Основной доклад Apple на WWDC 2018: основные моменты iOS для маркетологов

Apple удивляет несколькими новыми обновлениями iOS 12

Вчера разработчики из более чем 77 стран толпами мигрировали в Сан-Хосе на ежегодную Всемирную конференцию разработчиков Apple . Всемирно известное мероприятие, состоящее из интенсивных занятий, практических занятий, консультаций и встреч, завершается долгожданным основным докладом разработчиков. Руководство Apple увлекает посетителей в путешествие по дизайну и разработке.

Вчера генеральный директор Apple Тим Кук первым выступил с основным докладом. Он сделал несколько вступительных заявлений, а затем представил вице-президента Apple по программному обеспечению Крейга Федериги. Оставшуюся часть выступления Федериги будет вести с множеством функций и объявлений об обновлениях для каждой из четырех основных платформ Apple: iOS, MacOS, Apple TV и Watch OS.

Ниже приводится краткий обзор некоторых из наиболее важных для вас объявлений WWDC по iOS 12; контент-маркетологи и промоутеры контента в этом цифровом мире.

Более высокие скорости для старых устройств

«Мы удваиваем производительность. Мы прилагаем все усилия, чтобы сделать ваше устройство более быстрым и отзывчивым», — заявил Федериги.

Вице-президент объявил, что iOS 12 будет доступна на тех же устройствах, что и iOS 11, и, что более важно, Apple сосредоточит свои усилия на повышении скорости и производительности старых устройств, таких как iPhone 6 и 6 Plus.

По словам Федериги, приложения будут запускаться на 40% быстрее на старых устройствах, клавиатура будет открываться на 50% быстрее, а камера будет открываться на 70% быстрее.

Для маркетологов более высокие скорости на старых устройствах заставят сайты работать немного быстрее. Это потенциально повысит рейтинг страницы. Все больше и больше пользователей читают, смотрят и слушают контент на своих мобильных устройствах, и для того, чтобы люди не покидали ваш сайт, необходимы быстрые действия.

Многие другие факторы вступают в игру, когда речь идет о поддержании низкого показателя отказов, но увеличение скорости iPhone и iPad может дать маркетологам небольшой импульс… никаких усилий не требуется.

Группа FaceTime

Одним из самых удивительных и потенциально хаотичных объявлений iOS было введение функции Group FaceTime, которая позволяет колоссальным 32 людям принимать вызов одновременно.

Прошли времена примитивных видео-разговоров один на один. Новая группа FaceTime может упростить и повысить эффективность дистанционных встреч с крупными удаленными членами команды, если все 32 члена команды будут говорить по очереди. Групповой FaceTime будет поддерживаться на iOS и MacOS.

Когда разговаривают более двух человек, их видеоокна увеличиваются, когда они говорят, и уменьшаются, когда они молчат, что делает экран немного менее загроможденным.

Для развлечения вы также можете использовать Memoji (подробнее об этом ниже) и существующие персонажи Animoji во время ваших звонков… хотя вы, возможно, захотите пересмотреть возможность превращения своего лица в панду для особенно важных профессиональных звонков.

Революционные возможности дополненной реальности

AR меняет то, как мы воспринимаем окружающий мир, и дает контент-маркетологам новый, актуальный и передовой способ донесения визуального контента до аудитории.

Apple объединилась с членами команды Pixar, чтобы создать новый формат файла для AR под названием USDZ, компактный формат, оптимизированный для совместного использования с сохранением 3D-графики и анимации. Этот формат является кросс-функциональным в системе iOS, включая Safari, и может быть использован в Сообщениях и Почте. Интерактивные изображения дополненной реальности также могут быть интегрированы в новости.

Федериги заявил: «Мы хотим, чтобы все виды креативщиков могли создавать контент для AR». Чтобы это произошло, Apple сотрудничает с компаниями, занимающимися разработкой 3D-инструментов, такими как Adobe, Autodesk, TurboSquid, Quixel, PTC и другими, чтобы предоставить USDZ свою поддержку и набор навыков в виде новых приложений.

Исполнительный вице-президент и технический директор Adobe Абхай Параснис также объявил, что Adobe собирается внедрить встроенную поддержку USDZ в творческое облако, что позволит дизайнерам и разработчикам использовать такие приложения, как Photoshop или Dimension, для создания AR-контента.

Apple также будет обновлять свою платформу ARKit 2, предлагая улучшения в отслеживании лиц, реалистичном рендеринге, обнаружении 3D-объектов и совместном использовании (два пользователя могут экспериментировать с одной и той же средой при одновременном запуске одного и того же приложения).

Возможности контент-маркетинга здесь практически безграничны. AR развивается с невероятной скоростью, и создателям брендового контента становится все проще получать доступ к этой технологии, экспериментировать с ней и предлагать своей аудитории захватывающую новую трехмерную графику.

