stosuje odpowiednie lokalizacje geograficzne.

Co możesz zrobić?

Sekcja „Informacje o tym wyniku” nie ma wpływu na Twoją ocenę; zawiera po prostu listę danych strony, z których niektóre dotyczą rankingu. Obejmuje to:

  • Zapewnienie, że Twoja strona internetowa jest zabezpieczona przez https.
  • Uzyskiwanie wysokiej jakości linków zwrotnych.
  • Odpowiednie dopasowanie do intencji słowa kluczowego
  1. 100% aktualizacja indeksowania z myślą o urządzeniach mobilnych (marzec 2021 r.)

Wraz ze wzrostem popularności ruchu mobilnego w latach 2010, Google zaczął kłaść nacisk na przyjazność dla urządzeń mobilnych jako kryterium rankingu w 2015 roku.

Rok później Google wdrożyło indeksowanie mobile-first, które odnosi się do tego, kiedy Google skanuje i klasyfikuje strony Twojej witryny na podstawie mobilnej wersji tego materiału.

W lipcu 2019 r. indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych stało się domyślne dla wszystkich nowych witryn.

Stało się domyślne dla wszystkich stron internetowych, starych i nowych, w czerwcu 2021 r.

W swoim przewodniku, który trzeba przeczytać na ten temat, Google mówi dalej:

„Wcześniej podczas oceny trafności strony dla zapytania użytkownika indeks wykorzystywał głównie komputerową wersję treści witryny”. Ponieważ większość klientów wyszukiwarki Google korzysta obecnie z tej usługi za pomocą urządzenia mobilnego, w przyszłości Googlebot będzie głównie przemierzał i indeksował strony za pomocą agenta dla smartfonów”.

Aby Twoja witryna była bardziej przyjazna dla urządzeń mobilnych, wykonaj następujące czynności:

  • Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych.
  • Użyj kompresji obrazu i wolnego ładowania.
  • W telefonie komórkowym ręcznie przetestuj wyskakujące okienka i funkcjonalność formularzy.

Przyjazność mobilna działa na zasadzie strona po stronie, ale raport dotyczący obsługi na urządzeniach mobilnych w Search Console i narzędzie Google do testowania optymalizacji mobilnej może dostarczyć dane o wydajności mobilnej całej witryny.

  1. Recenzje produktów są aktualizowane (kwiecień 2021)

Celem aktualizacji recenzji produktów Google z kwietnia 2021 r. było zachęcenie do recenzji produktów, które obejmowały dogłębne badania, inteligentną analizę i oryginalne materiały, a nie tylko podsumowanie listy produktów.

Firma Google odkryła, że ​​wiele treści recenzji nie zawiera informacji, które rzeczywiście pomagają osobom w dokonywaniu zakupów po przeprowadzeniu testów, eksperymentów i procesu sprawdzania.

W swoim oświadczeniu Google stwierdził, co następuje.

„W rezultacie wiemy, że ludzie wolą dogłębne recenzje produktów od płytkich treści, które jedynie podsumowują kilka rzeczy”.

Dlatego ogłaszamy zmianę w naszych metodach rankingowych, zwaną aktualizacją recenzji produktów, która ma na celu lepsze nagradzanie tego typu materiałów.

Na razie ta aktualizacja obejmuje tylko testy w języku angielskim.

Uważamy, że przyniesie to jeszcze większe korzyści osobom, które tworzą cenne informacje w obszarze recenzji produktów”.

Aby upewnić się, że treść recenzji spełnia nowe standardy Google, firma Google dostarczyła listę pytań, które należy rozważyć przed opublikowaniem lub zmianą opinii w Twojej witrynie.

Przeprowadź swoje recenzje:

  • Wyrażać profesjonalną wiedzę ekspercką na temat produktów, jeśli ma to zastosowanie?
  • Pokaż, jak produkt wygląda fizycznie lub jak jest używany z treściami niedostępnymi u producenta?
  • Podaj dane ilościowe o tym, jak produkt działa w kilku kategoriach wydajności?
  • Co wyróżnia produkt na tle konkurencji?
  • Rozważ porównywalne produkty lub wyjaśnij, które produkty są idealne do konkretnych zastosowań lub sytuacji?
  • Omówić zalety i wady konkretnego produktu na podstawie swoich badań?
  • Opisać, jak produkt zmienił się w porównaniu z poprzednimi modelami lub wersjami, aby wprowadzić ulepszenia, rozwiązać problemy lub w inny sposób pomóc użytkownikom w podjęciu decyzji o zakupie?
  • Zidentyfikuj kluczowe zmienne decyzyjne kategorii produktu i jak produkt działa w tych obszarach?
  • Na przykład ocena samochodu może wykazać, że oszczędność paliwa, bezpieczeństwo i prowadzenie są ważnymi kryteriami podejmowania decyzji i zapewniają ocenę w każdym z tych obszarów.

