Discurso de apertura de la WWDC 2018 de Apple: aspectos destacados de iOS para especialistas en marketing

Apple sorprende con varias actualizaciones nuevas de iOS 12

Ayer, desarrolladores de más de 77 países emigraron a San José en masa para asistir a la Conferencia mundial anual de desarrolladores de Apple . El evento de fama mundial, repleto de sesiones intensivas, laboratorios prácticos, consultas y reuniones, culmina con un discurso de apertura muy esperado para los desarrolladores. El liderazgo de Apple lleva a los asistentes a un viaje hacia el diseño y el desarrollo.

Ayer, el CEO de Apple, Tim Cook, fue el primero en pronunciarse sobre el escenario principal. Hizo algunas declaraciones introductorias y luego presentó al vicepresidente de software de Apple, Craig Federighi. Federighi conduciría el resto de la charla con una plétora de funciones y anuncios de actualizaciones para cada una de las cuatro plataformas principales de Apple: iOS, MacOS, Apple TV y Watch OS.

El siguiente es un breve resumen de algunos de los anuncios de iOS 12 más relevantes de la WWDC para usted; los comercializadores de contenido y los promotores de contenido de este mundo digital.

Velocidades más rápidas para dispositivos antiguos

“Estamos duplicando el rendimiento. Estamos trabajando de principio a fin realizando mejoras para que su dispositivo sea más rápido y responda mejor”, afirmó Federighi.

El vicepresidente anunció que iOS 12 estaría disponible en los mismos dispositivos que iOS 11 y, lo que es más importante, Apple centraría sus esfuerzos en mejorar la velocidad y el rendimiento de dispositivos más antiguos como el iPhone 6 y 6 Plus.

Según Federighi, las aplicaciones se iniciarán un 40 % más rápido en los dispositivos más antiguos, el teclado aparecerá un 50 % más rápido y la cámara se abrirá hasta un 70 % más rápido.

Para los especialistas en marketing, las velocidades más rápidas en los dispositivos más antiguos harán que los sitios funcionen un poco más rápido. Esto potencialmente aumentará los rangos de página. Cada vez más usuarios leen, miran y escuchan contenido en sus dispositivos móviles y se necesitan respuestas rápidas para evitar que las personas abandonen su sitio.

Muchos otros factores entran en juego cuando se trata de mantener baja la tasa de rebote, pero un aumento en las velocidades de iPhone y iPad podría dar un poco de impulso a los especialistas en marketing... sin necesidad de trabajar.

Grupo FaceTime

Uno de los anuncios de iOS más sorprendentes y potencialmente caóticos fue la introducción de la capacidad Group FaceTime que permite a 32 personas participar en una llamada a la vez.

Atrás quedaron los días de las primitivas conversaciones de video uno a uno. El nuevo Group FaceTime podría hacer que las reuniones a larga distancia con miembros grandes y remotos del equipo sean más fáciles y eficientes, siempre que los 32 miembros del equipo se turnen para hablar. Group FaceTime será compatible con iOS y MacOS.

Cuando hay más de dos personas en una llamada, sus ventanas de video se hacen más grandes cuando hablan y más pequeñas cuando están en silencio, lo que hace que la pantalla esté un poco menos abarrotada.

Para divertirse, también puede usar Memoji (más sobre eso a continuación) y los personajes Animoji existentes durante sus llamadas... aunque es posible que desee reconsiderar convertir su cara en un panda para esas llamadas profesionales particularmente importantes.

Capacidades AR innovadoras

AR está transformando la forma en que experimentamos el mundo que nos rodea y les ha dado a los especialistas en marketing de contenido una forma nueva, relevante y de vanguardia de llevar contenido visual a las audiencias.

Apple se asoció con los miembros del equipo de Pixar para crear un nuevo formato de archivo para AR llamado USDZ, un formato compacto optimizado para compartir mientras conserva gráficos y animaciones en 3D. El formato es multifuncional en todo el sistema iOS, incluido Safari, y se puede compartir a través de Mensajes y Correo. Las imágenes AR interactivas también se pueden integrar en News.

Federighi declaró: "Queremos que todo tipo de creativos puedan crear contenido para AR". Como una forma de hacer que eso suceda, Apple está trabajando con empresas de herramientas 3D como Adobe, Autodesk, TurboSquid, Quixel, PTC y más para brindar su apoyo y conjunto de habilidades a USDZ en forma de nuevas aplicaciones.

El vicepresidente ejecutivo y director de tecnología de Adobe, Abhay Parasnis, también anunció que Adobe brindará soporte USDZ nativo a la nube creativa, lo que permitirá a los diseñadores y desarrolladores usar aplicaciones como Photoshop o Dimension para crear contenido AR.

Apple también actualizará su marco ARKit 2, brindando avances en seguimiento facial, representación realista, detección de objetos 3D y experiencias compartidas (dos usuarios pueden experimentar el mismo entorno cuando ejecutan la misma aplicación al mismo tiempo).

Las posibilidades para el marketing de contenidos aquí son prácticamente infinitas. AR está avanzando a un ritmo increíble y cada vez es más fácil para los creadores de contenido de marca acceder a esta tecnología, experimentar con ella y traer nuevos y emocionantes gráficos 3D a sus audiencias.

Mejoras y atajos de Siri

Siri sigue siendo el asistente de IA más utilizado en el mundo, pero en términos de inteligencia general, Alexa de Amazon ha tomado el asiento del conductor. En iOS 12, Apple está realizando algunas mejoras muy necesarias en Siri y presenta Accesos directos y la aplicación Accesos directos que permite que cualquier aplicación exponga acciones rápidas a Siri.

