Tendências de SEO para 2022: como ficar no topo da pesquisa do Google

O SEO é uma das disciplinas de marketing mais jovens por aí, e também é incrivelmente rápida. Não parece quase nada com o que era quando começamos.

Embora o princípio fundamental permaneça o mesmo – SEO é tornar os sites fáceis de encontrar e entender – as táticas envolvidas são muito diferentes do que eram 15, 5 e até 1 ano atrás

Então, quais são as tendências de SEO mais importantes para 2022 e como você pode implementá-las?

Aqui está o que você deve saber para 2022, bem como as principais etapas para implementar essas tendências e táticas.

Tendência SEO #1: Marketing SERP e Diversificação de Conteúdo

Há anos, o Google vem tomando medidas para se tornar um destino, não apenas um projeto de descoberta . Com gráficos de conhecimento, respostas rápidas e resultados visuais e interativos, o Google está criando um recurso definitivo que pode fornecer respostas abrangentes a qualquer consulta.

Em uma página de resultados de pesquisa, vemos:

1. Google.com/Sugestões de viagem
2. Gráfico de conhecimento (que inclui mapas, avaliações de usuários, fatos básicos etc.)
3. Vídeos relacionados (Este elemento de pesquisa é interativo porque você pode rolar pelo carrossel para ver mais vídeos)
4. Resultados "As pessoas também perguntam" (Esta caixa também é interativa: você pode clicar em qualquer pergunta para ler as respostas e expandir as perguntas de acompanhamento . Curiosamente, uma pergunta em que você clica determina o tópico de outras perguntas que aparecem. Acho isso bastante esclarecedor .)
5. Os resultados visuais, incluindo destinos mais semelhantes, pesquisas relacionadas e muito mais
6. Resultados orgânicos de “texto” que de alguma forma são perdidos no meio

É aqui que reside o conceito de “ marketing SERP ”: você precisa parar de se concentrar em listagens orgânicas e começar a otimizar todos os outros elementos de pesquisa, incluindo vídeos, imagens e seções de “resposta rápida” (“As pessoas também perguntam” e trechos em destaque ).

Você precisa considerar cada página de resultados de pesquisa individual como um todo para obter visibilidade da marca lá.

Como dominar o Google com marketing SERP

Há muito a ser feito para criar uma campanha eficaz de SERP Marketing. Aqui estão alguns passos para você começar:

Analise suas oportunidades atuais

Na IMN, estamos construindo uma ferramenta de marketing SERP definitiva que ajuda você a determinar todos os formatos de conteúdo importantes que precisam ser criados para dominar suas consultas de destino:

A ferramenta usa suas classificações atuais para mostrar onde você está perdendo. Use esta ferramenta para entender melhor suas oportunidades atuais e otimizá-las.

Configurar a estratégia de colaboração de conteúdo

A diversificação de conteúdo traz desafios e oportunidades. Por um lado, você precisa criar continuamente ativos de conteúdo de qualidade em vários formatos, o que é incrivelmente difícil de dimensionar. Por outro lado, você consegue alavancar mais mídias e experimentar mais ferramentas e táticas, o que é muito legal.

A colaboração de conteúdo é a tática que pode resolver muitos problemas e capacitar seu marketing com mais benefícios, incluindo backlinks naturais, confiança e compartilhamentos. E a boa notícia é que existem ótimos projetos que ajudam você a construir contatos para cocriar conteúdo e escalá-lo.

É claro que a comunicação unificada é uma grande parte disso, especialmente pós-covid, quando a maioria das empresas mudou para operações remotas.

O BizSwipe é um exemplo que permite criar facilmente conexões B2B para cocriação de conteúdo e colaboração de marketing. Você pode usar filtros avançados e ferramentas de conexão fáceis para encontrar parceiros e influenciadores que podem ajudá-lo a diversificar sua estratégia de conteúdo:

Organize sua estratégia usando um calendário editorial

Para colaboração de conteúdo e oportunidades de co-marketing, considere usar uma solução de calendário editorial que o ajudará a organizar suas campanhas.

ContentCal é uma plataforma de colaboração de marketing que pode ajudá-lo a organizar sua estratégia de marketing de conteúdo omnicanal e aumentar sua eficácia:

Use o recurso “ Campanhas de conteúdo ” para agendar seus próximos recursos de conteúdo e colocar todas as ideias, metas e tarefas em cada resumo de campanha.

Criar um painel central para que todos os seus planos de conteúdo fiquem visíveis para toda a sua equipe é fundamental para uma estratégia de conteúdo consistente e eficaz. Com o ContentCal, cada membro da equipe responsável por uma única peça do quebra-cabeça poderá ver e contribuir para o quadro completo.

