Keynote WWDC 2018 Apple: Sorotan iOS untuk Pemasar

Kejutan Apple dengan Beberapa Pembaruan iOS 12 Baru

Kemarin, pengembang dari lebih dari 77 negara berbondong-bondong bermigrasi ke San Jose untuk Konferensi Pengembang Sedunia tahunan Apple . Acara yang terkenal di dunia, dikemas dengan sesi intensif, lab langsung, konsultasi, dan pertemuan, diakhiri dengan keynote developer yang sangat dinantikan. Kepemimpinan Apple membawa peserta dalam perjalanan menuju desain dan pengembangan.

Kemarin, CEO Apple Tim Cook mengambil tahap keynote terlebih dahulu. Dia membuat beberapa pernyataan pengantar dan kemudian memperkenalkan perangkat lunak Apple VP Craig Federighi. Federighi akan mendorong sisa pembicaraan dengan banyak fitur dan memperbarui pengumuman untuk masing-masing dari empat platform inti Apple: iOS, MacOS, Apple TV, dan Watch OS.

Berikut ini adalah ikhtisar singkat dari beberapa pengumuman iOS 12 WWDC yang paling relevan untuk Anda; pemasar konten dan promotor konten dunia digital ini.

Kecepatan Lebih Cepat untuk Perangkat Lama

“Kami menggandakan kinerja. Kami bekerja dari atas ke bawah untuk melakukan peningkatan agar perangkat Anda lebih cepat dan lebih responsif,” kata Federighi.

VP mengumumkan bahwa iOS 12 akan tersedia di perangkat yang sama dengan iOS 11 dan yang lebih penting, Apple akan memfokuskan upaya mereka untuk meningkatkan kecepatan dan kinerja perangkat lama seperti iPhone 6 dan 6 Plus.

Menurut Federighi, aplikasi akan diluncurkan 40% lebih cepat pada perangkat lama, keyboard akan muncul 50% lebih cepat, dan kamera akan membuka hingga 70% lebih cepat.

Bagi pemasar, kecepatan yang lebih cepat pada perangkat lama akan membuat situs berjalan sedikit lebih cepat. Ini berpotensi meningkatkan peringkat halaman. Semakin banyak pengguna membaca, menonton, dan mendengarkan konten di perangkat seluler mereka dan perputaran yang cepat diperlukan agar orang tidak meninggalkan situs Anda.

Banyak faktor lain yang berperan dalam menjaga tingkat bouncing tetap rendah, tetapi peningkatan kecepatan iPhone dan iPad dapat memberikan sedikit dorongan kepada pemasar… tidak perlu kerja keras.

Grup FaceTime

Salah satu pengumuman iOS yang paling mengejutkan, dan berpotensi kacau, adalah pengenalan kemampuan Group FaceTime yang memungkinkan 32 orang untuk melakukan panggilan sekaligus.

Lewatlah sudah hari-hari percakapan video satu lawan satu yang primitif. FaceTime Grup yang baru dapat membuat rapat jarak jauh dengan anggota tim jarak jauh yang besar menjadi lebih mudah dan lebih efisien, asalkan semua 32 anggota tim bergiliran berbicara. Grup FaceTime akan didukung di iOS dan MacOS.

Saat lebih dari dua orang sedang bertelepon, jendela video mereka akan menjadi lebih besar saat mereka berbicara dan mengecil saat mereka diam, sehingga layar tidak terlalu berantakan.

Untuk bersenang-senang, Anda juga dapat menggunakan Memoji (lebih lanjut tentang itu di bawah) dan karakter Animoji yang ada selama panggilan Anda… meskipun Anda mungkin ingin mempertimbangkan kembali mengubah wajah Anda menjadi panda untuk panggilan profesional yang sangat penting itu.

Kemampuan AR Terobosan

AR mengubah cara kita mengalami dunia di sekitar kita dan memberikan pemasar konten cara baru, relevan, dan canggih untuk menghadirkan konten visual kepada audiens.

