Keynote WWDC 2018 de la Apple: Repere iOS pentru marketeri

Apple surprinde cu mai multe actualizări noi pentru iOS 12

Ieri, dezvoltatorii din peste 77 de țări au migrat în masă la San Jose pentru Conferința anuală a dezvoltatorilor mondiali a Apple . Evenimentul faimos mondial, plin de sesiuni intensive, laboratoare practice, consultări și întâlniri, culminează cu o prezentare a dezvoltatorilor foarte așteptată. Conducerea Apple îi duce pe participanți într-o călătorie în design și dezvoltare.

Ieri, CEO-ul Apple, Tim Cook, a urcat primul la etapa principală. A făcut câteva declarații introductive și apoi l-a prezentat pe VP-ul software al Apple, Craig Federighi. Federighi va conduce restul discuțiilor cu o multitudine de funcții și anunțuri de actualizare pentru fiecare dintre cele patru platforme de bază ale Apple: iOS, MacOS, Apple TV și Watch OS.

Următoarea este o scurtă prezentare a unora dintre cele mai relevante anunțuri iOS 12 ale WWDC pentru dvs.; marketerii de conținut și promotorii de conținut ai acestei lumi digitale.

Viteze mai mari pentru dispozitivele vechi

„Dublăm performanța. Lucrăm de sus până jos pentru a face îmbunătățiri pentru a vă face dispozitivul mai rapid și mai receptiv”, a declarat Federighi.

Vicepreședintele a anunțat că iOS 12 va fi disponibil pe aceleași dispozitive ca și iOS 11 și, mai important, Apple își va concentra eforturile pe îmbunătățirea vitezei și a performanței dispozitivelor mai vechi precum iPhone 6 și 6 Plus.

Potrivit lui Federighi, aplicațiile se vor lansa cu 40% mai rapid pe dispozitivele mai vechi, tastatura va apărea cu 50% mai rapid, iar camera se va deschide cu 70% mai repede.

Pentru agenții de marketing, viteze mai mari pe dispozitivele mai vechi vor face site-urile să ruleze puțin mai repede. Acest lucru va crește potențial rangul paginilor. Din ce în ce mai mulți utilizatori citesc, urmăresc și ascultă conținut pe dispozitivele lor mobile, iar procesele rapide sunt necesare pentru a împiedica oamenii să abandoneze site-ul dvs.

Mulți alți factori intră în joc atunci când vine vorba de menținerea ratei de respingere la un nivel scăzut, dar o creștere a vitezei iPhone și iPad ar putea oferi marketerilor un pic de impuls... nu necesită muncă.

FaceTime de grup

Unul dintre cele mai surprinzătoare și potențial haotice anunțuri iOS, a fost introducerea capacității Group FaceTime, care permite a 32 de persoane să intre la un apel simultan.

S-au dus vremurile conversațiilor video unu-la-unu primitive. Noul Group FaceTime ar putea face întâlnirile la distanță lungă cu membrii echipei mari, de la distanță, mai ușoare și mai eficiente, cu condiția ca toți cei 32 de membri ai echipei să vorbească pe rând. Grupul FaceTime va fi acceptat pe iOS și MacOS.

Când mai mult de două persoane participă la un apel, ferestrele lor video vor deveni mai mari când vorbesc și mai mici când sunt tăcuți, făcând ecranul puțin mai puțin aglomerat.

Pentru distracție, puteți utiliza, de asemenea, Memoji (mai multe despre asta mai jos) și personajele Animoji existente în timpul apelurilor dvs.... deși poate doriți să vă reconsiderați transformarea faței într-un panda pentru acele apeluri profesionale deosebit de importante.

Capacități inovatoare AR

AR transformă modul în care experimentăm lumea din jurul nostru și le oferă marketerilor de conținut o modalitate nouă, relevantă și de ultimă oră de a aduce conținut vizual publicului.

Apple a făcut echipă cu membrii echipei Pixar pentru a crea un nou format de fișier pentru AR numit USDZ, un format compact optimizat pentru partajare, păstrând în același timp grafica și animațiile 3D. Formatul este interfuncțional în sistemul iOS, inclusiv Safari, și poate fi partajat prin Mesaje și e-mail. Imaginile interactive AR pot fi, de asemenea, integrate în Știri.

Federighi a declarat: „Vrem ca toate tipurile de reclame să poată crea conținut pentru AR”. Ca o modalitate de a face acest lucru, Apple lucrează cu companii de instrumente 3D precum Adobe, Autodesk, TurboSquid, Quixel, PTC și altele pentru a-și aduce suportul și setul de abilități la USDZ sub formă de noi aplicații.

Vicepreședintele executiv și CTO pentru Adobe Abhay Parasnis a anunțat, de asemenea, că Adobe va aduce suport nativ USDZ în cloud creativ, permițând designerilor și dezvoltatorilor să folosească aplicații precum Photoshop sau Dimension pentru a crea conținut AR.

De asemenea, Apple își va actualiza cadrul ARKit 2, aducând progrese în urmărirea feței, randarea realistă, detectarea obiectelor 3D și experiențe partajate (doi utilizatori pot experimenta același mediu atunci când rulează aceeași aplicație în același timp).

Posibilitățile de marketing de conținut aici sunt practic nesfârșite. AR avansează într-un ritm incredibil și devine din ce în ce mai ușor pentru creatorii de conținut de marcă să acceseze această tehnologie, să experimenteze cu ea și să aducă o nouă grafică 3D interesantă publicului lor.