No final das contas, a diversificação de conteúdo está na base do marketing omnichannel que tem vários benefícios (incluindo compatibilidade entre dispositivos, experiência de compra mais suave, criação de mais canais de marketing e muito mais). Portanto, você pode querer começar a trabalhar nisso, esteja preocupado ou não com a visibilidade da sua pesquisa.

Tendência de SEO nº 2: Resultados avançados

Os resultados de pesquisa do Google estão se tornando cada vez mais ricos e interativos.

A boa notícia é que isso dá aos SEOs uma vantagem competitiva sobre os proprietários de sites que não estão acompanhando os movimentos do Google.

Como exemplo, veja a aparência do esquema FAQPage nos resultados da pesquisa depois que você o implementa:

Este snippet de pesquisa é interativo - você pode clicar em qualquer pergunta para desdobrar a resposta e, a partir daí, até acessar o site para obter mais respostas:

Como implementar dados estruturados

Existem muitas ferramentas, plugins e soluções, permitindo que qualquer proprietário de site implemente marcação estruturada sem a necessidade de conhecimento técnico.

Confira algumas opções:

• Aqui estão os geradores de marcação Schema gratuitos e como usar cada um
• Aqui estão os plugins do WordPress que suportam o Schema

Tendência de SEO nº 3: pesquisa móvel e por voz

A pesquisa por voz não é mais uma tendência. É um hábito . A maioria de nós faz perguntas rotineiramente a um dispositivo móvel ou a um alto-falante inteligente. É algo que se tornou parte de nossas vidas.

Obviamente, a pesquisa móvel está forte e temos muitas fontes para confirmar isso, incluindo:

• Em 2015, o Google revelou que mais pessoas estavam usando a pesquisa móvel do que a pesquisa no desktop em 10 países, incluindo EUA e Japão.
• Em 2018 , mais da metade do tráfego de sites nos EUA vinha de dispositivos móveis
• No ano passado, os consumidores passaram três horas e meia por dia em seus dispositivos móveis

O Google mudou suas prioridades ao introduzir o Mobile-First Index , o que significa que o Google usa predominantemente a versão móvel de uma página para indexação e classificação. Em outras palavras, se sua página não tiver uma boa aparência em um dispositivo móvel ou se a versão móvel tiver menos conteúdo, você poderá perder classificações nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis e computadores .

Como os usuários de dispositivos móveis costumam usar a pesquisa por voz para encontrar respostas em trânsito , é seguro supor que a pesquisa por voz está se tornando popular e que essas duas tendências estão muito bem conectadas:

• Os usuários de dispositivos móveis e de voz provavelmente estarão procurando respostas no meio da tarefa (portanto, eles precisam de respostas claras e concisas imediatamente)
• Em ambos os casos, o resultado principal (que geralmente é o snippet em destaque) é realmente o que importa. Então, estamos competindo pelo melhor resultado agora, contra as 5 primeiras posições, como fizemos alguns anos atrás

Como otimizar seu site para pesquisa móvel e por voz

• Obviamente, torne seu site compatível com dispositivos móveis e rápido (a velocidade da página é importante!)
• Adapte sua estratégia de conteúdo para capturar essas oportunidades de snippets em destaque para superar seus concorrentes. Os usuários móveis raramente têm tempo para rolar e, com a pesquisa por voz, há apenas um resultado sendo lido para o usuário. Isso torna a otimização de snippets em destaque incrivelmente essencial para sua visibilidade online – você está lá ou em lugar nenhum.

Há muito para otimização de trechos em destaque (que merece um artigo inteiro separado que eu já fiz ), mas tudo se resume a:

• Pesquisando trechos em destaque atuais para suas consultas importantes (e aprendendo com eles)
• Estruturando seu conteúdo com subtítulos H2-H3 que abordam questões por trás de consultas que acionam trechos em destaque
• Fornecer respostas rápidas e concisas (não mais de 90 caracteres) abaixo de cada subtítulo para o Google pegar e apresentar.

