Dicas de estratégia de publicidade digital com base no desempenho do Meta 5

A nova e empolgante estrutura Performance 5 da Meta (anteriormente conhecida como Facebook) está finalmente aqui, e os profissionais de gerenciamento de pagamento por clique (PPC) não poderiam estar mais intrigados. Este último conjunto de dicas de estratégia de publicidade digital para o Facebook está causando impacto no mundo do PPC, redefinindo as maneiras pelas quais os especialistas geram ganhos de otimização para anúncios de marketing digital hoje.

Tanto os profissionais de PPC quanto os donos de empresas desejam obter informações sobre como agir com base na estrutura Performance 5 da Meta para melhorar suas próprias estratégias de marketing o mais rápido possível. As atualizações de segurança do iOS e os movimentos de privacidade do usuário causaram quedas recentes no sucesso dos anúncios do Facebook, portanto, não é de admirar que os especialistas precisem de novas táticas de marketing que aproveitem essa estrutura atual.

Você é um profissional de PPC ou um empresário experiente em tecnologia que precisa de dicas para marketing digital com o Meta's Performance 5? Então continue lendo para descobrir maneiras práticas de implementar essa estratégia para o Facebook este ano.

O que é o framework Performance 5 da Meta?

Foto cortesia do Facebook

A estrutura de desempenho 5 da Meta é uma lista dos cinco pilares da publicidade no Facebook que os anunciantes devem enfrentar para garantir que a otimização de anúncios do Facebook vença. Por meio do Performance 5, essa gigante da tecnologia resume suas dicas de marketing digital para anunciantes em todos os lugares e promete vitórias infalíveis que melhoram os resultados dos anúncios hoje.

Aqui está seu resumo abrangente dos pilares do Desempenho 5 e como você pode integrá-los à sua estratégia de publicidade digital paga agora mesmo:

1. Configure a API de conversões ao lado do Meta pixel.

A primeira coisa a marcar nesta lista é executar a ferramenta API de conversões do seu site (interface de programação de aplicativos) ao lado do Meta pixel.

Em termos gerais, sua API de conversões cria uma conexão entre anúncios PPC e eventos em seu site. Isso permite uma atribuição precisa para suas campanhas publicitárias para que você saiba quais são eficazes para atingir suas metas.

Isso duplica a precisão do rastreamento, ajudando você a obter dados e insights mais confiáveis ​​para melhorar as campanhas. Por meio de uma combinação de ambos, você pode tomar medidas estratégicas para reduzir seus custos por ação e obter medidas precisas para o sucesso do anúncio.

Configurar a API de conversões e o pixel é fácil. Basta dirigir-se ao próprio Gerenciador de Eventos da Meta, verificar se o site da sua marca é executado em uma de suas próprias plataformas parceiras e seguir as instruções de configuração de acordo.

2. Simplifique seus conjuntos de anúncios.

O segundo pilar do Desempenho 5 é simplificar os conjuntos de anúncios.

A execução de conjuntos de anúncios semelhantes ao mesmo tempo pode diminuir as chances de cada layout de anúncio obter resultados claros e específicos. Em vez disso, opte por simplificar e consolidar conjuntos. Dessa forma, você pode obter resultados rápidos e nítidos para ajudar a melhorar o desempenho do seu anúncio imediatamente.

Para fazer isso, você deve manter criativos de anúncios com aparência semelhante em um layout. Em seguida, você também deve evitar segmentar públicos sobrepostos em campanhas separadas. E, finalmente, desative outros conjuntos concorrentes em sua conta para garantir a melhor estrutura de conjunto de anúncios possível.

3. Alargue a segmentação.

A próxima coisa que você deve fazer é configurar uma segmentação ampla nas configurações de público-alvo para alcançar mais clientes em potencial e contornar as limitações de privacidade do usuário.

Dica de estratégia de publicidade digital da Meta: vá amplo com a segmentação.

Atualizações recentes de segurança do iOS e movimentos de privacidade do usuário causaram grandes quedas no sucesso dos anúncios de muitas marcas no Facebook. Essas limitações na coleta de dados impactaram negativamente os profissionais de marketing digital, mudando a maneira como eles rastreiam conversões e entregam anúncios aos consumidores online.

Assim, desbloqueando o poder da segmentação ampla – como definir o alcance do seu público de um milhão a dez milhões, ou ativando a segmentação detalhada do Advantage – você pode definir seus públicos com mais clareza e produzir melhores resultados de anúncios com o Meta hoje.