Największymi zwycięzcami okazały się strony z przewodnikami dla kupujących, tabelami porównawczymi i obliczeniami pomagającymi kupującym w wyborze najlepszego produktu dla ich potrzeb. Najmocniej ucierpiała treść partnerska podszywająca się pod recenzje produktów, a Google jest teraz znacznie lepszy w rozpoznawaniu tego typu treści.

Dlatego w celu opracowania wysokiej jakości treści recenzji produktów Google sugeruje:

  • Zademonstruj fachowe zrozumienie produktu.
  • Udostępniaj ekskluzywne treści wykraczające poza to, co zapewnia producent
  • Podaj ilościowe, mierzalne wskaźniki wydajności.
  • W porównaniu z wcześniejszymi modelami i innymi produktami, wychodzi na wierzch.
  • Pomagaj klientom w podejmowaniu mądrych i świadomych decyzji zakupowych.
  1. Aktualizacja MUM (maj 2021)

Google poczynił postępy w zakresie sztucznej inteligencji w swoich algorytmach, z których najnowszym było uaktualnienie MUM w maju 2021 r.

Zunifikowany model wielozadaniowy (MUM) to model języka naturalnego, który jest znacznie potężniejszy niż BERT, który został wydany w październiku tego roku (reprezentacje dwukierunkowego enkodera z transformatorów).

„Pomagam, gdy nie ma łatwej odpowiedzi” — mówi MUM.

Celem MUM jest oferowanie kompleksowych odpowiedzi na złożone problemy poprzez łączenie informacji kontekstowych z kilku źródeł.

Zamiast szukać czegoś takiego:

  • „Jak przygotować się do wędrówki na Mount Adams”
  • „Jak przygotować się do wędrówki na górę Fuji”
  • „Góra Adams kontra wędrówka po Fudżi”
  • “Góra Adams vs wędrówka po Mount Fuji,”

osoba może zapytać

  • „Wszedłem na górę Adams, a teraz planuję wędrówkę na górę Fuji następnej jesieni; jak mam się inaczej przygotować?”

i dowiedz się wszystkiego, co musisz wiedzieć podczas jednego wyszukiwania.

MUM jest szkolony w 75 językach, dzięki czemu może znajdować odpowiednie odpowiedzi w językach innych niż ten, w którym wpisano zapytanie.

Nie oznacza to, że powinieneś zacząć odpowiadać na skomplikowane pytania w swoich postach.

Po prostu przeprowadź badanie słów kluczowych i kontynuuj generowanie długich treści, które koncentrują się na długich słowach kluczowych i zapytaniach.

  1. Aktualizacja linków dotyczących spamu (czerwiec 2021)

Został on podzielony na dwie sekcje, z których każda według Google zaczynała się i kończyła tego samego dnia, ale zajęło to dwa tygodnie dłużej niż planowano.

W tej aktualizacji nie było wielu szczegółów, ale zawsze dobrze jest sprawdzić, czy Twoja witryna jest wolna od spamu.

Jeśli Twoja witryna pozwala użytkownikom na interakcję z nią za pośrednictwem komentarzy, forów lub innych środków, powinieneś być bardzo ostrożny wobec tych wrogich aktorów.

Oto kilka sugestii dotyczących ochrony witryny przed spamerami:

  • Certyfikat SSL dla Twojej witryny powinien zostać zaktualizowany.
  • Sprawdź problemy z bezpieczeństwem i raporty dotyczące ręcznych działań za pomocą Google Search Console.
  • Regularnie usuwaj podejrzane działania spamerskie, takie jak liczne żądania z tego samego adresu IP.
  • Użyj noindex, aby wykluczyć z indeksu Google strony o niskim poziomie zaufania, zwłaszcza te, które zawierają materiały generowane przez użytkowników.
  • Możesz również użyć atrybutu nofollow, aby linki były nofollow
  1. Aktualizacja doświadczenia strony (czerwiec 2021)

Oprócz indeksu witryn mobilnych firma Google wprowadziła określony zestaw wskaźników poprzez aktualizację Page Experience o nazwie Core Web Vitals. Nowe sygnały Core Web Vitals, które monitorują szybkość ładowania, responsywność komponentów interaktywnych i stabilność wizualną stron, zostały połączone z licznymi istniejącymi sygnałami dotyczącymi doświadczenia użytkownika.
pt3 Nie są to nowe wskaźniki, ale elementy o zmienionych priorytetach wykorzystywane do ilościowego określania doświadczenia danej osoby na stronie internetowej. Obejmują one:

  • Największe wyrenderowanie treści (LCP): Szybkość, z jaką ładuje się główna treść strony.
  • Opóźnienie pierwszego wejścia (FID): Szybkość, z jaką strona internetowa reaguje na pierwsze działanie użytkownika na stronie.
  • Kumulatywne przesunięcie układu (CLS): stabilność układu (to znaczy, że elementy nie przeskakują nieoczekiwanie).

