Google 검색 알고리즘 업데이트 2021

게시 됨: 2021-12-28

2021년 상위 10개 Google 알고리즘 업데이트

Google은 사용자에게 가장 정확하고 관련성이 있으며 안전한 페이지를 표시하기 위해 알고리즘을 지속적으로 발전시키고 있습니다. 그리고 매년, 매년 점점 더 많은 업데이트를 소개하는 것 같습니다. 어떤 종류의 업데이트가 수행되었는지 알면 SEO 모범 사례를 따라가고 순위를 개선하며 성능 변화의 이유를 이해하는 데 도움이 됩니다.

여기에서는 2021년에 가장 영향력 있는 10가지 Google 알고리즘 업데이트를 시간순으로 다룹니다.

여기에는 다음이 포함됩니다.

  • 통로 순위
  • 모바일 우선 인덱싱
  • 제품 리뷰
  • 침묵
  • 스팸 링크
  • 페이지 경험
  • 페이지 제목
  • 핵심 업데이트
  • 지역 검색 업데이트
  • 이 결과에 대해

또한 이러한 업데이트에 따라 콘텐츠를 최적화하기 위한 팁을 제공했습니다. 새해가 얼마 남지 않았습니다. 작년에 발표된 업데이트를 확인하기에 좋은 시기입니다. 2021년은 멀티 코어 업데이트, 페이지 경험 업데이트, 스팸 업데이트 등 Google과 SEO에 있어 연중무휴였습니다. 개요를 제공하기 위해 다음은 Google의 2021 업데이트에 대한 인포그래픽입니다. 이 인포그래픽이 최신 Google 가이드라인과 새로운 2022년 전략 실행을 위한 업데이트를 이해하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

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2021년 가장 중요한 Google 알고리즘 업데이트

  1. 통로 순위 업데이트(2021년 2월)

Google은 이제 구절 순위 업데이트 덕분에 인공 지능을 활용하여 웹 페이지뿐만 아니라 해당 페이지의 개별 구절(단락, 구문)도 색인화할 수 있습니다. 결과적으로 특정 구절이 추천 스니펫으로 나타날 수 있습니다. 사용자가 답변을 찾기 위해 관련 웹 페이지를 검색하도록 하는 대신 특정 쿼리에 즉시 응답하는 것이 목표입니다.
seo pt 방대한 주제를 다루는 중고차 구매에 대한 심층 블로그 게시물이 있다고 가정해 보겠습니다.

'중고차 구매', '중고차 구매 방법', '중고차 구매 시 확인해야 할 사항'이 핵심 키워드가 될 것입니다.

페이지 제목, 제목 및 콘텐츠는 모두 이와 같은 키워드에 최적화되지만 가이드에는 딜러로부터 중고차를 구매하는 고객을 위한 일반적인 금융 선택에 대한 섹션도 포함될 수 있습니다.

고용 구매(HP)와 개인 계약 구매(PCP) 파이낸싱 옵션 간의 차이점에 대한 정보를 찾는 사람은 이제 Google이 쿼리의 의도를 인식하고 귀하의 비교가 질문에 대한 최상의 답변을 제공한다고 판단하기 때문에 구매 가이드를 보게 될 것입니다. 다른 게시물이 쿼리에 더 잘 최적화되어 있더라도.

업데이트에 대한 Google의 공식 성명은 다음과 같습니다.

"올바른 검색이 가장 어려운 검색은 매우 좁은 검색입니다. 왜냐하면 귀하의 질문에 답하는 단일 문장이 웹 페이지 깊숙이 묻혀 있을 수 있기 때문입니다."

우리는 최근에 순위를 획기적으로 개선했으며 이제 개별 부분의 관련성을 더 잘 이해할 수 있습니다.

우리는 전체 페이지의 관련성과 더불어 섹션을 이해함으로써 당신이 찾고 있는 건초 더미에 있는 바늘 같은 정보를 찾을 수 있습니다.”

여기서 요점은 게시물 순위에 맞게 게시물을 최적화하는 대신 다음을 수행하는 것입니다.

