Apple 的 WWDC 2018 主题演讲：面向营销人员的 iOS 亮点
已发表: 2018-06-06Apple 惊喜推出多项 iOS 12 新更新
昨天，来自超过 77 个国家/地区的开发人员成群结队地迁移到圣何塞，参加 Apple 的年度全球开发者大会。 世界著名的活动包括密集的会议、动手实验室、咨询和聚会，并在备受期待的开发人员主题演讲中达到高潮。 Apple 的领导层带领与会者踏上设计和开发之旅。
昨天，苹果 CEO 蒂姆库克率先登上了主题演讲台。 他做了一些介绍性陈述，然后介绍了苹果公司的软件副总裁克雷格·费德里吉 (Craig Federighi)。 Federighi 将通过 Apple 的四个核心平台（iOS、MacOS、Apple TV 和 Watch OS）中的每一个的大量功能和更新公告来推动余下的谈话。
以下是 WWDC 与您最相关的一些 iOS 12 公告的简要概述； 这个数字世界的内容营销人员和内容推广者。
旧设备的更快速度
“我们正在加倍提高性能。 我们正在自上而下地进行改进，以使您的设备更快、响应更快，” Federighi 说。
副总裁宣布 iOS 12 将在与 iOS 11 相同的设备上可用，更重要的是，Apple 将集中精力提高 iPhone 6 和 6 Plus 等旧设备的速度和性能。
根据 Federighi 的说法，应用程序在旧设备上的启动速度将提高 40%，键盘弹出速度将提高 50%，相机滑动打开速度将提高 70%。
对于营销人员来说，旧设备上更快的速度只会让网站运行得更快一点。 这可能会增加页面排名。 越来越多的用户在他们的移动设备上阅读、观看和收听内容，快速周转对于防止人们放弃您的网站是必要的。
在保持低跳出率方面，还有许多其他因素会发挥作用，但 iPhone 和 iPad 速度的提高可能会给营销人员带来一些推动……无需任何工作。
群聊
最令人惊讶且可能混乱的 iOS 公告之一是引入了 Group FaceTime 功能，该功能允许多达 32 人同时接听电话。
原始的一对一视频对话的日子已经一去不复返了。 新的 Group FaceTime 可以使与大型远程团队成员的远程会议更轻松、更高效，前提是所有 32 名团队成员轮流通话。 iOS 和 MacOS 将支持 Group FaceTime。
当两个以上的人通话时，他们的视频窗口会在说话时变大，在沉默时变小，从而使屏幕不那么混乱。
为了好玩，您还可以在通话期间使用 Memoji（详见下文）和现有的 Animoji 角色……尽管您可能想重新考虑在那些特别重要的专业电话中将您的脸变成熊猫。
突破性的 AR 功能
AR 正在改变我们体验周围世界的方式，它为内容营销人员提供了一种全新的、相关的、前沿的方式来将视觉内容带给观众。
Apple 与 Pixar 团队成员合作，为 AR 创建了一种名为 USDZ 的新文件格式，这是一种经过优化的紧凑格式，可在保留 3D 图形和动画的同时进行共享。 该格式跨 iOS 系统（包括 Safari）跨功能，并且可以通过消息和邮件共享。 交互式 AR 图像也可以集成到新闻中。
Federighi 表示， “我们希望所有类型的创意人员都能够为 AR 创建内容。” 为了实现这一目标，Apple 正在与 Adobe、Autodesk、TurboSquid、Quixel、PTC 等 3D 工具公司合作，以新应用程序的形式为 USDZ 提供支持和技能组合。
Adobe 执行副总裁兼首席技术官 Abhay Parasnis 还宣布，Adobe 将为创意云带来原生 USDZ 支持，允许设计师和开发人员使用 Photoshop 或 Dimension 等应用程序来创建 AR 内容。
Apple 还将更新他们的 ARKit 2 框架，带来面部跟踪、逼真渲染、3D 对象检测和共享体验方面的进步（两个用户可以在同时运行同一个应用程序时体验同一个环境）。
这里内容营销的可能性几乎是无穷无尽的。 AR 正在以惊人的速度发展，品牌内容创作者越来越容易获得这项技术、进行试验，并为他们的观众带来令人兴奋的新 3D 图形。