Apple bekerja sama dengan anggota tim Pixar untuk membuat format file baru untuk AR yang disebut USDZ, format ringkas yang dioptimalkan untuk berbagi sambil mempertahankan grafik dan animasi 3D. Formatnya lintas fungsi di seluruh sistem iOS, termasuk Safari, dan dapat dibagikan melalui Pesan dan Surat. Gambar AR interaktif juga dapat diintegrasikan ke dalam Berita.

Federighi menyatakan, "Kami ingin semua jenis materi iklan dapat membuat konten untuk AR." Sebagai cara untuk mewujudkannya, Apple bekerja sama dengan perusahaan alat 3D seperti Adobe, Autodesk, TurboSquid, Quixel, PTC, dan lainnya untuk memberikan dukungan dan keahlian mereka ke USDZ dalam bentuk aplikasi baru.

Wakil Presiden Eksekutif dan CTO untuk Adobe Abhay Parasnis juga mengumumkan bahwa Adobe akan menghadirkan dukungan asli USDZ ke cloud kreatif, memungkinkan desainer dan pengembang menggunakan aplikasi seperti Photoshop atau Dimension untuk membuat konten AR.

Apple juga akan memperbarui kerangka ARKit 2 mereka, menghadirkan kemajuan dalam pelacakan wajah, rendering realistis, deteksi objek 3D, dan pengalaman bersama (dua pengguna dapat bereksperimen di lingkungan yang sama saat menjalankan aplikasi yang sama pada waktu yang sama).

Kemungkinan pemasaran konten di sini hampir tidak terbatas. AR maju dengan kecepatan luar biasa dan menjadi lebih mudah bagi pembuat konten bermerek untuk mengakses teknologi ini, bereksperimen dengannya, dan menghadirkan grafik 3D baru yang menarik untuk audiens mereka.

Peningkatan dan Pintasan Siri

Siri terus menjadi asisten AI yang paling sering digunakan di dunia, tetapi dalam hal kecerdasan keseluruhan, Alexa dari Amazon telah mengambil alih kursi pengemudi. Di iOS 12, Apple membuat beberapa peningkatan yang sangat dibutuhkan untuk Siri dan memperkenalkan Pintasan dan aplikasi Pintasan yang memungkinkan aplikasi apa pun untuk mengekspos tindakan cepat ke Siri.

Pengguna dapat menetapkan frasa mereka sendiri ke 'Pintasan' di aplikasi. Setelah diprogram, pengguna dapat mengucapkan frasa tersebut dan aplikasi akan terbuka secara otomatis.

Ini bisa menjadi keuntungan besar bagi merek yang sedang mencari cara baru untuk membuat aplikasi mereka lebih mudah diakses oleh pengguna. Federighi memberikan contoh aplikasi Tile, yang membantu pengguna menemukan kunci mereka. Yang harus dilakukan pengguna hanyalah mengucapkan frasa 'Hai Siri, saya kehilangan kunci' dan Tile akan terbuka secara otomatis.

Ini juga bisa bagus untuk berbagai publikasi di mana kata kunci dapat mempercepat proses pencarian. Anda bahkan dapat meminta Siri untuk memesan kopi favorit Anda dari aplikasi kedai kopi. Siri juga akan mengirimkan saran kepada pengguna bahkan sebelum mereka bertanya.

Membatasi Gangguan

Kita mungkin tidak terlalu bersemangat untuk mengakuinya, tetapi kebanyakan dari kita menghabiskan terlalu banyak waktu di ponsel, menjelajahi banyak aplikasi yang menghabiskan banyak ruang dalam hidup kita.

Pemberitahuan sering membuat kita terjaga di malam hari dan antara Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram, dll., dll., pemberitahuan itu bisa membuat kewalahan. Apple memperkenalkan Do Not Disturb at Bedtime untuk iOS 12 yang mematikan notifikasi pada jam malam (yang dapat disesuaikan pengguna).

