Pembaruan Algoritma Pencarian Google 2021

Diterbitkan: 2021-12-28

10 Pembaruan Algoritma Google Teratas Tahun 2021

Google terus mengembangkan algoritmenya untuk menampilkan halaman yang paling akurat, relevan, dan aman kepada pengguna. Dan setiap tahun, tampaknya semakin banyak pembaruan yang diperkenalkan setiap tahun. Mengetahui jenis pembaruan apa yang telah dibuat akan membantu Anda mengikuti praktik terbaik SEO, meningkatkan peringkat Anda, dan memahami alasan apa pun di balik perubahan kinerja.

Di sini kami membahas sepuluh pembaruan algoritme Google paling berpengaruh untuk tahun 2021 dalam urutan kronologis.

Ini termasuk:

  • Peringkat bagian
  • Pengindeksan yang mengutamakan seluler
  • Ulasan produk
  • BUNGKAM
  • Tautan spam
  • Pengalaman halaman
  • Judul halaman
  • Pembaruan inti
  • Pembaruan Pencarian Lokal
  • Tentang hasil ini

Kami juga telah memberikan tips untuk mengoptimalkan konten Anda sesuai dengan pembaruan ini. Tahun baru sudah di depan mata. Ini adalah saat yang tepat untuk memeriksa pembaruan yang dirilis tahun lalu. 2021 adalah tahun sepanjang tahun untuk Google dan SEO: pembaruan multi-inti, pembaruan pengalaman halaman, pembaruan spam, dan banyak lagi. Untuk memberi Anda gambaran umum, berikut adalah infografis pembaruan Google 2021. Kami berharap infografis ini akan membantu Anda memahami pedoman dan pembaruan Google terbaru untuk meluncurkan strategi 2022 Anda yang baru.

google 2021 seo updates

Pembaruan Algoritma Google Paling Penting tahun 2021

  1. Pembaruan Peringkat Passage (Februari 2021)

Google sekarang dapat menggunakan kecerdasan buatan untuk mengindeks tidak hanya halaman web, tetapi juga bagian individu (paragraf, frasa) dari halaman tersebut, berkat pembaruan peringkat bagian. Akibatnya, bagian tertentu mungkin muncul sebagai cuplikan unggulan. Alih-alih membuat pengguna menelusuri halaman web yang relevan untuk menemukan jawabannya, tujuannya adalah untuk segera menanggapi pertanyaan tertentu.
seo pt Bayangkan Anda memiliki posting blog mendalam tentang membeli mobil bekas yang mencakup topik yang luas.

“Membeli mobil bekas”, “cara membeli mobil bekas”, dan “apa yang harus diperiksa saat membeli mobil bekas” akan menjadi kata kunci inti Anda.

Judul halaman, heading, dan konten Anda semuanya akan dioptimalkan untuk kata kunci seperti ini, tetapi panduan Anda mungkin juga berisi bagian tentang pilihan pembiayaan umum untuk pelanggan yang membeli mobil bekas dari dealer.

Seseorang yang mencari informasi tentang perbedaan antara opsi pembiayaan Hire Purchase (HP) dan Personal Contract Purchase (PCP) sekarang mungkin menemukan panduan pembelian Anda karena Google mengenali maksud dari kueri mereka dan menentukan bahwa perbandingan Anda memberikan jawaban terbaik untuk pertanyaan mereka, bahkan jika posting lain dioptimalkan dengan lebih baik untuk kueri.

Pernyataan resmi Google tentang pembaruan tersebut adalah sebagai berikut:

“Pencarian yang paling sulit untuk dilakukan dengan benar adalah yang sangat sempit, karena satu kalimat yang menjawab pertanyaan Anda mungkin terkubur jauh di dalam halaman web.”

Kami baru-baru ini membuat terobosan peringkat, dan sekarang kami dapat lebih memahami relevansi porsi individu.

Kami dapat menemukan informasi yang Anda cari dengan memahami bagian selain relevansi seluruh halaman.”

