Keynote auf der WWDC 2018 von Apple: iOS-Highlights für Marketer

Apple überrascht mit mehreren neuen iOS 12-Updates

Gestern zogen Entwickler aus über 77 Ländern in Scharen nach San Jose, um Apples jährliche Worldwide Developers Conference zu besuchen . Die weltberühmte Veranstaltung, vollgepackt mit intensiven Sessions, praktischen Übungen, Beratungen und Treffen, gipfelt in einer mit Spannung erwarteten Keynote für Entwickler. Die Führung von Apple entführt die Teilnehmer auf eine Reise in Design und Entwicklung.

Gestern betrat Apple-CEO Tim Cook als erster die Keynote-Bühne. Er machte einige einleitende Bemerkungen und stellte dann Apples Software-VP Craig Federighi vor. Federighi würde den Rest des Vortrags mit einer Fülle von Funktionen und Update-Ankündigungen für jede der vier Kernplattformen von Apple vorantreiben: iOS, MacOS, Apple TV und Watch OS.

Das Folgende ist ein kurzer Überblick über einige der wichtigsten iOS 12-Ankündigungen der WWDC für Sie; die Content-Vermarkter und Content-Promoter dieser digitalen Welt.

Höhere Geschwindigkeiten für alte Geräte

„Wir verdoppeln die Leistung. Wir arbeiten von Kopf bis Fuß an Verbesserungen, um Ihr Gerät schneller und reaktionsschneller zu machen“, sagte Federighi.

Der VP kündigte an, dass iOS 12 auf denselben Geräten wie iOS 11 verfügbar sein wird und, was noch wichtiger ist, Apple seine Bemühungen darauf konzentrieren wird, die Geschwindigkeit und Leistung älterer Geräte wie dem iPhone 6 und 6 Plus zu verbessern.

Laut Federighi werden Apps auf älteren Geräten 40 % schneller gestartet, die Tastatur wird 50 % schneller angezeigt und die Kamera öffnet sich bis zu 70 % schneller.

Für Vermarkter werden Websites durch höhere Geschwindigkeiten auf älteren Geräten etwas schneller ausgeführt. Dies wird potenziell die Seitenränge erhöhen. Immer mehr Benutzer lesen, sehen und hören Inhalte auf ihren mobilen Geräten, und es sind schnelle Bearbeitungszeiten erforderlich, damit die Leute Ihre Website nicht verlassen.

Viele andere Faktoren spielen eine Rolle, wenn es darum geht, die Absprungrate niedrig zu halten, aber eine Erhöhung der iPhone- und iPad-Geschwindigkeit könnte den Vermarktern einen kleinen Schub geben … es ist keine Arbeit erforderlich.

Gruppen-FaceTime

Eine der überraschendsten und möglicherweise chaotischsten iOS-Ankündigungen war die Einführung der Gruppen-FaceTime-Funktion, mit der satte 32 Personen gleichzeitig an einem Anruf teilnehmen können.

Vorbei sind die Zeiten primitiver Einzelgespräche per Video. Das neue Gruppen-FaceTime könnte Fernmeetings mit großen, weit entfernten Teammitgliedern einfacher und effizienter gestalten, vorausgesetzt, alle 32 Teammitglieder sprechen abwechselnd. Group FaceTime wird von iOS und MacOS unterstützt.

Wenn mehr als zwei Personen telefonieren, werden ihre Videofenster größer, wenn sie sprechen, und kleiner, wenn sie schweigen, wodurch der Bildschirm etwas übersichtlicher wird.

Zum Spaß können Sie während Ihrer Anrufe auch Memoji (mehr dazu weiter unten) und vorhandene Animoji-Charaktere verwenden … obwohl Sie vielleicht noch einmal darüber nachdenken sollten, Ihr Gesicht für diese besonders wichtigen beruflichen Anrufe in einen Panda zu verwandeln.

Bahnbrechende AR-Fähigkeiten

AR verändert die Art und Weise, wie wir die Welt um uns herum erleben, und bietet Content-Vermarktern eine neue, relevante und innovative Möglichkeit, visuelle Inhalte an das Publikum zu bringen.

