O que as plataformas de SEO fazem e como elas ajudam os profissionais de marketing a serem encontrados nos mecanismos de pesquisa?

O Search Engine Optimization continua sendo o pilar do marketing digital, com a busca gerando cerca de 50% do tráfego do site em média, de acordo com uma análise de dados da SimilarWeb pela Growth Badger. Mas a prática de SEO tornou-se mais complexa e envolve mais considerações do que os SEOs apreciados na era dos “dez links azuis”.

Hoje, SEO inclui tudo, desde marketing e distribuição de conteúdo até experiência do usuário, e até mesmo o trabalho principal de coletar e interpretar a inteligência de pesquisa tornou-se mais desafiador à medida que os mecanismos de pesquisa continuamente
alterar a exibição dos resultados e transferi-los para outras mídias, como assistentes de voz. No entanto, isso não significa que as práticas recomendadas de SEO bem estabelecidas devam ser deixadas de lado. Pesquisa de palavras-chave, análise de nível de página, rastreamento e aquisição de backlinks e rastreamento de classificação ainda são de importância crítica, mesmo que o ambiente continue mudando.

As plataformas de SEO oferecem vários recursos que vão desde pesquisa de palavras-chave e verificação de classificação até análise e aquisição de backlinks, bem como inteligência competitiva, integração de sinais sociais e direitos e funções de fluxo de trabalho.

As plataformas de nível empresarial também podem fornecer auditorias ou análises de links e sites mais abrangentes que incluem sistemas de pontuação preditivos para identificar oportunidades potenciais para melhorar o desempenho da página ou a autoridade do link. Os fornecedores se diferenciam oferecendo atualizações de dados mais frequentes ou detalhadas ou recursos de marketing de conteúdo que às vezes exigem investimento adicional.

A seção a seguir discute alguns desses recursos e as principais considerações envolvidas na escolha de uma plataforma de SEO corporativa.

Análise e aquisição de links

Os links continuam sendo um dos mais importantes sinais externos ou “fora da página” que podem ajudar um site a subir nas classificações dos mecanismos de pesquisa. A maioria das plataformas de SEO empresarial fornece análise de links (ou seja, quais sites estão linkando para o seu), recomendações de construção ou remoção de links por meio de análise competitiva e outros relatórios que revelam oportunidades para obter links (ou seja, de quais sites você deve solicitar links) como parte do suas plataformas básicas.

Pesquisa de palavras-chave/análise de classificação

A pesquisa de palavras-chave – saber quais termos as pessoas usam para encontrar seu site, como suas páginas são classificadas para várias consultas e como você deve usar esses termos em sua cópia – tem sido um pilar de SEO eficaz. Praticamente todas as plataformas de SEO corporativas fornecem ferramentas de pesquisa de palavras-chave que permitem que os profissionais de marketing descubram as maneiras pelas quais os consumidores pesquisam conteúdo e quais palavras-chave estão direcionando o tráfego para os concorrentes.

Os fornecedores obtêm esses dados de maneira diferente, no entanto. Alguns fornecedores licenciam dados de soluções pontuais ou ISPs, devido às restrições do Google sobre dados extraídos em seus termos de uso e a porcentagem de resultados de pesquisa que são "palavra-chave (não fornecida)". Outros fornecedores desenvolvem e gerenciam um banco de dados proprietário de termos de palavras-chave. Como resultado, dados de palavras-chave confiáveis ​​tornaram-se menos uma mercadoria e mais caros.

Saiba mais sobre marketing de busca no site irmão da MarTech, Search Engine Land.

Também é importante observar que a análise de classificação se tornou cada vez mais complexa à medida que o Google aumentou o uso de SERPs mais dinâmicos e visuais. Os profissionais de marketing não estão mais satisfeitos com a designação numérica simples de como sua página classifica para uma consulta específica; eles querem saber se ele é exibido em um carrossel, em um painel do Knowledge, com Sitelinks — ou qualquer outra forma de exibição do conteúdo rastreado nas SERPs. Um dos mais novos participantes
essa categoria, Visably, oferece uma visão muito diferente da classificação, indo tão longe a ponto de examinar todo o conteúdo das páginas classificadas para uma determinada palavra-chave e, em seguida, categorizar essas páginas.

Com todos esses dados, ele procura dar às marcas uma noção de como elas estão aparecendo na pesquisa em geral, mesmo que a atividade relacionada à marca esteja ocorrendo em sites de terceiros.

