الكلمة الرئيسية لمؤتمر أبل WWDC 2018: يسلط الضوء على iOS للمسوقين

مفاجآت آبل مع العديد من تحديثات iOS 12 الجديدة

بالأمس ، هاجر المطورون من أكثر من 77 دولة إلى سان خوسيه بأعداد كبيرة لحضور مؤتمر Apple السنوي للمطورين حول العالم . يتوج الحدث المشهور عالميًا ، المليء بالجلسات المكثفة والمختبرات العملية والاستشارات واللقاءات ، بإلقاء كلمة رئيسية للمطورين منتظرة للغاية. تقود قيادة Apple الحاضرين بعيدًا في رحلة إلى التصميم والتطوير.

بالأمس ، تولى الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، المرحلة الرئيسية أولاً. أدلى ببعض البيانات التمهيدية ثم قدم نائب برنامج Apple Craig Federighi. سيقود Federighi ما تبقى من الحديث مع عدد كبير من الميزات وإعلانات التحديث لكل من منصات Apple الأساسية الأربعة: iOS و MacOS و Apple TV و Watch OS.

فيما يلي نظرة عامة موجزة على بعض إعلانات WWDC الأكثر صلة بالنسبة لك لنظام التشغيل iOS 12 ؛ مسوقو المحتوى ومروجو المحتوى في هذا العالم الرقمي.

سرعات أعلى للأجهزة القديمة

"نحن نضاعف من الأداء. نحن نعمل من أعلى إلى أسفل لإجراء تحسينات لجعل جهازك أسرع وأكثر استجابة "، صرح فيديريجي.

أعلن VP أن iOS 12 سيكون متاحًا على نفس الأجهزة مثل iOS 11 والأهم من ذلك ، أن Apple ستركز جهودها على تحسين سرعة وأداء الأجهزة القديمة مثل iPhone 6 و 6 Plus.

وفقًا لـ Federighi ، سيتم إطلاق التطبيقات بشكل أسرع بنسبة 40٪ على الأجهزة القديمة ، وستظهر لوحة المفاتيح بشكل أسرع بنسبة 50٪ ، وستفتح الكاميرا بسرعة تصل إلى 70٪.

بالنسبة للمسوقين ، فإن السرعات العالية على الأجهزة القديمة ستجعل المواقع تعمل بشكل أسرع قليلاً. من المحتمل أن يؤدي هذا إلى زيادة ترتيب الصفحات. المزيد والمزيد من المستخدمين يقرأون ويشاهدون ويستمعون إلى المحتوى على أجهزتهم المحمولة ، ومن الضروري إجراء تحولات سريعة لمنع الناس من مغادرة موقعك.

تلعب العديد من العوامل الأخرى دورًا عندما يتعلق الأمر بالحفاظ على معدل الارتداد منخفضًا ، لكن زيادة سرعات iPhone و iPad قد تمنح المسوقين دفعة قوية ... لا يتطلب الأمر أي عمل.

Group FaceTime

كان أحد أكثر إعلانات iOS إثارة للدهشة وربما الفوضى ، هو تقديم إمكانية Group FaceTime التي تسمح لـ 32 شخصًا بالقيام بمكالمة في وقت واحد.

لقد ولت أيام محادثات الفيديو البدائية بين شخصين. يمكن لـ Group FaceTime الجديدة أن تجعل الاجتماعات البعيدة مع أعضاء الفريق البعيدين أسهل وأكثر كفاءة ، مما يمنح جميع أعضاء الفريق البالغ عددهم 32 دورًا في التحدث. سيتم دعم Group FaceTime عبر iOS و MacOS.

عندما يكون هناك أكثر من شخصين في مكالمة ، ستصبح نوافذ الفيديو الخاصة بهم أكبر عندما يتحدثون وتصبح أصغر عندما يكونون صامتين ، مما يجعل الشاشة أقل تشوشًا.

للمتعة ، يمكنك أيضًا استخدام Memoji (المزيد عن ذلك أدناه) وشخصيات Animoji الموجودة أثناء مكالماتك ... على الرغم من أنك قد ترغب في إعادة النظر في تحويل وجهك إلى باندا لتلك المكالمات المهنية المهمة بشكل خاص.

قدرات AR الرائدة

يعمل الواقع المعزز على تغيير الطريقة التي نختبر بها العالم من حولنا ومنح مسوقي المحتوى طريقة جديدة وذات صلة ورائدة لجلب المحتوى المرئي إلى الجماهير.

