تحديثات خوارزمية بحث جوجل 2021

نشرت: 2021-12-28

أفضل 10 تحديثات لخوارزمية Google لعام 2021

تعمل Google باستمرار على تطوير خوارزمياتها لعرض الصفحات الأكثر دقة وملاءمة وأمانًا للمستخدمين. وفي كل عام ، يبدو أنه يقدم المزيد والمزيد من التحديثات كل عام. ستساعدك معرفة نوع التحديثات التي تم إجراؤها على مواكبة أفضل ممارسات تحسين محركات البحث وتحسين تصنيفاتك وفهم أي أسباب وراء تحولات الأداء.

نغطي هنا تحديثات خوارزمية Google العشرة الأكثر تأثيرًا لعام 2021 بترتيب زمني.

وتشمل هذه:

  • ترتيب المرور
  • فهرسة الجوال أولاً
  • تعليقات المنتج
  • ماما
  • ربط البريد العشوائي
  • تجربة الصفحة
  • عناوين الصفحات
  • التحديث الأساسي
  • تحديث البحث المحلي
  • حول هذه النتيجة

لقد قدمنا ​​أيضًا نصائح لتحسين المحتوى الخاص بك وفقًا لهذه التحديثات. اقترب العام الجديد. هذا هو الوقت المناسب للتحقق من التحديثات التي تم إصدارها العام الماضي. كان 2021 على مدار العام بالنسبة لـ Google و SEO: تحديثات متعددة النواة ، وتحديثات لتجربة الصفحة ، وتحديثات البريد العشوائي والمزيد. لإعطائك نظرة عامة ، إليك مخطط معلومات لتحديثات Google لعام 2021. نأمل أن يساعدك مخطط المعلومات هذا في فهم أحدث إرشادات وتحديثات Google لإطلاق إستراتيجيتك الجديدة لعام 2022.

google 2021 seo updates

أهم تحديثات خوارزمية Google لعام 2021

  1. تحديث ترتيب المرور (فبراير 2021)

قد تستخدم Google الآن الذكاء الاصطناعي ليس فقط لفهرسة صفحات الويب ، ولكن أيضًا المقاطع الفردية (الفقرات والعبارات) من تلك الصفحات ، وذلك بفضل تحديث ترتيب المقطع. نتيجة لذلك ، قد تظهر مقاطع معينة كمقتطف مميز. بدلاً من جعل المستخدم يتصفح صفحة الويب ذات الصلة لتحديد الإجابة ، فإن الهدف هو الرد على الفور على استفسارات محددة.
seo pt دعنا نتخيل أن لديك منشور مدونة متعمق حول شراء سيارة مستعملة يغطي موضوعًا واسعًا.

ستكون كلماتك الرئيسية "شراء سيارة مستعملة" و "كيفية شراء سيارة مستعملة" و "ما يجب التحقق منه أثناء شراء سيارة مستعملة".

سيتم تحسين عنوان صفحتك والعناوين والمحتوى لكلمات رئيسية مثل هذه ، ولكن قد يحتوي دليلك أيضًا على قسم حول خيارات التمويل الشائعة للعملاء الذين يشترون سيارات مستعملة من تاجر.

شخص ما يبحث عن معلومات حول الاختلافات بين خيارات تمويل الشراء بالتأجير (HP) وخيارات تمويل شراء العقد الشخصي (PCP) قد يكتشف الآن دليل الشراء الخاص بك لأن Google تدرك الغرض من استعلامهم وتحدد أن المقارنة الخاصة بك توفر أفضل إجابة لسؤالهم ، حتى لو تم تحسين المنشورات الأخرى بشكل أفضل للاستعلام.

بيان جوجل الرسمي بشأن التحديث كالتالي:

"أصعب عمليات البحث التي يتم إجراؤها بشكل صحيح هي تلك التي تكون ضيقة جدًا ، لأن الجملة الوحيدة التي تجيب على سؤالك قد تكون مدفونة بعمق داخل صفحة ويب."