Siri 改进和快捷方式
Siri 仍然是世界上使用最频繁的 AI 助手，但在整体智能方面，亚马逊的 Alexa 占据了主导地位。 在 iOS 12 中，Apple 对 Siri 进行了一些急需的改进，并引入了快捷方式和快捷方式应用程序，它允许任何应用程序向 Siri 公开快速操作。
用户可以将自己的短语分配给应用程序中的“快捷方式”。 编程完成后，用户可以说出该短语，应用程序将自动打开。
对于正在寻找新方法让用户更容易访问其应用程序的品牌来说，这可能是一个巨大的优势。 Federighi 举了 Tile 应用程序的例子，它可以帮助用户找到他们的钥匙。 用户只需说出“嘿 Siri，我的钥匙丢了”这句话，Tile 就会自动打开。
这对于关键字可以加快搜索过程的各种出版物也有好处。 您甚至可以让 Siri 从咖啡店应用程序中订购您最喜爱的咖啡。 Siri 还会在用户询问之前向他们发送建议。
限制分心
我们可能不太愿意承认这一点，但我们大多数人在手机上花费了太多时间，浏览了占据我们生活大量空间的大量应用程序。
通知常常让我们彻夜难眠，在 Facebook、Twitter、Snapchat、Instagram 等之间，这些通知可能会让人不知所措。 Apple 正在为 iOS 12 推出睡前勿扰功能，它会在夜间关闭通知（用户可以调整）。
Apple 正在采取更多措施来打击过多的通知（其中一些可能对营销人员来说不是太积极）。 iOS 12 的新功能是通知的即时调整。 Instant Tuning 使用户能够从锁定屏幕访问通知控件，并选择在锁定屏幕上弹出哪些应用程序通知以及将哪些应用程序通知发送到通知中心。
平衡应用时间
iOS 12 的新屏幕使用时间功能让用户了解他们在应用上花费了多少时间，这可能与营销人员最相关。 借助“屏幕使用时间”，用户可以进入并查看应用程序活动报告，并查看他们的手机使用情况在一天中是如何分解的。
用户甚至可以看到他们拿起手机的频率以及哪些应用发出的通知最多。 谷歌最近推出了类似的使用监控工具，以遏制电话成瘾。
iOS 12 用户还可以设置自己的应用时间限制，当该应用当天的时间快到时，应用会提醒用户。
一些营销人员可能会看到这个屏幕时间新闻并抱怨，但最好的营销人员不应该以无休止的通知向用户发送垃圾邮件。 为了防止您的听众将您静音或关闭移动通知，只需发送更少的内容，但让您发送的内容更有价值。
质量胜于数量永远不会失败。随着越来越多的科技公司开始为用户提供使用监控工具，这将变得更加必要。
隐私是一个主要问题，Apple 正在为 Safari 中的用户加强其反跟踪工具。
拟我表情和动话表情
Apple 允许用户创建他们自己的自定义且极其多样化的 Memoji 头像，这些头像具有与 Animoji 相同的表达能力。 在表现力方面，Apple 正在为 Animoji 和 Memoji 引入舌头检测技术……这是不言自明的。
Animoji 和 Memoji 在营销策略方面可能看起来很愚蠢，但重要的是要了解这些东西现在非常流行。 想想你的品牌的选择加入短信组。
Animoji 和 Memoji 可以为您的消息增添一些风味，提高参与度，最重要的是，它们可以让您的观众脸上露出笑容。
最后的想法
在今年的主题演讲中，大多数开发者期待的主要是 iOS 12 的性能改进更新。 Apple 以一系列新功能震惊了所有人。 更令人惊讶的是，其中一些新功能对内容营销的影响有多大。
内容营销人员今年应该关注的三件事（AR、AI 和速度）是 Apple 全力投入的三件事。
除了上述功能外，Apple 还宣布了重新设计的 Stocks 应用程序、启用 AR 的测量、新的照片功能、新的新闻外观以及允许驾驶员访问第三方导航应用程序的新 CarPlay 功能。
iOS 12 的发布只涵盖了 WWDC 主题演讲的前半部分。 数十种其他更新，特别是 MacOS，可以为营销人员带来一些有用的工具。
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