Los usuarios pueden asignar sus propias frases a 'Accesos directos' en la aplicación. Una vez programada, los usuarios pueden decir la frase y la aplicación se abrirá automáticamente.

Esto podría ser una gran ventaja para las marcas que buscan nuevas formas de hacer que su aplicación sea más accesible para los usuarios. Federighi dio el ejemplo de la aplicación Tile, que ayuda a los usuarios a localizar sus llaves. Todo lo que un usuario tiene que hacer es decir la frase "Hola Siri, perdí mis llaves" y Tile se abrirá automáticamente.

Esto también podría ser bueno para varias publicaciones donde las palabras clave pueden acelerar el proceso de búsqueda. Incluso puedes pedirle a Siri que pida tu café favorito desde una aplicación de cafetería. Siri también enviará sugerencias a los usuarios incluso antes de que pregunten.

Limitar las distracciones

Puede que no estemos demasiado ansiosos por admitirlo, pero la mayoría de nosotros pasamos demasiado tiempo en los teléfonos, navegando por las multitudes de aplicaciones que ocupan gran parte del espacio en nuestras vidas.

Las notificaciones a menudo nos mantienen despiertos por la noche y entre Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram, etc., esas notificaciones pueden volverse abrumadoras. Apple presenta No molestar a la hora de acostarse para iOS 12, que desactiva las notificaciones durante las horas nocturnas (que los usuarios pueden ajustar).

Apple está tomando aún más medidas para combatir el exceso de notificaciones (algunas de las cuales pueden no ser demasiado positivas para los especialistas en marketing). Lo nuevo para iOS 12 es Instant Tuning para notificaciones. Instant Tuning permite a los usuarios acceder a los controles de notificación desde la pantalla de bloqueo y elegir qué notificaciones de aplicaciones aparecen en la pantalla de bloqueo y cuáles se envían al Centro de notificaciones.

Equilibrar el tiempo de la aplicación

La nueva función Screen Time de iOS 12 brinda a los usuarios una idea de cuánto tiempo pasan en las aplicaciones y quizás sea más relevante para los especialistas en marketing. Con Screen Time, los usuarios pueden ingresar y ver los informes de actividad de la aplicación y revisar cómo se desglosa el uso de su teléfono a lo largo del día.

Los usuarios pueden incluso ver con qué frecuencia toman el teléfono y qué aplicaciones envían la mayor cantidad de notificaciones. Google recientemente presentó una herramienta de monitoreo de uso similar en un esfuerzo por frenar la adicción al teléfono.

Los usuarios de iOS 12 también pueden establecer sus propios límites de tiempo para las aplicaciones y las aplicaciones les recordarán a los usuarios cuando se acabe el tiempo para esa aplicación del día.

Algunos especialistas en marketing pueden ver estas noticias en tiempo de pantalla y quejarse, pero los mejores especialistas en marketing no deberían apuntar a enviar spam a sus usuarios con notificaciones interminables de todos modos. Para evitar que su audiencia lo silencie o apague las notificaciones móviles, simplemente envíe menos contenido pero haga que el contenido que envía sea más valioso.

La calidad sobre la cantidad nunca falla. Será más necesario a medida que más empresas de tecnología comiencen a brindar a los usuarios herramientas de monitoreo de uso.

La privacidad es una preocupación importante y Apple está fortaleciendo sus herramientas anti-seguimiento para usuarios en Safari.

Memoji y Animoji

Apple está permitiendo a los usuarios crear sus propios avatares Memoji personalizados e increíblemente diversos que tienen las mismas capacidades expresivas que Animoji. En lo que respecta a la expresividad, Apple está incorporando la tecnología de detección de lengua a Animoji y Memoji... lo cual se explica por sí mismo.

Animoji y Memoji pueden parecer tontos en lo que respecta a la estrategia de marketing, pero es importante comprender que estas cosas son increíblemente populares en este momento. Piense en los grupos de mensajes de texto opcionales de su marca.

Animoji y Memoji pueden aportar algo de sabor a sus mensajes, aumentar el compromiso y, lo que es más importante, pueden hacer sonreír a su audiencia.

Pensamientos finales

La mayoría de los desarrolladores esperaban principalmente actualizaciones de mejora del rendimiento para iOS 12 durante el discurso de apertura de este año. Apple sorprendió a todos con una avalancha de nuevas capacidades. Más sorprendente es el impacto que podrían tener algunas de estas nuevas características para el marketing de contenidos.

Las tres cosas a las que los especialistas en marketing de contenido deberían prestar atención este año (AR, AI y velocidad) son las tres cosas en las que Apple se está metiendo de lleno.

Junto con las funciones discutidas anteriormente, Apple también anunció una aplicación Stocks rediseñada, mediciones habilitadas para AR, nuevas funciones de fotos, una nueva apariencia para News y nuevas capacidades de CarPlay que permiten a los conductores acceder a aplicaciones de navegación de terceros.

Los anuncios de iOS 12 solo cubrieron la primera mitad del discurso de apertura de la WWDC. Docenas de otras actualizaciones, incluido MacOS específicamente, podrían brindar algunas herramientas útiles a los especialistas en marketing.

Asegúrese de dejar un comentario a continuación diciendo qué actualización de iOS 12 le entusiasma más.