Обновления алгоритма поиска Google 2021 г.

Опубликовано: 2021-12-28

10 лучших обновлений алгоритмов Google в 2021 году

Google постоянно совершенствует свои алгоритмы, чтобы показывать пользователям наиболее точные, релевантные и безопасные страницы. И каждый год кажется, что с каждым годом вводятся все новые и новые обновления. Знание того, какие обновления были сделаны, поможет вам не отставать от лучших практик SEO, улучшать свой рейтинг и понимать любые причины, стоящие за изменениями производительности.

Здесь мы рассмотрим десять самых влиятельных обновлений алгоритма Google за 2021 год в хронологическом порядке.

Это включает:

  • Рейтинг прохождения
  • Мобильная индексация
  • Обзоры продуктов
  • МАМА
  • Ссылочный спам
  • Опыт страницы
  • Заголовки страниц
  • Обновление ядра
  • Обновление локального поиска
  • Об этом результате

Мы также предоставили советы по оптимизации вашего контента в соответствии с этими обновлениями. Новый год не за горами. Это хорошее время, чтобы проверить обновления, выпущенные в прошлом году. 2021 год был круглогодичным для Google и SEO: многоядерные обновления, обновления страницы, спам-обновления и многое другое. Чтобы дать вам общее представление, вот инфографика обновлений Google 2021 года. Мы надеемся, что эта инфографика поможет вам понять последние рекомендации и обновления Google для запуска вашей новой стратегии на 2022 год.

google 2021 seo updates

Самые важные обновления алгоритма Google в 2021 году

  1. Обновление рейтинга прохождения (февраль 2021 г.)

Google теперь может использовать искусственный интеллект для индексации не только веб-страниц, но и отдельных отрывков (абзацев, фраз) с этих страниц благодаря обновлению рейтинга отрывков. В результате некоторые отрывки могут отображаться в виде избранного фрагмента. Вместо того, чтобы заставлять пользователя просматривать соответствующую веб-страницу в поисках ответа, цель состоит в том, чтобы немедленно ответить на конкретные запросы.
seo pt Давайте представим, что у вас есть подробный пост в блоге о покупке подержанного автомобиля, который охватывает обширную тему.

«Покупка подержанного автомобиля», «как купить подержанный автомобиль» и «что проверить при покупке подержанного автомобиля» будут вашими основными ключевыми словами.

Название вашей страницы, заголовки и контент будут оптимизированы для таких ключевых слов, но ваше руководство может также содержать раздел о распространенных вариантах финансирования для клиентов, покупающих подержанные автомобили у дилера.

Кто-то, кто ищет информацию о различиях между вариантами финансирования в рассрочку (HP) и покупками по личному контракту (PCP), может теперь найти ваше руководство по покупке, потому что Google распознает цель их запроса и решит, что ваше сравнение дает лучший ответ на их вопрос, даже если другие сообщения лучше оптимизированы для запроса.

Официальное заявление Google об обновлении выглядит следующим образом:

«Самые сложные поисковые запросы — это очень узкие, потому что единственное предложение, отвечающее на ваш вопрос, может быть спрятано глубоко внутри веб-страницы».

Недавно мы совершили прорыв в ранжировании и теперь можем лучше понять релевантность отдельных частей.

Мы можем найти иголку в стоге сена, которую вы ищете, анализируя разделы в дополнение к релевантности всей страницы».

Вывод здесь состоит в том, чтобы сделать следующее вместо оптимизации ваших постов для ранжирования прохождения:

  • Ключевые слова с длинным хвостом должны быть нацелены.
  • Обеспечить всеобъемлющий, высококачественный контент по теме.
  • Чтобы роботу Googlebot было легче индексировать, правильно структурируйте содержимое своей веб-страницы.
  1. Обновление «Об этом результате» (февраль 2021 г.)

Функция Google «Об этом результате», представленная в феврале 2021 года, добавляет контекст к отдельным результатам поиска, позволяя пользователям выбирать, какие результаты будут для них наиболее полезными. Поле «Об этом результате» содержит следующее:

  • Когда Google впервые проиндексировал веб-страницу страницы.
  • Является ли соединение с сайтом безопасным.
  • Какие из ваших условий поиска появляются на странице.
  • Если есть какие-либо ссылки на страницу с других веб-сайтов, которые используют эти условия поиска.

Язык страницы

  • Он также получит краткое описание из Википедии, если у вас есть ссылка на Википедию (на этот раз не метатеги).