Análise baseada em intenção de pesquisa

Os algoritmos de pesquisa do Google estão se concentrando menos em correspondências de palavras-chave e mais na intenção de pesquisa. Atualizações recentes do algoritmo, incluindo a adição do BERT, reduziram o valor das palavras-chave em SEO. Para combater a falta de dados de palavras-chave, os fornecedores de plataformas de SEO estão desenvolvendo mais ferramentas baseadas em “intenção de pesquisa” que analisam a intenção de pesquisa e predizem ou recomendam o conteúdo mais relevante que atenda às necessidades do pesquisador.

Rastreamentos/auditorias de sites personalizados

Com a qualidade do conteúdo se tornando o eixo central das estratégias de SEO de muitos profissionais de marketing, rastreamentos ou auditorias de sites são ferramentas importantes oferecidas por fornecedores de plataformas de SEO corporativas. Algumas plataformas oferecem recomendações de otimização para palavras-chave, estruturas de página e rastreabilidade; priorizar e atribuir pontuações para fatores como tags de título HTML, tags de corpo e metatags.

A maioria das plataformas de SEO fornece rastreamentos diários do site; outros oferecem uma frequência semanal. Idealmente, a ferramenta deve ser capaz de rastrear todo o site, não apenas páginas aleatórias, e também deve suportar a análise de páginas AMP e otimizadas para dispositivos móveis. No entanto, alguns sites corporativos são tão grandes que é irreal esperar que uma ferramenta o rastreie em sua totalidade.

Rastreamento e integração de sinais sociais

A atividade de mídia social não está diretamente incluída nos algoritmos de classificação do mecanismo de pesquisa, mas as páginas que são altamente compartilhadas se beneficiam de um tráfego mais alto, e observar a atividade social pode ajudar a informar as estratégias de criação e distribuição de conteúdo. A maioria das plataformas de SEO corporativas rastreiam, medem e integram sinais sociais em suas análises e relatórios de painel.

Sites que experimentam forte compartilhamento social normalmente apresentam melhor desempenho nos resultados de pesquisa orgânica. Os recursos variam de rastreamento e correlações de sinais sociais a tráfego e conversões de sites, bem como monitoramento de perfis sociais e análise de sentimentos e gerenciamento de relacionamento de contato.

Embora a maioria dos fornecedores rastreie bem o tráfego orgânico, poucos atualmente rastreiam atividades sociais pagas.

Marketing e análise de conteúdo

SEO e marketing de conteúdo tornaram-se estreitamente alinhados, pois o Google elevou a barra de qualidade do conteúdo por meio de desenvolvimentos como BERT e RankBrain (Hummingbird) e suas atualizações regulares de algoritmos. Como resultado, conteúdo relevante e atualizado tornou-se parte integrante do sucesso do SEO.

Muitos fornecedores atualizaram os recursos de otimização de conteúdo e marketing de conteúdo de suas plataformas de SEO corporativas e expandiram os recursos de marketing de conteúdo das ferramentas. Isso inclui ferramentas de gerenciamento de página ou APIs para monitorar conteúdo e erros na página, relatórios sobre desempenho de conteúdo e tendências de tráfego, identificação de influenciadores e gerenciamento de campanhas e recomendações de conteúdo em tempo real.

Plataformas mais avançadas realizam análises para ajudar a melhorar a profundidade e a qualidade do conteúdo, realizando análises tópicas de conteúdo e comparando-as com a concorrência para identificar lacunas potencialmente importantes e fazer recomendações para melhorias.

Uma área emergente na qual os fornecedores estão investindo é a capacidade de sugerir de forma automática e proativa tópicos sobre os quais os profissionais de marketing devem criar conteúdo – eliminando a necessidade de gastar muito tempo em análise. Alguns até fornecem assistência com o desenvolvimento do tipo de conteúdo que aparecerá nas consultas de palavras-chave de destino.

Acompanhamento de pesquisa internacional

A cobertura de pesquisa internacional tornou-se uma capacidade crítica, pois a economia global leva mais empresas sediadas nos EUA a realizar negócios on-line e off-line em vários países e idiomas. A maioria das plataformas de SEO corporativas oferece algum nível de cobertura de pesquisa internacional que cruza fronteiras, idiomas e alfabetos. Os recursos incluem pesquisa internacional de palavras-chave, integração de dados globais de mercado e volume de pesquisa na plataforma, bem como integração de dados globais de moeda CPC.

