복사 편집기로 콘텐츠를 개선하는 방법

카피 편집이라는 직업은 출판 분야에서 새로운 개념이 아닙니다. 그러나 콘텐츠, 주로 서면 콘텐츠를 만들고 큐레이팅하는 다른 비즈니스에 관해서는 새로운 것으로 간주될 수 있습니다.

카피 에디터는 특히 마케팅의 창의적인 측면에 대해 이야기할 때 마케팅 팀에 꼭 필요한 인력입니다. 카피 편집은 전문가가 청중과 일대일로 공감할 수 있는 고유한 세분화된 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되기 때문입니다.

카피 편집자의 임무는 브랜드의 콘텐츠를 더 좋게 만드는 것이며, 악마는 디테일에 있기 때문에 훌륭한 카피 편집자의 기술은 영어 또는 선호하는 언어의 완벽한 사용, 광범위한 형태의 카피 및 교정을 교정하는 능력에 있습니다. 가독성과 의사 소통 능력을 향상시킵니다.

하지만 조금 더 구체적으로 알아보자.

복사 편집기가 필요합니까?

마케팅에서 카피 에디터는 카피와 콘텐츠, 모든 것이 결합되는 방식과 관련된 다양한 일에 필수적입니다.

소셜 미디어 캠페인, 유료 광고, 이메일 뉴스레터 캠페인 등 디지털 마케팅 활동에는 완벽한 디자인, 메시지 전달을 위한 타겟팅, 전문적인 카피가 필요합니다.

예를 들어 이메일 뉴스레터 캠페인에서 이메일 디자인은 이메일 사본만큼 중요하며, 이는 브랜드의 어조와 스타일 가이드만큼이나 중요합니다. 복사 편집기는 이러한 모든 요소가 함께 연결되어 있는지 확인할 수 있습니다.

따라서 복사 편집자는 결과를 오류 없이 만들 수 있는 기본적인 문법 및 구문 오류를 정확히 지적하고 편집하는 것 이상의 작업을 수행하는 사람입니다. 그들의 작업에는 또한 브랜드의 개성과 대상 고객과의 유대 관계를 보여줄 수 있는 방식으로 카피, 어조, 작문 스타일을 변경하거나 콘텐츠를 다시 작성하는 작업이 포함됩니다.

이것은 다음과 같은 이유로 매우 중요합니다.

(이미지 출처)

보시다시피 관련 없는 콘텐츠는 사용자가 귀하의 브랜드를 팔로우하지 않게 할 수 있으며 인구가 지나치게 많은 소셜 미디어 세계에서 이는 브랜드가 감당할 수 있는 일이 아닙니다.

편집 및 분할된 콘텐츠 복사

콘텐츠의 가독성, 구문 및 문장 구조 외에도 카피 에디터로서 완벽한 읽기 경험을 보장하는 것은 세분화와 관련이 있습니다. 다시 말하지만 이것은 모든 디지털 마케팅 활동에 적용됩니다.

관련성이 있고 청중의 감정적 반응을 이끌어낼 수 있는 콘텐츠가 가장 중요합니다. 독자는 콘텐츠를 가치가 높고 권위 있고 자신의 행동에서 비롯되고 실제 문제에 대한 실제 솔루션을 제공하는 것으로 생각할 것이기 때문입니다.

이것이 카피 편집자가 타겟 청중, 애로 사항 및 개인의 관심사에 대해 잘 알고 있어야 하는 이유입니다.

모든 요소를 ​​함께 묶는 것은 복사 편집자가 사용자의 행동을 이해하지 않고는 할 수 없는 일입니다. 특히 틈새 시장이 매우 구체적이지 않고 모든 유형의 산업에 서비스를 제공할 수 있는 경우에는 더욱 그렇습니다.

예를 들어 이메일 마케팅 및 마케팅 자동화 플랫폼은 다른 SaaS 플랫폼에서 소규모 비즈니스, 전자 상거래 상점, 직송 배송업체, 여행사, 커피숍 또는 더 큰 벤처에 이르기까지 다양한 산업에 서비스를 제공할 수 있습니다. 청중의 다양성으로 인해 전자 상거래 마케팅에만 도움이 되는 비분할 콘텐츠를 만들고 해당 콘텐츠를 커피숍 소유주나 부동산 중개인에게 제공하는 디지털 캠페인을 제시하는 것은 불필요할 것입니다.

카피 편집자는 특히 실질적인 편집을 할 때 완벽한 문장 구조와 구문을 따르는 한 브랜드의 스타일북과 어조를 따라 청중을 분류해야 합니다.

카피 에디터의 작업 – 교정자는 어떻게 다른가요?

편집자의 작업은 교정과 같은 일부 작업이 마케팅 및 카피라이팅 팀의 다른 구성원의 작업과 겹칠 수 있기 때문에 매우 복잡합니다.

예를 들어, 카피라이터는 타겟 메시지 생성을 책임지고, 디자이너는 "이름에 얼굴을 대고" 매력적인 비주얼을 만드는 책임이 있으며, 교정자가 카피가 흠잡을 데 없는지 확인하기 위해 거기에 있습니다.

복사 편집기가 가장 먼저 찾는 것은 텍스트 자체의 오류입니다. 따라서 문법, 철자, 구문 및 구두점의 수정은 그들의 책임입니다. 이 이면의 주요 아이디어는 교정자가 몇 가지 기본 편집이 필요한 콘텐츠를 받아야 한다는 것입니다.