Takeaway di sini adalah melakukan hal berikut alih-alih mengoptimalkan posting Anda untuk peringkat bagian:

  • Kata kunci ekor panjang harus ditargetkan.
  • Berikan konten yang komprehensif dan berkualitas tinggi tentang subjek tersebut.
  • Untuk mempermudah pengindeksan Googlebot, susun konten halaman web Anda dengan benar.
  1. Pembaruan “Tentang hasil ini” (Februari 2021)

Fitur "Tentang hasil ini" Google, yang diperkenalkan pada Februari 2021, menambahkan konteks ke setiap hasil pencarian, memungkinkan pengguna untuk memilih hasil mana yang paling berguna bagi mereka. Kotak "Tentang hasil ini" membagikan hal berikut:

  • Saat Google pertama kali mengindeks halaman web halaman tersebut.
  • Apakah koneksi ke situs aman atau tidak.
  • Manakah dari istilah penelusuran Anda yang muncul di laman.
  • Jika ada tautan ke halaman dari situs web lain yang menggunakan istilah pencarian tersebut.

Bahasa halaman

  • Itu juga akan mengambil deskripsi singkat dari Wikipedia jika Anda memiliki referensi Wikipedia (bukan tag meta kali ini).

Google menambahkan wawasan tentang bagaimana dan mengapa algoritme perusahaan mendarat di hasil spesifik untuk tautan yang muncul saat Anda mencari hal-hal ke fitur "tentang hasil ini" untuk hasil pencarian.

Fitur “Tentang hasil ini” membantu pencari mengetahui lebih banyak tentang hasil pencarian atau fitur yang ingin mereka klik. Ini memberi tahu pencari dari mana informasi itu berasal dan memahami apakah pencari dapat mempercayai situs untuk mendapatkan informasi yang mereka cari. Google menunjukkan apakah situs tersebut aman, apakah Wikipedia memiliki informasi tentang situs ini, dan apakah daftar pencarian berbayar atau tidak. Menu muncul ketika Anda mengklik tiga titik di sudut hasil pencarian, dan mencoba memberikan lebih banyak informasi latar belakang tentang sebuah situs web.
pt2 Dalam contoh Google, pencarian untuk "cara memasak ikan dalam oven" menghasilkan resep dari situs web yang menyertakan kata-kata "bagaimana, memasak, ikan, dan oven", serta istilah seperti "bahan" dan "resep". Untuk membantu Anda mendapatkan hasil tertentu, Google melakukan hal-hal seperti mencocokkan bahasa dan menerapkan lokasi geografis yang sesuai.

Apa yang bisa dilakukan oleh Anda?

Bagian "Tentang hasil ini" tidak ada hubungannya dengan penilaian Anda; itu hanya berisi daftar data halaman, beberapa di antaranya adalah pertimbangan peringkat. Jadi, yang terdiri dari:

  • Memastikan bahwa situs web Anda diamankan dengan https.
  • Mendapatkan backlink berkualitas tinggi.
  • Cocok dengan maksud kata kunci
  1. 100% Pembaruan Pengindeksan Seluler Pertama (Maret 2021)

Ketika lalu lintas seluler semakin populer di tahun 2010, Google mulai menekankan keramahan seluler sebagai kriteria peringkat pada tahun 2015.

Setahun kemudian, Google menerapkan pengindeksan seluler-pertama, yang mengacu pada saat Google memindai dan memberi peringkat halaman situs web Anda berdasarkan versi seluler dari materi itu.

Pengindeksan yang mengutamakan seluler menjadi default untuk semua situs web baru pada Juli 2019.

Ini menjadi default untuk semua situs web, lama dan baru, pada Juni 2021.

Dalam panduan yang harus dibaca tentang masalah ini, Google melanjutkan dengan mengatakan

“Sebelumnya, saat mengevaluasi relevansi halaman dengan kueri pengguna, indeks sebagian besar menggunakan versi desktop dari konten situs web.” Karena mayoritas pelanggan Google Penelusuran saat ini mengakses layanan melalui perangkat seluler, Googlebot akan secara dominan merayapi dan mengindeks laman menggunakan agen ponsel cerdas di masa mendatang.”

Untuk membuat situs Anda lebih mobile-friendly, lakukan hal berikut:

  • Pastikan situs web Anda ramah seluler.
  • Gunakan kompresi gambar dan pemuatan lambat.
  • Di ponsel Anda, uji popup dan fungsionalitas formulir secara manual.