Apple bahkan mengambil lebih banyak langkah untuk melawan notifikasi berlebihan (beberapa di antaranya mungkin tidak terlalu positif bagi pemasar). Baru untuk iOS 12 adalah Penyetelan Instan untuk notifikasi. Penyetelan Instan memungkinkan pengguna untuk mengakses kontrol pemberitahuan dari layar kunci dan memilih pemberitahuan aplikasi mana yang muncul di layar kunci dan mana yang dikirim ke Pusat Pemberitahuan.

Menyeimbangkan Waktu Aplikasi

Fitur Waktu Layar iOS 12 yang baru memberi pengguna wawasan tentang berapa banyak waktu yang mereka habiskan untuk aplikasi dan mungkin paling relevan bagi pemasar. Dengan Durasi Layar, pengguna dapat masuk dan melihat laporan aktivitas aplikasi dan meninjau bagaimana penggunaan ponsel mereka rusak sepanjang hari.

Pengguna bahkan dapat melihat seberapa sering mereka mengangkat telepon dan aplikasi mana yang paling banyak mengirimkan notifikasi. Google baru-baru ini mengeluarkan alat pemantauan penggunaan serupa dalam upaya untuk mengekang kecanduan ponsel.

Pengguna iOS 12 juga dapat mengatur batas waktu aplikasi mereka sendiri dan aplikasi akan mengingatkan pengguna ketika waktunya hampir habis untuk aplikasi itu pada hari itu.

Beberapa pemasar mungkin melihat berita dan rintihan waktu layar ini, tetapi pemasar terbaik seharusnya tidak bertujuan untuk mengirim spam kepada pengguna mereka dengan pemberitahuan tanpa akhir. Agar audiens Anda tidak membisukan Anda atau mematikan notifikasi seluler, cukup kirim lebih sedikit konten tetapi jadikan konten yang Anda kirim lebih berharga.

Kualitas daripada kuantitas tidak pernah gagal. Ini akan menjadi lebih penting karena semakin banyak perusahaan teknologi mulai memberikan alat pemantauan penggunaan kepada pengguna.

Privasi menjadi perhatian utama dan Apple memperkuat alat anti-pelacakan untuk pengguna di Safari.

Memoji dan Animoji

Apple membiarkan pengguna membuat avatar Memoji kustom mereka sendiri, dan sangat beragam, yang memiliki kemampuan ekspresif yang sama dengan Animoji. Dalam hal ekspresif, Apple menghadirkan teknologi pendeteksi lidah ke Animoji dan Memoji… yang cukup jelas.

Animoji dan Memoji mungkin tampak konyol dalam hal strategi pemasaran, tetapi penting untuk dipahami bahwa hal-hal ini sangat populer saat ini. Pikirkan tentang grup pesan teks keikutsertaan merek Anda.

Animoji dan Memoji dapat memberi sedikit rasa pada pesan Anda, meningkatkan keterlibatan, dan yang paling penting, mereka dapat membuat audiens Anda tersenyum.

Pikiran Akhir

Sebagian besar pengembang terutama mengharapkan pembaruan peningkatan kinerja untuk iOS 12 selama keynote tahun ini. Apple mengejutkan semua orang dengan serbuan kemampuan baru. Yang lebih mengejutkan adalah seberapa besar pengaruh beberapa fitur baru ini untuk pemasaran konten.

Tiga hal yang harus diperhatikan oleh pemasar konten tahun ini (AR, AI, dan kecepatan) adalah tiga hal yang akan dilakukan Apple.

Seiring dengan fitur yang dibahas di atas, Apple juga mengumumkan aplikasi Saham yang didesain ulang, pengukuran yang diaktifkan AR, fitur Foto baru, tampilan baru untuk Berita, dan kemampuan CarPlay baru yang memungkinkan pengemudi mengakses aplikasi navigasi pihak ketiga.

Pengumuman iOS 12 hanya mencakup paruh pertama keynote WWDC. Lusinan pembaruan lainnya, termasuk khususnya MacOS, dapat menghadirkan beberapa alat yang berguna bagi pemasar.

Pastikan untuk meninggalkan komentar di bawah yang mengatakan pembaruan iOS 12 mana yang paling Anda sukai.