편집 프로세스를 통해 교정자는 오류로 보이는 항목(예: 펀치라인 형태의 반전 또는 구두점 누락)과 실제로 해결해야 하는 오류가 무엇인지 알 수 있습니다.

potless 복사본을 만든 후 흐름이 올바른지 확인하는 것은 복사 편집기의 작업 설명 내에 있습니다. 예를 들어 블로그에 많은 시간, 노력, 리소스, 블로그 도구 및 전담 작가 팀을 투자했다면 블로그 게시물의 흐름이 원활하고 읽기 쉬운지 확인하는 것이 매우 중요합니다. .

그것은 카피 에디터의 일입니다. 그들은 블로그 포스트의 흐름(또는 일반적으로 브랜드의 마케팅 메시지)에 대해 객관적이고 보장할 수 있기 때문에 독자가 메시지 작성자가 아니라 독자이기 때문에 독자에게 혼동을 주지 않도록 해야 합니다.

물론 마케팅 메시지의 흐름은 일관되고 읽기 쉬워야 합니다. 카피 에디터는 브랜드의 어조가 온라인 또는 오프라인에서 일관되고 분명하도록 보장합니다.

예를 들어, 출판사의 온라인 존재는 오프라인 상점의 존재와 다를 수 없으며 여기에는 온라인 거래에 대해 이야기하지 않는 한 제품 설명, 가격, 장식까지 포함됩니다.

카피 에디터의 또 다른 필수 작업은 사실 확인입니다. 아무도 특정 사용자 행동에서 비롯되지 않고 공감되지 않는 콘텐츠를 보고 싶어하지 않지만 "가짜 뉴스"나 사실적 증거에서 비롯되지 않은 콘텐츠를 읽는 것은 물론 논픽션일 경우 가능합니다. 더 나빠.

또한 Forbes에 따르면 "미국 응답자는 가짜 뉴스가 테러리즘보다 더 위협적인 것으로 나타났습니다 ". 어떤 브랜드도 팩트체크를 하지 않았거나 말이 안 되는 작품을 만들지 않았기 때문에 자사의 웰빙을 위태롭게 하고 싶지 않을 것입니다.

그러나 교정자가 하도록 부름을 받은 것과 다른 복사 편집자는 무엇을 합니까? 이론적으로 교정자는 편집 내용을 한 줄씩 복사하고 사실을 확인하고 내용이 완벽한지 확인해야 합니다.

가장 큰 차이점은 교정자가 더 "수동" 역할을 하기 때문에 모든 세부 사항을 확인할 필요가 없다는 것입니다. 결국 교정자는 브랜드의 마케팅 메시지에 통합되어 게시 준비가 되기 전에 사본을 확인하는 마지막 사람입니다.

따라서 복사 편집자의 작업은 더 복잡하며 교정자가 누락된 쉼표 또는 맞춤법 검사만 확인하면 되는 작업입니다.

그리고 이메일 뉴스레터 캠페인, 랜딩 페이지 또는 웹사이트의 경우 교정자는 최종 제품이 완벽하고 청중이 받을 준비가 되었는지 확인하는 사람입니다. 여기에는 깨진 텍스트나 사용된 요소로 인해 느리게 로드되는 웹 사이트가 포함됩니다.

알고 따라야 할 카피 편집 팁

지금까지 카피 에디터가 하는 일과 브랜드 및 마케팅 팀에 카피 에디터가 필요한 이유에 대해 설명했습니다. 그러나 복사 편집기는 어떻게 더 효율적으로 작업할 수 있습니까?

우선, 카피 에디터는 마감일과 작업을 손상시키지 않고 마감일을 해결하는 방법을 알고 있어야 합니다. 카피 편집자는 휴식을 취하고 퍼즐과 같은 창의적인 마인드 게임으로 마음을 새롭게 하고 편집 중인 콘텐츠와 현재 마케팅 트렌드와 어떻게 일치하는지에 대한 새로운 관점을 얻는 것이 중요합니다.

둘째, 복사 편집자는 필요한 부분을 잘라내고 다른 목적을 위해 콘텐츠를 저장해야 합니다. 브랜드의 현재 목표와 맞지 않는 통계, 단락 또는 디자인이 있는 경우 항상 카피라이터에게 자료를 저장하고 다른 곳에서 사용할 수 있음을 알릴 수 있습니다. 과도한 콘텐츠가 낮은 품질의 콘텐츠를 의미하지는 않습니다.

카피 편집자는 또한 청중이 필요로 하는 것과 마케팅 팀의 목표가 무엇인지에 대해 매우 구체적이어야 하며 이러한 목표를 달성하기 위해 노력해야 합니다. 이러한 목표를 달성하려면 청중과 공감하고 긴박감을 주는 특정 카피를 만들어야 합니다.

마지막으로 카피 편집자는 편집 시 실수나 과도한 질문이 없도록 해야 합니다. 그들이 해야 할 일은 모든 청중이 마케팅 메시지를 이해하도록 하는 것입니다. 브랜드는 디지털 마케팅 캠페인의 초기 단계에서 설문조사나 퀴즈를 사용하여 이를 달성할 수 있으며, 카피 편집자는 데이터를 연구하고 진행하면서 수정 사항이 정확한지 확인할 수 있습니다.

테이크아웃

카피 편집과 관련하여 전담 팀이 모든 차이를 만들고 콘텐츠가 청중과 브랜드를 위해 작동하도록 할 수 있습니다.

결국 카피 에디터는 디지털 에이전시나 권위 있는 출판사에 관계없이 콘텐츠를 만들고 큐레이트하는 모든 비즈니스에서 가장 중요한 역할입니다.

그리고 처음에 언급했듯이 악마는 세부 사항에 있으므로 복사 편집자의 작업을 간소화하고 뛰어난 결과를 제공할 수 있는 도구와 프로세스에 투자해야 합니다.