Como executar um concurso que cria backlinks de alta qualidade
Publicados: 2022-02-01O que inicialmente vem à mente quando você pensa em um concurso? Como profissionais de marketing digital, geralmente pensamos em concursos ou brindes como uma estratégia de mídia social consagrada pelo tempo. Os concursos de mídia social são planos cuidadosamente elaborados para impulsionar o envolvimento do público ou gerar leads. Mas que tal fazer um concurso como uma estratégia de RP digital de alto nível projetada para criar backlinks para seu site?
As campanhas de marketing de concurso podem ser uma estratégia de criação de links frutífera – quando executadas cuidadosamente. Com concursos, os custos indiretos de produção são extremamente baixos, enquanto o potencial para garantir uma grande quantidade de backlinks de meios de comunicação autorizados é alto. Com as campanhas de criação de links, muitas vezes nos perguntamos: “Vale a pena o suco?” Bem, com um ângulo interessante e uma recompensa de cair o queixo para o vencedor, os concursos podem produzir galões de suco de link com o mínimo de pressão!
Nossa agência digital de relações públicas Go Fish Digital juntou nossas cabeças para compilar uma lista dos maiores concursos do que fazer e não fazer. Mas primeiro, aqui está um rápido resumo dos tipos de campanhas de concurso que o profissional de marketing de conteúdo experiente pode empregar e contestar ideias para cada uma.
Campanhas de compulsão
As campanhas de concursos de binge-watch são essencialmente anúncios de emprego – mas a tarefa do trabalho em mãos é assistir a filmes, séries ou outros eventos televisivos. Os participantes têm o potencial de ganhar um prêmio tentador ou muito dinheiro apenas sentando no sofá e assistindo seu conteúdo favorito!
Neste concurso de binge-watch da Disney, os amantes da Disney se inscreveram compartilhando por que amam os filmes da Disney e por que seriam perfeitos para o cargo. O vencedor foi encarregado de assistir rapidamente a 12 filmes clássicos da Disney (de Alice e País das Maravilhas a O Rei Leão ) e seus respectivos remakes para ganhar US$ 1.000. Após a conclusão, o observador compulsivo relatou qual versão era mais forte para todos os 12 filmes, o original ou o remake.
As campanhas de binge-watch geralmente ganham fortes captações de mídia devido ao seu fator de choque – os participantes podem ganhar uma alta recompensa por concluir tarefas fáceis e divertidas. Filmes ou programas com seguidores cult e bases de fãs hiper-leais são fortemente encorajados! Pense em Game of Thrones , Harry Potter, Disney ou Marvel.
Concursos de fotografia
O marketing de conteúdo é um meio visual e as campanhas de concursos não são exceção. Os concursos de fotografia têm o potencial de funcionar muito bem nas instalações certas. Eles oferecem uma barreira baixa à entrada, estimulam mais engajamento nas mídias sociais e fazem maravilhas quando se trata de conteúdo gerado pelo usuário.
Este exemplo de concurso de fotos “Mask-terpiece” pediu aos participantes que enviassem uma foto de sua máscara facial mais legal e criativa para uma chance de ganhar $ 1.000. A empresa apresentou 25 finalistas na página do concurso, onde os espectadores podiam votar em suas máscaras favoritas. O concurso foi inovador, relevante e interativo, o que gerou alguns resultados surpreendentes em termos de tráfego, compartilhamentos sociais e backlinks ganhos!
Ofertas de trabalho
Os concursos de publicação de vagas consistem em participantes que preenchem uma inscrição e os participantes vencedores serão responsáveis por concluir algum tipo de tarefa. Podemos usar a palavra “tarefa” livremente aqui, pois pode incluir quase tudo. Algumas ideias de concursos envolvendo tarefas de trabalho podem ser:
- Um distribuidor de cerveja pedindo a um candidato vencedor que abandone o álcool por seis meses e relate suas experiências
- Uma empresa passando por uma mudança de marca solicitando aos candidatos que criem um novo logotipo
- Uma cadeia de hospitalidade pedindo aos vencedores que fiquem em seus hotéis em todo o mundo gratuitamente e relatem suas estadias
Os anúncios de emprego podem exigir investimentos maiores e mais recursos, mas também têm o potencial de serem extremamente bem-sucedidos, pois geralmente incluem sacrifícios de virar a cabeça ou oportunidades únicas na vida.
O que fazer e o que não fazer no concurso
Agora para a peça de resistência – aqui está o que fazer e não fazer quando se trata de executar um concurso que cria backlinks de alta qualidade.
