Aktualisierungen des Google-Suchalgorithmus 2021

Veröffentlicht: 2021-12-28

Die Top 10 Google-Algorithmus-Updates von 2021

Google entwickelt seine Algorithmen ständig weiter, um den Nutzern die genauesten, relevantesten und sichersten Seiten anzuzeigen. Und jedes Jahr scheint es jedes Jahr mehr und mehr Updates einzuführen. Zu wissen, welche Art von Aktualisierungen vorgenommen wurden, hilft Ihnen, mit den Best Practices für SEO Schritt zu halten, Ihre Rankings zu verbessern und die Gründe für Leistungsverschiebungen zu verstehen.

Hier behandeln wir die zehn einflussreichsten Google-Algorithmus-Updates für 2021 in chronologischer Reihenfolge.

Diese beinhalten:

  • Passage-Ranking
  • Mobile-First-Indexierung
  • Produktrezensionen
  • MAMA
  • Link-Spam
  • Seitenerfahrung
  • Seitentitel
  • Core-Update
  • Aktualisierung der lokalen Suche
  • Über dieses Ergebnis

Wir haben auch Tipps zur Optimierung Ihrer Inhalte gemäß diesen Aktualisierungen bereitgestellt. Das neue Jahr steht vor der Tür. Dies ist ein guter Zeitpunkt, um nach Updates zu suchen, die letztes Jahr veröffentlicht wurden. 2021 war ein Jahr für Google und SEO: Multi-Core-Updates, Seitenerlebnis-Updates, Spam-Updates und mehr. Um Ihnen einen Überblick zu geben, finden Sie hier eine Infografik der Google-Updates für 2021. Wir hoffen, dass diese Infografik Ihnen hilft, die neuesten Richtlinien und Aktualisierungen von Google zu verstehen, um Ihre neue Strategie für 2022 zu starten.

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Die wichtigsten Google-Algorithmus-Updates von 2021

  1. Passage Ranking Update (Februar 2021)

Google kann jetzt künstliche Intelligenz verwenden, um nicht nur Webseiten, sondern dank des Passage-Ranking-Updates auch einzelne Passagen (Absätze, Phrasen) von diesen Seiten zu indizieren. Dadurch können bestimmte Passagen als Featured Snippet erscheinen. Anstatt den Benutzer dazu zu bringen, die relevante Webseite zu durchsuchen, um die Antwort zu finden, besteht das Ziel darin, sofort auf bestimmte Anfragen zu antworten.
seo pt Stellen wir uns vor, Sie haben einen ausführlichen Blogbeitrag über den Kauf eines Gebrauchtwagens, der ein umfangreiches Thema abdeckt.

„Kauf eines Gebrauchtwagens“, „Wie man einen Gebrauchtwagen kauft“ und „Was man beim Kauf eines Gebrauchtwagens beachten sollte“ werden Ihre Schlüsselwörter sein.

Ihr Seitentitel, Ihre Überschriften und Ihr Inhalt werden alle für Schlüsselwörter wie diese optimiert, aber Ihr Leitfaden könnte auch einen Abschnitt über gängige Finanzierungsoptionen für Kunden enthalten, die Gebrauchtwagen bei einem Händler kaufen.

Jemand, der nach Informationen zu den Unterschieden zwischen den Finanzierungsoptionen „Hire Purchase“ (HP) und „Personal Contract Purchase“ (PCP) sucht, stößt jetzt möglicherweise auf Ihren Kaufratgeber, da Google die Absicht seiner Anfrage erkennt und feststellt, dass Ihr Vergleich die beste Antwort auf seine Frage bietet. auch wenn andere Posts besser für die Abfrage optimiert sind.

Die offizielle Erklärung von Google zu dem Update lautet wie folgt:

„Die Suche, die am schwierigsten richtig zu machen ist, ist die, die sehr eng ist, weil der einzelne Satz, der Ihre Frage beantwortet, tief in einer Webseite vergraben sein kann.“

Wir haben kürzlich einen Ranking-Durchbruch erzielt und können die Relevanz einzelner Teile jetzt besser nachvollziehen.