  • 롱테일 키워드는 타겟팅해야 합니다.
  • 주제에 대한 포괄적이고 고품질의 콘텐츠를 제공합니다.
  • Googlebot의 색인 생성을 더 쉽게 하려면 웹페이지 콘텐츠를 올바르게 구성하세요.
  1. "이 결과 정보" 업데이트(2021년 2월)

2021년 2월에 도입된 Google의 "이 결과 정보" 기능은 개별 검색 결과에 컨텍스트를 추가하여 사용자가 가장 유용한 결과를 선택할 수 있도록 합니다. "이 결과 정보" 상자는 다음을 공유합니다.

  • Google이 페이지의 웹페이지를 처음으로 색인을 생성했을 때.
  • 사이트 연결이 안전한지 여부입니다.
  • 페이지에 나타나는 검색어.
  • 해당 검색어를 사용하는 다른 웹사이트의 페이지에 대한 링크가 있는 경우.

페이지의 언어

  • 또한 Wikipedia 참조가 있는 경우 Wikipedia에서 간단한 설명을 검색합니다(이번에는 메타 태그가 아님).

Google은 검색 결과에 대한 "이 결과 정보" 기능에 회사의 알고리즘이 항목을 검색할 때 표시되는 링크에 대한 특정 결과에 도달한 방법과 이유에 대한 통찰력을 추가하고 있습니다.

"이 결과 정보" 기능은 검색자가 검색 결과 또는 클릭하고 싶어하는 기능에 대해 더 많이 알 수 있도록 도와줍니다. 이것은 정보의 출처를 검색자에게 알려주고 검색자가 찾고 있는 정보를 얻기 위해 사이트를 신뢰할 수 있는지 이해합니다. Google은 사이트가 안전한지, Wikipedia에 이 사이트에 대한 정보가 있는지, 검색 목록이 유료인지 여부를 보여줍니다. 메뉴는 검색 결과의 모서리에 있는 세 개의 점을 클릭하면 나타나며 웹사이트에 대한 더 많은 배경 정보를 제공하려고 시도합니다.
pt2 Google의 예에서 "오븐에서 생선 요리하는 방법"을 검색하면 "how, cook, fish, and oven"이라는 단어와 "재료" 및 "레시피"와 같은 용어가 포함된 요리법이 웹사이트에서 나옵니다. 특정 결과를 얻을 수 있도록 Google은 언어 일치 및 적절한 지리적 위치 적용과 같은 작업을 수행합니다.

당신은 무엇을 할 수 있습니까?

"이 결과 정보" 섹션은 귀하의 평가와 관련이 없습니다. 여기에는 단순히 페이지 데이터 목록이 포함되어 있으며 그 중 일부는 순위 고려 사항입니다. 따라서 다음으로 구성됩니다.

  • 웹 사이트가 https로 보호되는지 확인하십시오.
  • 고품질 백링크 확보.
  • 키워드의 의도와 적절하게 일치
  1. 100% 모바일 우선 인덱싱 업데이트(2021년 3월)

2010년대 모바일 트래픽이 대중화되면서 구글은 2015년 순위 기준으로 모바일 친화성을 강조하기 시작했다.

1년 후 Google은 모바일 우선 인덱싱을 구현했습니다. 이는 Google이 해당 자료의 모바일 버전을 기반으로 웹사이트 페이지를 스캔하고 순위를 매길 때를 의미합니다.

모바일 우선 인덱싱은 2019년 7월 모든 신규 웹사이트의 기본이 되었습니다.

2021년 6월에 모든 웹사이트의 기본값이 되었습니다.

이 문제에 대한 반드시 읽어야 할 가이드에서 Google은 계속해서 다음과 같이 말합니다.

"이전에는 페이지와 사용자 쿼리의 관련성을 평가할 때 색인에서 주로 웹사이트 콘텐츠의 데스크톱 버전을 사용했습니다." 대부분의 Google 검색 고객은 현재 휴대기기를 통해 서비스에 액세스하기 때문에 Googlebot은 앞으로 주로 스마트폰 에이전트를 사용하여 페이지를 크롤링하고 색인을 생성할 것입니다."

사이트를 모바일 친화적으로 만들려면 다음을 수행하십시오.

  • 웹사이트가 모바일 친화적인지 확인하세요.
  • 이미지 압축 및 느린 로딩을 사용하십시오.
  • 휴대폰에서 수동으로 팝업 및 양식 기능을 테스트합니다.