Kesesuaian seluler bekerja berdasarkan halaman demi halaman, tetapi laporan kegunaan seluler di Search Console dan alat Uji Ramah Seluler Google dapat memberikan data kinerja seluler di seluruh situs.

  1. Ulasan Produk Sedang Diperbarui (April 2021)

Tujuan pembaruan ulasan produk Google April 2021 adalah untuk mendorong ulasan produk yang mencakup penelitian mendalam, analisis cerdas, dan materi asli daripada hanya merangkum daftar produk.

Google menemukan bahwa banyak konten ulasan tidak memberikan informasi yang benar-benar membantu individu membuat pilihan pembelian setelah proses pengujian, eksperimen, dan peninjauan.

Dalam pernyataannya, Google menyatakan sebagai berikut.

“Sebagai hasil dari ini, kami tahu bahwa orang lebih memilih ulasan produk yang mendalam daripada konten dangkal yang hanya merangkum banyak hal.”

Itulah mengapa kami mengumumkan perubahan pada metode pemeringkatan kami yang disebut pembaruan ulasan produk, yang dirancang untuk memberikan penghargaan yang lebih baik untuk jenis materi ini.

Untuk sementara, pembaruan ini hanya mencakup evaluasi bahasa Inggris.

Kami merasa ini akan lebih bermanfaat bagi orang-orang yang membuat informasi berharga di area ulasan produk lebih banyak lagi.”

Untuk memastikan bahwa konten ulasan memenuhi standar baru Google, Google telah menyediakan daftar pertanyaan untuk dipertimbangkan sebelum memublikasikan atau mengubah ulasan apa pun di situs web Anda.

Lakukan ulasan Anda:

  • Ekspresikan pengetahuan ahli profesional tentang produk jika berlaku?
  • Tunjukkan seperti apa produk itu secara fisik atau bagaimana produk itu digunakan dengan konten yang tidak tersedia dari produsen?
  • Berikan data kuantitatif tentang kinerja produk di beberapa kategori kinerja?
  • Apa yang membedakan suatu produk dari pesaingnya?
  • Pertimbangkan produk yang sebanding, atau jelaskan produk mana yang ideal untuk penggunaan atau situasi tertentu?
  • Diskusikan kelebihan dan kekurangan produk tertentu berdasarkan penelitian Anda?
  • Jelaskan bagaimana suatu produk telah berubah dari model atau versi sebelumnya untuk membuat peningkatan, menyelesaikan masalah, atau membantu pengguna dalam membuat keputusan pembelian?
  • Identifikasi variabel pengambilan keputusan utama kategori produk dan bagaimana kinerja produk di area tersebut?
  • Evaluasi mobil, misalnya, mungkin menemukan bahwa penghematan bahan bakar, keselamatan, dan penanganan merupakan kriteria pengambilan keputusan yang penting dan memberikan skor untuk masing-masing area ini.

Halaman dengan panduan pembeli, tabel perbandingan, dan perhitungan untuk membantu pembeli dalam memilih produk terbaik untuk kebutuhan mereka adalah pemenang besar. Konten afiliasi yang disamarkan sebagai ulasan produk paling terpukul, dan Google sekarang jauh lebih baik dalam mengenali jenis konten ini.

Jadi, untuk mengembangkan konten ulasan produk berkualitas tinggi, Google menyarankan Anda:

  • Tunjukkan pemahaman produk ahli.
  • Bagikan konten eksklusif yang melampaui apa yang disediakan pabrikan
  • Menyediakan indikator kinerja kuantitatif yang terukur.
  • Jika dibandingkan dengan model sebelumnya dan produk lainnya, itu keluar di atas.
  • Membantu pelanggan dalam membuat keputusan pembelian yang bijaksana dan terinformasi.
  1. Pembaruan MUM (Mei 2021)

Google telah membuat kemajuan dengan AI dalam algoritmenya, yang terbaru adalah peningkatan MUM pada Mei 2021.

Multitask Unified Model (MUM) adalah model bahasa alami yang secara substansial lebih kuat daripada BERT, yang dirilis pada bulan Oktober tahun ini (representasi encoder dua arah dari transformer).