Faça: Incentive os participantes com um prêmio atraente
Evite prêmios específicos da marca, como cartões-presente ou “fornecimento de X meses” de produtos ou serviços. Essas recompensas são frequentemente vistas como excessivamente autopromocionais no mundo do marketing de conteúdo. Eles geralmente não são suficientes para atrair um grande público de participantes e normalmente serão ignorados pelos jornalistas durante o processo de apresentação. Por outro lado, um prêmio em dinheiro de US$ 1.000 ou uma estadia de uma semana à beira-mar combinado com um conceito de concurso envolvente tem o poder de parar os jornalistas e cobrir o conteúdo em meios de comunicação oficiais – levando a muitos backlinks.
Não: Dê aos participantes uma alta barreira à entrada
Se os participantes tiverem que passar por obstáculos de fogo para entrar no concurso, eles serão menos incentivados a participar, não importa o quão atraente seja o prêmio. O tempo é precioso. Certifique-se de que os concorrentes possam entrar facilmente, com pouco tempo de dedicação. Por exemplo, opte por que os participantes enviem fotos (provavelmente já armazenadas em seus rolos de câmera) ou envios escritos curtos, em vez de recursos demorados, como um vídeo produzido ou envios longos escritos do tamanho de um trabalho de pesquisa.
Fazer: criar um conceito de concurso que se alinhe com o ciclo de notícias ou cultura pop
O conceito do concurso deve ter um gancho oportuno, um título contundente e uma forte ligação com o atual ciclo de notícias para incentivar as inscrições e a escolha dos principais jornalistas. Por exemplo, o concurso Mask-terpiece acima não foi apenas visualmente criativo, mas incluiu um tópico que alavancou o ciclo de notícias da pandemia. Uma campanha de concurso de binge-watch que foi veiculada no outono passado de 2021, “ Get Paid $ 1,000 to Binge-Watch Space Movies ”, obteve vários backlinks de agências de notícias de primeira linha ao se alinhar com a corrida espacial bilionária.
Não: Crie um conceito de concurso que seja Tópicos que são muito gerais ou não têm uma forte ligação com a cultura popular normalmente não são únicos ou relevantes o suficiente para ganhar uma cobertura da mídia que valha a pena, o que limita a capacidade do concurso de ganhar backlinks, tráfego orgânico e envios. Uma ideia de concurso como “Compartilhe seu casamento dos sonhos para ter a chance de ganhar X” é muito menos poderosa do que um conceito como “Seja pago X para desistir do TikTok por um ano”. O último é específico, atraente, incluindo uma plataforma online altamente relevante (e viciante ), enquanto o primeiro é um pouco genérico demais e não passaria em uma verificação de exclusividade.
Fazer: criar e lançar um concurso em torno de um evento ou feriado oportuno
Os jornalistas estão à procura de conteúdo criativo para cobrir eventos virais ou feriados, então um concurso que se alinha perfeitamente com esse evento é um fruto fácil. Um concurso de fantasias de animais de estimação antes do Halloween ou um concurso de enterradas de basquete antes do March Madness são dois exemplos fortes.
Fazer: definir o prazo certo para envios de concursos
Seja esperto sobre seus prazos para envios. Depois de postar o concurso em seu site, deixe tempo mais do que suficiente (seis a oito semanas) para uma equipe de RP digital apresentar o concurso para repórteres relevantes e ganhar cobertura antes do prazo. A exposição do concurso por meio da cobertura da mídia de primeira linha geralmente é o que gera tráfego e envios, porque exponencialmente mais pessoas terão olhos no concurso.
Não: Dê instruções pouco claras sobre como se inscrever
Forneça uma seção clara de Termos e Condições e instruções passo a passo sobre como se inscrever. Se os participantes não souberem para onde precisam ir ou o que precisam fazer para entrar no concurso, eles cairão como moscas. Inclua quaisquer restrições de qualificação, como idade ou localização geográfica, na página do concurso. Esclareça quaisquer outros parâmetros do concurso, como um número máximo de inscrições ou qualquer tipo de conteúdo que não será permitido.
Faça: aproveite o conteúdo gerado pelo usuário com permissão
Assim que a permissão dos indivíduos for concedida , compartilhe o conteúdo dos vencedores e finalistas do concurso em seu site e canais sociais para envolver seu público e aumentar seus seguidores. De acordo com as leis de direitos autorais, o participante tem direitos exclusivos sobre seu conteúdo original (fotos, obras de arte, histórias escritas, vídeos etc.), portanto, certifique-se de ter permissão explícita para compartilhar o conteúdo antes de postar. Esses detalhes devem ser claramente descritos em uma seção de Termos e Condições.
Com isso, você tem as ferramentas necessárias para começar a produzir concursos online atraentes. Como parte de sua estratégia de construção de links e relações públicas digitais , os concursos podem ser uma maneira eficaz de atrair novos públicos, aumentar a exposição da marca e impulsionar seu SEO! Como será seu próximo concurso?
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