Wir können die Nadel-im-Heuhaufen-Informationen finden, nach denen Sie suchen, indem wir neben der Relevanz der gesamten Seite auch Abschnitte verstehen.“

Der Takeaway hier ist, Folgendes zu tun, anstatt Ihre Posts für das Passagenranking zu optimieren:

  • Long-Tail-Keywords sollten anvisiert werden.
  • Stellen Sie umfassende und qualitativ hochwertige Inhalte zum Thema bereit.
  • Um die Indexierung durch den Googlebot zu vereinfachen, strukturieren Sie den Inhalt Ihrer Webseite richtig.
  1. „Über dieses Ergebnis“ Update (Februar 2021)

Die im Februar 2021 eingeführte Funktion „Über dieses Ergebnis“ von Google fügt einzelnen Suchergebnissen Kontext hinzu, sodass Benutzer auswählen können, welche Ergebnisse für sie am nützlichsten sind. Das Feld "Über dieses Ergebnis" enthält Folgendes:

  • Wann Google die Webseite der Seite zum ersten Mal indiziert hat.
  • Ob die Verbindung zur Website sicher ist oder nicht.
  • Welche Ihrer Suchbegriffe erscheinen auf der Seite.
  • Wenn es Links zu der Seite von anderen Websites gibt, die diese Suchbegriffe verwenden.

Die Sprache der Seite

  • Es wird auch eine kurze Beschreibung von Wikipedia abgerufen, wenn Sie eine Wikipedia-Referenz haben (diesmal keine Meta-Tags).

Google fügt der Funktion „Über dieses Ergebnis“ für Suchergebnisse Erkenntnisse darüber hinzu, wie und warum der Algorithmus des Unternehmens auf den spezifischen Ergebnissen für die Links gelandet ist, die angezeigt werden, wenn Sie nach Dingen suchen.

Die Funktion „Über dieses Ergebnis“ hilft Suchenden dabei, mehr über die Suchergebnisse oder Funktionen zu erfahren, auf die sie gerne klicken. Dies teilt den Suchenden mit, woher die Informationen stammen, und versteht, ob die Suchenden der Website vertrauen können, um die gesuchten Informationen zu erhalten. Google zeigt an, ob die Seite sicher ist, ob Wikipedia Informationen über diese Seite hat und ob der Sucheintrag bezahlt ist oder nicht. Das Menü wird angezeigt, wenn Sie auf die drei Punkte in der Ecke eines Suchergebnisses klicken, und versucht, weitere Hintergrundinformationen zu einer Website bereitzustellen.
pt2 In Googles Beispiel ergibt eine Suche nach „wie man Fisch im Ofen kocht“ ein Rezept von einer Website, das die Wörter „wie, kochen, Fisch und Ofen“ sowie Begriffe wie „Zutaten“ und „Rezept“ enthält. Um Ihnen zu helfen, zu einem bestimmten Ergebnis zu gelangen, führt Google Dinge wie den Sprachabgleich und die Anwendung geeigneter geografischer Standorte durch.

Was kann von Ihnen getan werden?

Der Abschnitt „Über dieses Ergebnis“ hat keinen Einfluss auf Ihre Bewertung; Es enthält einfach eine Liste von Seitendaten, von denen einige Ranking-Erwägungen sind. Das besteht also aus:

  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Website mit https gesichert ist.
  • Hochwertige Backlinks erhalten.
  • Angemessene Übereinstimmung mit der Absicht des Keywords
  1. 100 % Mobile-First-Indexierungsaktualisierung (März 2021)

Als der mobile Datenverkehr in den 2010er Jahren immer beliebter wurde, begann Google 2015, die mobile Freundlichkeit als Ranking-Kriterium hervorzuheben.

Ein Jahr später implementierte Google die Mobile-First-Indexierung, die sich darauf bezieht, wenn Google Ihre Website-Seiten basierend auf der mobilen Version dieses Materials scannt und einordnet.

Die Mobile-First-Indexierung wurde im Juli 2019 zum Standard für alle neuen Websites.

Es wurde im Juni 2021 zum Standard für alle alten und neuen Websites.

In seinem unbedingt zu lesenden Leitfaden zu diesem Thema fährt Google fort

„Zuvor verwendete der Index bei der Bewertung der Relevanz einer Seite für die Suchanfrage eines Benutzers hauptsächlich die Desktop-Version des Inhalts der Website.“ Da die meisten Kunden der Google-Suche derzeit über ein mobiles Gerät auf den Dienst zugreifen, wird der Googlebot in Zukunft überwiegend Seiten mithilfe des Smartphone-Agenten crawlen und indexieren.“

Gehen Sie wie folgt vor, um Ihre Website mobilfreundlicher zu gestalten:

  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist.
  • Verwenden Sie Bildkomprimierung und langsames Laden.
  • Testen Sie Popups und Formularfunktionen auf Ihrem Mobiltelefon manuell.