Apple hat sich mit Pixar-Teammitgliedern zusammengetan, um ein neues Dateiformat für AR namens USDZ zu erstellen, ein kompaktes Format, das für die gemeinsame Nutzung optimiert ist und gleichzeitig 3D-Grafiken und -Animationen beibehält. Das Format ist funktionsübergreifend für das gesamte iOS-System, einschließlich Safari, und kann über Nachrichten und E-Mail geteilt werden. Auch interaktive AR-Bilder können in News integriert werden.

Federighi erklärte: „Wir möchten, dass alle Arten von Kreativen Inhalte für AR erstellen können.“ Um dies zu erreichen, arbeitet Apple mit 3D-Tool-Unternehmen wie Adobe, Autodesk, TurboSquid, Quixel, PTC und anderen zusammen, um ihre Unterstützung und ihr Know-how in Form neuer Apps in das USDZ einzubringen.

Abhay Parasnis, Executive VP und CTO von Adobe, kündigte außerdem an, dass Adobe native USDZ-Unterstützung in die Creative Cloud bringen wird, sodass Designer und Entwickler Anwendungen wie Photoshop oder Dimension zum Erstellen von AR-Inhalten verwenden können.

Apple wird auch sein ARKit 2-Framework aktualisieren und Fortschritte bei der Gesichtsverfolgung, realistischem Rendering, 3D-Objekterkennung und gemeinsamen Erfahrungen bringen (zwei Benutzer können dieselbe Umgebung experimentieren, wenn sie dieselbe App gleichzeitig ausführen).

Die Möglichkeiten für Content Marketing sind hier nahezu unbegrenzt. AR schreitet mit unglaublicher Geschwindigkeit voran und es wird für Ersteller von Markeninhalten immer einfacher, auf diese Technologie zuzugreifen, damit zu experimentieren und ihrem Publikum aufregende neue 3D-Grafiken anzubieten.

Siri-Verbesserungen und -Kurzbefehle

Siri ist nach wie vor der weltweit am häufigsten verwendete KI-Assistent, aber in Bezug auf die Gesamtintelligenz hat Amazons Alexa den Fahrersitz eingenommen. In iOS 12 nimmt Apple einige dringend benötigte Verbesserungen an Siri vor und führt Shortcuts und die Shortcuts-App ein, die es jeder App ermöglicht, Siri schnelle Aktionen anzuzeigen.

Benutzer können den „Shortcuts“ in der App ihre eigenen Phrasen zuweisen. Einmal programmiert, können Benutzer den Satz sagen und die App wird automatisch geöffnet.

Dies könnte ein großer Vorteil für Marken sein, die nach neuen Wegen suchen, ihre App für Benutzer zugänglicher zu machen. Federighi nannte das Beispiel der Tile-App, die Benutzern hilft, ihre Schlüssel zu finden. Alles, was ein Benutzer tun muss, ist den Satz „Hey Siri, ich habe meine Schlüssel verloren“ zu sagen, und Tile wird automatisch geöffnet.

Dies könnte auch für verschiedene Publikationen gut sein, bei denen Schlüsselwörter den Suchprozess beschleunigen können. Sie können Siri sogar bitten, Ihren Lieblingskaffee über eine Café-App zu bestellen. Siri sendet Benutzern auch Vorschläge, bevor sie überhaupt danach fragen.

Begrenzung von Ablenkungen

Wir geben es vielleicht nicht gerne zu, aber die meisten von uns verbringen viel zu viel Zeit mit Telefonen und durchsuchen die Vielzahl von Apps, die viel Platz in unserem Leben einnehmen.

Benachrichtigungen halten uns oft nachts wach und zwischen Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram usw. usw. können diese Benachrichtigungen überwältigend werden. Apple führt „Bitte nicht stören zur Schlafenszeit“ für iOS 12 ein, das Benachrichtigungen während der Nachtstunden ausschaltet (die Benutzer anpassen können).

