Google検索アルゴリズムの更新2021
公開: 2021-12-282021年のトップ10のGoogleアルゴリズムの更新
Googleは常にアルゴリズムを進化させて、ユーザーに最も正確で関連性のある安全なページを表示しています。 そして毎年、それは毎年ますます多くのアップデートを導入するようです。 どのような種類の更新が行われたかを知ることは、SEOのベストプラクティスに遅れずについていき、ランキングを改善し、パフォーマンスの変化の背後にある理由を理解するのに役立ちます。
ここでは、2021年の最も影響力のある10のGoogleアルゴリズムの更新を時系列で説明します。
これらには以下が含まれます:
- 通過ランキング
- モバイルファーストのインデックス作成
- 製品レビュー
- MUM
- リンクスパム
- ページエクスペリエンス
- ページタイトル
- コアアップデート
- ローカル検索の更新
- この結果について
また、これらの更新に従ってコンテンツを最適化するためのヒントも提供しています。 新年はもうすぐです。 昨年リリースされたアップデートを確認する良い機会です。 2021年はGoogleとSEOにとって一年中でした:マルチコアの更新、ページエクスペリエンスの更新、スパムの更新など。 概要を説明するために、Googleの2021年の更新のインフォグラフィックを次に示します。 このインフォグラフィックが、新しい2022戦略を開始するための最新のGoogleガイドラインとアップデートを理解するのに役立つことを願っています。
2021年の最も重要なGoogleアルゴリズムの更新
- パッセージランキングの更新(2021年2月)
Googleは、パッセージランキングの更新により、人工知能を利用してWebページだけでなく、それらのページからの個々のパッセージ(段落、フレーズ)のインデックスを作成できるようになりました。 その結果、特定のパッセージが注目のスニペットとして表示される場合があります。 ユーザーに関連するWebページをトロールして答えを見つけるのではなく、特定のクエリにすぐに応答することが目標です。 広大なトピックをカバーする中古車の購入についての詳細なブログ投稿があると想像してみてください。
「中古車の購入」「中古車の購入方法」「中古車購入時の確認事項」が中心キーワードになります。
ページのタイトル、見出し、コンテンツはすべて、このようなキーワードに合わせて最適化されますが、ガイドには、ディーラーから中古車を購入する顧客向けの一般的な資金調達の選択肢に関するセクションも含まれている場合があります。
雇用購入(HP)と個人契約購入(PCP)の資金調達オプションの違いに関する情報を探している人は、Googleがクエリの意図を認識し、比較が彼らの質問に対する最良の答えを提供すると判断するため、購入ガイドに出くわす可能性があります。他の投稿がクエリに対してより適切に最適化されている場合でも。
アップデートに関するGoogleの公式声明は次のとおりです。
「質問に答える一文がウェブページの奥深くに埋もれている可能性があるため、正しく検索するのが最も難しいのは非常に狭い検索です。」
最近、ランキングを飛躍的に向上させ、個々の部分の関連性をよりよく理解できるようになりました。
ページ全体の関連性に加えてセクションを理解することで、探している干し草の山の針の情報を見つけることができます。」
ここでのポイントは、パッセージランキング用に投稿を最適化する代わりに、次のことを行うことです。
- ロングテールキーワードをターゲットにする必要があります。
- 主題に関する包括的で高品質のコンテンツを提供します。
- Googlebotのインデックス作成を簡単にするには、ウェブページのコンテンツを正しく構成します。
- 「この結果について」更新(2021年2月)
2021年2月に導入されたGoogleの「この結果について」機能は、個々の検索結果にコンテキストを追加し、ユーザーが最も役立つ結果を選択できるようにします。 「この結果について」ボックスは、以下を共有します。
- Googleが最初にページのウェブページをインデックスに登録したとき。
- サイトへの接続が安全かどうか。
- どの検索用語がページに表示されますか。
- それらの検索用語を使用する他のウェブサイトからのページへのリンクがある場合。
ページの言語
- また、ウィキペディアの参照がある場合は、ウィキペディアから簡単な説明を取得します(今回はメタタグではありません)。
Googleは、検索結果の「この結果について」機能に、会社のアルゴリズムが検索時に表示されるリンクの特定の結果に到達する方法と理由についての洞察を追加しています。
「この結果について」機能は、検索者がクリックしたい検索結果や機能について詳しく知るのに役立ちます。 これは、情報がどこから来たのかを検索者に伝え、検索者が探している情報を取得するためにサイトを信頼できるかどうかを理解します。 Googleは、サイトが安全かどうか、ウィキペディアにこのサイトに関する情報があるかどうか、検索リストが有料かどうかを示します。 検索結果の隅にある3つのドットをクリックするとメニューが表示され、Webサイトに関するより多くの背景情報を提供しようとします。 Googleの例では、「オーブンで魚を調理する方法」を検索すると、「方法、調理、魚、オーブン」という単語に加えて、「材料」や「レシピ」などの用語を含むレシピがWebサイトから生成されます。 特定の結果に到達するのを支援するために、Googleは言語の一致などを実行し、適切な地理的位置を適用します。
あなたは何ができますか?