“Membantu Anda ketika tidak ada jawaban yang mudah,” kata MUM.

Tujuan MUM adalah untuk menawarkan jawaban yang komprehensif untuk masalah yang kompleks dengan menggabungkan informasi kontekstual dari beberapa sumber.

Alih-alih perlu mencari sesuatu seperti:

  • “Bagaimana mempersiapkan pendakian di Gunung Adams,”
  • “Bagaimana mempersiapkan pendakian di Gunung Fuji,”
  • “Mendaki gunung adam versus Gunung Fuji,”
  • “Mendaki Gunung Adam vs Gunung Fuji,”

seseorang dapat bertanya

  • “Saya telah mendaki Gunung Adams dan sekarang berencana untuk mendaki Gunung Fuji musim gugur mendatang; bagaimana saya harus mempersiapkan secara berbeda?”

dan temukan semua yang perlu Anda ketahui dalam satu pencarian.

MUM sedang dilatih dalam 75 bahasa, memungkinkannya menemukan balasan yang sesuai dalam bahasa selain bahasa yang digunakan untuk mengetik kueri.

Ini tidak berarti Anda harus mulai menjawab pertanyaan rumit dalam posting Anda.

Cukup lakukan riset kata kunci dan terus hasilkan konten bentuk panjang yang berfokus pada kata kunci ekor panjang dan kueri.

  1. Pembaruan Tautan Spam (Juni 2021)

Itu dibagi menjadi dua bagian, yang masing-masing diklaim Google akan dimulai dan diakhiri pada hari yang sama—tetapi butuh dua minggu lebih lama dari yang dimaksudkan.

Tidak banyak hal spesifik dalam pembaruan ini, tetapi selalu merupakan ide yang baik untuk memeriksa ulang apakah situs web Anda bebas spam.

Jika situs web Anda mengizinkan pengguna untuk berinteraksi dengannya melalui komentar, forum, atau cara lain, Anda harus sangat waspada terhadap aktor jahat ini.

Berikut adalah beberapa saran untuk menjaga situs web Anda aman dari spammer:

  • Sertifikat SSL untuk situs web Anda harus diperbarui.
  • Periksa masalah keamanan dan laporan tindakan manual menggunakan Google Search Console.
  • Bersihkan dugaan tindakan spamming secara teratur, seperti banyak permintaan dari alamat IP yang sama.
  • Gunakan noindex untuk menjauhkan halaman dengan kepercayaan rendah dari indeks Google, terutama yang berisi materi buatan pengguna.
  • Anda juga dapat menggunakan atribut nofollow untuk membuat tautan menjadi nofollow
  1. Pembaruan Pengalaman Halaman (Juni 2021)

Selain indeks situs web seluler, Google telah memperkenalkan serangkaian indikator khusus melalui pembaruan Pengalaman Halaman yang disebut Core Web Vitals. Sinyal Core Web Vitals baru, yang memantau kecepatan pemuatan, responsivitas komponen interaktif, dan stabilitas visual halaman, digabungkan dengan banyak sinyal pengalaman pengguna yang ada.
pt3 Ini bukan indikator baru, tetapi elemen yang diprioritaskan ulang yang digunakan untuk mengukur pengalaman individu di situs web. Ini termasuk:

  • Cat Contentful Terbesar (LCP): Kecepatan di mana konten utama halaman dimuat.
  • First Input Delay (FID): Kecepatan halaman web merespon tindakan pertama pengguna di halaman tersebut.
  • Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS): Stabilitas tata letak (yaitu, elemen tidak melompat secara tiba-tiba).

Data aktual untuk metrik ini dapat diakses dari Wawasan Kecepatan Laman atau laporan Data Web Inti lengkap di konsol pencarian. Setiap laporan ini berisi rekomendasi untuk meningkatkan daya tanggap situs Anda.

Google awalnya menyatakan bahwa peningkatan pengalaman halaman akan berdampak kecil, mengklaim bahwa kualitas adalah komponen terpenting dalam peringkat. Sinyal pengalaman halaman, menurut laporan, dapat membantu membedakan antara dua halaman dengan kualitas yang setara.