تعاونت Apple مع أعضاء فريق Pixar لإنشاء تنسيق ملف جديد للواقع المعزز يسمى USDZ ، وهو تنسيق مضغوط محسّن للمشاركة مع الاحتفاظ بالرسومات والرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد. يعمل التنسيق عبر نظام iOS ، بما في ذلك Safari ، ويمكن مشاركته عبر الرسائل والبريد. يمكن أيضًا دمج صور AR التفاعلية في الأخبار.

صرح Federighi ، "نريد أن تكون جميع أنواع التصميمات قادرة على إنشاء محتوى للواقع المعزز." كطريقة لتحقيق ذلك ، تعمل Apple مع شركات أدوات ثلاثية الأبعاد مثل Adobe و Autodesk و TurboSquid و Quixel و PTC والمزيد لتقديم دعمهم ومجموعة مهاراتهم إلى USDZ في شكل تطبيقات جديدة.

أعلن نائب الرئيس التنفيذي ورئيس قسم التكنولوجيا في Adobe Abhay Parasnis أيضًا أن Adobe ستقدم دعم USDZ الأصلي إلى السحابة الإبداعية ، مما يسمح للمصممين والمطورين باستخدام تطبيقات مثل Photoshop أو Dimension لإنشاء محتوى AR.

ستقوم Apple أيضًا بتحديث إطار عمل ARKit 2 الخاص بها ، مما يوفر تطورات في تتبع الوجه ، والعرض الواقعي ، واكتشاف الكائنات ثلاثية الأبعاد ، والتجارب المشتركة (يمكن لمستخدمين تجربة نفس البيئة عند تشغيل نفس التطبيق في نفس الوقت).

إمكانيات تسويق المحتوى هنا لا حصر لها تقريبًا. يتقدم الواقع المعزز بمعدل مذهل وأصبح من السهل على منشئي المحتوى ذي العلامات التجارية الوصول إلى هذه التقنية وتجربتها وتقديم رسومات ثلاثية الأبعاد جديدة ومثيرة إلى جماهيرهم.

تحسينات واختصارات Siri

لا يزال Siri هو مساعد الذكاء الاصطناعي الأكثر استخدامًا في العالم ، ولكن من حيث الذكاء العام ، شغل Alexa من Amazon مقعد السائق. في نظام التشغيل iOS 12 ، تُجري Apple بعض التحسينات التي تشتد الحاجة إليها على Siri وتقدم تطبيق Shortcuts وتطبيق Shortcuts الذي يسمح لأي تطبيق بعرض إجراءات سريعة لـ Siri.

يمكن للمستخدمين تخصيص عباراتهم الخاصة لـ "الاختصارات" في التطبيق. بمجرد البرمجة ، يمكن للمستخدمين نطق العبارة وسيتم فتح التطبيق تلقائيًا.

قد تكون هذه ميزة كبيرة للعلامات التجارية التي تبحث عن طرق جديدة لجعل تطبيقها أكثر سهولة للمستخدمين. أعطى Federighi مثالاً على تطبيق Tile ، الذي يساعد المستخدمين في تحديد موقع مفاتيحهم. كل ما يتعين على المستخدم فعله هو قول عبارة "مرحبًا Siri ، لقد فقدت مفاتيحي" وسيتم فتح Tile تلقائيًا.

يمكن أن يكون هذا مفيدًا أيضًا للمنشورات المختلفة حيث يمكن للكلمات الرئيسية تسريع عملية البحث. يمكنك حتى أن تطلب من Siri طلب قهوتك المفضلة من تطبيق مقهى. سيرسل Siri أيضًا اقتراحات للمستخدمين قبل أن يسألوا.

الحد من المشتتات

قد لا نكون متحمسين جدًا للاعتراف بذلك ، لكن معظمنا يقضي الكثير من الوقت على الهواتف ، ويتصفح العديد من التطبيقات التي تشغل مساحة كبيرة في حياتنا.

غالبًا ما تبقينا الإشعارات مستيقظة في الليل وبين Facebook و Twitter و Snapchat و Instagram وما إلى ذلك ، يمكن أن تصبح هذه الإشعارات ساحقة. تقدم Apple ميزة Do Not Disturb at Bedtime لنظام iOS 12 والتي تعمل على إيقاف تشغيل الإشعارات خلال ساعات الليل (التي يمكن للمستخدمين ضبطها).

