Apple의 WWDC 2018 기조 연설: 마케터를 위한 iOS 하이라이트

몇 가지 새로운 iOS 12 업데이트로 인한 Apple의 놀라움

어제 77개국 이상에서 온 개발자들이 Apple의 연례 세계 개발자 회의(Worldwide Developers Conference)를 위해 떼를 지어 산호세로 이주했습니다 . 집중 세션, 실습, 상담 및 모임으로 가득 찬 이 세계적으로 유명한 이벤트는 매우 기대되는 개발자 기조 연설로 마무리됩니다. Apple의 리더십은 참석자들을 디자인과 개발로 안내합니다.

어제 팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)가 먼저 기조연설 무대에 올랐다. 그는 몇 가지 소개를 한 다음 Apple의 소프트웨어 VP인 Craig Federighi를 소개했습니다. Federighi는 Apple의 4가지 핵심 플랫폼(iOS, MacOS, Apple TV 및 Watch OS) 각각에 대한 다양한 기능 및 업데이트 발표로 나머지 대화를 주도할 것입니다.

다음은 WWDC의 가장 관련성이 높은 일부 iOS 12 발표에 대한 간략한 개요입니다. 이 디지털 세상의 콘텐츠 마케터와 콘텐츠 기획자.

오래된 장치의 더 빠른 속도

“우리는 성능을 두 배로 늘리고 있습니다. 우리는 귀하의 장치가 더 빠르고 반응성이 좋도록 개선하기 위해 위에서 아래로 노력하고 있습니다.” 라고 Federighi는 말했습니다.

VP는 iOS 12를 iOS 11과 동일한 기기에서 사용할 수 있으며 더 중요한 것은 Apple이 iPhone 6 및 6 Plus와 같은 구형 기기의 속도와 성능을 개선하는 데 집중할 것이라고 발표했습니다.

Federighi에 따르면 구형 기기에서 앱 실행 속도가 40% 빨라지고 키보드 팝업 속도가 50% 빨라지며 카메라가 스와이프하여 열리는 속도가 최대 70% 빨라집니다.

마케터의 경우 구형 기기의 속도가 빨라지면 사이트 실행 속도가 조금 더 빨라질 것입니다. 이렇게 하면 잠재적으로 페이지 순위가 높아집니다. 점점 더 많은 사용자가 모바일 장치에서 콘텐츠를 읽고 보고 듣고 있으며 사람들이 사이트를 떠나지 않도록 하려면 빠른 처리가 필요합니다.

이탈률을 낮게 유지하는 것과 관련하여 많은 다른 요인이 작용하지만 iPhone 및 iPad 속도의 증가는 마케터에게 약간의 부스트를 제공할 수 있습니다. 작업이 필요하지 않습니다.

그룹 페이스타임

가장 놀랍고 혼란스러울 수 있는 iOS 발표 중 하나는 무려 32명이 한 번에 통화할 수 있는 그룹 FaceTime 기능의 도입이었습니다.

원시적인 일대일 화상 대화의 시대는 지났습니다. 새로운 그룹 FaceTime은 32명의 팀원 모두가 교대로 이야기할 수 있도록 허용하여 멀리 떨어져 있는 대규모 팀원과의 장거리 회의를 더 쉽고 효율적으로 만들 수 있습니다. 그룹 FaceTime은 iOS 및 MacOS에서 지원됩니다.

두 명 이상의 사람이 통화 중일 때 대화할 때는 비디오 창이 커지고 침묵할 때는 작아지므로 화면이 조금 덜 어수선해집니다.

재미를 위해 통화 중에 Memoji(아래에서 자세히 설명) 및 기존 Animoji 문자를 사용할 수도 있습니다. 특히 중요한 전문 통화를 위해 얼굴을 팬더로 바꾸는 것을 재고하고 싶을 수도 있습니다.

획기적인 AR 기능

AR은 우리가 주변 세상을 경험하는 방식을 변화시키고 있으며 콘텐츠 마케터에게 시각적 콘텐츠를 청중에게 제공할 수 있는 새롭고 적절하며 최첨단의 방법을 제공합니다.