Die Optimierung für Mobilgeräte funktioniert Seite für Seite, aber der Bericht zur Benutzerfreundlichkeit für Mobilgeräte in der Search Console und das Testtool für Mobilgeräte von Google können Website-weite mobile Leistungsdaten liefern.

  1. Produktbewertungen werden aktualisiert (April 2021)

Der Zweck der Aktualisierung der Produktbewertungen von Google vom April 2021 bestand darin, Produktbewertungen zu fördern, die eingehende Recherchen, intelligente Analysen und Originalmaterial umfassen, anstatt nur eine Liste von Produkten zusammenzufassen.

Google hat festgestellt, dass viele Rezensionsinhalte keine Informationen enthalten, die Einzelpersonen wirklich helfen, nach einem Test-, Experimentier- und Überprüfungsprozess eine Kaufentscheidung zu treffen.

In seiner Erklärung erklärte Google Folgendes.

„Aus diesem Grund wissen wir, dass die Leute ausführliche Produktbewertungen einem flachen Inhalt vorziehen, der nur eine Menge Dinge zusammenfasst.“

Aus diesem Grund kündigen wir eine Änderung unserer Ranking-Methoden an, die als Aktualisierung der Produktbewertungen bezeichnet wird und darauf ausgelegt ist, diese Art von Material besser zu belohnen.

Dieses Update enthält vorerst nur englischsprachige Auswertungen.

Wir glauben, dass Menschen, die wertvolle Informationen im Produktbewertungsbereich erstellen, noch mehr davon profitieren werden.“

Um sicherzustellen, dass der Bewertungsinhalt den neuen Google-Standards entspricht, hat Google eine Liste mit Fragen bereitgestellt, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie Bewertungen auf Ihrer Website veröffentlichen oder ändern.

Führen Sie Ihre Bewertungen durch:

  • Gegebenenfalls professionelles Expertenwissen über Produkte ausdrücken?
  • Zeigen Sie, wie das Produkt physisch aussieht oder wie es mit Inhalten verwendet wird, die nicht vom Hersteller erhältlich sind?
  • Quantitative Daten zur Leistung eines Produkts in mehreren Leistungskategorien bereitstellen?
  • Was unterscheidet ein Produkt von seinen Mitbewerbern?
  • Ziehen Sie vergleichbare Produkte in Betracht oder erklären Sie, welche Produkte für bestimmte Anwendungen oder Situationen ideal sind?
  • Diskutieren Sie die Vor- und Nachteile eines bestimmten Produkts basierend auf Ihrer Recherche?
  • Beschreiben Sie, wie sich ein Produkt gegenüber früheren Modellen oder Versionen geändert hat, um Verbesserungen vorzunehmen, Probleme zu lösen oder Benutzer anderweitig bei der Kaufentscheidung zu unterstützen.
  • Identifizieren Sie die wichtigsten Entscheidungsvariablen der Produktkategorie und wie das Produkt in diesen Bereichen abschneidet?
  • Eine Automobilbewertung könnte beispielsweise feststellen, dass Kraftstoffverbrauch, Sicherheit und Handhabung wichtige Entscheidungskriterien sind, und jedem dieser Bereiche eine Punktzahl verleihen.

Seiten mit Einkaufsführern, Vergleichstabellen und Berechnungen zur Unterstützung der Käufer bei der Auswahl des besten Produkts für ihre Bedürfnisse waren die großen Gewinner. Affiliate-Inhalte, die als Produktbewertungen getarnt sind, wurden am stärksten getroffen, und Google ist jetzt viel besser darin, diese Art von Inhalten zu erkennen.

Um qualitativ hochwertige Inhalte für Produktbewertungen zu entwickeln, schlägt Google Ihnen Folgendes vor:

  • Demonstrieren Sie fachmännisches Produktverständnis.
  • Teilen Sie exklusive Inhalte, die über das hinausgehen, was der Hersteller bereitstellt
  • Stellen Sie quantitativ messbare Leistungsindikatoren bereit.
  • Im Vergleich zu Vorgängermodellen und anderen Produkten schneidet es besser ab.
  • Unterstützen Sie Kunden dabei, kluge und fundierte Kaufentscheidungen zu treffen.
  1. MUM-Update (Mai 2021)

Google hat mit KI in seinen Algorithmen Fortschritte gemacht, zuletzt das MUM-Upgrade im Mai 2021.

Das Multitask Unified Model (MUM) ist ein natürliches Sprachmodell, das wesentlich leistungsfähiger ist als BERT, das im Oktober dieses Jahres veröffentlicht wurde (bidirektionale Encoder-Darstellungen von Transformatoren).