تتخذ Apple المزيد من الخطوات لمحاربة الإشعارات الزائدة (قد لا يكون بعضها إيجابيًا للغاية بالنسبة للمسوقين). الجديد في iOS 12 هو الضبط الفوري للإشعارات. تتيح ميزة "الضبط الفوري" للمستخدمين الوصول إلى عناصر التحكم في الإشعارات من شاشة القفل واختيار إعلامات التطبيق المنبثقة على شاشة القفل واختيارها التي يتم إرسالها إلى "مركز الإشعارات".

موازنة وقت التطبيق

تمنح ميزة Screen Time الجديدة في iOS 12 المستخدمين نظرة ثاقبة حول مقدار الوقت الذي يقضونه على التطبيقات وربما تكون أكثر صلة بالمسوقين. باستخدام Screen Time ، يمكن للمستخدمين الدخول وعرض تقارير نشاط التطبيق ومراجعة كيفية تعطل استخدام هواتفهم على مدار اليوم.

يمكن للمستخدمين حتى معرفة عدد المرات التي يلتقطون فيها هواتفهم والتطبيقات التي ترسل معظم الإشعارات. خرجت Google مؤخرًا بأداة مماثلة لمراقبة الاستخدام في محاولة للحد من إدمان الهاتف.

يمكن لمستخدمي iOS 12 أيضًا تعيين حدود وقت التطبيق الخاصة بهم وستقوم التطبيقات بتذكير المستخدمين عندما يحين الوقت تقريبًا لهذا التطبيق لهذا اليوم.

قد يرى بعض المسوقين أخبار وقت الشاشة وتأوه ، لكن يجب ألا يهدف أفضل المسوقين إلى إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى مستخدميهم بإشعارات لا نهاية لها على أي حال. لمنع جمهورك من كتم صوتك أو إيقاف تشغيل إشعارات الهاتف المحمول ، ما عليك سوى إرسال محتوى أقل ولكن اجعل المحتوى الذي ترسله أكثر قيمة.

الجودة على الكمية لا تفشل أبدًا ، وستصبح ضرورية أكثر مع بدء المزيد من شركات التكنولوجيا في منح المستخدمين أدوات مراقبة الاستخدام.

تعد الخصوصية مصدر قلق كبير وتقوم Apple بتعزيز أدوات مكافحة التتبع الخاصة بها للمستخدمين في Safari.

Memoji و Animoji

تسمح Apple للمستخدمين بإنشاء تجسيدات Memoji مخصصة ومتنوعة بشكل لا يصدق لها نفس الإمكانات التعبيرية مثل Animoji. فيما يتعلق بالتعبير ، تقدم Apple تقنية اكتشاف اللسان إلى Animoji و Memoji ... وهو أمر واضح بذاته.

قد يبدو Animoji و Memoji سخيفين فيما يتعلق باستراتيجية التسويق ولكن من المهم أن نفهم أن هذه الأشياء تحظى بشعبية كبيرة في الوقت الحالي. فكر في مجموعات الرسائل النصية الخاصة بعلامتك التجارية.

يمكن أن يضفي Animoji و Memoji بعض النكهة على رسائلك ، ويعززان المشاركة ، والأهم من ذلك أنهما يمكنهما إضفاء البسمة على وجوه جمهورك.

افكار اخيرة

كان معظم المطورين يتوقعون بشكل أساسي تحديثات تحسين الأداء لنظام التشغيل iOS 12 خلال الكلمة الرئيسية لهذا العام. أذهلت شركة آبل الجميع بهجوم من القدرات الجديدة. الأمر الأكثر إثارة للدهشة هو مدى تأثير بعض هذه الميزات الجديدة على تسويق المحتوى.

الأشياء الثلاثة التي يجب على مسوقي المحتوى الانتباه إليها هذا العام (الواقع المعزز والذكاء الاصطناعي والسرعة) هي الأشياء الثلاثة التي تعمل عليها شركة آبل.

إلى جانب الميزات التي تمت مناقشتها أعلاه ، أعلنت Apple أيضًا عن إعادة تصميم تطبيق Stocks ، والقياسات الممكّنة للواقع المعزز ، وميزات الصور الجديدة ، ومظهر جديد للأخبار ، وإمكانيات CarPlay الجديدة التي تسمح للسائقين بالوصول إلى تطبيقات التنقل الخاصة بجهات خارجية.

غطت إعلانات iOS 12 النصف الأول فقط من WWDC الرئيسي. يمكن أن توفر العشرات من التحديثات الأخرى ، بما في ذلك MacOS على وجه التحديد ، بعض الأدوات المفيدة للمسوقين.

تأكد من ترك تعليق أدناه يوضح تحديث iOS 12 الذي يثير حماسك أكثر.