2021 年 Google 搜索算法更新

已发表: 2021-12-28

2021 年 10 大谷歌算法更新

Google 不断改进其算法，以向用户显示最准确、最相关和最安全的页面。 而且每年，它似乎每年都会推出越来越多的更新。 了解进行了哪些更新将有助于您跟上 SEO 最佳实践、提高排名并了解性能变化背后的任何原因。

在这里，我们按时间顺序介绍 2021 年十大最有影响力的 Google 算法更新。

这些包括：

  • 通过排名
  • 移动优先索引
  • 产品评论
  • 妈妈
  • 链接垃圾邮件
  • 页面体验
  • 页面标题
  • 核心更新
  • 本地搜索更新
  • 关于这个结果

我们还提供了根据这些更新优化您的内容的提示。 新的一年即将来临。 这是检查去年发布的更新的好时机。 2021 年是谷歌和 SEO 的全年：多核更新、页面体验更新、垃圾邮件更新等等。 为了给您一个概览，下面是 Google 2021 年更新的信息图。 我们希望此信息图能帮助您了解最新的 Google 指南和更新，以启动您的 2022 年新战略。

google 2021 seo updates

2021 年最重要的谷歌算法更新

  1. 段落排名更新（2021 年 2 月）

由于段落排名更新，谷歌现在不仅可以利用人工智能来索引网页，还可以索引这些页面中的单个段落（段落、短语）。 因此，某些段落可能会显示为特色片段。 目标不是让用户在相关网页上搜索以找到答案，而是立即响应特定查询。
seo pt 假设您有一篇关于购买二手车的深入博客文章，涵盖了一个广泛的主题。

“买二手车”、“怎么买二手车”、“买二手车要看什么”将是你的核心关键词。

您的页面标题、标题和内容都将针对此类关键字进行优化，但您的指南还可能包含有关从经销商处购买二手车的客户的常见融资选择的部分。

寻找有关租购 (HP) 和个人合同购买 (PCP) 融资选项之间差异信息的人现在可能会遇到您的购买指南，因为 Google 识别出他们查询的意图并确定您的比较提供了对他们问题的最佳答案，即使其他帖子针对查询进行了更好的优化。

谷歌官方关于此次更新的声明如下：

“最难找到正确的搜索是那些非常狭窄的搜索，因为回答你问题的单个句子可能深埋在网页中。”

我们最近取得了排名突破，现在我们可以更好地理解各个部分的相关性。

除了整个页面的相关性之外，我们还可以通过了解各个部分来找到您正在寻找的大海捞针信息。”

这里的要点是执行以下操作，而不是优化您的帖子以进行段落排名：

  • 长尾关键词应该有针对性。
  • 提供有关该主题的全面、高质量的内容。
  • 为了使 Googlebot 的索引编制更容易，请正确构建您的网页内容。
  1. “关于此结果”更新（2021 年 2 月）

Google 于 2021 年 2 月推出的“关于此结果”功能为单个搜索结果添加了上下文，允许用户选择对他们最有用的结果。 “关于此结果”框共享以下内容：

  • 当 Google 首次将该页面的网页编入索引时。
  • 与站点的连接是否安全。
  • 您的哪些搜索词出现在页面上。
  • 是否有来自使用这些搜索词的其他网站的任何链接。

页面的语言

  • 如果您有 Wikipedia 参考（这次不是元标记），它还会从 Wikipedia 检索简短描述。

谷歌正在添加关于该公司的算法如何以及为什么在您搜索事物时出现在其搜索结果的“关于此结果”功能中的链接的特定结果的洞察力。

“关于此结果”功能可帮助搜索者更多地了解他们热衷于点击的搜索结果或功能。 这告诉搜索者信息来自哪里，并了解搜索者是否可以信任该站点来获取他们正在寻找的信息。 谷歌显示该站点是否安全，维基百科是否有关于该站点的信息，以及搜索列表是否付费。 当您单击搜索结果一角的三个点时会出现该菜单，它会尝试提供有关网站的更多背景信息。
pt2 在 Google 的示例中，搜索“如何在烤箱中烹制鱼”会从网站生成一个食谱，其中包含“如何、烹饪、鱼和烤箱”等词以及“配料”和“食谱”等词。 为了帮助您获得特定结果，Google 会执行匹配语言并应用适当的地理位置等操作。

你能做什么？

“关于此结果”部分与您的评分无关； 它只包含一个页面数据列表，其中一些是排名考虑因素。 因此，这包括：

  • 确保您的网站受到 https 的保护。
  • 获得高质量的反向链接。
  • 适当匹配关键字的意图
  1. 100% 移动优先索引更新（2021 年 3 月）