„Dir zu helfen, wenn es keine einfache Antwort gibt“, sagt MUM.

Ziel von MUM ist es, umfassende Antworten auf komplexe Probleme zu bieten, indem Kontextinformationen aus mehreren Quellen kombiniert werden.

Anstatt nach etwas suchen zu müssen wie:

  • „Wie bereite ich mich auf eine Wanderung am Mount Adams vor?“
  • „Wie bereite ich mich auf eine Wanderung auf den Berg Fuji vor?“
  • „Mount Adams versus Mount Fuji Wandern“,
  • „Mount Adams vs. Mount Fuji Wandern“,

eine Person kann sich erkundigen

  • „Ich habe den Mt. Adams bestiegen und plane nun, im nächsten Herbst den Mt. Fuji zu besteigen; Wie sollte ich mich anders vorbereiten?“

und finden Sie alles, was Sie wissen müssen, mit einer einzigen Suche heraus.

MUM wird in 75 Sprachen trainiert, um passende Antworten in anderen Sprachen als derjenigen zu finden, in der die Anfrage eingegeben wurde.

Das soll nicht heißen, dass Sie anfangen sollten, komplizierte Fragen in Ihren Beiträgen zu beantworten.

Führen Sie einfach eine Keyword-Recherche durch und generieren Sie weiterhin langformatige Inhalte, die sich auf Long-Tail- und Abfrage-Keywords konzentrieren.

  1. Link-Spam-Update (Juni 2021)

Es war in zwei Abschnitte unterteilt, von denen jeder laut Google am selben Tag beginnen und enden würde – aber es dauerte zwei Wochen länger als geplant.

Es gab nicht viele Einzelheiten in diesem Update, aber es ist immer eine gute Idee, noch einmal zu überprüfen, ob Ihre Website frei von Spam ist.

Wenn Ihre Website es Benutzern ermöglicht, über Kommentare, Foren oder andere Mittel mit ihr zu interagieren, sollten Sie sich vor diesen böswilligen Akteuren äußerst in Acht nehmen.

Hier sind einige Vorschläge, wie Sie Ihre Website vor Spammern schützen können:

  • Das SSL-Zertifikat für Ihre Website sollte aktualisiert werden.
  • Suchen Sie mithilfe der Google Search Console nach Sicherheitsbedenken und Berichten zu manuellen Maßnahmen.
  • Bereinigen Sie regelmäßig mutmaßliche Spam-Aktionen, wie z. B. zahlreiche Anfragen von derselben IP-Adresse.
  • Verwenden Sie noindex, um wenig vertrauenswürdige Seiten aus dem Google-Index herauszuhalten, insbesondere solche, die nutzergeneriertes Material enthalten.
  • Sie können auch das nofollow-Attribut verwenden, um die Links nofollow zu machen
  1. Aktualisierung der Seitenerfahrung (Juni 2021)

Zusätzlich zum Index für mobile Websites hat Google durch ein Page Experience-Update mit dem Namen Core Web Vitals einen bestimmten Satz von Indikatoren eingeführt. Die neuen Core Web Vitals-Signale, die Ladegeschwindigkeiten, die Reaktionsfähigkeit interaktiver Komponenten und die visuelle Stabilität von Seiten überwachen, wurden mit zahlreichen bestehenden User-Experience-Signalen zusammengeführt.
pt3 Dies sind keine neuen Indikatoren, sondern neu priorisierte Elemente, die verwendet werden, um die Erfahrung einer Person auf einer Website zu quantifizieren. Diese beinhalten:

  • Largest Contentful Paint (LCP): Die Geschwindigkeit, mit der der Hauptinhalt der Seite geladen wird.
  • First Input Delay (FID): Die Geschwindigkeit, mit der eine Webseite auf die erste Aktion des Benutzers auf der Seite reagiert.
  • Cumulative Layout Shift (CLS): Layout-Stabilität (d. h. Elemente springen nicht unerwartet).

Auf die tatsächlichen Daten für diese Metriken kann über Page Speed ​​Insights oder den vollständigen Core Web Vitals-Bericht in der Suchkonsole zugegriffen werden. Jeder dieser Berichte enthält Empfehlungen zur Verbesserung der Reaktionsfähigkeit Ihrer Website.

