Keynote da Apple na WWDC 2018: destaques do iOS para profissionais de marketing

Apple surpreende com várias novas atualizações do iOS 12

Ontem, desenvolvedores de mais de 77 países migraram para San Jose em massa para a Conferência Mundial de Desenvolvedores da Apple . O evento mundialmente famoso, repleto de sessões intensivas, laboratórios práticos, consultas e encontros, culmina em uma palestra de desenvolvedores altamente antecipada. A liderança da Apple leva os participantes a uma jornada de design e desenvolvimento.

Ontem, o CEO da Apple, Tim Cook, foi o primeiro a falar. Ele fez algumas declarações introdutórias e depois apresentou o vice-presidente de software da Apple, Craig Federighi. Federighi conduziria o restante da conversa com uma infinidade de recursos e anúncios de atualização para cada uma das quatro plataformas principais da Apple: iOS, MacOS, Apple TV e Watch OS.

A seguir, uma breve visão geral de alguns dos anúncios mais relevantes do iOS 12 da WWDC para você; os profissionais de marketing e promotores de conteúdo deste mundo digital.

Velocidades mais rápidas para dispositivos antigos

“Estamos dobrando o desempenho. Estamos trabalhando de ponta a ponta para fazer melhorias para tornar seu dispositivo mais rápido e responsivo”, afirmou Federighi.

O vice-presidente anunciou que o iOS 12 estaria disponível nos mesmos dispositivos que o iOS 11 e, mais importante, a Apple concentraria seus esforços em melhorar a velocidade e o desempenho de dispositivos mais antigos, como o iPhone 6 e 6 Plus.

De acordo com Federighi, os aplicativos serão lançados 40% mais rápido em dispositivos mais antigos, o teclado abrirá 50% mais rápido e a câmera abrirá até 70% mais rápido.

Para os profissionais de marketing, velocidades mais rápidas em dispositivos mais antigos farão com que os sites funcionem um pouco mais rápido. Isso aumentará potencialmente os page ranks. Mais e mais usuários estão lendo, assistindo e ouvindo conteúdo em seus dispositivos móveis e retornos rápidos são necessários para evitar que as pessoas abandonem seu site.

Muitos outros fatores entram em jogo quando se trata de manter a taxa de rejeição baixa, mas um aumento nas velocidades do iPhone e iPad pode dar um impulso aos profissionais de marketing... sem trabalho necessário.

Grupo FaceTime

Um dos anúncios mais surpreendentes e potencialmente caóticos do iOS foi a introdução do recurso Group FaceTime, que permite que 32 pessoas participem de uma chamada ao mesmo tempo.

Já se foram os dias das primitivas conversas em vídeo cara-a-cara. O novo Group FaceTime pode tornar as reuniões de longa distância com grandes membros remotos da equipe mais fáceis e eficientes, desde que todos os 32 membros da equipe se revezem para falar. O Group FaceTime será compatível com iOS e MacOS.

Quando mais de duas pessoas estiverem em uma chamada, suas janelas de vídeo ficarão maiores quando estiverem falando e menores quando estiverem em silêncio, deixando a tela um pouco menos confusa.

Para se divertir, você também pode usar o Memoji (mais sobre isso abaixo) e os personagens Animoji existentes durante suas chamadas… embora você possa querer reconsiderar transformar seu rosto em um panda para aquelas chamadas profissionais particularmente importantes.

Recursos AR inovadores

AR está transformando a maneira como experimentamos o mundo ao nosso redor e oferece aos profissionais de marketing de conteúdo uma maneira nova, relevante e inovadora de levar conteúdo visual ao público.

A Apple se uniu aos membros da equipe da Pixar para criar um novo formato de arquivo para AR chamado USDZ, um formato compacto otimizado para compartilhamento, mantendo gráficos e animações 3D. O formato é multifuncional no sistema iOS, incluindo o Safari, e pode ser compartilhado por Mensagens e Correio. As imagens AR interativas também podem ser integradas ao News.

Federighi declarou: “Queremos que todos os tipos de criativos possam criar conteúdo para AR”. Como forma de fazer isso acontecer, a Apple está trabalhando com empresas de ferramentas 3D como Adobe, Autodesk, TurboSquid, Quixel, PTC e mais para trazer seu suporte e conjunto de habilidades para USDZ na forma de novos aplicativos.

O vice-presidente executivo e CTO da Adobe, Abhay Parasnis, também anunciou que a Adobe trará suporte nativo USDZ para a nuvem criativa, permitindo que designers e desenvolvedores usem aplicativos como Photoshop ou Dimension para criar conteúdo AR.

A Apple também atualizará sua estrutura ARKit 2, trazendo avanços no rastreamento facial, renderização realista, detecção de objetos 3D e experiências compartilhadas (dois usuários podem experimentar o mesmo ambiente ao executar o mesmo aplicativo ao mesmo tempo).

As possibilidades de marketing de conteúdo aqui são virtualmente infinitas. O AR está avançando em um ritmo incrível e está ficando mais fácil para os criadores de conteúdo de marca acessar essa tecnologia, experimentá-la e trazer novos gráficos 3D empolgantes para seu público.

