Como melhorar seu conteúdo com um editor de texto

A profissão de editor de texto não é um conceito novo no setor editorial. Ainda assim, pode ser considerado novo quando se trata de outras empresas que criam e curam conteúdo, principalmente conteúdo escrito.

Um editor de texto é um complemento muito necessário para uma equipe de marketing – especialmente quando se fala sobre o aspecto criativo do marketing – pois a edição de texto ajuda os profissionais a criar peças únicas de conteúdo segmentado que podem ressoar com o público individualmente.

O trabalho de um copidesque é melhorar o conteúdo de uma marca e, como o diabo está nos detalhes, a habilidade de um bom copidesque está no uso perfeito do inglês – ou o idioma preferido -, na capacidade de revisar extensas formas de copy e melhorar sua legibilidade e boas habilidades de comunicação.

Mas vamos ser um pouco mais específicos.

Você precisa de um editor de texto?

No marketing, os copidesques são essenciais para uma variedade de coisas que têm a ver com copy e conteúdo e a maneira como tudo é combinado.

Uma ação de marketing digital – seja uma campanha de mídia social, um anúncio pago ou uma campanha de newsletter por e-mail – precisa de design perfeito, direcionamento para transmitir a mensagem e cópia especializada.

Em uma campanha de newsletter por e-mail, por exemplo, o design do seu e-mail é tão importante quanto a cópia do e-mail, que, por sua vez, é tão importante quanto o tom da sua marca e seus guias de estilo. Um editor de texto pode garantir que todos esses elementos estejam interligados.

Portanto, um copidesque é uma pessoa cujo trabalho vai além de apontar e editar erros gramaticais e sintáticos básicos que tornarão o resultado livre de erros. Seu trabalho também envolve fazer as mudanças necessárias na cópia, tom, estilo de escrita ou reescrever o conteúdo de uma maneira que mostre a personalidade da marca e como ela pode se relacionar com seu público-alvo.

Isso é bastante importante porque:

(Fonte da imagem)

Como você pode ver, conteúdo irrelevante pode fazer com que os usuários parem de seguir sua marca e, no mundo das mídias sociais superpovoadas, isso não é algo que as marcas podem pagar.

Copiar edição e conteúdo segmentado

Além da legibilidade do conteúdo, sintaxe e estrutura das frases, garantir a experiência de leitura perfeita como editor de texto tem muito a ver com segmentação. Novamente, isso vale para todas as ações de marketing digital.

O conteúdo que é relevante e pode provocar uma resposta emocional do seu público é primordial, pois os leitores o considerarão de alto valor, autoritário e algo que decorre de sua ação e fornece uma solução real para um problema real.

É por isso que os copidesques precisam estar familiarizados com seu público-alvo, seus pontos problemáticos e interesses individuais.

Amarrar todos os elementos é algo que um editor de texto não pode fazer sem entender o comportamento do usuário, especialmente se seu nicho não for hiperespecífico e puder fornecer serviços para todos os tipos de indústrias.

Por exemplo, uma plataforma de email marketing e automação de marketing pode fornecer serviços para uma ampla variedade de indústrias que podem variar de outras plataformas SaaS a pequenas empresas, lojas de comércio eletrônico, dropshippers, agências de viagens, cafeterias ou até empreendimentos maiores. A diversidade do público torna a criação de conteúdo não segmentado que será benéfico apenas para o marketing de comércio eletrônico e a apresentação de campanhas digitais que levariam esse conteúdo a proprietários de cafeterias ou agentes imobiliários seria redundante.

Os editores de texto precisam seguir o estilo e o tom da marca e segmentar o público de acordo, tanto quanto seguem a estrutura e a sintaxe perfeitas das frases, especialmente ao fazer edições substantivas.

As tarefas de um copidesque – como os revisores são diferentes?

O trabalho de um copidesque é tão complexo porque algumas tarefas, como revisão, podem se sobrepor às tarefas de outros membros das equipes de marketing e redação.

Por exemplo, um redator é responsável pela criação de mensagens direcionadas, um designer é responsável por colocar um “rosto em um nome” e criar visuais atraentes, e um revisor está lá para garantir que a cópia seja impecável.

A primeira coisa que um copidesque procurará são erros no próprio texto. Assim, as correções de gramática, ortografia, sintaxe e pontuação são de sua responsabilidade. A ideia principal por trás disso é que um revisor precisa receber conteúdo que precisará de algumas edições básicas.

O processo de edição garantirá que um revisor saiba o que parece ser um erro – por exemplo, uma inversão ou pontuação faltando na forma de um punchline – e o que realmente é um erro que precisa ser corrigido.