Google gab zunächst an, dass das Upgrade der Seitenerfahrung nur geringe Auswirkungen haben wird, und behauptete, dass Qualität die wichtigste Komponente im Ranking ist. Das Seitenerfahrungssignal könnte dem Bericht zufolge dabei helfen, zwischen zwei Seiten gleicher Qualität zu unterscheiden.

Es stellt sich heraus, dass Google das Upgrade möglicherweise besser heruntergespielt hat als geplant, wobei Danny Sullivan später darauf bestand, dass es erhebliche langfristige Auswirkungen haben könnte, selbst wenn die unmittelbaren Auswirkungen gering waren.

Hier sind einige Dinge, die Sie tun können, um Ihre zentralen Web-Vitals zu verbessern:

  • Entfernen Sie störende Interstitials und blockierende Banner
  • Reduzieren Sie die Ausführung von Javascript
  • Lazy Loading implementieren
  • Bilder optimieren und komprimieren
  • Stellen Sie die richtige Größe für Bilder und Einbettungen bereit. Verbessern Sie die Reaktionszeit des Servers
  1. Aktualisierung des Seitentitels (August 2021)

Seit über einem Jahrzehnt verfolgt Google Suchanfragen, um SERP-Seitentitel zu optimieren. Aber am 16. August bemerkten die Leute, dass Google den Seitentitel erheblich geändert hatte. Eine Woche später bestätigte Google, dass es ein neues System eingeführt habe, das die Anpassung von Titeln aufgrund von Suchanfragen stoppte, aber die gesamte Seite besser darstellen sollte. Dieses Update wird nicht gut angenommen, da der Titel aus H1, Bild-Tags und sogar Ankertext von anderen Websites generiert wird.

Mitte August berichtete SEO über einen deutlichen Anstieg von Google, der Seitentitel in SERP umschreibt. Google passt Seitentitel häufig an, um sie für Nutzeranfragen relevanter zu machen, aber die Häufigkeit und der Umfang der Ende August gemeldeten Änderungen waren extrem.

Am 24. August bestätigte Google ein Update eines Algorithmus, der den Suchmaschinenprozess zur Generierung von Website-Titeln in SERP-Ergebnissen koordiniert. „Letzte Woche haben wir ein neues System zur Generierung von Website-Titeln eingeführt. Zuvor konnten sich Titel basierend auf den ausgegebenen Abfragen ändern. Auf dem neuen System passiert das im Prinzip nicht. Das liegt daran, dass das neue System unserer Meinung nach einen Titel erstellt, der vollkommen geeignet ist, zu erklären, worum es in dem Dokument geht, unabhängig von der jeweiligen Suchanfrage“, schlägt Danny Sullivan, Kontaktperson für die Google-Suche, vor.

Infolgedessen haben die Häufigkeit und das Ausmaß der Seitentiteländerungen seit ihrem Höhepunkt im August nachgelassen, aber Google hat mehr Macht über Seitentitel als vor dem Update. Google argumentiert, dass „die Konzentration auf gute HTML-Titel-Tags“ immer noch wichtig ist, und hat auf seiner Search Central-Website neue Richtlinien für Website-Eigentümer veröffentlicht.

Google-Algorithmus-Updates von 2021 [Rückblick]

SEO ist eine umfassende und fortschrittliche Strategie, und solange Sie sich auf EAT und Best Practices konzentrieren, müssen Sie sicherstellen, dass Aktualisierungen Ihre Rankings nicht zu sehr beeinflussen. Als Vermarkter, Webmaster oder Geschäftsinhaber ist es jedoch wichtig, Aktualisierungen zu überwachen, Leistung zu melden, Ihre Strategie zu verbessern und vorhandene Möglichkeiten zu nutzen. Die in diesem Beitrag behandelten Aktualisierungen sind:

  1. Passage-Ranking
  2. Über dieses Ergebnis
  3. Produktrezensionen
  4. MAMA
  5. Link-Spam
  6. Mobile-First-Indexierung
  7. Seitenerfahrung
  8. Seitentitel

Einen starken SEO-Partner zu haben, der alle Updates von Google aufschlüsseln kann, ist der Schlüssel zur Vorbereitung Ihrer Website auf Algorithmus-Updates. Durch die Zusammenarbeit mit SEO-Branchenexperten wird Ihre Website konsequent überwacht und alle Änderungen werden gemeldet. Bleiben Sie mit den neuesten Informationen von Google auf dem Laufenden und arbeiten Sie mit Ihrem Partner zusammen, um alle organischen Metriken sorgfältig zu überwachen und den Google-Suchaktualisierungen, die sich negativ auf eine Website auswirken können, einen Schritt voraus zu sein.

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