4 dicas para aproveitar ao máximo a publicidade de CTV

A segmentação por TV conectada (CTV) há muito se espera que revolucione a publicidade. Demorou mais para essa promessa se tornar realidade, mas agora estamos no ponto de inflexão.

A ascensão dos serviços de streaming e a proliferação de TVs inteligentes estão levando mais pessoas a cortar o fio e recorrer à CTV. Essa opção leva a muitas vantagens, incluindo a capacidade de segmentar dados demográficos específicos.

Os benefícios da publicidade CTV

Com dados de serviços de streaming e smart TVs, os anunciantes podem criar campanhas altamente segmentadas que atingem o público certo com base no conteúdo e no tempo.

Como sabemos, esse nível de precisão não é possível com a publicidade tradicional na TV, que se baseia em grupos demográficos abrangentes e segmentação ampla.

Outra vantagem importante é a capacidade de medir a eficácia da campanha. Com a publicidade tradicional na TV, rastrear quantas pessoas realmente viram um anúncio e se ele afetou o comportamento de compra é, na melhor das hipóteses, um desafio.

Por outro lado, a tecnologia CTV rastreia:

• Quantas pessoas viram um anúncio.
• Quanto tempo eles assistiram.
• Se eles se envolveram com isso.

Esse nível de engajamento e medição geral é essencial para otimizar campanhas e maximizar o retorno sobre o investimento em anúncios.

Vá mais fundo: como a CTV pode oferecer pesquisa de mercado para profissionais de marketing B2B

A CTV traz oportunidades únicas de publicidade

A mudança que estamos vendo nos hábitos de visualização tem implicações sísmicas para a indústria de publicidade. No final de 2022:

• Somente a Netflix ultrapassou 200 milhões de assinantes em todo o mundo.
• O Disney+ agora conta com mais de 152 milhões de assinantes em todo o mundo.
• O provedor doméstico Hulu ainda tem 46 milhões de assinantes.

Esse aumento do alcance da CTV também levou os serviços de streaming a desenvolver novos formatos de anúncios mais adequados ao ambiente.

Os anúncios interativos, por exemplo, permitem que os espectadores se envolvam com o conteúdo e aprendam mais sobre um produto ou serviço. Esses formatos de anúncios dinâmicos estão se mostrando mais eficazes do que os anúncios lineares tradicionais em engajamento e conversão mensuráveis.

O alcance maior também está se traduzindo em um aumento geral nos gastos com anúncios. Alguns profissionais de marketing estão mudando os orçamentos do iOS e dos posicionamentos sociais, onde a escala está se tornando mais escassa e reinvestindo em publicidade de CTV.

No momento, a publicidade CTV está projetada para aumentar em mais de 14% em 2023, de acordo com o IAB. O que tudo isso significa é um gasto com anúncios de CTV que provavelmente excederá US$ 26 bilhões em 2023 e US$ 31 bilhões em 2024.

Então, como essa mudança nos gastos com anúncios é justificada?

Marcas e profissionais de marketing estão vendo que a CTV oferece oportunidades exclusivas de publicidade, incluindo:

Segmentação de público

A CTV se baseia em dados que permitem aos profissionais de marketing criar ou segmentar públicos-alvo específicos com base em muito mais fatores do que outras formas de publicidade na TV, incluindo localização, idioma, conteúdo e consumo.

Olhos nos anúncios

Como os provedores de streaming geralmente não permitem pular anúncios, isso equivale a uma taxa de conclusão de anúncio muito melhor, garantindo que todo o conteúdo do anúncio seja visto pelo público-alvo.

Insights de identidade e dados

Como os dispositivos CTV são integrados a redes domésticas, os profissionais de marketing podem criar insights anônimos com base no endereço IP e em outras IDs de dispositivos. Dessa forma, os sinais de identidade podem ser agregados em insights de audiência para segmentação e monitoramento de tráfego ainda mais profundos (ou seja, quais anúncios levaram a uma visita ao site).

O objetivo primordial é atrair mais atenção tanto para o conteúdo quanto para os anúncios. Com isso, muitos provedores de streaming visam fornecer aos assinantes a opção de mudar do modelo de assinatura atual para uma experiência de streaming “sem custo, mas totalmente suportada por anúncios”.

Netflix e Disney + planejam introduzir uma opção totalmente suportada por anúncios para seus assinantes. Embora os detalhes ainda sejam escassos, 64% dos espectadores de CTV entrevistados dizem que preferem assistir a anúncios do que pagar por mais conteúdo, de acordo com uma pesquisa da DeepIntent.

Dito isso, a Netflix está entrando nessa área com cautela até garantir que não perderá assinantes acostumados a assistir sem comerciais.

Vá mais fundo: as marcas estão apostando fortemente na publicidade CTV

Como aproveitar ao máximo a publicidade de CTV

Quer o modelo permaneça baseado em assinatura ou suportado por anúncios (ou algo intermediário), devemos continuar a nos adaptar para aproveitar ao máximo os benefícios da segmentação de CTV.

Com as estratégias e parcerias certas, podemos criar anúncios direcionados baseados em dados para encontrar novos clientes, construir relacionamentos mais robustos e duradouros com clientes existentes e, por fim, gerar mais reconhecimento de marca e vendas.

Para os profissionais de marketing que desejam aproveitar ao máximo a publicidade de CTV em 2023, aqui estão quatro dicas a serem lembradas.

1. Alvo de inventário premium e livre de fraudes

Até agora, a publicidade na TV oferece controles mínimos nas trocas abertas para monitorar onde e dentro de qual conteúdo seu anúncio é exibido, levando a uma série de problemas de segurança da marca.

Com a segmentação de CTV, você pode trabalhar com agregadores de CTV, permitindo que eles exibam seus anúncios apenas dentro e ao redor do inventário de marca segura e para um público com maior propensão a engajar e converter.

2. Medição e atribuição

A espinha dorsal orientada por dados e identidade da publicidade CTV permite:

• Correspondência direta de dados de vendas com dados de exposição de anúncios.
• Obter insights mais profundos sobre o impacto dos anúncios de smart TV visualizados no caminho para a compra e no sucesso geral da campanha.

3. Dados de visualização enriquecidos

Com dispositivos de smart TV conectados a endereços IP e outras IDs de dispositivos na residência, você pode sobrepor dados de visualização com dados offline e online.

Isso permite que você analise melhor a composição da casa e crie anúncios criativos e mensagens personalizadas para públicos específicos.

4. Renovação dos formatos de anúncio

Com taxas de conclusão de anúncio tão altas para formatos de anúncio de CTV, os profissionais de marketing podem ser criativos.

Considere campanhas que incorporem anúncios curtos, mas interconectados, que possam ser exibidos em todo o programa. Essas campanhas publicitárias de estilo narrativo podem contar uma história em vários intervalos comerciais em um programa ou série.

Saia na frente com a publicidade de CTV

Embora não saibamos como a publicidade CTV evoluirá nos próximos um ou dois anos, está claro que esse formato será uma área significativa de crescimento para marcas e profissionais de marketing.

A publicidade de CTV está prestes a se tornar uma parte cada vez mais crítica do cenário geral da publicidade por muitos anos.