Análise móvel/local

As atualizações do mecanismo de pesquisa do Google estão cada vez mais focadas em melhorar a experiência do usuário de pesquisa móvel/local. À medida que os sites compatíveis com dispositivos móveis chegam ao topo das SERPs, os profissionais de marketing exigem mais e melhores dados e análises móveis e locais para ajudá-los a otimizar seus sites para usuários móveis e melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Muitos fornecedores oferecem recursos como auditorias móveis, classificações e métricas por dispositivo (ou seja, desktop, tablet, iPhone e Android), bem como por local.

Rastreamento técnico de SEO

A crescente importância do tráfego móvel também está impulsionando o desenvolvimento de ferramentas para identificar problemas que podem estar diminuindo o carregamento da página ou afetando a compatibilidade com dispositivos móveis. Isso inclui fornecer informações sobre a classificação de um site para o Core Web Vitals.

Além disso, a implementação técnica da marcação de esquema é necessária se uma página for usada em um dos trechos em destaque ou em outras exibições avançadas. Muitas das ferramentas atuais podem identificar erros de esquema e aconselhar sobre como corrigi-los.

Atribuição entre dispositivos

Reconhecendo que o SEO é apenas um aspecto dos esforços de marketing de uma marca e também que o tráfego de pesquisa (especialmente nas palavras-chave da marca) é influenciado pela mídia paga, alguns fornecedores estão desenvolvendo recursos que ajudam os profissionais de marketing a determinar qual iniciativa de marketing está gerando visitas ou vendas ao site. No entanto, isso está se tornando cada vez mais difícil, pois os cookies de terceiros não são mais suportados por muitas empresas.

Explore os recursos da plataforma de fornecedores como Semrush, Ahrefs, Brightedge, Conductor e muito mais no relatório completo de inteligência da MarTech em plataformas de SEO corporativas .

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Os benefícios de usar plataformas de SEO

Com centenas, milhares, dezenas de milhares e até milhões de páginas, sites, conversas sociais, imagens e palavras-chave para gerenciar e otimizar, o SEO corporativo se tornou cada vez mais complicado e demorado.

O uso de uma plataforma de SEO pode aumentar a eficiência e a produtividade, reduzindo o tempo e os erros envolvidos no gerenciamento de campanhas de pesquisa orgânica. Mais especificamente, o gerenciamento de SEO por meio de um conjunto de ferramentas corporativas pode fornecer os seguintes benefícios:

• Muitas ferramentas, uma interface. As plataformas de SEO executam muitas tarefas em um sistema. Um painel abrangente pode ajudar sua organização a monitorar as classificações e tendências de SERP, como você se compara aos concorrentes e sua participação. A integração e priorização de tarefas, relatórios e permissões de usuário podem oferecer benefícios substanciais às operações de SEO de nível empresarial.
• Insights de intenção. Devido ao maior foco dos mecanismos de pesquisa na intenção do usuário, os fornecedores de ferramentas de SEO de nível empresarial estão desenvolvendo modelos de aprendizado de máquina que analisam o comportamento do usuário e o conteúdo do site para ajudar os profissionais de marketing a responder às perguntas dos pesquisadores.
• Gestão mais eficiente das operações globais. As ferramentas de SEO empresarial têm diagnósticos integrados que podem ser inestimáveis ​​em escala global para identificar problemas em todo o site em vários idiomas, países ou regiões. Essas ferramentas revelam problemas macro e micro com páginas, modelos e infraestrutura.
• Mantendo o ritmo com os motores de busca. Os fornecedores de software de SEO têm equipes e engenheiros dedicados para acompanhar as alterações frequentes do algoritmo do mecanismo de pesquisa e seu impacto nos relatórios de SEO exigidos pelas empresas.
• Relatórios automatizados para fornecer dados quase em tempo real. Muitas marcas acabam tentando colocar muitos dados em planilhas e atualizá-los manualmente. Mas isso não fornece uma visão completa dos dados. A maioria das plataformas de SEO corporativas oferece recursos de relatórios altamente personalizados que são orientados por widgets e assistentes para tornar os relatórios mais rápidos e fáceis. Muitos também permitem a exportação de dados para ferramentas de inteligência de negócios ou outros softwares de análise.