4. Use vídeos compatíveis com dispositivos móveis.

O conteúdo de vídeo é o formato mais consumido online atualmente. Portanto, não é à toa que a Meta fez disso parte de seus pilares de Performance 5.

Portanto, se você deseja obter mais visibilidade e chamar a atenção, deve aproveitar os vídeos compatíveis com dispositivos móveis para suas campanhas publicitárias.

É importante lembrar a ênfase em “mobile-friendly”. Isso ocorre porque os vídeos compatíveis com dispositivos móveis têm uma orientação vertical, em comparação com a paisagem do vídeo tradicional. Isso fornece uma experiência mais imersiva e não disruptiva do seu Meta Ad para o seu público.

Siga uma orientação vertical para gravar ou editar seus vídeos, para que você possa otimizar para obter melhores resultados – seja do engajamento às conversões que você está de olho.

Além disso, tente apontar para vídeos mais curtos que não tenham mais de quinze segundos. Seja criativo e transmita sua mensagem de maneira enérgica e nítida.

Ferramentas como o Meta's Advantage+ Creative irão ajudá-lo a fazer isso.

5. Sempre teste seus anúncios.

Por fim, você deve se lembrar de fazer um teste A/B de suas campanhas. Isso permite que você descubra os fatores de sucesso e, por sua vez, ajuste e otimize seus anúncios para maximizar os resultados.

Também chamado de teste A/B, um teste A/B é uma técnica de experimentação de marketing que compara duas ou mais versões de um anúncio. Por meio dessa comparação, você pode determinar qual versão tem o melhor desempenho para os objetivos de sua campanha.

Uma vez que sua execução “campeã” aumenta, você continua a desenvolver para obter o máximo retorno sobre o investimento, de acordo com seu orçamento.

Ao realizar um teste A/B no Meta Ads Manager da sua marca, você pode otimizar suas variáveis ​​de anúncio e entender o que funciona e o que não funciona para suas metas de negócios. Isso ajudará você a descobrir os impulsionadores dos resultados de seus anúncios e fornecerá informações precisas sobre como melhorar suas campanhas futuras no Facebook.

Outras considerações importantes ao executar seus Meta Ads

Esses cinco pilares para o desempenho da Meta já estão bem definidos. No entanto, há outras considerações importantes que você precisará ter em mente ao executar suas campanhas no Facebook este ano.

Alguns aspectos do gerenciamento de PPC que você pode perder são:

• Esclarecer os objetivos da campanha. Você pode usar listas de verificação abrangentes de anúncios do Facebook para garantir que está atingindo todos os objetivos da sua campanha.
• Otimização de páginas de destino. Antes de executar estratégias para sua campanha, certifique-se de otimizar suas páginas de destino para que os clientes em potencial também possam concluir as conversões sem problemas quando verificarem sua marca.
• Usando o diagnóstico de relevância do anúncio. A relevância do anúncio geralmente está correlacionada com o desempenho da campanha, mas uma pontuação de relevância alta não significa automaticamente um ótimo desempenho da campanha. Use o diagnóstico de relevância do anúncio para diagnosticar os fatores de sucesso de sua campanha e otimizar com base nos objetivos, não nas pontuações de relevância do anúncio.

Ao considerar esses três aspectos juntamente com as táticas listadas no Meta's Performance 5, você obterá melhores resultados em seus anúncios e gerará ainda mais vitórias de PPC para sua marca este ano.

Principais conclusões

A estrutura abrangente da Meta para todas as coisas de publicidade no Facebook é uma chegada emocionante ao mundo do marketing digital hoje. Aproveite ao máximo a lista de dicas de especialistas, trazendo estas dicas importantes com você em sua jornada de publicidade:

• Simplifique as execuções. Desde a integração da sua API de conversões com seus sistemas até a consolidação do layout e dos conjuntos de anúncios, o Meta incentiva você a simplificar suas estratégias de campanha para obter resultados melhores e mais claros.
• Adapte-se com os tempos. Você também precisa ficar atento às amplas atualizações tecnológicas e às últimas tendências digitais para poder adaptar suas estratégias aos tempos.
• Continue aprendendo. Quer você aprenda por meio de testes A/B ou conversando com especialistas para obter dicas de marketing digital, mantenha sua mente aberta a novos aprendizados e experiências para gerar vitórias de campanha de forma consistente.

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