Ternyata Google mungkin telah melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam mengecilkan peningkatan daripada yang direncanakan, dengan Danny Sullivan kemudian bersikeras bahwa itu mungkin memiliki dampak jangka panjang yang signifikan, bahkan jika dampak langsungnya kecil.

Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan vital web inti Anda:

  • Hapus interstisial yang mengganggu dan spanduk yang memblokir
  • Kurangi eksekusi Javascript
  • Terapkan pemuatan malas
  • Optimalkan dan kompres gambar
  • Berikan ukuran yang benar untuk gambar dan sematan Tingkatkan waktu respons server
  1. Pembaruan Judul Halaman (Agustus 2021)

Selama lebih dari satu dekade, Google telah mengikuti permintaan untuk mengoptimalkan judul halaman SERP. Tetapi pada 16 Agustus, orang-orang mulai memperhatikan bahwa Google telah mengubah judul halaman secara signifikan. Seminggu kemudian, Google mengkonfirmasi bahwa itu memperkenalkan sistem baru yang berhenti menyesuaikan judul berdasarkan kueri tetapi seharusnya lebih mewakili seluruh halaman. Pembaruan ini tidak diterima dengan baik karena judul dihasilkan dari H1, tag gambar, dan bahkan teks jangkar dari situs lain.

Pada pertengahan Agustus, SEO melaporkan peningkatan yang signifikan dalam judul halaman penulisan ulang Google di SERP. Google sering menyesuaikan judul halaman agar lebih relevan dengan pertanyaan pengguna, tetapi frekuensi dan cakupan perubahan yang dilaporkan pada akhir Agustus sangat ekstrem.

Pada 24 Agustus, Google mengkonfirmasi pembaruan untuk algoritma yang mengoordinasikan proses mesin pencari untuk menghasilkan judul situs web dalam hasil SERP. “Minggu lalu kami memperkenalkan sistem baru untuk menghasilkan judul situs web. Sebelumnya, judul dapat berubah berdasarkan kueri yang dikeluarkan. Pada prinsipnya, ini tidak terjadi pada sistem baru. Ini karena, menurut pendapat kami, sistem baru membuat judul yang benar-benar cocok untuk menjelaskan apa dokumen itu, terlepas dari kueri tertentu.” Danny Sullivan, penghubung pencarian Google, menyarankan.

Akibatnya, frekuensi dan tingkat perubahan judul halaman telah mereda sejak puncaknya pada bulan Agustus, tetapi Google memiliki lebih banyak kekuatan atas judul halaman daripada sebelum pembaruan. Google berpendapat bahwa "berfokus pada tag judul HTML yang baik" masih penting, dan telah memposting pedoman baru untuk pemilik situs web di situs Pusat Pencariannya.

Pembaruan Algoritma Google tahun 2021 [rekap]

SEO adalah strategi yang komprehensif dan canggih, dan selama Anda fokus pada EAT dan praktik terbaik, Anda perlu memastikan bahwa pembaruan tidak terlalu memengaruhi peringkat Anda. Namun, sebagai pemasar, webmaster, atau pemilik bisnis, penting untuk memantau pembaruan, melaporkan kinerja, meningkatkan strategi, dan memanfaatkan peluang yang ada. Pembaruan yang tercakup dalam posting ini adalah:

  1. Peringkat bagian
  2. Tentang hasil ini
  3. Ulasan produk
  4. BUNGKAM
  5. Tautan spam
  6. Pengindeksan yang mengutamakan seluler
  7. Pengalaman halaman
  8. Judul halaman

Memiliki mitra SEO yang kuat yang dapat memecah semua pembaruan dari Google adalah kunci untuk mempersiapkan situs web Anda untuk pembaruan algoritme. Dengan bekerja sama dengan pakar industri SEO, situs web Anda akan dipantau secara konsisten, dan setiap perubahan akan dilaporkan. Tetap up to date dengan informasi terbaru dari Google dan bekerja sama dengan mitra Anda untuk memantau semua metrik organik dengan cermat, serta tetap berada di depan pembaruan penelusuran Google yang dapat memengaruhi situs secara negatif.

Siap untuk membawa strategi pencarian Anda ke tingkat berikutnya? Jika demikian, lihat layanan SEO terbaik kami hari ini atau hubungi kami untuk analisis situs gratis.