모바일 친화성은 페이지별로 작동하지만 Search Console 및 Google의 모바일 친화성 테스트 도구의 모바일 사용성 보고서는 사이트 전체의 모바일 성능 데이터를 제공할 수 있습니다.

  1. 상품평 업데이트 중(2021년 4월)

Google의 2021년 4월 제품 리뷰 업데이트의 목적은 단순히 제품 목록을 요약하는 것보다 심층 연구, 지능형 분석 및 원본 자료가 포함된 제품 리뷰를 장려하는 것입니다.

Google은 많은 리뷰 콘텐츠가 테스트, 실험 및 리뷰 프로세스를 거친 후 개인이 구매를 선택하는 데 진정으로 도움이 되는 정보를 제공하지 않는다는 것을 발견했습니다.

구글은 성명에서 다음과 같이 밝혔다.

"결과적으로 사람들은 단순히 많은 것을 요약하는 얕은 콘텐츠보다 심층적인 제품 리뷰를 선호한다는 것을 알고 있습니다."

그렇기 때문에 이러한 유형의 자료에 대해 더 나은 보상을 제공하도록 설계된 제품 리뷰 업데이트라고 하는 순위 방식의 변경 사항을 발표합니다.

당분간 이 업데이트에는 영어 평가만 포함됩니다.

우리는 이것이 제품 리뷰 영역에서 가치 있는 정보를 만드는 사람들에게 훨씬 더 많은 도움이 될 것이라고 생각합니다.”

리뷰 콘텐츠가 Google의 새로운 표준을 충족하는지 확인하기 위해 Google은 웹사이트에 리뷰를 게시하거나 수정하기 전에 고려해야 할 질문 목록을 제공했습니다.

검토를 수행하십시오.

  • 해당되는 경우 제품에 대한 전문적인 전문 지식을 표현하시겠습니까?
  • 제품이 물리적으로 어떻게 보이는지 또는 제조업체에서 제공하지 않는 콘텐츠와 함께 어떻게 활용되는지 보여주시겠습니까?
  • 여러 성능 범주에서 제품이 어떻게 수행되는지에 대한 정량적 데이터를 제공합니까?
  • 경쟁 제품과 차별화되는 점은 무엇입니까?
  • 비교 가능한 제품을 고려하거나 특정 용도 또는 상황에 이상적인 제품을 설명하십시오.
  • 귀하의 연구를 기반으로 특정 제품의 장단점에 대해 논의하시겠습니까?
  • 제품을 개선하거나 문제를 해결하거나 사용자가 구매 결정을 내리는 데 도움을 주기 위해 이전 모델이나 버전에서 제품이 어떻게 변경되었는지 설명하십시오.
  • 제품 범주의 주요 의사 결정 변수를 식별하고 해당 영역에서 제품이 어떻게 수행됩니까?
  • 예를 들어, 자동차 평가에서는 연비, 안전 및 핸들링이 중요한 의사 결정 기준임을 발견하고 이러한 각 영역에 점수를 제공할 수 있습니다.

구매자 가이드, 비교 표 및 구매자가 자신의 필요에 가장 적합한 제품을 선택하는 데 도움이 되는 계산이 포함된 페이지가 큰 승자가 되었습니다. 제품 리뷰로 위장한 제휴 콘텐츠가 가장 큰 타격을 받았고 Google은 이제 이러한 유형의 콘텐츠를 훨씬 더 잘 인식하고 있습니다.

따라서 고품질 제품 리뷰 콘텐츠를 개발하기 위해 Google은 다음을 제안합니다.

  • 전문적인 제품 이해를 보여줍니다.
  • 제조사가 제공하는 것 이상의 독점 콘텐츠 공유
  • 정량적으로 측정 가능한 성과 지표를 제공합니다.
  • 이전 모델이나 다른 제품들과 비교하면 1위에 올랐습니다.
  • 고객이 현명하고 정보에 입각한 구매 결정을 내리도록 지원합니다.
  1. MUM 업데이트(2021년 5월)

Google은 알고리즘에서 AI로 발전을 이루었으며 가장 최근의 것은 2021년 5월 MUM 업그레이드였습니다.