Rzeczywiste dane dotyczące tych wskaźników są dostępne w Page Speed ​​Insights lub w pełnym raporcie Core Web Vitals w konsoli wyszukiwania. Każdy z tych raportów zawiera zalecenia dotyczące poprawy responsywności Twojej witryny.

Google początkowo stwierdził, że poprawa jakości strony będzie miała niewielki wpływ, twierdząc, że jakość jest najważniejszym elementem rankingu. Według raportu sygnał dotyczący jakości strony może pomóc w rozróżnieniu dwóch stron o równoważnej jakości.

Okazuje się, że Google mógł lepiej zbagatelizować aktualizację, niż planował, a Danny Sullivan twierdził później, że może ona mieć znaczący długofalowy wpływ, nawet jeśli bezpośrednie skutki byłyby niewielkie.

Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić swoje podstawowe dane w sieci:

  • Usuń irytujące reklamy pełnoekranowe i banery, które się blokują
  • Zmniejszenie wykonywania Javascript
  • Zaimplementuj leniwe ładowanie
  • Optymalizuj i kompresuj obrazy
  • Zapewnij prawidłowy rozmiar obrazów i osadzonych Popraw czas odpowiedzi serwera
  1. Aktualizacja tytułu strony (sierpień 2021)

Od ponad dekady Google śledzi zapytania w celu optymalizacji tytułów stron SERP. Ale do 16 sierpnia ludzie zaczęli zauważać, że Google znacząco zmienił tytuł strony. Tydzień później Google potwierdził, że wprowadził nowy system, który przestał dostosowywać tytuły na podstawie zapytań, ale miał lepiej reprezentować całą stronę. Ta aktualizacja nie jest dobrze akceptowana, ponieważ tytuł jest generowany z H1, tagów graficznych, a nawet tekstu kotwicy z innych witryn.

W połowie sierpnia SEO odnotowało znaczny wzrost przepisywania przez Google tytułów stron w SERP. Google często dostosowuje tytuły stron, aby były bardziej dopasowane do zapytań użytkowników, ale częstotliwość i zakres zmian zgłaszanych pod koniec sierpnia był ekstremalny.

24 sierpnia firma Google potwierdziła aktualizację algorytmu koordynującego proces generowania przez wyszukiwarkę tytułów stron internetowych w wynikach SERP. „W zeszłym tygodniu wprowadziliśmy nowy system generowania tytułów stron internetowych. Wcześniej tytuły mogły się zmieniać w zależności od wystawionych zapytań. W zasadzie w nowym systemie tak się nie dzieje. Dzieje się tak dlatego, że naszym zdaniem nowy system tworzy tytuł, który jest całkowicie odpowiedni do wyjaśnienia, czym jest dokument, niezależnie od konkretnego zapytania”. Sugeruje Danny Sullivan, łącznik w wyszukiwarce Google.

W rezultacie częstotliwość i poziom zmian tytułów stron spadły od szczytu w sierpniu, ale Google ma większą władzę nad tytułami stron niż przed aktualizacją. Google twierdzi, że „koncentracja na dobrych tagach tytułu HTML” jest nadal ważna i opublikowała nowe wytyczne dla właścicieli witryn w witrynie Centrum wyszukiwania.

Aktualizacje algorytmu Google z 2021 r. [podsumowanie]

SEO to kompleksowa i zaawansowana strategia i tak długo, jak koncentrujesz się na EAT i najlepszych praktykach, musisz upewnić się, że aktualizacje nie wpływają zbytnio na twoje rankingi. Jednak jako marketer, webmaster lub właściciel firmy ważne jest, aby monitorować aktualizacje, raportować wydajność, ulepszać swoją strategię i wykorzystywać istniejące możliwości. Aktualizacje omówione w tym poście to:

  1. Ranking przejść
  2. O tym wyniku
  3. Recenzje produktu
  4. MILCZĄCY
  5. Spam w linkach
  6. Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych
  7. Doświadczenie strony
  8. Tytuły stron

Posiadanie silnego partnera SEO, który może rozbić wszystkie aktualizacje Google, jest kluczem do przygotowania witryny do aktualizacji algorytmów. Dzięki współpracy z ekspertami z branży SEO Twoja strona internetowa będzie stale monitorowana, a wszelkie zmiany będą raportowane. Bądź na bieżąco z najnowszymi informacjami z Google i współpracuj ze swoim partnerem, aby dokładnie monitorować wszystkie dane organiczne, a także wyprzedzać aktualizacje wyszukiwania Google, które mogą negatywnie wpłynąć na witrynę.

Gotowy, aby przenieść swoją strategię wyszukiwania na wyższy poziom? Jeśli tak, spójrz na nasze najwyższej klasy usługi SEO już dziś lub skontaktuj się z nami w celu bezpłatnej analizy witryny.