لقد حققنا مؤخرًا طفرة في التصنيف ، ويمكننا الآن فهم مدى صلة الأجزاء الفردية بشكل أفضل.

يمكننا العثور على معلومات إبرة في كومة قش التي تبحث عنها من خلال فهم الأقسام بالإضافة إلى صلة الصفحة بأكملها ".

الوجبات الجاهزة هنا هي القيام بما يلي بدلاً من تحسين مشاركاتك لترتيب الممر:

  • يجب استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.
  • تقديم محتوى شامل وعالي الجودة حول الموضوع.
  • لتسهيل فهرسة Googlebot ، نظم محتوى صفحة الويب بشكل صحيح.
  1. تحديث "حول هذه النتيجة" (فبراير 2021)

تضيف ميزة "حول هذه النتيجة" من Google ، والتي تم تقديمها في فبراير 2021 ، سياقًا إلى نتائج البحث الفردية ، مما يسمح للمستخدمين بتحديد النتائج التي ستكون أكثر فائدة لهم. يشارك مربع "حول هذه النتيجة" ما يلي:

  • عندما قام Google بفهرسة صفحة الويب الخاصة بالصفحة لأول مرة.
  • ما إذا كان الاتصال بالموقع آمنًا أم لا.
  • أي من مصطلحات البحث الخاصة بك تظهر على الصفحة.
  • إذا كان هناك أي روابط للصفحة من مواقع الويب الأخرى التي تستخدم مصطلحات البحث هذه.

لغة الصفحة

  • سيتم أيضًا استرداد وصف موجز من Wikipedia إذا كان لديك مرجع Wikipedia (وليس العلامات الوصفية هذه المرة).

تضيف Google نظرة ثاقبة حول كيفية ولماذا هبطت خوارزمية الشركة على النتائج المحددة للروابط التي تظهر عند البحث عن أشياء إلى ميزة "حول هذه النتيجة" الخاصة بها لنتائج البحث.

تساعد ميزة "حول هذه النتيجة" الباحثين في معرفة المزيد عن نتائج البحث أو الميزات التي يرغبون في النقر عليها. يخبر هذا الباحثين من أين تأتي المعلومات ويفهمون ما إذا كان بإمكان الباحثين الوثوق بالموقع للحصول على المعلومات التي يبحثون عنها. يوضح محرك بحث Google ما إذا كان الموقع آمنًا ، وما إذا كانت ويكيبيديا بها معلومات حول هذا الموقع ، وما إذا كانت قائمة البحث مدفوعة أم لا. تظهر القائمة عند النقر فوق النقاط الثلاث في زاوية نتيجة البحث ، وتحاول تقديم مزيد من المعلومات الأساسية حول موقع ويب.
pt2 في مثال Google ، ينتج عن البحث عن "كيفية طهي السمك في الفرن" وصفة من موقع ويب تتضمن الكلمات "كيف وطبخ وسمك وفرن" بالإضافة إلى مصطلحات مثل "مكونات" و "وصفة". لمساعدتك في الوصول إلى نتيجة معينة ، تقوم Google بأشياء مثل لغة المطابقة وتطبيق المواقع الجغرافية المناسبة.

ما الذي يمكن أن تفعله؟

لا يؤثر قسم "حول هذه النتيجة" على تقييمك ؛ إنه يحتوي ببساطة على قائمة ببيانات الصفحة ، وبعضها يعتبر من الاعتبارات المتعلقة بالترتيب. إذن ، هذا يتألف من:

  • التأكد من أن موقع الويب الخاص بك مؤمن بـ https.
  • الحصول على روابط خلفية عالية الجودة.
  • مطابقة القصد من الكلمة الرئيسية بشكل مناسب
  1. تحديث 100٪ لفهرسة الأجهزة المحمولة أولاً (مارس 2021)

مع ازدياد شعبية حركة المرور عبر الأجهزة المحمولة في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، بدأت Google في التأكيد على التوافق مع الأجهزة المحمولة كمعيار تصنيف في عام 2015.

