As 15 principais tendências de marketing de conteúdo para 2023

O marketing de conteúdo está em constante evolução. E para os profissionais de marketing B2B e grandes empresas, o custo de ficar para trás na curva de tendências do marketing de conteúdo é grande demais para ser ignorado.

Para ajudá-lo a acompanhar os tempos, aqui está uma compilação das 15 principais tendências em marketing de conteúdo que moldarão o setor em 2023. Vamos começar.

Tendências emergentes de marketing de conteúdo

1. Conteúdo assistido por IA

A Inteligência Artificial (IA) está longe de ser capaz de produzir conteúdo completo e altamente polido sem intervenção humana. No entanto, a tecnologia pode ajudar na criação de conteúdo, criação de esboços e revisão.

Nos dias de hoje, existe uma tendência no marketing de conteúdo de equipes que usam plataformas como Writesonic e Jasper.ai, além de profissionais de conteúdo, para agilizar a criação de conteúdo. Mas com os erros flagrantes vistos no conteúdo gerado por IA, os especialistas em conteúdo ainda precisam lidar com grande parte da redação e edição para garantir a qualidade e o alinhamento da marca.

2. Coleta de dados primários

O Google pode ter estendido o suporte para cookies de terceiros até 2024. No entanto, as empresas já estão se esforçando para incorporar a coleta de dados próprios em seu marketing.

Algumas das maneiras de coletar dados primários são:

• Realização de pesquisas;
• Revisão de detalhes de registros de usuários no local;
• Rastreamento baseado em eventos; e
• Análise do histórico de compras do cliente.

Com dados primários, as organizações podem preparar seu marketing de conteúdo para o futuro com um fornecimento confiável de dados precisos do público. Isso permite decisões baseadas em dados na criação de páginas de destino, processos de registro e cópia do site.

3. Experiências de marketing híbrido

À medida que as restrições do COVID-19 diminuem, o marketing de eventos voltou como uma das principais tendências de marketing e uma das mais eficazes.

De acordo com a Deloitte, 76% das empresas investirão mais em experiências híbridas em que os compradores compareçam pessoalmente ou virtualmente para ajudar seu público a se sentir mais conectado.

4. Marketing omnicanal

Grandes empresas executam campanhas de marketing digital que nunca dormem.

Como tal, o marketing omnichannel inclui estratégias fora dos pontos de contato tradicionais – de anúncios de mídia social a e-mails. Isso inclui mensagens instantâneas, notificações push móveis e marketing padrão (offline).

5. Jornadas de compra B2B autoguiadas

Dados da McKinsey revelam que 77% dos compradores B2B estão confortáveis ​​gastando até US$ 50.000 em autoatendimento ou compras remotas. Por outro lado, 27% estão dispostos a apostar até $ 500.000.

É por isso que os profissionais de marketing B2B devem mudar seu foco para peças de conteúdo que acelerem a jornada autoguiada do comprador, especialmente para produtos e serviços que exigem muita pesquisa.

As organizações B2B também devem considerar como as peças de conteúdo se encaixam em diferentes estágios do funil de vendas. Por exemplo, crie e otimize o conteúdo do topo do funil para um público mais amplo. Enquanto isso, adapte o conteúdo do fundo do funil aos objetivos e preferências específicos de cada cliente em potencial.

Tendências de marketing de conteúdo de identidade de marca

6. Gestão de reputação baseada em conscientização

Os clientes se preocupam com as causas que apoiam mais do que nunca - tanto que isso afeta suas decisões de compra.

Assim, as empresas se beneficiam ao incorporar responsabilidade social e conscientização em suas iniciativas de marketing. Isso pode ser feito de várias maneiras, como apoiar causas beneficentes e usar uma linguagem inclusiva.

7. Compromisso com a privacidade dos dados

As crescentes preocupações com a privacidade do usuário tornam vital que as empresas forneçam segurança sempre que coletam dados por meio do marketing de conteúdo. Um caso de uso típico é em conteúdo promocional, como white papers, relatórios do setor e eBooks, que exigem que os usuários forneçam informações básicas de contato.