Depois de criar uma cópia sem pote, garantir que o fluxo esteja correto está dentro da descrição do trabalho de um editor de cópia. Se, por exemplo, você investiu muito tempo, esforço e recursos em seu blog, bem como ferramentas de blog e uma equipe dedicada de redatores, é de grande importância garantir que suas postagens de blog fluam bem e sejam fáceis de ler. .

Esse é o trabalho de um copidesque, pois ele pode ser objetivo e garantir que o fluxo do post do blog – ou das mensagens de marketing da sua marca em geral – não seja confuso para o leitor, já que ele é o próprio leitor e não o criador da mensagem.

Obviamente, o fluxo de sua mensagem de marketing precisa ser consistente e fácil de ler. Um editor de texto garantirá que o tom de voz da sua marca seja consistente e evidente em toda a sua presença online – ou offline.

Por exemplo, a presença online de uma editora não pode ser diferente da de sua loja física, e isso inclui descrições de produtos, preços – a menos que estejamos falando de ofertas online – e até decoração.

Outra tarefa essencial de um editor de texto é a verificação de fatos. Ninguém quer ver conteúdo que não se origine de uma ação específica do usuário e não ressoe com eles, mas ler “notícias falsas” ou conteúdo que não se origine de evidências factuais – desde que não seja ficção, é claro – poderia ser ainda pior.

Além disso, de acordo com a Forbes, “os entrevistados dos EUA consideraram as notícias falsas mais uma ameaça do que o terrorismo ”. Nenhuma marca gostaria de comprometer seu bem-estar porque não verificou os fatos ou criou um trabalho que não faz sentido.

Mas o que um revisor faz de diferente do que um revisor é chamado a fazer? Em teoria, um revisor também precisa copiar a edição linha por linha, verificar os fatos e garantir que o conteúdo seja perfeito.

Sua principal diferença é que um revisor não precisará verificar todos os detalhes, pois são eles que têm um papel mais “manual”. Afinal, um revisor é a última pessoa a verificar a cópia antes que ela seja incorporada à mensagem de marketing da marca e esteja pronta para ser publicada.

Assim, o trabalho de um copidesque é mais complexo e são eles que garantem que um revisor só precisará verificar a falta de vírgulas ou a verificação ortográfica.

E se estivermos falando sobre o caso de uma campanha de newsletter por e-mail, uma landing page ou um site, um revisor é aquele que garante que o produto final esteja perfeito e pronto para o seu público receber. Isso inclui texto quebrado ou sites que estão carregando lentamente devido aos elementos usados.

As dicas de edição de texto para conhecer e seguir

Até este ponto, explicamos o que um editor de texto faz e por que eles são necessários para qualquer marca e equipe de marketing. Mas como os editores de texto podem trabalhar com mais eficiência?

Em primeiro lugar, um copidesque precisa estar ciente de seus prazos e como contorná-los sem comprometer seu trabalho. É importante que os editores de texto façam pausas, refresquem suas mentes com alguns jogos mentais criativos, como um quebra-cabeça, e ganhem uma nova perspectiva sobre o conteúdo que estão editando e como ele se alinha com as tendências atuais de marketing.

Em segundo lugar, os editores de texto precisam fazer os cortes necessários e salvar o conteúdo para diferentes propósitos. Se houver uma estatística, um parágrafo ou um design que não funcione com os objetivos atuais da sua marca, você sempre pode informar ao redator que ele pode salvar o material e usá-lo em outro lugar. Conteúdo excessivo não significa conteúdo de baixa qualidade.

Um editor de texto também precisa ser super específico sobre o que seu público precisa e quais são os objetivos de sua equipe de marketing e trabalhar para atingir esses objetivos. Para atingir esses objetivos, eles precisam criar uma cópia específica que ressoe com o público e tenha um senso de urgência.

Por fim, os copidesques precisam garantir que não haja espaço para erros ou perguntas excessivas quando se trata de suas edições. O que eles precisam fazer é garantir que todos os públicos entendam a mensagem de marketing. As marcas podem usar pesquisas ou questionários nos estágios iniciais de suas campanhas de marketing digital para conseguir isso, e os editores de texto podem estudar os dados e garantir que suas edições sejam perfeitas à medida que avançam.

O take-away

Quando se trata de edição de texto, uma equipe dedicada pode fazer toda a diferença e garantir que seu conteúdo funcione tanto para seu público quanto para sua marca.

Afinal, um copidesque é um papel primordial em todos os negócios que criam e fazem curadoria de conteúdo, sejam agências digitais ou editoras de prestígio.

E, como mencionado no início, o diabo está nos detalhes, portanto, certifique-se de investir em ferramentas e processos que possam agilizar o trabalho do copidesque e fornecer resultados excelentes.