Melhorias e atalhos da Siri

Siri continua a ser o assistente de IA mais usado no mundo, mas em termos de inteligência geral, o Alexa da Amazon assumiu o controle. No iOS 12, a Apple está fazendo algumas melhorias muito necessárias no Siri e introduzindo Atalhos e o aplicativo Atalhos, que permite que qualquer aplicativo exponha ações rápidas ao Siri.

Os usuários podem atribuir suas próprias frases a 'Atalhos' no aplicativo. Uma vez programado, os usuários podem dizer a frase e o aplicativo será aberto automaticamente.

Isso pode ser uma grande vantagem para as marcas que buscam novas maneiras de tornar seu aplicativo mais acessível aos usuários. Federighi deu o exemplo do aplicativo Tile, que ajuda os usuários a localizarem suas chaves. Tudo o que o usuário precisa fazer é dizer a frase 'Ei Siri, perdi minhas chaves' e o Tile será aberto automaticamente.

Isso também pode ser bom para várias publicações em que as palavras-chave podem agilizar o processo de pesquisa. Você pode até pedir à Siri para pedir seu café favorito em um aplicativo de cafeteria. A Siri também enviará sugestões aos usuários antes mesmo de eles perguntarem.

Limitando as distrações

Podemos não estar muito ansiosos para admitir isso, mas a maioria de nós gasta muito tempo em telefones, navegando em uma infinidade de aplicativos que ocupam muito espaço em nossas vidas.

As notificações geralmente nos mantêm acordados à noite e entre Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram, etc. etc., essas notificações podem ser esmagadoras. A Apple está apresentando o modo Não perturbe na hora de dormir para iOS 12, que desativa as notificações durante a noite (que os usuários podem ajustar).

A Apple está tomando ainda mais medidas para combater o excesso de notificações (algumas das quais podem não ser muito positivas para os profissionais de marketing). A novidade do iOS 12 é o ajuste instantâneo para notificações. O Ajuste Instantâneo permite que os usuários acessem os controles de notificação na tela de bloqueio e escolham quais notificações de aplicativos aparecem na tela de bloqueio e quais são enviadas para o Centro de Notificações.

Equilibrando o tempo do aplicativo

O novo recurso Screen Time do iOS 12 oferece aos usuários uma visão de quanto tempo eles gastam em aplicativos e talvez seja mais relevante para os profissionais de marketing. Com o Screen Time, os usuários podem acessar e visualizar os relatórios de atividade do aplicativo e revisar como o uso do telefone é interrompido ao longo do dia.

Os usuários podem até ver com que frequência atendem o telefone e quais aplicativos enviam mais notificações. O Google lançou recentemente uma ferramenta de monitoramento de uso semelhante em um esforço para reduzir o vício em telefone.

Os usuários do iOS 12 também podem definir seus próprios limites de tempo de aplicativo e os aplicativos lembrarão os usuários quando o tempo do dia estiver quase acabando.

Alguns profissionais de marketing podem ver essas notícias do tempo de tela e reclamar, mas os melhores profissionais de marketing não devem tentar enviar spam para seus usuários com notificações intermináveis. Para evitar que seu público o desative ou desative as notificações móveis, basta enviar menos conteúdo, mas tornar o conteúdo que você envia mais valioso.

Qualidade sobre quantidade nunca falha. Isso se tornará mais necessário à medida que mais empresas de tecnologia começarem a fornecer aos usuários ferramentas de monitoramento de uso.

A privacidade é uma grande preocupação e a Apple está fortalecendo suas ferramentas anti-rastreamento para usuários no Safari.

Memoji e Animoji

A Apple está permitindo que os usuários criem seus próprios avatares de Memoji personalizados e incrivelmente diversos, que têm os mesmos recursos expressivos do Animoji. No que diz respeito à expressividade, a Apple está trazendo a tecnologia de detecção de língua para Animoji e Memoji… o que é bastante autoexplicativo.

Animoji e Memoji podem parecer bobos em relação à estratégia de marketing, mas é importante entender que essas coisas são incrivelmente populares no momento. Pense nos grupos de mensagens de texto da sua marca.

Animoji e Memoji podem trazer um pouco de sabor às suas mensagens, aumentar o engajamento e, o mais importante, podem trazer um sorriso aos rostos de seu público.

Pensamentos finais

A maioria dos desenvolvedores esperava principalmente atualizações de melhoria de desempenho para o iOS 12 durante a palestra deste ano. A Apple surpreendeu a todos com um ataque de novos recursos. O mais surpreendente é o impacto que alguns desses novos recursos podem ter para o marketing de conteúdo.

As três coisas que os profissionais de marketing de conteúdo devem prestar atenção este ano (AR, AI e velocidade) são as três coisas em que a Apple está apostando.

Juntamente com os recursos discutidos acima, a Apple também anunciou um aplicativo Stocks redesenhado, medições habilitadas para AR, novos recursos de fotos, um novo visual para notícias e novos recursos CarPlay que permitem que os motoristas acessem aplicativos de navegação de terceiros.

Os anúncios do iOS 12 cobriram apenas a primeira metade da palestra da WWDC. Dezenas de outras atualizações, incluindo especificamente o MacOS, podem trazer algumas ferramentas úteis para os profissionais de marketing.

Certifique-se de deixar um comentário abaixo dizendo qual atualização do iOS 12 você está mais animado.