بعد مرور عام ، نفذت Google فهرسة الجوال أولاً ، والتي تشير إلى وقت قيام Google بمسح وتصنيف صفحات موقع الويب الخاص بك بناءً على نسخة الهاتف المحمول من تلك المواد.

أصبحت فهرسة الجوال هي الفهرسة الافتراضية لجميع مواقع الويب الجديدة في يوليو 2019.

أصبح الخيار الافتراضي لجميع المواقع ، القديمة والجديدة ، في يونيو 2021.

في دليلها الذي يجب قراءته حول هذه المسألة ، تواصل Google القول

"في السابق ، عند تقييم صلة الصفحة باستعلام المستخدم ، كان الفهرس يستخدم في الغالب إصدار سطح المكتب من محتوى موقع الويب." نظرًا لأن غالبية عملاء بحث Google يصلون حاليًا إلى الخدمة عبر جهاز محمول ، فإن Googlebot سيزحف في الغالب إلى الصفحات ويفهرسها باستخدام وكيل الهاتف الذكي في المستقبل ".

لجعل موقعك أكثر توافقًا مع الجوّال ، قم بما يلي:

  • تأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الجوال.
  • استخدم ضغط الصور والتحميل البطيء.
  • على هاتفك المحمول ، اختبر النوافذ المنبثقة ووظائف النموذج يدويًا.

يعمل التوافق مع الجوّال على أساس صفحة بصفحة ، لكن تقرير قابلية الاستخدام للجوّال في Search Console وأداة اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google يمكن أن يوفرا بيانات أداء الجوّال على مستوى الموقع.

  1. جارٍ تحديث مراجعات المنتج (أبريل 2021)

كان الغرض من تحديث مراجعات منتجات Google في أبريل 2021 هو تشجيع مراجعات المنتجات التي تضمنت بحثًا متعمقًا وتحليلًا ذكيًا ومواد أصلية بدلاً من مجرد تلخيص قائمة المنتجات.

اكتشف Google أن الكثير من محتوى المراجعة لا يوفر معلومات تساعد الأفراد حقًا في تحديد اختيارات الشراء بعد عملية الاختبار والتجربة والمراجعة.

وذكرت جوجل في بيانها ما يلي.

"نتيجة لذلك ، نعلم أن الأشخاص يفضلون المراجعات المتعمقة للمنتج على المحتوى الضحل الذي يلخص فقط مجموعة من الأشياء."

لهذا السبب نعلن عن تغيير في أساليب التصنيف لدينا يسمى تحديث مراجعات المنتج ، والذي تم تصميمه لمكافأة هذا النوع من المواد بشكل أفضل.

في الوقت الحالي ، يتضمن هذا التحديث تقييمات اللغة الإنجليزية فقط.

نشعر أن هذا سيفيد الأشخاص الذين ينشئون معلومات قيمة في مجال مراجعة المنتج بشكل أكبر. "

للتأكد من أن محتوى المراجعة يلبي معايير Google الجديدة ، قدمت Google قائمة بالأسئلة التي يجب مراعاتها قبل نشر أو تعديل أي مراجعات على موقع الويب الخاص بك.