随着 2010 年代移动流量的普及，谷歌在 2015 年开始强调移动友好性作为排名标准。

一年后，谷歌实施了移动优先索引，指的是谷歌何时根据该材料的移动版本扫描和排名您的网站页面。

2019 年 7 月，移动优先索引成为所有新网站的默认设置。

2021 年 6 月，它成为所有新旧网站的默认设置。

谷歌在其关于此事的必读指南中继续说

“以前，在评估页面与用户查询的相关性时，索引主要使用网站内容的桌面版本。” 由于大多数 Google 搜索客户目前通过移动设备访问该服务，因此 Googlebot 未来将主要使用智能手机代理来抓取和索引页面。”

要使您的网站更适合移动设备，请执行以下操作：

  • 确保您的网站适合移动设备。
  • 使用图像压缩和缓慢加载。
  • 在您的手机上，手动测试弹出窗口和表单功能。

移动设备友好性是逐页进行的，但 Search Console 中的移动设备可用性报告和 Google 的移动设备友好性测试工具可以提供站点范围的移动性能数据。

  1. 商品评论更新中（2021 年 4 月）

Google 2021 年 4 月产品评论更新的目的是鼓励产品评论，包括深入研究、智能分析和原始材料，而不仅仅是总结产品列表。

Google 发现，许多评论内容并未提供真正帮助个人在测试、试验和评论过程后做出购买选择的信息。

谷歌在声明中表示如下。

“因此，我们知道人们更喜欢深入的产品评论，而不是仅仅总结一堆事情的肤浅内容。”

这就是为什么我们宣布更改我们的排名方法，称为产品评论更新，旨在更好地奖励此类材料。

目前，此更新仅包括英语语言评估。

我们认为这将使那些在产品评论领域创造有价​​值信息的人受益更多。”

为确保评论内容符合 Google 的新标准，Google 提供了在您的网站上发布或修改任何评论之前需要考虑的问题列表。

执行您的评论：

  • 在适用的情况下表达有关产品的专业知识？
  • 展示产品的物理外观或如何将其与制造商未提供的内容一起使用？
  • 提供有关产品在多个性能类别中的表现的定量数据？
  • 产品与竞争对手的区别是什么？
  • 考虑可比较的产品，或解释哪些产品最适合特定用途或情况？
  • 根据您的研究讨论特定产品的优缺点？
  • 描述产品如何从以前的模型或版本中发生变化，以进行增强、解决问题或以其他方式帮助用户做出购买决定？
  • 确定产品类别的关键决策变量以及产品在这些领域的表现如何？
  • 例如，汽车评估可能会发现燃油经济性、安全性和操控性是重要的决策标准，并为这些领域中的每一个提供分数。

带有买家指南、比较表和计算以帮助买家选择最适合他们需求的产品的页面是大赢家。 伪装成产品评论的附属内容受到的打击最为严重，而谷歌现在在识别这类内容方面做得更好。

因此，为了开发高质量的产品评论内容，谷歌建议您：

  • 展示专家对产品的理解。
  • 分享超出制造商提供的独家内容
  • 提供量化可衡量的绩效指标。
  • 与之前的型号和其他产品相比，它名列前茅。
  • 帮助客户做出明智和明智的购买决定。
  1. MUM 更新（2021 年 5 月）

谷歌的算法在人工智能方面取得了进展，最近一次是 2021 年 5 月的 MUM 升级。

多任务统一模型 (MUM) 是一种自然语言模型，比今年 10 月发布的 BERT 强大得多（来自转换器的双向编码器表示）。

“当没有简单的答案时为您提供帮助，”妈妈说。

MUM 的目的是通过结合来自多个来源的上下文信息，为复杂问题提供全面的答案。

而不是需要寻找类似的东西：

  • “如何为亚当斯山徒步旅行做准备，”
  • “如何为富士山徒步旅行做准备，”
  • “亚当斯山与富士山徒步旅行，”
  • “亚当斯山与富士山徒步旅行，”

一个人可以查询

  • “我已经爬过亚当斯山，现在计划明年秋天去爬富士山； 我应该如何不同地准备？”