Apple은 Pixar 팀원들과 협력하여 3D 그래픽과 애니메이션을 유지하면서 공유에 최적화된 압축 형식인 USDZ라는 새로운 AR용 파일 형식을 만들었습니다. 이 형식은 Safari를 포함한 iOS 시스템 전체에서 교차 기능을 수행하며 메시지 및 메일을 통해 공유할 수 있습니다. 대화형 AR 이미지를 뉴스에 통합할 수도 있습니다.

Federighi는 "우리는 모든 종류의 크리에이티브가 AR용 콘텐츠를 만들 수 있기를 바랍니다."라고 말했습니다. 이를 실현하기 위한 방법으로 Apple은 Adobe, Autodesk, TurboSquid, Quixel, PTC 등과 같은 3D 도구 회사와 협력하여 새로운 앱의 형태로 USDZ에 대한 지원 및 기술 세트를 제공하고 있습니다.

Adobe Abhay Parasnis의 수석 부사장 겸 CTO는 또한 Adobe가 Creative Cloud에 기본 USDZ 지원을 제공하여 디자이너와 개발자가 Photoshop 또는 Dimension과 같은 앱을 사용하여 AR 콘텐츠를 만들 수 있도록 할 것이라고 발표했습니다.

Apple은 또한 ARKit 2 프레임워크를 업데이트하여 얼굴 추적, 사실적인 렌더링, 3D 개체 감지 및 공유 경험(2명의 사용자가 동일한 앱을 동시에 실행할 때 동일한 환경을 실험할 수 있음)의 발전을 가져올 것입니다.

여기서 콘텐츠 마케팅의 가능성은 사실상 무한합니다. AR은 놀라운 속도로 발전하고 있으며 브랜디드 콘텐츠 제작자가 이 기술에 액세스하고 이를 실험하고 청중에게 흥미진진한 새로운 3D 그래픽을 제공하는 것이 더 쉬워지고 있습니다.

Siri 개선 및 바로 가기

Siri는 계속해서 세계에서 가장 많이 사용되는 AI 비서이지만 전반적인 지능 측면에서 Amazon의 Alexa가 운전석을 차지했습니다. iOS 12에서 Apple은 Siri에 대해 절실히 필요한 몇 가지 개선 사항을 만들고 모든 앱이 Siri에 빠른 작업을 노출할 수 있도록 하는 Shortcuts 및 Shortcuts 앱을 도입합니다.

사용자는 앱의 '바로가기'에 자신만의 문구를 지정할 수 있습니다. 일단 프로그래밍되면 사용자가 문구를 말하면 앱이 자동으로 열립니다.

이는 사용자가 앱에 더 쉽게 액세스할 수 있도록 하는 새로운 방법을 찾고 있는 브랜드에게 큰 이점이 될 수 있습니다. Federighi는 사용자가 키를 찾는 데 도움이 되는 Tile 앱을 예로 들었습니다. 사용자가 'Hey Siri, I lost my keys'라고 말하면 Tile이 자동으로 열립니다.

이는 키워드가 검색 프로세스를 신속하게 처리할 수 있는 다양한 출판물에도 유용할 수 있습니다. 커피숍 앱에서 좋아하는 커피를 주문해 달라고 Siri에게 요청할 수도 있습니다. Siri는 또한 사용자가 묻기도 전에 사용자에게 제안을 보냅니다.

산만함 제한

우리는 그것을 인정하고 싶지 않을 수도 있지만, 우리 대부분은 휴대 전화에 너무 많은 시간을 보내고 우리 삶의 많은 공간을 차지하는 수많은 앱을 탐색합니다.

알림은 종종 우리를 밤잠을 설치게 하고 Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram 등 사이에서 우리를 방해합니다. 이러한 알림은 압도적일 수 있습니다. Apple은 밤 시간 동안 알림을 끄는(사용자가 조정할 수 있음) iOS 12용 취침 시간에 방해금지 모드를 도입합니다.