Google добавляет информацию о том, как и почему алгоритм компании приземлился на конкретные результаты для ссылок, которые он отображает, когда вы ищете что-то, в свою функцию «об этом результате» для результатов поиска.

Функция «Об этом результате» помогает искателям узнать больше о результатах поиска или функциях, на которые они стремятся нажать. Это сообщает искателям, откуда поступает информация, и понимает, могут ли искатели доверять сайту, чтобы получить информацию, которую они ищут. Google показывает, является ли сайт безопасным, есть ли в Википедии информация об этом сайте и является ли поисковый листинг платным или нет. Меню появляется, когда вы нажимаете три точки в углу результата поиска, и оно пытается предоставить дополнительную справочную информацию о веб-сайте.
pt2 В примере Google поиск «как приготовить рыбу в духовке» дает рецепт с веб-сайта, который включает слова «как, готовить, рыба и печь», а также такие термины, как «ингредиенты» и «рецепт». Чтобы помочь вам получить определенный результат, Google выполняет такие действия, как сопоставление языка и применение соответствующих географических местоположений.

Что вы можете сделать?

Раздел «Об этом результате» не имеет отношения к вашему рейтингу; он просто содержит список данных страницы, некоторые из которых учитывают ранжирование. Итак, в состав входят:

  • Убедитесь, что ваш сайт защищен с помощью https.
  • Получение качественных обратных ссылок.
  • Надлежащее соответствие намерению ключевого слова
  1. 100 процентное обновление Mobile-First Indexing (март 2021 г.)

По мере роста популярности мобильного трафика в 2010-х Google начал подчеркивать удобство для мобильных устройств в качестве критерия ранжирования в 2015 году.

Год спустя Google внедрил индексацию для мобильных устройств, которая означает, что Google сканирует и ранжирует страницы вашего веб-сайта на основе мобильной версии этого материала.

В июле 2019 года индексация Mobile-first стала стандартом для всех новых веб-сайтов.

В июне 2021 года он стал использоваться по умолчанию для всех веб-сайтов, старых и новых.

В своем обязательном для прочтения руководстве по этому вопросу Google продолжает говорить

«Раньше при оценке релевантности страницы запросу пользователя индекс преимущественно использовал десктопную версию контента веб-сайта». Поскольку большинство клиентов Google Search в настоящее время получают доступ к сервису через мобильное устройство, робот Googlebot в будущем будет преимущественно сканировать и индексировать страницы с помощью агента для смартфонов».

Чтобы сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств, сделайте следующее:

  • Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств.
  • Используйте сжатие изображений и медленную загрузку.
  • На своем мобильном телефоне вручную протестируйте всплывающие окна и функциональность форм.

Удобство для мобильных устройств работает на постраничной основе, но отчет об удобстве использования мобильных устройств в Search Console и инструмент Google Mobile-Friendly Test могут предоставить данные о производительности мобильных устройств в масштабе всего сайта.

  1. Обзоры продуктов обновляются (апрель 2021 г.)

Цель обновления обзоров продуктов Google за апрель 2021 года заключалась в том, чтобы поощрять обзоры продуктов, которые включали в себя углубленные исследования, интеллектуальный анализ и оригинальные материалы, а не просто обобщали список продуктов.

Google обнаружил, что большая часть контента отзывов не содержит информации, которая действительно помогает людям сделать выбор при покупке после тестирования, экспериментов и проверки.

В своем заявлении Google заявил следующее.

«В результате этого мы знаем, что люди предпочитают подробные обзоры продуктов поверхностному контенту, который просто резюмирует кучу вещей».

Вот почему мы объявляем об изменении наших методов ранжирования, называемом обновлением отзывов о продуктах, которое предназначено для лучшего вознаграждения материалов такого типа.

На данный момент это обновление включает только оценки на английском языке.

Мы считаем, что это принесет еще больше пользы людям, которые создают ценную информацию в области обзора продуктов».

Чтобы убедиться, что содержание обзора соответствует новым стандартам Google, компания Google предоставила список вопросов, которые следует рассмотреть перед публикацией или изменением каких-либо обзоров на вашем веб-сайте.