8. Humanização da marca

Em vez de dar à sua marca uma vibração impessoal e corporativa, faça com que ela pareça humana usando comunicações “amigáveis” e relacionáveis. Isso permite que você se conecte com seu público em um nível mais pessoal e humano.

Faça isso em várias frentes de marketing, incluindo mídia social, marketing baseado em contas B2B e marketing por e-mail. A consistência é crucial.

Tendências de marketing nas redes sociais

9. Vídeos curtos

A demanda por vídeos curtos atingiu alturas nauseantes com a explosão de plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts – sem sinais de desaceleração.

Vídeos curtos fornecem aos usuários informações e entretenimento em tamanho reduzido. O Hubspot relata que os vídeos curtos têm o ROI mais alto de todo o conteúdo de mídia social.

10. A ascensão dos anúncios do TikTok

Um estudo encomendado pelo TikTok, em parceria com a empresa de análise de dados Kantar, revelou que os anúncios em sua rede são 10% mais atraentes do que outras redes sociais. O estudo também mostrou que os anúncios do TikTok são 21% mais definidores de tendências do que os publicados em outras plataformas.

O TikTok liderou o surgimento de vídeos curtos, principalmente durante a pandemia. O conteúdo dessa plataforma é percebido como mais autêntico e identificável, especialmente ao usar recursos nativos como filtros, sons de fundo gratuitos e hashtags.

11. Feeds de mídia social que podem ser comprados

A eficácia do marketing de mídia social vai além da geração de leads. Algumas plataformas como Instagram e Facebook também permitem que as marcas facilitem as transações no aplicativo.

Além dos recursos integrados de conteúdo comprável, plataformas de terceiros como Buffer e Later.com ajudam as empresas a criar feeds de mercadorias usando seu conteúdo de mídia social.

Tendências de marketing de conteúdo B2B

12. Os eventos virtuais obtêm mais resultados

Eventos virtuais, webinars e cursos online são mostrados para produzir os melhores resultados de todas as tendências de estratégia B2B em marketing de conteúdo.

Esses eventos ao vivo somente on-line fornecem aos compradores B2B uma maneira conveniente de pesquisar e comparar soluções.

13. Relatórios de pesquisa e artigos curtos vêm em segundo lugar

Ao lado de eventos virtuais, relatórios de pesquisa independentes e artigos com menos de 3.000 palavras estão empatados em segundo lugar para os ativos de conteúdo B2B mais eficazes.

As empresas geralmente oferecem relatórios de pesquisa independentes como iscas digitais para download. Eles contêm dados originais e insights acionáveis ​​que aumentam a autoridade de uma marca e aumentam a confiança do comprador.

Os artigos do blog continuam sendo um ativo de conteúdo valioso no arsenal de um profissional de marketing B2B. Um fornecimento constante de conteúdo de qualidade, combinado com relatórios de pesquisa confiáveis, ajuda a criar autoridade e aumentar o tráfego.

14. Marketing conversacional

Os compradores B2B precisam de respostas rápidas para progredir em suas jornadas autoguiadas - em velocidades mais rápidas do que os representantes de vendas humanos podem oferecer.

Isso leva à crescente demanda por ferramentas de marketing de conversação orientadas por IA, particularmente chatbots ou bots de marketing.

Os chatbots respondem a perguntas frequentes e fornecem informações relevantes com base na consulta do público. Como resultado, os compradores B2B não precisam esperar que um representante de vendas obtenha detalhes para ajudá-los a tomar uma decisão de compra.

15. Aumento dos gastos com conteúdo de vídeo

As organizações B2B continuam priorizando vídeos em seus orçamentos de marketing de conteúdo.

Os vídeos oferecem uma maneira flexível e envolvente de se conectar com clientes em potencial B2B. Com uma equipe talentosa de roteiristas e editores de vídeo, as organizações B2B podem atingir diferentes objetivos de marketing com vários tipos de vídeo, como:

• vídeos explicativos
• Demonstrações de produtos
• entrevistas em vídeo
• Cursos online pré-gravados
• Anúncios em vídeo
• Vídeos de liderança de pensamento

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