قم بإجراء مراجعاتك:

  • التعبير عن معرفة الخبراء المهنية حول المنتجات عند الاقتضاء؟
  • أظهر كيف يبدو المنتج ماديًا أو كيف يتم استخدامه مع محتوى غير متوفر من الشركة المصنعة؟
  • توفير بيانات كمية حول كيفية أداء المنتج عبر العديد من فئات الأداء؟
  • ما الذي يميز المنتج عن منافسيه؟
  • ضع في اعتبارك منتجات قابلة للمقارنة ، أو اشرح المنتجات المثالية لاستخدامات أو مواقف معينة؟
  • ناقش مزايا وعيوب منتج معين بناءً على بحثك؟
  • صف كيف تغير المنتج عن الطرز أو الإصدارات السابقة من أجل إجراء تحسينات أو حل المشكلات أو مساعدة المستخدمين في اتخاذ قرار الشراء؟
  • تحديد متغيرات اتخاذ القرار الرئيسية لفئة المنتج وكيف يعمل المنتج في تلك المجالات؟
  • قد يجد تقييم السيارة ، على سبيل المثال ، أن الاقتصاد في استهلاك الوقود ، والسلامة ، والتعامل مع معايير مهمة لصنع القرار ويوفر درجة لكل مجال من هذه المجالات.

كانت الصفحات التي تحتوي على أدلة المشتري وجداول المقارنة والحسابات لمساعدة المشترين في اختيار أفضل منتج لاحتياجاتهم هي الفائز الأكبر. كان المحتوى التابع المتخفي في صورة مراجعات للمنتج هو الأكثر تضررًا ، وأصبح Google الآن أفضل بكثير في التعرف على هذا النوع من المحتوى.

لذلك ، من أجل تطوير محتوى مراجعة عالي الجودة للمنتج ، تقترح Google أن تقوم بما يلي:

  • إظهار فهم الخبراء للمنتج.
  • مشاركة المحتوى الحصري الذي يتجاوز ما توفره الشركة المصنعة
  • توفير مؤشرات أداء كمية قابلة للقياس.
  • عند مقارنتها بالنماذج السابقة والمنتجات الأخرى ، فإنها تأتي في المقدمة.
  • مساعدة العملاء في اتخاذ قرارات شراء حكيمة ومستنيرة.
  1. تحديث MUM (مايو 2021)

أحرزت Google تقدمًا في مجال الذكاء الاصطناعي في خوارزمياتها ، وكان آخرها ترقية MUM في مايو 2021.

النموذج الموحد متعدد المهام (MUM) هو نموذج للغة الطبيعية أقوى بشكل كبير من BERT ، والذي تم إصداره في أكتوبر من هذا العام (تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من المحولات).

تقول MUM: "نساعدك عندما لا تكون هناك إجابة سهلة".

الغرض من MUM هو تقديم إجابات شاملة للمشكلات المعقدة من خلال الجمع بين المعلومات السياقية من عدة مصادر.

بدلاً من البحث عن شيء مثل:

  • "كيف تستعد للتنزه على جبل آدمز ،"
  • "كيف تستعد للتنزه على جبل فوجي ،"
  • "جبل آدمز مقابل التنزه على جبل فوجي"
  • "ماونت آدمز مقابل التنزه على جبل فوجي"

يمكن لأي شخص الاستفسار

  • "لقد تسلقت جبل آدمز وأخطط الآن للتنزه سيرًا على الأقدام في جبل فوجي في الخريف المقبل ؛ كيف يجب أن أستعد بشكل مختلف؟ "

واكتشف كل ما تحتاج إلى معرفته في بحث واحد.

يتم تدريب MUM على 75 لغة ، مما يسمح لها بالعثور على ردود مناسبة بلغات غير تلك التي تم كتابة الاستعلام بها.

هذا لا يعني أنه يجب عليك البدء في الإجابة على الاستفسارات المعقدة في منشوراتك.

ما عليك سوى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والاستمرار في إنشاء محتوى طويل يركز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل والاستعلام.

  1. تحديث رابط البريد العشوائي (يونيو 2021)

تم تقسيمه إلى قسمين ، ادعت Google أن كل منهما سيبدأ وينتهي في نفس اليوم - لكن الأمر استغرق أسبوعين أكثر مما هو مقصود.

لم يكن هناك الكثير من التفاصيل في هذا التحديث ، ولكن من الجيد دائمًا التحقق مرة أخرى من أن موقع الويب الخاص بك خالٍ من الرسائل غير المرغوب فيها.