Apple unternimmt noch mehr Schritte, um übermäßige Benachrichtigungen zu bekämpfen (von denen einige für Vermarkter möglicherweise nicht allzu positiv sind). Neu für iOS 12 ist Instant Tuning für Benachrichtigungen. Instant Tuning ermöglicht es Benutzern, vom Sperrbildschirm aus auf die Benachrichtigungssteuerung zuzugreifen und auszuwählen, welche App-Benachrichtigungen auf dem Sperrbildschirm angezeigt und welche an das Benachrichtigungscenter gesendet werden.

Ausgleich der App-Zeit

Die neue Screen Time-Funktion von iOS 12 gibt Benutzern einen Einblick, wie viel Zeit sie mit Apps verbringen, und ist vielleicht am relevantesten für Vermarkter. Mit Screen Time können Benutzer App-Aktivitätsberichte anzeigen und überprüfen, wie sich ihre Telefonnutzung im Laufe des Tages aufteilt.

Nutzer können sogar sehen, wie oft sie zum Telefon greifen und welche Apps die meisten Benachrichtigungen versenden. Google hat kürzlich ein ähnliches Nutzungsüberwachungstool herausgebracht, um die Telefonsucht einzudämmen.

iOS 12-Benutzer können auch ihre eigenen App-Zeitlimits festlegen und Apps erinnern Benutzer, wenn die Zeit für diese App für den Tag fast abgelaufen ist.

Einige Vermarkter sehen diese Nachrichten zur Bildschirmzeit vielleicht und stöhnen, aber die besten Vermarkter sollten sowieso nicht darauf abzielen, ihre Benutzer mit endlosen Benachrichtigungen zuzuspammen. Um zu verhindern, dass Ihr Publikum Sie stumm schaltet oder mobile Benachrichtigungen deaktiviert, senden Sie einfach weniger Inhalte, aber machen Sie die von Ihnen gesendeten Inhalte wertvoller.

Qualität geht nie vor Quantität. Dies wird immer notwendiger, wenn immer mehr Technologieunternehmen damit beginnen, Benutzern Tools zur Nutzungsüberwachung zur Verfügung zu stellen.

Datenschutz ist ein wichtiges Anliegen und Apple verstärkt seine Anti-Tracking-Tools für Benutzer in Safari.

Memoji und Animoji

Apple lässt Benutzer ihre eigenen benutzerdefinierten und unglaublich vielfältigen Memoji-Avatare erstellen, die die gleichen Ausdrucksmöglichkeiten wie Animoji haben. In Bezug auf die Ausdruckskraft bringt Apple Zungenerkennungstechnologie in Animoji und Memoji ... was ziemlich selbsterklärend ist.

Animoji und Memoji mögen in Bezug auf die Marketingstrategie albern erscheinen, aber es ist wichtig zu verstehen, dass diese Dinge gerade wahnsinnig beliebt sind. Denken Sie an die Opt-in-SMS-Gruppen Ihrer Marke.

Animoji und Memoji können Ihren Botschaften etwas Würze verleihen, das Engagement steigern und vor allem ein Lächeln auf die Gesichter Ihrer Zielgruppe zaubern.

Abschließende Gedanken

Die meisten Entwickler erwarteten während der diesjährigen Keynote hauptsächlich Updates zur Leistungsverbesserung für iOS 12. Apple hat alle mit einem Ansturm neuer Funktionen verblüfft. Noch überraschender ist, wie wirkungsvoll einige dieser neuen Funktionen für das Content-Marketing sein könnten.

Die drei Dinge, auf die Content-Vermarkter dieses Jahr achten sollten (AR, KI und Geschwindigkeit), sind die drei Dinge, auf die Apple alles setzt.

Neben den oben besprochenen Funktionen kündigte Apple auch eine neu gestaltete Aktien-App, AR-fähige Messungen, neue Fotofunktionen, ein neues Aussehen für Nachrichten und neue CarPlay-Funktionen an, die es Fahrern ermöglichen, auf Navigations-Apps von Drittanbietern zuzugreifen.

Die iOS 12-Ankündigungen deckten nur die erste Hälfte der WWDC-Keynote ab. Dutzende anderer Updates, einschließlich speziell für MacOS, könnten Marketern einige nützliche Tools bringen.

Hinterlassen Sie unten einen Kommentar und sagen Sie, auf welches iOS 12-Update Sie sich am meisten freuen.