「この結果について」セクションは、あなたの評価とは関係ありません。 ページデータのリストが含まれているだけで、その一部はランキングの考慮事項です。 つまり、次の要素で構成されます。
- Webサイトがhttpsで保護されていることを確認します。
- 高品質の被リンクを取得します。
- キーワードの意図に適切に一致する
- 100%モバイルファーストインデックスアップデート(2021年3月)
2010年代にモバイルトラフィックの人気が高まるにつれ、Googleは2015年にランキング基準としてモバイルフレンドリーを強調し始めました。
1年後、Googleはモバイルファーストインデックスを実装しました。これは、Googleがその資料のモバイルバージョンに基づいてウェブサイトページをスキャンしてランク付けするタイミングを指します。
2019年7月、モバイルファーストのインデックス作成がすべての新しいウェブサイトのデフォルトになりました。
これは、2021年6月に、新旧を問わず、すべてのWebサイトのデフォルトになりました。
この問題に関する必読ガイドの中で、Googleは続けて次のように述べています
「以前は、ユーザーのクエリに対するページの関連性を評価するときに、インデックスは主にデスクトップバージョンのWebサイトのコンテンツを使用していました。」 現在、Google検索の顧客の大多数はモバイルデバイスを介してサービスにアクセスしているため、Googlebotは主に、将来的にスマートフォンエージェントを使用してページをクロールしてインデックスに登録します。」
サイトをよりモバイルフレンドリーにするには、次のようにします。
- ウェブサイトがモバイルフレンドリーであることを確認してください。
- 画像圧縮と低速読み込みを使用します。
- 携帯電話で、ポップアップとフォームの機能を手動でテストします。
モバイルフレンドリーはページごとに機能しますが、検索コンソールのモバイルユーザビリティレポートとGoogleのモバイルフレンドリーテストツールは、サイト全体のモバイルパフォーマンスデータを提供できます。
- 製品レビューが更新されています(2021年4月)
Googleの2021年4月の製品レビューの更新の目的は、製品のリストを要約するだけでなく、詳細な調査、インテリジェントな分析、および元の資料を含む製品レビューを奨励することでした。
Googleは、多くのレビューコンテンツが、テスト、実験、およびレビュープロセスの後に個人が購入を選択するのに真に役立つ情報を提供していないことを発見しました。
その声明の中で、Googleは次のように述べています。
「この結果として、人々は単にたくさんのことを要約した浅いコンテンツよりも詳細な製品レビューを好むことがわかっています。」
そのため、このタイプの資料により良い報酬を与えるように設計された、製品レビューの更新と呼ばれるランキング方法の変更を発表します。
当面、このアップデートには英語の評価のみが含まれます。
これは、製品レビュー領域で貴重な情報を作成する人々にさらに役立つと考えています。」
レビューコンテンツがGoogleの新しい基準を満たしていることを確認するために、Googleは、ウェブサイトでレビューを公開または修正する前に考慮すべき質問のリストを提供しています。
レビューを実行します。
- 該当する場合、製品に関する専門知識を表明しますか?
- 製品が物理的にどのように見えるか、またはメーカーから入手できないコンテンツでどのように使用されているかを示しますか?
- 製品がいくつかのパフォーマンスカテゴリにわたってどのように機能するかに関する定量的データを提供しますか?
- 製品と競合他社の違いは何ですか?
- 同等の製品を検討しますか、または特定の用途や状況に最適な製品を説明しますか?
- あなたの研究に基づいて、特定の製品の長所と短所について話し合いますか?
- 機能強化を行ったり、問題を解決したり、ユーザーが購入を決定するのを支援したりするために、製品が以前のモデルまたはバージョンからどのように変更されたかを説明してください。
- 製品のカテゴリの主要な意思決定変数と、それらの領域での製品のパフォーマンスを特定しますか?