Îmbunătățiri și comenzi rapide Siri

Siri continuă să fie cel mai des folosit asistent AI din lume, dar în ceea ce privește inteligența generală, Alexa de la Amazon a ocupat locul șoferului. În iOS 12, Apple face unele îmbunătățiri foarte necesare pentru Siri și introduce Comenzi rapide și aplicația Comenzi rapide, care permite oricărei aplicații să expună acțiuni rapide lui Siri.

Utilizatorii își pot atribui propriile fraze la „Comenzi rapide” din aplicație. Odată programat, utilizatorii pot rosti fraza și aplicația se va deschide automat.

Acesta ar putea fi un avantaj imens pentru mărcile care caută noi modalități de a-și face aplicația mai accesibilă pentru utilizatori. Federighi a dat exemplul aplicației Tile, care ajută utilizatorii să-și localizeze cheile. Tot ce trebuie să facă un utilizator este să spună expresia „Hei Siri, mi-am pierdut cheile” și Tile se va deschide automat.

Acest lucru ar putea fi bun și pentru diverse publicații în care cuvintele cheie pot accelera procesul de căutare. Puteți chiar să îi cereți lui Siri să comande cafeaua preferată dintr-o aplicație de cafenea. Siri va trimite, de asemenea, sugestii utilizatorilor chiar înainte de a le cere.

Limitarea distragerii

Poate că nu suntem prea dornici să recunoaștem acest lucru, dar cei mai mulți dintre noi petrec mult prea mult timp pe telefoane, răsfoind multitudinea de aplicații care ocupă bucăți de spațiu în viața noastră.

Notificările ne țin adesea treji noaptea și între Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram etc. etc., acele notificări pot deveni copleșitoare. Apple introduce Do Not Disturb at Bedtime pentru iOS 12, care dezactivează notificările în timpul nopții (pe care utilizatorii le pot ajusta).

Apple ia și mai mulți pași pentru a combate notificările excesive (dintre care unele pot să nu fie prea pozitive pentru marketeri). Nou pentru iOS 12 este Instant Tuning pentru notificări. Instant Tuning permite utilizatorilor să acceseze comenzile de notificare de pe ecranul de blocare și să aleagă și să aleagă notificările aplicației care apar pe ecranul de blocare și care sunt trimise la Centrul de notificări.

Echilibrarea timpului aplicației

Noua funcție Screen Time a iOS 12 oferă utilizatorilor o perspectivă asupra cât timp petrec cu aplicații și este probabil cea mai relevantă pentru marketeri. Cu Screen Time, utilizatorii pot intra și pot vedea rapoartele de activitate din aplicații și pot examina modul în care utilizarea telefonului lor se întrerupe pe parcursul zilei.

Utilizatorii pot vedea chiar cât de des își ridică telefonul și care aplicații trimit cele mai multe notificări. Google a lansat recent un instrument similar de monitorizare a utilizării în efortul de a reduce dependența de telefon.

Utilizatorii iOS 12 își pot seta, de asemenea, propriile limite de timp pentru aplicație, iar aplicațiile le vor reaminti utilizatorilor când este aproape expirat timpul pentru acea aplicație pentru ziua respectivă.

Unii specialiști în marketing pot vedea aceste știri în timpul ecranului și geme, dar cei mai buni specialiști în marketing nu ar trebui să urmărească oricum să-și trimită utilizatorii de spam cu notificări nesfârșite. Pentru a împiedica audiența să vă dezactiveze sau să închidă notificările mobile, pur și simplu trimiteți mai puțin conținut, dar faceți conținutul pe care îl trimiteți mai valoros.

Calitatea peste cantitate nu eșuează niciodată. Va deveni mai necesar pe măsură ce mai multe companii de tehnologie încep să ofere utilizatorilor instrumente de monitorizare a utilizării.

Confidențialitatea este o preocupare majoră, iar Apple își consolidează instrumentele anti-urmărire pentru utilizatorii din Safari.

Memoji și Animoji

Apple le permite utilizatorilor să-și creeze propriile avatare Memoji personalizate și incredibil de diverse, care au aceleași capacități expresive ca și Animoji. În ceea ce privește expresivitatea, Apple aduce tehnologia de detectare a limbii la Animoji și Memoji... ceea ce se explică de la sine.

Animoji și Memoji ar putea părea prostii în ceea ce privește strategia de marketing, dar este important să înțelegeți că aceste lucruri sunt nebun de populare în acest moment. Gândiți-vă la grupurile de mesaje text înscrise ale mărcii dvs.

Animoji și Memoji pot aduce un pic de aromă mesajelor tale, pot stimula implicarea și, cel mai important, pot aduce un zâmbet pe fețele publicului tău.

Gânduri finale

Majoritatea dezvoltatorilor se așteptau în principal la actualizări de îmbunătățire a performanței pentru iOS 12 în timpul keynotei din acest an. Apple a uimit pe toată lumea cu un aval de noi capabilități. Mai surprinzător este cât de impact ar putea fi unele dintre aceste noi funcții pentru marketingul de conținut.

Cele trei lucruri la care marketerii de conținut ar trebui să le acorde atenție în acest an (AR, AI și viteză) sunt cele trei lucruri pe care Apple le face totul.

Alături de caracteristicile discutate mai sus, Apple a anunțat și o aplicație Stocks reproiectată, măsurători activate AR, noi funcții Foto, un nou aspect pentru Știri și noi capabilități CarPlay care le permit șoferilor să acceseze aplicații de navigare de la terți.

Anunțurile iOS 12 au acoperit doar prima jumătate a discursului principal WWDC. Zeci de alte actualizări, inclusiv MacOS în special, ar putea aduce câteva instrumente utile pentru marketeri.

Asigurați-vă că lăsați un comentariu mai jos spunând care este actualizarea iOS 12 de care sunteți cel mai încântat.