Проведите свои обзоры:

  • Выражать профессиональные экспертные знания о продуктах, где это применимо?
  • Покажите, как продукт выглядит физически или как он используется с контентом, которого нет у производителя?
  • Предоставить количественные данные о том, как продукт работает в нескольких категориях производительности?
  • Что отличает продукт от конкурентов?
  • Рассмотрите сопоставимые продукты или объясните, какие продукты идеально подходят для конкретных целей или ситуаций?
  • Обсудить преимущества и недостатки конкретного продукта на основе вашего исследования?
  • Опишите, как продукт изменился по сравнению с предыдущими моделями или версиями, чтобы внести улучшения, решить проблемы или иным образом помочь пользователям принять решение о покупке?
  • Определите ключевые переменные для принятия решений по категории продукта и как продукт работает в этих областях?
  • Например, при оценке автомобиля может быть установлено, что экономия топлива, безопасность и управляемость являются важными критериями для принятия решений, и присваивается оценка каждой из этих областей.

Страницы с руководствами для покупателей, сравнительными таблицами и расчетами, помогающими покупателям выбрать лучший продукт для своих нужд, оказались в выигрыше. Партнерский контент, замаскированный под обзоры продуктов, пострадал больше всего, и теперь Google намного лучше распознает этот тип контента.

Итак, чтобы разработать высококачественный обзор продукта, Google предлагает вам:

  • Продемонстрируйте экспертное понимание продукта.
  • Делитесь эксклюзивным контентом, выходящим за рамки того, что предоставляет производитель
  • Предоставьте количественные измеримые показатели эффективности.
  • По сравнению с предыдущими моделями и другими продуктами он выходит на первое место.
  • Помочь клиентам в принятии мудрых и обоснованных решений о покупке.
  1. Обновление MUM (май 2021 г.)

Google добился прогресса в использовании ИИ в своих алгоритмах, последним из которых было обновление MUM в мае 2021 года.

Многозадачная унифицированная модель (MUM) — это модель естественного языка, которая значительно мощнее, чем BERT, выпущенный в октябре этого года (представления двунаправленного кодировщика из преобразователей).

«Помочь вам, когда нет простого ответа», — говорит МАМ.

Цель MUM — предлагать исчерпывающие ответы на сложные вопросы, комбинируя контекстную информацию из нескольких источников.

Вместо того, чтобы искать что-то вроде:

  • «Как подготовиться к походу на гору Адамс»,
  • «Как подготовиться к походу на гору Фудзи»,
  • «Гора Адамс против похода на гору Фудзи»,
  • «Гора Адамс против походов на гору Фудзи»,

человек может спросить

  • «Я совершил восхождение на гору Адамс и теперь планирую совершить восхождение на гору Фудзи следующей осенью; как мне подготовиться по-другому?»

и узнать все, что вам нужно знать в одном поиске.

MUM обучается работе с 75 языками, что позволяет ему находить подходящие ответы на языках, отличных от того, на котором был введен запрос.

Это не означает, что вы должны начать отвечать на сложные вопросы в своих публикациях.

Просто проведите исследование ключевых слов и продолжайте генерировать подробный контент, ориентированный на ключевые слова с длинным хвостом и поисковые запросы.

  1. Обновление ссылки на спам (июнь 2021 г.)

Он был разделен на две части, каждая из которых, как утверждал Google, начиналась и заканчивалась в один и тот же день, но это заняло на две недели больше, чем планировалось.

В этом обновлении не было много деталей, но всегда полезно дважды проверить, не содержит ли ваш сайт спама.

Если ваш веб-сайт позволяет пользователям взаимодействовать с ним через комментарии, форумы или другие средства, вы должны быть крайне осторожны с этими злонамеренными деятелями.

Вот несколько советов по защите вашего сайта от спамеров:

  • SSL-сертификат для вашего сайта должен быть обновлен.
  • Проверьте наличие проблем безопасности и отчеты о ручных действиях с помощью Google Search Console.
  • Регулярно устраняйте подозрения на рассылку спама, например многочисленные запросы с одного и того же IP-адреса.
  • Используйте noindex, чтобы страницы с низким уровнем доверия не попадали в индекс Google, особенно те, которые содержат материалы, созданные пользователями.
  • Вы также можете использовать атрибут nofollow, чтобы сделать ссылки nofollow.
  1. Обновление страницы (июнь 2021 г.)

В дополнение к индексу мобильного веб-сайта Google представила определенный набор показателей в обновлении Page Experience под названием Core Web Vitals. Новые сигналы Core Web Vitals, которые отслеживают скорость загрузки, отзывчивость интерактивных компонентов и визуальную стабильность страниц, были объединены с многочисленными существующими сигналами взаимодействия с пользователем.
pt3 Это не новые индикаторы, а элементы с измененным приоритетом, используемые для количественной оценки опыта пользователя на веб-сайте. Это включает:

  • Самая большая отрисовка содержимого (LCP): скорость, с которой загружается основное содержимое страницы.
  • Задержка первого ввода (FID): скорость, с которой веб-страница реагирует на первое действие пользователя на странице.
  • Кумулятивное смещение макета (CLS): стабильность макета (то есть элементы не перескакивают неожиданно).

