Apple の WWDC 2018 基調講演: マーケター向け iOS ハイライト

公開: 2018-06-06

いくつかの新しい iOS 12 アップデートで Apple が驚く

昨日、Apple の年次Worldwide Developers Conferenceのために、77 か国以上の開発者が一斉にサンノゼに移動しました。集中的なセッション、ハンズオンラボ、コンサルティング、ミートアップが満載の世界的に有名なイベントは、待望の開発者基調講演で締めくくられます。 Apple のリーダーシップは、参加者をデザインと開発への旅へと誘います。

昨日、Apple CEO の Tim Cook が最初に基調講演のステージに上がりました。彼はいくつかの紹介文を述べた後、Apple のソフトウェア担当副社長である Craig Federighi を紹介しました。 Federighi は、Apple の 4 つのコアプラットフォーム (iOS、MacOS、Apple TV、Watch OS) のそれぞれについて、多数の機能とアップデートの発表を行って、トークの残りの部分を推進しました。

以下は、WWDC の最も関連性の高い iOS 12 の発表のいくつかの簡単な概要です。このデジタル世界のコンテンツマーケターとコンテンツプロモーター。

古いデバイスの高速化

「私たちはパフォーマンスを倍増させています。 私たちはあなたのデバイスをより速く、より反応の良いものにするために徹底的に改善に取り組んでいます」とFederighi は述べています。

VP は、iOS 12 が iOS 11 と同じデバイスで利用可能になること、さらに重要なことに、Apple は iPhone 6 や 6 Plus などの古いデバイスの速度とパフォーマンスの向上に力を注ぐことを発表しました。

Federighi 氏によると、古いデバイスではアプリの起動が 40% 速くなり、キーボードのポップアップが 50% 速くなり、カメラのスワイプ操作が最大 70% 速くなります。

マーケティング担当者にとっては、古いデバイスの速度が速いほど、サイトの実行速度が少し速くなります。これにより、ページランクが向上する可能性があります。モバイルデバイスでコンテンツを読んだり、見たり、聞いたりするユーザーがますます増えており、ユーザーがサイトを放棄しないようにするためには、迅速なターンアラウンドが必要です。

直帰率を低く抑えるには、他にも多くの要因が関係しますが、iPhone と iPad の速度が向上すれば、マーケターは多少なりとも改善する可能性があります。手間はかかりません。

グループFaceTime

iOS の最も驚くべき、そして混沌とした可能性のある発表の 1 つは、なんと 32 人が一度に電話をかけることができる Group FaceTime 機能の導入でした。

原始的な 1 対 1 のビデオ会話の時代は終わりました。新しい Group FaceTime は、32 人のチームメンバー全員が交代で話すことを前提に、大規模な遠隔地のチームメンバーとの長距離会議をより簡単かつ効率的にすることができます。グループ FaceTime は、iOS と MacOS でサポートされます。

3 人以上が通話している場合、話しているときはビデオウィンドウが大きくなり、無言のときは小さくなり、画面が少しすっきりします。

楽しみとして、通話中にミー文字 (詳細は後述) や既存のアニ文字を使用することもできますが、特に重要な仕事上の通話では、顔をパンダに変えることを再検討することをお勧めします。

画期的な AR 機能

AR は、私たちが身の回りの世界を体験する方法を変えており、コンテンツマーケターは、視聴者にビジュアルコンテンツを提供するための新しい関連性のある最先端の方法を手に入れました。

Apple は Pixar チームのメンバーと協力して、USDZ と呼ばれる AR 用の新しいファイル形式を作成しました。これは、3D グラフィックスとアニメーションを保持しながら共有するために最適化されたコンパクトな形式です。この形式は、Safari を含む iOS システム全体でクロス機能し、メッセージやメールで共有できます。インタラクティブな AR 画像をニュースに統合することもできます。

Federighi 氏は、 「あらゆる種類のクリエイティブが AR 用のコンテンツを作成できるようにしたいと考えています」と述べています。 それを実現する方法として、Apple は Adobe、Autodesk、TurboSquid、Quixel、PTC などの 3D ツール企業と協力して、新しいアプリの形でそのサポートとスキルセットを USDZ にもたらします。

Adobe のエグゼクティブバイスプレジデント兼 CTO である Abhay Parasnis は、Adobe がクリエイティブクラウドに USDZ のネイティブサポートを導入し、デザイナーや開発者が Photoshop や Dimension などのアプリを使用して AR コンテンツを作成できるようにする予定であることも発表しました。

Apple は ARKit 2 フレームワークも更新し、顔の追跡、リアルなレンダリング、3D オブジェクトの検出、および共有エクスペリエンス (2 人のユーザーが同じアプリを同時に実行するときに同じ環境を試すことができます) の進歩をもたらします。

ここでのコンテンツマーケティングの可能性は事実上無限です。 AR は信じられないほどの速度で進歩しており、ブランドコンテンツの作成者がこのテクノロジにアクセスして実験し、エキサイティングな新しい 3D グラフィックスを視聴者に提供することが容易になっています。