MUM(Multitask Unified Model)은 올해 10월에 출시된 BERT(변압기의 양방향 인코더 표현)보다 훨씬 강력한 자연어 모델입니다.

MUM은 “쉬운 대답이 없을 때 도움이 됩니다.

MUM의 목적은 여러 소스의 상황 정보를 결합하여 복잡한 문제에 대한 포괄적인 답변을 제공하는 것입니다.

다음과 같은 것을 찾을 필요 없이:

  • "아담산 하이킹을 준비하는 방법"
  • “후지산 등산을 준비하는 방법,”
  • “아담산 대 후지산 하이킹”
  • "아담산 vs 후지산 하이킹,"

사람이 문의할 수 있습니다

  • “나는 아담스 산을 하이킹했고 지금은 내년 가을 후지산을 하이킹할 계획입니다. 어떻게 다르게 준비해야 할까요?”

한 번의 검색으로 알아야 할 모든 것을 찾을 수 있습니다.

MUM은 75개 언어로 훈련되어 쿼리가 입력된 언어가 아닌 다른 언어로 적절한 응답을 찾을 수 있습니다.

이것은 게시물에서 복잡한 질문에 답해야 한다는 의미가 아닙니다.

단순히 키워드 연구를 수행하고 롱테일 및 쿼리 키워드에 중점을 둔 긴 형식의 콘텐츠를 계속 생성하십시오.

  1. 링크 스팸 업데이트(2021년 6월)

두 섹션으로 나뉘었고 각 섹션은 Google이 같은 날에 시작하고 끝날 것이라고 주장했지만 의도한 것보다 2주가 더 걸렸습니다.

이 업데이트에는 많은 세부 사항이 없었지만 웹 사이트에 스팸이 없는지 항상 다시 확인하는 것이 좋습니다.

웹사이트에서 사용자가 댓글, 포럼 또는 기타 수단을 통해 웹사이트와 상호작용할 수 있도록 허용하는 경우 이러한 악의적인 행위자를 극도로 조심해야 합니다.

다음은 스팸 발송자로부터 웹사이트를 안전하게 유지하기 위한 몇 가지 제안 사항입니다.

  • 웹사이트의 SSL 인증서를 업데이트해야 합니다.
  • Google Search Console을 사용하여 보안 문제 및 직접 조치 보고서를 확인하세요.
  • 동일한 IP 주소의 수많은 요청과 같이 의심되는 스팸 행위를 정기적으로 정리합니다.
  • noindex를 사용하여 신뢰도가 낮은 페이지, 특히 사용자 생성 자료가 포함된 페이지를 Google 색인에서 제외하세요.
  • nofollow 속성을 사용하여 링크를 nofollow로 만들 수도 있습니다.
  1. 페이지 환경 업데이트(2021년 6월)

모바일 웹사이트 색인 외에도 Google은 Core Web Vitals라는 페이지 경험 업데이트를 통해 특정 지표 세트를 도입했습니다. 로딩 속도, 대화형 구성 요소의 응답성 및 페이지의 시각적 안정성을 모니터링하는 새로운 Core Web Vitals 신호는 기존의 수많은 사용자 경험 신호와 병합되었습니다.
pt3 이는 새로운 지표가 아니라 웹사이트에서 개인의 경험을 수량화하는 데 사용되는 우선 순위가 변경된 요소입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

  • LCP(Large Contentful Paint): 페이지의 주요 콘텐츠가 로드되는 속도입니다.
  • FID(First Input Delay): 웹 페이지가 페이지에서 사용자의 첫 번째 작업에 응답하는 속도입니다.
  • CLS(누적 레이아웃 이동): 레이아웃 안정성(즉, 요소가 예기치 않게 점프하지 않음).

이러한 지표에 대한 실제 데이터는 Page Speed ​​Insights 또는 검색 콘솔의 전체 핵심 성능 보고서에서 액세스할 수 있습니다. 각 보고서에는 사이트의 응답성을 개선하기 위한 권장 사항이 포함되어 있습니다.