Улучшения и ярлыки Siri

Siri по-прежнему остается наиболее часто используемым помощником ИИ в мире, но с точки зрения общего интеллекта Alexa от Amazon заняла место водителя. В iOS 12 Apple вносит некоторые столь необходимые улучшения в Siri и представляет ярлыки и приложение «Ярлыки», которое позволяет любому приложению предоставлять Siri быстрые действия.

Пользователи могут назначать свои собственные фразы для «Ярлыков» в приложении. После программирования пользователи могут произнести фразу, и приложение автоматически откроется.

Это может стать огромным преимуществом для брендов, которые ищут новые способы сделать свое приложение более доступным для пользователей. Федериги привел в пример приложение Tile, которое помогает пользователям находить свои ключи. Все, что нужно сделать пользователю, это произнести фразу «Привет, Siri, я потерял свои ключи», и Tile автоматически откроется.

Это также может быть полезно для различных публикаций, где ключевые слова могут ускорить процесс поиска. Вы даже можете попросить Siri заказать ваш любимый кофе из приложения кофейни. Siri также будет отправлять пользователям предложения еще до того, как они спросят.

Ограничение отвлекающих факторов

Возможно, нам не очень хочется это признавать, но большинство из нас тратят слишком много времени на телефоны, просматривая множество приложений, которые занимают много места в нашей жизни.

Уведомления часто не дают нам спать по ночам, а между Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram и т. д. и т. д. эти уведомления могут стать подавляющими. Apple представляет функцию «Не беспокоить перед сном» для iOS 12, которая отключает уведомления в ночное время (это могут настроить пользователи).

Apple предпринимает еще больше шагов для борьбы с чрезмерными уведомлениями (некоторые из которых могут быть не слишком позитивными для маркетологов). Новым в iOS 12 является мгновенная настройка уведомлений. Мгновенная настройка позволяет пользователям получать доступ к элементам управления уведомлениями с экрана блокировки и выбирать, какие уведомления приложений появляются на экране блокировки, а какие отправляются в Центр уведомлений.

Балансировка времени приложения

Новая функция «Экранное время» в iOS 12 дает пользователям представление о том, сколько времени они тратят на приложения, и, возможно, наиболее актуальна для маркетологов. С помощью функции «Экранное время» пользователи могут просматривать отчеты об активности приложений и анализировать, как их использование телефона распределяется в течение дня.

Пользователи даже могут видеть, как часто они берут трубку и какие приложения отправляют больше всего уведомлений. Google недавно выпустил аналогичный инструмент мониторинга использования, чтобы обуздать зависимость от телефона.

Пользователи iOS 12 также могут устанавливать свои собственные ограничения по времени для приложений, и приложения будут напоминать пользователям, когда время для этого приложения на день почти истекло.

Некоторые маркетологи могут видеть эти новости на экране и стонать, но лучшие маркетологи в любом случае не должны стремиться спамить своих пользователей бесконечными уведомлениями. Чтобы ваша аудитория не отключала ваш звук или мобильные уведомления, просто отправляйте меньше контента, но сделайте контент, который вы отправляете, более ценным.

Качество важнее количества. Это станет более необходимым, поскольку все больше технологических компаний начинают предоставлять пользователям инструменты мониторинга использования.

Конфиденциальность является серьезной проблемой, и Apple усиливает свои инструменты защиты от отслеживания для пользователей в Safari.

Мемодзи и анимодзи

Apple позволяет пользователям создавать свои собственные и невероятно разнообразные аватары Memoji, которые имеют те же выразительные возможности, что и Animoji. Что касается выразительности, Apple привносит технологию распознавания языка в Animoji и Memoji… что говорит само за себя.

Animoji и Memoji могут показаться глупыми с точки зрения маркетинговой стратегии, но важно понимать, что эти вещи сейчас безумно популярны. Подумайте о группах текстовых сообщений вашего бренда.

Animoji и Memoji могут придать изюминку вашим сообщениям, повысить вовлеченность и, самое главное, они могут вызвать улыбку на лицах вашей аудитории.

Последние мысли

Большинство разработчиков ожидали в основном обновлений для улучшения производительности iOS 12 во время выступления в этом году. Apple ошеломила всех натиском новых возможностей. Еще более удивительно то, насколько эффективными могут быть некоторые из этих новых функций для контент-маркетинга.

Три вещи, на которые контент-маркетологи должны обратить внимание в этом году (AR, AI и скорость), — это три вещи, на которые Apple делает все возможное.

Наряду с описанными выше функциями Apple также анонсировала переработанное приложение «Акции», измерения с поддержкой AR, новые функции «Фото», новый вид новостей и новые возможности CarPlay, которые позволяют водителям получать доступ к сторонним навигационным приложениям.

Объявления об iOS 12 охватили только первую половину основного доклада WWDC. Десятки других обновлений, включая, в частности, MacOS, могут дать маркетологам несколько полезных инструментов.

Обязательно оставьте комментарий ниже, в котором укажите, какое обновление iOS 12 вас больше всего волнует.