Siri の改善とショートカット

Siri は引き続き世界で最も頻繁に使用される AI アシスタントですが、全体的なインテリジェンスに関しては、Amazon の Alexa が主導権を握っています。 iOS 12 では、Apple は Siri に切望されていたいくつかの改善を行い、ショートカットと、任意のアプリが Siri にクイックアクションを公開できるようにするショートカットアプリを導入しています。

ユーザーは、アプリ内の「ショートカット」に独自のフレーズを割り当てることができます。プログラムが完了すると、ユーザーはフレーズを言うことができ、アプリが自動的に開きます。

これは、アプリをユーザーにとってよりアクセスしやすいものにする新しい方法を探しているブランドにとって、大きな利点となる可能性があります. Federighi は、ユーザーが鍵を見つけるのに役立つ Tile アプリの例を挙げました。ユーザーが「Hey Siri、キーを紛失しました」と言うだけで、Tile が自動的に開きます。

これは、キーワードによって検索プロセスを迅速化できるさまざまな出版物にも適しています。コーヒーショップアプリからお気に入りのコーヒーを注文するように Siri に依頼することもできます。 Siri は、ユーザーが質問する前に提案も送信します。

気を散らすものを制限する

私たちはそれを認めたくないかもしれませんが、私たちのほとんどは、私たちの生活の中でかなりのスペースを占める多数のアプリをブラウジングして、携帯電話であまりにも多くの時間を費やしています.

通知はしばしば私たちを夜更かしさせ、Facebook、Twitter、Snapchat、Instagram などの間で、それらの通知は圧倒される可能性があります。 Apple は、iOS 12 の就寝時におやすみモードを導入しています。これは、夜間の通知をオフにします (ユーザーは調整できます)。

Apple は、過剰な通知に対処するためにさらに多くの措置を講じています (その中には、マーケターにとってあまりポジティブではないものもあります)。 iOS 12 の新機能は、通知のインスタントチューニングです。 Instant Tuning を使用すると、ユーザーはロック画面から通知コントロールにアクセスし、ロック画面に表示するアプリ通知と通知センターに送信する通知を選択できます。

アプリ時間のバランスをとる

iOS 12 の新しい Screen Time 機能は、ユーザーがアプリに費やしている時間を把握できるようにするもので、おそらくマーケティング担当者にとって最も重要なものです。 Screen Time を使用すると、ユーザーはアプリのアクティビティレポートにアクセスして表示し、電話の使用状況が 1 日を通してどのように変化しているかを確認できます。

ユーザーは、電話を手に取る頻度や、最も多くの通知を送信するアプリを確認することもできます。 Google は最近、電話中毒を抑えるために同様の使用状況監視ツールを発表しました。

iOS 12 ユーザーは、独自のアプリの時間制限を設定することもでき、アプリはその日のそのアプリの時間が近づくとユーザーに通知します。

一部のマーケティング担当者は、このスクリーンタイムのニュースを見てうめき声を上げるかもしれませんが、最高のマーケティング担当者は、ユーザーに延々と通知を送信することを目的とするべきではありません。視聴者があなたをミュートしたり、モバイル通知を遮断したりしないようにするには、送信するコンテンツを減らして、送信するコンテンツの価値を高めます。

多くのテクノロジー企業がユーザーに使用状況監視ツールを提供し始めるにつれて、それはより必要になるでしょう。

プライバシーは大きな懸念事項であり、Apple は Safari のユーザー向けにアンチトラッキングツールを強化しています。

ミー文字とアニ文字

Apple は、ユーザーがアニ文字と同じ表現力を持つ独自のカスタムで信じられないほど多様なミー文字アバターを作成できるようにしています。表現力に関して言えば、Apple は舌検出技術をアニ文字とミー文字に導入しようとしています。これは一目瞭然です。

アニ文字とミー文字は、マーケティング戦略に関してはばかげているように見えるかもしれませんが、これらが現在非常に人気があることを理解することが重要です. ブランドのオプトインテキストメッセージグループについて考えてみてください。

アニ文字とミー文字は、メッセージに風味を加え、エンゲージメントを高め、最も重要なこととして、視聴者の顔に笑顔をもたらすことができます.

最終的な考え

ほとんどの開発者は、今年の基調講演中に主に iOS 12 のパフォーマンス改善アップデートを期待していました。 Apple は、新しい機能の猛攻撃で皆を驚かせました。さらに驚くべきは、これらの新機能のいくつかがコンテンツマーケティングに与える影響の大きさです。

コンテンツマーケターが今年注目すべき 3 つのこと (AR、AI、スピード) は、Apple が全力で取り組んでいる 3 つのことです。

上記の機能に加えて、Apple は再設計された Stocks アプリ、AR 対応の測定、新しい写真機能、ニュースの新しい外観、およびドライバーがサードパーティのナビゲーションアプリにアクセスできるようにする新しい CarPlay 機能も発表しました。

iOS 12 の発表は、WWDC キーノートの前半のみをカバーしていました。特に MacOS を含むその他の数十のアップデートにより、マーケティング担当者に便利なツールがもたらされる可能性があります。

あなたが最も興奮している iOS 12 のアップデートについて、下にコメントを残してください。