Google은 처음에 품질이 순위에서 가장 중요한 구성 요소라고 주장하면서 페이지 경험 업그레이드가 약간의 영향을 미칠 것이라고 밝혔습니다. 보고서에 따르면 페이지 경험 신호는 동일한 품질의 두 페이지를 구별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Danny Sullivan은 나중에 즉각적인 영향이 미미하더라도 상당한 장기적 영향이 있을 수 있다고 주장하면서 Google이 계획보다 업그레이드를 경시하는 작업을 더 잘 수행했을 수 있습니다.

핵심 Web Vital을 개선하기 위해 할 수 있는 몇 가지 작업은 다음과 같습니다.

  • 차단하는 성가신 전면 광고 및 배너 제거
  • 자바스크립트 실행 줄이기
  • 지연 로딩 구현
  • 이미지 최적화 및 압축
  • 이미지 및 삽입을 위한 올바른 크기 제공 서버 응답 시간 향상
  1. 페이지 제목 업데이트(2021년 8월)

Google은 10년 넘게 SERP 페이지 제목을 최적화하기 위한 쿼리를 추적해 왔습니다. 그러나 8월 16일까지 사람들은 Google이 페이지 제목을 크게 변경했음을 알아차리기 시작했습니다. 일주일 후, 구글은 쿼리 기반의 제목 조정을 중단했지만 전체 페이지를 더 잘 표현해야 하는 새로운 시스템을 도입했음을 확인했습니다. 이 업데이트는 제목이 H1, 이미지 태그 및 다른 사이트의 앵커 텍스트에서 생성되기 때문에 잘 받아들여지지 않습니다.

8월 중순에 SEO는 SERP로 페이지 제목을 다시 쓰는 Google이 크게 증가했다고 보고했습니다. Google은 종종 사용자 문의에 더 관련성이 있도록 페이지 제목을 조정하지만 8월 말에 보고된 변경 빈도와 범위는 극단적이었습니다.

8월 24일 Google은 SERP 결과에서 웹사이트 제목을 생성하기 위한 검색 엔진 프로세스를 조정하는 알고리즘 업데이트를 확인했습니다. “지난주에 우리는 웹사이트 제목을 생성하기 위한 새로운 시스템을 도입했습니다. 이전에는 발행된 쿼리에 따라 제목이 변경될 수 있었습니다. 원칙적으로 이것은 새로운 시스템에서 발생하지 않습니다. 이는 새로운 시스템이 특정 검색어에 관계없이 문서가 무엇인지 설명하는 데 완전히 적합한 제목을 생성하기 때문이라고 생각합니다.”라고 Google 검색 담당자인 Danny Sullivan이 제안합니다.

그 결과 8월을 정점으로 페이지 제목 변경 빈도와 정도가 줄어들었지만, 업데이트 전보다 페이지 제목에 대한 구글의 영향력이 더 커졌다. Google은 "좋은 HTML 제목 태그에 초점을 맞추는 것"이 ​​여전히 중요하다고 주장하며 검색 센터 웹사이트에 웹사이트 소유자를 위한 새로운 지침을 게시했습니다.

2021년 Google 알고리즘 업데이트 [요약]

SEO는 포괄적이고 고급 전략이며 EAT 및 모범 사례에 중점을 두는 한 업데이트가 순위에 너무 많은 영향을 미치지 않도록 해야 합니다. 그러나 마케터, 웹마스터 또는 비즈니스 소유자는 업데이트를 모니터링하고, 실적을 보고하고, 전략을 개선하고, 기존 기회를 활용하는 것이 중요합니다. 이 게시물에서 다루는 업데이트는 다음과 같습니다.

  1. 통로 순위
  2. 이 결과에 대해
  3. 제품 리뷰
  4. 침묵
  5. 스팸 링크
  6. 모바일 우선 인덱싱
  7. 페이지 경험
  8. 페이지 제목

Google의 모든 업데이트를 분석할 수 있는 강력한 SEO 파트너를 확보하는 것은 알고리즘 업데이트를 위해 웹사이트를 준비하는 열쇠입니다. SEO 업계 전문가와 협력하여 귀하의 웹사이트를 지속적으로 모니터링하고 모든 변경 사항을 보고합니다. Google의 최신 정보를 확인하고 파트너와 협력하여 모든 유기적 측정항목을 주의 깊게 모니터링하고 사이트에 부정적인 영향을 줄 수 있는 Google 검색 업데이트를 미리 파악하세요.

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