- たとえば、自動車の評価では、燃料の経済性、安全性、および取り扱いが重要な意思決定基準であり、これらの各領域にスコアを提供することがわかります。
購入者のニーズに最適な製品を選択する際に購入者を支援するための購入者ガイド、比較表、および計算を含むページが大きな勝者でした。 製品レビューを装ったアフィリエイトコンテンツが最も大きな打撃を受けており、Googleはこのタイプのコンテンツの認識にはるかに優れています。

したがって、高品質の製品レビューコンテンツを開発するために、Googleは次のことをお勧めします。
- 専門家による製品の理解を示します。
- メーカーが提供するものを超えた独占的なコンテンツを共有する
- 定量的な測定可能なパフォーマンス指標を提供します。
- 以前のモデルや他の製品と比較すると、それは一番上に出てきます。
- 賢明で情報に基づいた購入決定を行う際に顧客を支援します。
- MUMアップデート(2021年5月)
Googleは、アルゴリズムのAIで進歩を遂げました。その最新のものは、2021年5月のMUMアップグレードでした。
マルチタスク統合モデル(MUM)は、今年10月にリリースされたBERT(トランスフォーマーからの双方向エンコーダー表現)よりも大幅に強力な自然言語モデルです。
「簡単な答えがないときにあなたを助けます」とMUMは言います。
MUMの目的は、複数のソースからのコンテキスト情報を組み合わせることにより、複雑な問題に対する包括的な回答を提供することです。
次のようなものを探す必要はありません。
- 「アダムズ山でのハイキングの準備方法」
- 「富士山でのハイキングの準備方法」
- 「アダムス山と富士山ハイキング」
- 「アダムス山vs富士山ハイキング」
人は問い合わせることができます
- 「私はアダムズ山をハイキングしましたが、来年の秋に富士山をハイキングする予定です。 どのように別の方法で準備すればよいですか?」
1回の検索で知る必要のあるすべてを見つけます。
MUMは75の言語でトレーニングされており、クエリが入力された言語以外の言語で適切な応答を見つけることができます。
これは、投稿の複雑な質問に答え始めるべきだと言っているのではありません。
単にキーワード調査を実施し、ロングテールおよびクエリキーワードに焦点を当てた長い形式のコンテンツを生成し続けます。
- リンクスパムアップデート(2021年6月)
それは2つのセクションに分けられ、それぞれが同じ日に開始および終了するとGoogleは主張しましたが、意図したよりも2週間長くかかりました。
このアップデートには多くの詳細はありませんでしたが、Webサイトにスパムがないことを再確認することをお勧めします。
結果を改善するための定期的な作業の一環として、システムにスパムアップデートをリリースしました。 この投稿でスパムと戦うための私たちの取り組みについてもっと学ぶことができます:https://t.co/piCLhbZPkH
そして以下のこのビデオ:https://t.co/xMYWm4HPze pic.twitter.com/83IL0EB9Lm
— Google SearchLiaison(@searchliaison)2021年6月23日
Webサイトで、ユーザーがコメント、フォーラム、またはその他の手段を通じてWebサイトと対話できる場合は、これらの悪意のある攻撃者に非常に注意する必要があります。
あなたのウェブサイトをスパマーから安全に保つためのいくつかの提案があります:
- WebサイトのSSL証明書を更新する必要があります。
- Google Search Consoleを使用して、セキュリティ上の懸念事項と手動のアクションレポートを確認します。
- 同じIPアドレスからの多数のリクエストなど、疑わしいスパム行為を定期的にクリーンアップします。
- noindexを使用して、信頼性の低いページ、特にユーザー生成コンテンツを含むページをGoogleのインデックスから除外します。
- nofollow属性を使用して、リンクをnofollowにすることもできます
- ページエクスペリエンスの更新(2021年6月)
Googleは、モバイルWebサイトのインデックスに加えて、CoreWebVitalsと呼ばれるページエクスペリエンスの更新を通じて特定の一連のインジケーターを導入しました。 読み込み速度、インタラクティブコンポーネントの応答性、ページの視覚的安定性を監視する新しいCore Web Vitalsシグナルは、多数の既存のユーザーエクスペリエンスシグナルと統合されました。 これらは新しい指標ではありませんが、Webサイトでの個人の経験を定量化するために使用される優先順位が付け直された要素です。 これらには以下が含まれます:
- 最大コンテンツペイント(LCP):ページのメインコンテンツが読み込まれる速度。
- First Input Delay(FID):Webページがページ上でのユーザーの最初のアクションに応答する速度。
- 累積レイアウトシフト(CLS):レイアウトの安定性(つまり、要素が予期せずジャンプすることはありません)。