并在一次搜索中找到您需要知道的一切。

MUM 正在接受 75 种语言的培训，使其能够以不同于输入查询的语言找到合适的回复。

这并不是说您应该开始回答帖子中的复杂查询。

只需进行关键字研究并继续生成专注于长尾和查询关键字的长篇内容。

  1. 链接垃圾邮件更新（2021 年 6 月）

它分为两部分，谷歌声称每一部分都将在同一天开始和结束——但比预期的时间长了两周。

此更新中没有太多细节，但仔细检查您的网站是否没有垃圾邮件总是一个好主意。

如果您的网站允许用户通过评论、论坛或其他方式与之互动，那么您应该对这些恶意行为者极为警惕。

以下是一些保护您的网站远离垃圾邮件发送者的建议：

  • 应更新您网站的 SSL 证书。
  • 使用 Google Search Console 检查安全问题和手动操作报告。
  • 定期清理可疑的垃圾邮件行为，例如来自同一 IP 地址的大量请求。
  • 使用 noindex 将低信任页面排除在 Google 的索引之外，尤其是那些包含用户生成材料的页面。
  • 您还可以使用 nofollow 属性使链接变为 nofollow
  1. 页面体验更新（2021 年 6 月）

除了移动网站索引之外，谷歌还通过名为 Core Web Vitals 的页面体验更新引入了一组特定的指标。 新的 Core Web Vitals 信号（监控加载速度、交互组件的响应能力和页面的视觉稳定性）与众多现有的用户体验信号相结合。
pt3 这些不是新指标，而是用于量化个人在网站上的体验的重新排序的元素。 这些包括：

  • Largest Contentful Paint (LCP)：页面主要内容的加载速度。
  • 首次输入延迟 (FID)：网页响应用户在页面上的第一个操作的速度。
  • Cumulative Layout Shift (CLS)：布局稳定性（即元素不会意外跳跃）。

这些指标的实际数据可以从 Page Speed Insights 或搜索控制台中的完整 Core Web Vitals 报告中访问。 这些报告中的每一个都包含提高站点响应能力的建议。

谷歌最初表示，页面体验升级将产生轻微影响，声称质量是排名中最重要的组成部分。 报告称，页面体验信号可以帮助区分质量相同的两个页面。

事实证明，谷歌在淡化升级方面做得比计划的要好，丹尼沙利文后来坚称，即使直接影响很小，它也可能产生重大的长期影响。

以下是您可以做的一些事情来改善您的核心网络生命力：

  • 删除令人讨厌的插页式广告和阻止的横幅
  • 减少 Javascript 执行
  • 实现延迟加载
  • 优化和压缩图像
  • 为图像和嵌入提供正确的尺寸 提高服务器响应时间
  1. 页面标题更新（2021 年 8 月）

十多年来，Google 一直在跟踪查询以优化 SERP 页面标题。 但到了 8 月 16 日，人们开始注意到 Google 对页面标题进行了重大更改。 一周后，谷歌证实它引入了一个新系统，该系统停止根据查询调整标题，但应该更好地代表整个页面。 由于标题是从 H1、图像标签、甚至来自其他站点的锚文本生成的，因此此更新不被很好地接受。

8 月中旬，SEO 报告称，谷歌在 SERP 中重写页面标题的情况显着增加。 谷歌经常调整页面标题，使其与用户查询更相关，但 8 月下旬报告的更改频率和范围非常极端。

8 月 24 日，谷歌确认了一项算法的更新，该算法协调搜索引擎在 SERP 结果中生成网站标题的过程。 “上周我们推出了一个新系统来生成网站标题。 以前，标题可能会根据发出的查询而更改。 原则上，这不会发生在新系统上。 这是因为，在我们看来，新系统创建的标题完全适合解释文档是什么，而不管特定查询如何。”谷歌搜索联络员 Danny Sullivan 建议道。

因此，页面标题更改的频率和程度自 8 月达到顶峰以来有所下降，但谷歌对页面标题的控制权比更新前更大。 谷歌认为“专注于良好的 HTML 标题标签”仍然很重要，并在其搜索中心网站上发布了网站所有者的新指南。

2021 年谷歌算法更新 [回顾]

SEO 是一种全面而先进的策略，只要您专注于 EAT 和最佳实践，您就需要确保更新不会对您的排名产生太大影响。 但是，作为营销人员、网站管理员或企业主，监控更新、报告绩效、改进策略和利用现有机会非常重要。 这篇文章中涉及的更新是：

  1. 通过排名
  2. 关于这个结果
  3. 产品评论
  4. 妈妈
  5. 链接垃圾邮件
  6. 移动优先索引
  7. 页面体验
  8. 页面标题

拥有一个强大的 SEO 合作伙伴可以分解来自 Google 的所有更新，这是让您的网站为算法更新做好准备的关键。 通过与 SEO 行业专家合作，您的网站将受到持续监控，并报告任何更改。 及时了解来自 Google 的最新信息，并与您的合作伙伴一起仔细监控所有自然指标，并提前了解可能对网站产生不利影响的 Google 搜索更新。

准备好将您的搜索策略提升到一个新的水平了吗？ 如果是这样，请立即查看我们一流的 SEO 服务或联系我们进行免费网站分析。