إذا كان موقع الويب الخاص بك يسمح للمستخدمين بالتفاعل معه من خلال التعليقات أو المنتديات أو غيرها من الوسائل ، فيجب أن تكون حذرًا للغاية من هؤلاء الفاعلين الحاقدين.

فيما يلي بعض الاقتراحات للحفاظ على موقع الويب الخاص بك في مأمن من مرسلي البريد العشوائي:

  • يجب تحديث شهادة SSL لموقعك على الويب.
  • تحقق من مخاوف الأمان وتقارير الإجراءات اليدوية باستخدام Google Search Console.
  • تنظيف أعمال البريد العشوائي المشتبه بها بشكل منتظم ، مثل الطلبات العديدة من نفس عنوان IP.
  • استخدم noindex لإبقاء الصفحات منخفضة الثقة خارج فهرس Google ، خاصة تلك التي تحتوي على مواد من إنشاء المستخدمين.
  • يمكنك أيضًا استخدام السمة nofollow لجعل الروابط nofollow
  1. تحديث تجربة الصفحة (يونيو 2021)

بالإضافة إلى فهرس مواقع الويب للجوال ، قدمت Google مجموعة محددة من المؤشرات من خلال تحديث تجربة الصفحة يسمى Core Web Vitals. تم دمج إشارات Core Web Vitals الجديدة ، التي تراقب سرعات التحميل ، واستجابة المكونات التفاعلية ، والاستقرار المرئي للصفحات ، مع العديد من إشارات تجربة المستخدم الحالية.
pt3 هذه ليست مؤشرات جديدة ، لكنها عناصر مُعاد ترتيبها حسب الأولوية تُستخدم لقياس تجربة الفرد على موقع الويب. وتشمل هذه:

  • أكبر رسم محتوى (LCP): السرعة التي يتم بها تحميل المحتوى الرئيسي للصفحة.
  • تأخير الإدخال الأول (FID): السرعة التي تستجيب بها صفحة الويب لأول إجراء للمستخدم على الصفحة.
  • إزاحة التخطيط التراكمي (CLS): استقرار التخطيط (أي ، العناصر لا تقفز بشكل غير متوقع).

يمكن الوصول إلى البيانات الفعلية لهذه المقاييس من Page Speed ​​Insights أو تقرير Core Web Vitals الكامل في وحدة تحكم البحث. يحتوي كل تقرير من هذه التقارير على توصيات لتحسين استجابة موقعك.

صرحت Google في البداية أن ترقية تجربة الصفحة سيكون لها تأثير طفيف ، مدعية أن الجودة هي أهم عنصر في الترتيب. يمكن أن تساعد إشارة تجربة الصفحة ، وفقًا للتقرير ، في التمييز بين صفحتين بجودة مكافئة.

اتضح أن Google ربما قامت بعمل أفضل في التقليل من شأن الترقية أكثر مما خططت له ، حيث أصر داني سوليفان لاحقًا على أنه قد يكون لها تأثير كبير على المدى الطويل ، حتى لو كانت التأثيرات المباشرة طفيفة.

فيما يلي بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين عناصر الويب الحيوية الأساسية لديك:

  • قم بإزالة العناصر البينية المزعجة واللافتات المحظورة
  • تقليل تنفيذ جافا سكريبت
  • تنفيذ التحميل البطيء
  • تحسين الصور وضغطها
  • توفير الحجم الصحيح للصور وتضمينها تحسين وقت استجابة الخادم
  1. تحديث عنوان الصفحة (أغسطس 2021)

لأكثر من عقد من الزمان ، كانت Google تتابع الاستفسارات لتحسين عناوين صفحات SERP. ولكن بحلول 16 أغسطس ، بدأ الناس يلاحظون أن Google قد غيرت عنوان الصفحة بشكل كبير. بعد أسبوع ، أكدت Google أنها قدمت نظامًا جديدًا توقف عن تعديل العناوين بناءً على الاستعلامات ولكن كان من المفترض أن يمثل الصفحة بأكملها بشكل أفضل. لم يتم قبول هذا التحديث جيدًا حيث يتم إنشاء العنوان من H1 وعلامات الصور وحتى نص الرابط من مواقع أخرى.