これらの指標の実際のデータには、PageSpeedInsightsまたは検索コンソールの完全なCoreWebVitalsレポートからアクセスできます。 これらの各レポートには、サイトの応答性を向上させるための推奨事項が含まれています。
グーグルは当初、ページ体験のアップグレードはわずかな影響しか及ぼさないと述べ、品質がランキングの最も重要な要素であると主張した。 レポートによると、ページエクスペリエンス信号は、同等の品質の2つのページを区別するのに役立つ可能性があります。
グーグルは計画よりもアップグレードを軽視するというより良い仕事をしたかもしれないことが判明し、ダニー・サリバンは後で、たとえ当面の影響が軽微であったとしても、それが重大な長期的影響を与えるかもしれないと主張した。
@searchliaisonは、ページエクスペリエンスの更新に沿った何かが、最初はよりソフトな影響を与え、その後、時間の経過とともにランキングへの影響が大きくなると言っていましたか? ライブになったら、レコーディングを確認する必要があります。
— Paul Shapiro(@fighto)2021年2月24日
一夜にして、ある種のスイッチを切り替えると、大きな変化が起こるということはないはずだと私は言いました。 これは通常、この種のロールアウト(速度、モバイル対応など)がどのように機能したかではありません。 また、物事は相対的である傾向があります…
—ダニー・サリバン(@dannysullivan)2021年2月24日
コアWebバイタルを改善するためにできることは次のとおりです。
- ブロックしている迷惑なインタースティシャルとバナーを削除します
- Javascriptの実行を減らす
- 遅延読み込みを実装する
- 画像の最適化と圧縮
- 画像と埋め込みに正しいサイズを提供するサーバーの応答時間を改善する
- ページタイトルの更新(2021年8月)
10年以上の間、GoogleはSERPページタイトルを最適化するためにクエリを追跡してきました。 しかし、8月16日までに、人々はGoogleがページタイトルを大幅に変更したことに気づき始めました。 1週間後、Googleは、クエリに基づいてタイトルを調整するのをやめたが、ページ全体をより適切に表現することになっている新しいシステムを導入したことを確認しました。 タイトルはH1、画像タグ、さらには他のサイトのアンカーテキストから生成されるため、この更新はあまり受け入れられていません。
8月中旬、SEOは、SERPでのGoogleによるページタイトルの書き換えが大幅に増加したことを報告しました。 Googleは、ユーザーからの問い合わせに関連性を高めるためにページタイトルを調整することがよくありますが、8月下旬に報告された変更の頻度と範囲は極端でした。
8月24日、Googleは、SERP結果でウェブサイトのタイトルを生成するための検索エンジンプロセスを調整するアルゴリズムの更新を確認しました。 「先週、ウェブサイトのタイトルを生成するための新しいシステムを導入しました。 以前は、発行されたクエリに基づいてタイトルが変更される可能性がありました。 原則として、これは新しいシステムでは発生しません。 これは、私たちの意見では、新しいシステムが、特定のクエリに関係なく、ドキュメントが何であるかを説明するのに完全に適したタイトルを作成するためです。」Google検索リエゾンのDannySullivanは提案します。
その結果、ページタイトルの変更の頻度とレベルは、8月のピーク以降は落ち着きましたが、Googleは、更新前よりもページタイトルに対して強力です。 Googleは、「優れたHTMLタイトルタグに焦点を合わせる」ことは依然として重要であると主張し、SearchCentralWebサイトにWebサイト所有者向けの新しいガイドラインを掲載しています。
2021年のGoogleアルゴリズムの更新[要約]
SEOは包括的で高度な戦略であり、EATとベストプラクティスに焦点を当てている限り、更新がランキングにあまり影響を与えないようにする必要があります。 ただし、マーケティング担当者、ウェブマスター、またはビジネスオーナーとして、更新を監視し、パフォーマンスを報告し、戦略を改善し、既存の機会を活用することが重要です。 この投稿で取り上げられている更新は次のとおりです。
- 通過ランキング
- この結果について
- 製品レビュー
- MUM
- リンクスパム
- モバイルファーストのインデックス作成
- ページエクスペリエンス
- ページタイトル
Googleからのすべての更新を分解できる強力なSEOパートナーを持つことは、アルゴリズムの更新のためにWebサイトを準備するための鍵です。 SEO業界の専門家と協力することで、Webサイトが一貫して監視され、変更があれば報告されます。 Googleからの最新情報を常に把握し、パートナーと協力してすべてのオーガニック指標を注意深く監視し、サイトに悪影響を与える可能性のあるGoogle検索の更新を常に把握してください。
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