Фактические данные по этим показателям можно получить из Page Speed ​​Insights или из полного отчета Core Web Vitals в консоли поиска. Каждый из этих отчетов содержит рекомендации по улучшению скорости отклика вашего сайта.

Google изначально заявлял, что улучшение качества страницы окажет незначительное влияние, утверждая, что качество является наиболее важным компонентом ранжирования. Согласно отчету, сигнал качества страницы может помочь отличить две страницы одинакового качества.

Оказывается, Google, возможно, лучше преуменьшил значение обновления, чем планировалось, а Дэнни Салливан позже настаивал на том, что оно может иметь значительное долгосрочное влияние, даже если непосредственные последствия были незначительными.

Вот некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свои основные веб-жизненные показатели:

  • Удалите раздражающие межстраничные объявления и баннеры, которые блокируют
  • Уменьшить выполнение Javascript
  • Реализовать ленивую загрузку
  • Оптимизация и сжатие изображений
  • Укажите правильный размер изображений и встраивания. Улучшите время отклика сервера.
  1. Обновление заголовка страницы (август 2021 г.)

Уже более десяти лет Google отслеживает запросы, чтобы оптимизировать заголовки страниц поисковой выдачи. Но к 16 августа люди начали замечать, что Google значительно изменил заголовок страницы. Неделю спустя Google подтвердил, что представил новую систему, которая перестала корректировать заголовки на основе запросов, но должна была лучше представлять всю страницу. Это обновление не принято, так как заголовок создается из H1, тегов изображений и даже якорного текста с других сайтов.

В середине августа SEO сообщил о значительном увеличении Google, переписывающего заголовки страниц в поисковой выдаче. Google часто корректирует заголовки страниц, чтобы сделать их более релевантными запросам пользователей, но частота и масштаб изменений, о которых сообщалось в конце августа, были экстремальными.

24 августа Google подтвердил обновление алгоритма, который координирует процесс поисковой системы для создания заголовков веб-сайтов в результатах поисковой выдачи. «На прошлой неделе мы представили новую систему генерации названий веб-сайтов. Раньше заголовки могли меняться в зависимости от выдаваемых запросов. На новой системе такого в принципе не происходит. Это потому, что, по нашему мнению, новая система создает заголовок, который полностью подходит для объяснения того, что представляет собой документ, независимо от конкретного запроса», — предлагает Дэнни Салливан, координатор поисковой системы Google.

В результате частота и уровень изменений заголовков страниц снизились по сравнению с августовским пиком, но Google имеет больше власти над заголовками страниц, чем до обновления. Google утверждает, что «сосредоточение внимания на хороших HTML-тегах заголовков» по-прежнему важно, и опубликовал новые рекомендации для владельцев веб-сайтов на своем веб-сайте Search Central.

Обновления алгоритма Google от 2021 года [резюме]

SEO — это всеобъемлющая и продвинутая стратегия, и пока вы сосредоточены на EAT и передовых методах, вам нужно следить за тем, чтобы обновления не слишком сильно влияли на ваш рейтинг. Однако маркетологу, веб-мастеру или владельцу бизнеса важно следить за обновлениями, сообщать об эффективности, улучшать свою стратегию и использовать существующие возможности. Обновления, описанные в этом посте:

  1. Рейтинг прохождения
  2. Об этом результате
  3. Обзоры продуктов
  4. МАМА
  5. Ссылочный спам
  6. Мобильная индексация
  7. Опыт страницы
  8. Заголовки страниц

Наличие сильного партнера по SEO, который может разобрать все обновления от Google, является ключом к подготовке вашего сайта к обновлениям алгоритма. Работая с экспертами отрасли SEO, ваш сайт будет постоянно отслеживаться, и о любых изменениях будет сообщаться. Будьте в курсе последней информации от Google и сотрудничайте со своим партнером, чтобы тщательно отслеживать все органические показатели, а также опережать обновления поиска Google, которые могут негативно повлиять на сайт.

Готовы вывести свою поисковую стратегию на новый уровень? Если это так, взгляните на наши первоклассные услуги SEO сегодня или свяжитесь с нами для бесплатного анализа сайта.