Apple은 과도한 알림을 방지하기 위해 더 많은 조치를 취하고 있습니다(일부는 마케터에게 그다지 긍정적이지 않을 수 있음). iOS 12의 새로운 기능은 알림을 위한 인스턴트 튜닝입니다. Instant Tuning을 통해 사용자는 잠금 화면에서 알림 제어에 액세스하고 잠금 화면에 팝업되는 앱 알림과 알림 센터로 보낼 알림을 선택할 수 있습니다.

앱 시간 균형 잡기

iOS 12의 새로운 스크린 타임 기능은 사용자가 앱에 소비하는 시간에 대한 통찰력을 제공하며 아마도 마케터에게 가장 관련이 있을 것입니다. Screen Time을 통해 사용자는 앱 활동 보고서를 확인하고 하루 종일 전화 사용이 어떻게 분석되는지 검토할 수 있습니다.

사용자는 휴대전화를 얼마나 자주 사용하는지, 어떤 앱이 가장 많은 알림을 보내는지 확인할 수도 있습니다. Google은 최근 전화 중독을 억제하기 위해 유사한 사용 모니터링 도구를 내놓았습니다.

iOS 12 사용자는 또한 자신의 앱 시간 제한을 설정할 수 있으며 앱은 하루 중 해당 앱의 시간이 거의 다 되었을 때 사용자에게 알려줍니다.

일부 마케터는 이 스크린 타임 뉴스를 보고 불평할 수 있지만 최고의 마케터는 어쨌든 끝없는 알림으로 사용자에게 스팸을 보내는 것을 목표로 해서는 안 됩니다. 청중이 당신을 음소거하거나 모바일 알림을 끄지 않도록 하려면 단순히 콘텐츠를 적게 보내지만 당신이 보내는 콘텐츠를 더 가치 있게 만드세요.

양보다 질은 결코 실패하지 않습니다. 더 많은 기술 회사가 사용자에게 사용 모니터링 도구를 제공하기 시작함에 따라 더 필요해질 것입니다.

프라이버시는 주요 관심사이며 Apple은 Safari 사용자를 위한 추적 방지 도구를 강화하고 있습니다.

미모티콘과 애니모티콘

Apple은 사용자가 Animoji와 동일한 표현 기능을 가진 자신만의 사용자 지정 및 매우 다양한 Memoji 아바타를 만들 수 있도록 합니다. 표현력과 관련하여 Apple은 Animoji 및 Memoji에 혀 감지 기술을 도입하고 있습니다.

Animoji와 Memoji는 마케팅 전략과 관련하여 어리석은 것처럼 보일 수 있지만 이러한 것들이 현재 엄청나게 인기가 있다는 것을 이해하는 것이 중요합니다. 브랜드의 옵트인 문자 메시지 그룹에 대해 생각해 보십시오.

Animoji와 Memoji는 메시지에 풍미를 더하고 참여도를 높일 수 있으며 가장 중요한 것은 청중의 얼굴에 미소를 지어줄 수 있다는 것입니다.

마지막 생각들

대부분의 개발자는 올해 기조연설에서 주로 iOS 12의 성능 개선 업데이트를 기대했습니다. Apple은 새로운 기능의 맹공격으로 모두를 놀라게 했습니다. 더 놀라운 것은 이러한 새로운 기능 중 일부가 콘텐츠 마케팅에 얼마나 큰 영향을 미칠 수 있는지입니다.

올해 콘텐츠 마케터들이 주목해야 할 세 가지(AR, AI, 속도)는 애플이 올인하는 세 가지다.

위에서 논의한 기능과 함께 Apple은 재설계된 Stocks 앱, AR 지원 측정, 새로운 사진 기능, News의 새로운 모습, 운전자가 타사 내비게이션 앱에 액세스할 수 있는 새로운 CarPlay 기능을 발표했습니다.

iOS 12 발표는 WWDC 기조 연설의 전반부만 다루었습니다. 특히 MacOS를 포함한 수십 개의 다른 업데이트는 마케터에게 유용한 도구를 제공할 수 있습니다.

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