في منتصف أغسطس ، أبلغت مُحسّنات محرّكات البحث عن زيادة كبيرة في إعادة كتابة عناوين الصفحات في محرك البحث جوجل. غالبًا ما تعدل Google عناوين الصفحات لجعلها أكثر صلة باستفسارات المستخدمين ، ولكن تواتر ونطاق التغييرات التي تم الإبلاغ عنها في أواخر أغسطس كانا متطرفين.

في 24 أغسطس ، أكدت Google تحديثًا لخوارزمية تنسق عملية محرك البحث لتوليد عناوين مواقع الويب في نتائج SERP. "قدمنا ​​الأسبوع الماضي نظامًا جديدًا لإنشاء عناوين مواقع الويب. في السابق ، كان من الممكن تغيير العناوين بناءً على الاستفسارات الصادرة. من حيث المبدأ ، هذا لا يحدث في النظام الجديد. ويرجع ذلك ، في رأينا ، إلى أن النظام الجديد ينشئ عنوانًا مناسبًا تمامًا لشرح ماهية المستند ، بغض النظر عن الاستعلام المحدد ". يقترح داني سوليفان ، منسق البحث في Google.

نتيجة لذلك ، تضاءل تواتر ومستوى تغييرات عنوان الصفحة منذ ذروتها في أغسطس ، لكن Google تتمتع بسلطة أكبر على عناوين الصفحات مما كانت عليه قبل التحديث. تجادل Google بأن "التركيز على علامات عنوان HTML الجيدة" لا يزال مهمًا ، وقد نشرت إرشادات جديدة لمالكي مواقع الويب على موقع Search Central على الويب.

تحديثات خوارزمية Google لعام 2021 [ملخص]

يُعد تحسين محركات البحث (SEO) إستراتيجية شاملة ومتقدمة ، وطالما أنك تركز على تناول الطعام وأفضل الممارسات ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن التحديثات لا تؤثر على تصنيفاتك كثيرًا. ومع ذلك ، بصفتك مسوقًا أو مشرف موقع أو صاحب عمل ، فمن المهم مراقبة التحديثات وتقرير الأداء وتحسين استراتيجيتك والاستفادة من الفرص الحالية. التحديثات التي تم تناولها في هذا المنشور هي:

  1. ترتيب المرور
  2. حول هذه النتيجة
  3. تعليقات المنتج
  4. ماما
  5. ربط البريد العشوائي
  6. فهرسة الجوال أولاً
  7. تجربة الصفحة
  8. عناوين الصفحات

يعد امتلاك شريك قوي لتحسين محركات البحث يمكنه تفكيك جميع التحديثات من Google هو المفتاح لإعداد موقع الويب الخاص بك لتحديثات الخوارزمية. من خلال العمل مع خبراء صناعة تحسين محركات البحث ، سيتم مراقبة موقع الويب الخاص بك باستمرار ، وسيتم الإبلاغ عن أي تغييرات. ابق على اطلاع بأحدث المعلومات من Google واعمل مع شريكك لمراقبة جميع المقاييس العضوية بعناية ، بالإضافة إلى مواكبة تحديثات بحث Google التي يمكن أن تؤثر سلبًا على الموقع.

هل أنت جاهز لأخذ استراتيجية البحث الخاصة بك إلى المستوى التالي؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقم بإلقاء نظرة على خدمات تحسين محركات البحث (SEO) لدينا اليوم أو اتصل بنا للحصول على تحليل مجاني للموقع.