Se você incluir essas etapas em suas diretrizes de redação para seus criadores de conteúdo usarem, você estará no meio do caminho:

• Use esta lista de verificação escrita que inclui as duas diretrizes acima (e mais úteis)
• Dimensione seu processo de criação de conteúdo usando o Narrato para construir uma equipe de criadores de conteúdo que fazem um bom trabalho seguindo essas diretrizes. A beleza desta plataforma é que ela combina você com os escritores mais adequados automaticamente. Depois de algum tempo, você tem uma equipe sólida que conhece seus requisitos e cria conteúdo rapidamente. Em uma época em que você precisa de muito conteúdo e rápido, isso é um salva-vidas:

Tendência de SEO nº 4: pesquisa semântica e otimização de intenção

O Google se afastou da otimização de palavras-chave de correspondência exata anos atrás, mas nosso setor é um pouco lento para acompanhar. Atualmente, o Google não usa a sequência real de palavras que estão sendo digitadas na caixa de pesquisa. Em vez disso, ele analisa o contexto da consulta e analisa a possível intenção de pesquisa para fornecer resultados.

Você pode ver isso em todas as SERPs e até mesmo nos resultados do Google Suggest. Eu escrevi um artigo detalhado sobre pesquisa semântica e aqui está um dos exemplos dele:

Observe como o Google interpreta a consulta rapidamente para perceber:

• Você pode ter perdido seu gato, mas pode estar interessado em centros de controle de animais de estimação e animais , não apenas em instalações para gatos
• Seu gato pode ter desaparecido na cidade de Halfmoon , mas tem pernas, então é provável que você consiga encontrar o gato nas cidades próximas, incluindo Clifton Park e Rensselaer
• Você também pode postar no Craigslist ou pesquisar lá caso alguém já tenha encontrado - o que é uma ideia absolutamente incrível!

O que isso nos diz?

O Google ficou muito bom em entender a intenção do pesquisador, e os métodos antigos de criação de conteúdo que se concentram em uma única sequência de palavras-chave não funcionam.

Precisamos criar conteúdo que resolva problemas. É isso que o Google busca, assim como nossos clientes em potencial.

Como otimizar o conteúdo para pesquisa semântica e intenção de pesquisa

Basta pesquisar no Google para ter uma ideia de como ele está interpretando uma consulta é um ótimo primeiro passo. Faça o mesmo tipo de pesquisa que fiz com aquela consulta perdida do gato. Procure outras maneiras pelas quais o Google está tentando resolver o problema para o usuário.

Usar ferramentas de pesquisa semântica é outra boa ideia. O Text Optimizer é uma plataforma de otimização de intenção que ajuda a agrupar qualquer consulta de pesquisa em conceitos e entidades relacionados. Ele usa os snippets de pesquisa do Google para criar ideias para expandir sua cópia inicial e fornecer mais soluções e atender às necessidades do Google e de seus usuários:

Com base em pesquisas semânticas, ele ajudará você a construir frases com base na análise de co-ocorrência comum dos termos que você selecionar:

Se você estiver usando uma equipe remota de redatores de conteúdo ou Narrato, é uma boa ideia executar o TextOptimizer antes de criar sua tarefa e fornecer aos redatores a lista de conceitos a serem abordados.

Tendência de SEO nº 5: O poder do EAT versus nomes de domínio

Durante anos, o SEO contou com um fruto fácil: o poder de um nome de domínio escolhido:

• Palavras-chave em nomes de domínio fizeram maravilhas para seus rankings
• A idade do domínio e a autoridade acumulada anteriormente fizeram maravilhas para seus rankings

Ambos os sinais eram muito fáceis de falsificar: você poderia investir na compra de um domínio bem estabelecido ou comprar um nome de domínio rico em palavras-chave, sacrificando sua “brandability”.

Atualmente, seu nome de domínio não tem impacto direto em seus rankings. Graças ao seu algoritmo mais inteligente e gráfico de conhecimento, o Google pode dizer se há uma entidade real por trás do domínio e determinar cada página EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

O caminho para classificações mais altas não é mais rápido ou previsível. Você precisa continuar construindo uma marca estabelecida, trabalhar em sua confiabilidade e autoria coletiva. Seu nome de domínio ainda é importante, mas principalmente indiretamente: quão memorável é e quão fácil é associar sua empresa ao seu nicho?

Gerar um nome comercial é mais importante do que encontrar um nome de domínio rico em palavras-chave. Construir uma marca forte e se tornar uma entidade é mais importante do que encontrar um nome de domínio estabelecido. Os sinais de experiência na página são mais importantes que os cliques. É tudo uma questão de focar em métricas reais agora!

Agora, você está pronto para arrasar em 2022

O SEO está se movendo rapidamente – é uma indústria muito empolgante de se estar. Desde os primeiros dias, as pessoas que eram rápidas em “entender” se viram à frente dos concorrentes mais lentos. Use as ferramentas e dicas acima para se antecipar em 2022 e além!