4 sfaturi pentru a profita la maximum de publicitatea CTV

Se anticipează de multă vreme că direcționarea TV conectată (CTV) va revoluționa publicitatea. A durat mai mult pentru ca această promisiune să devină reală, dar acum suntem la punctul de inflexiune.

Creșterea serviciilor de streaming și proliferarea televizoarelor inteligente determină tot mai mulți oameni să taie cablul și să apeleze la CTV. Această schimbare duce la multe avantaje, inclusiv capacitatea de a viza anumite categorii demografice.

Beneficiile reclamei CTV

Cu date de la serviciile de streaming și televizoarele inteligente, agenții de publicitate pot crea campanii foarte bine direcționate, care ajung la publicul potrivit, pe baza conținutului și a calendarului.

După cum știm, acest nivel de precizie nu este posibil cu publicitatea TV tradițională, care se bazează pe grupuri demografice largi și pe direcționarea generală.

Un alt avantaj cheie este capacitatea de a măsura eficacitatea campaniei. Cu publicitatea TV tradițională, urmărirea câți oameni au văzut efectiv un anunț și dacă a avut impact asupra comportamentului de cumpărare este în cel mai bun caz o provocare.

În schimb, tehnologia CTV urmărește:

• Câți oameni au văzut un anunț.
• Cât timp l-au urmărit.
• Fie că s-au angajat cu el.

Acest nivel de implicare și măsurare generală sunt esențiale pentru optimizarea campaniilor și pentru maximizarea rentabilității cheltuielilor publicitare.

Sapă mai profund: cum poate CTV să livreze studii de piață pentru agenții de marketing B2B

CTV aduce oportunități unice de publicitate

Schimbarea pe care o vedem în obiceiurile de vizionare are implicații seismice pentru industria de publicitate. De la sfârșitul anului 2022:

• Numai Netflix a eclipsat 200 de milioane de abonați în întreaga lume.
• Disney+ acumulează peste 152 de milioane de abonați în întreaga lume.
• Furnizorul exclusiv intern Hulu are încă 46 de milioane de abonați.

Această creștere a acoperirii CTV a determinat, de asemenea, serviciile de streaming să dezvolte noi formate de anunțuri mai potrivite pentru mediu.

Reclamele interactive, de exemplu, permit spectatorilor să interacționeze cu conținutul și să afle mai multe despre un produs sau serviciu. Aceste formate de anunțuri dinamice se dovedesc a fi mai eficiente decât anunțurile liniare tradiționale atât în ​​ceea ce privește implicarea măsurabilă, cât și conversia.

Acoperirea mai mare se traduce, de asemenea, printr-o creștere generală a cheltuielilor publicitare. Unii specialiști în marketing modifică bugetele de la iOS și plasamentele sociale în care scara devine din ce în ce mai rară și reinvestesc în publicitate CTV.

În acest moment, publicitatea CTV este proiectată să crească cu peste 14% în 2023, potrivit IAB. Ceea ce rezultă este o cheltuială publicitară CTV care probabil va depăși 26 de miliarde de dolari în 2023 și 31 de miliarde de dolari în 2024.

Deci, cum se justifică această schimbare a cheltuielilor publicitare?

Mărcile și agenții de marketing văd că CTV oferă oportunități unice de publicitate, inclusiv:

Direcționarea către public

CTV este construit pe date care le permit marketerilor să construiască sau să vizeze audiențe specifice pe baza mult mai mulți factori decât alte forme de publicitate TV, inclusiv locație, limbă, conținut și consum.

Ochi pe reclame

Deoarece furnizorii de streaming nu permit adesea ignorarea anunțurilor, aceasta echivalează cu o rată de finalizare a anunțurilor mult mai bună, asigurând că tot conținutul publicitar este văzut de publicul vizat.

Informații despre identitate și date

Deoarece dispozitivele CTV sunt conectate în rețelele de acasă, agenții de marketing pot construi informații anonime pe baza adresei IP și a altor ID-uri de dispozitiv. Ca atare, semnalele de identitate pot fi agregate în informații despre audiență pentru o segmentare și mai profundă și monitorizare a traficului (adică, ce anunțuri au condus la o vizită pe site).

Scopul primordial este de a obține mai multă atenție atât asupra conținutului, cât și asupra reclamelor. Prin urmare, mulți furnizori de streaming își propun să ofere abonaților opțiunea de a trece de la modelul actual de abonament la o experiență de streaming „fără costuri, dar cu suport complet publicitar”.

Netflix și Disney+ plănuiesc să introducă o opțiune complet acceptată de anunțuri pentru abonații lor. Deși detaliile sunt încă rare, 64% dintre telespectatorii CTV intervievați spun că ar prefera să vizioneze reclame decât să plătească pentru mai mult conținut, potrivit unui sondaj DeepIntent.

Acestea fiind spuse, Netflix intră cu precauție în această zonă până când se poate asigura că nu vor pierde abonați obișnuiți cu vizionarea fără reclame.

Sapă mai profund: mărcile pariază puternic pe publicitatea CTV

Cum să profitați la maximum de publicitatea CTV

Indiferent dacă modelul rămâne bazat pe abonament sau suportat de reclame (sau ceva intermediar), trebuie să continuăm să ne adaptăm pentru a profita din plin de beneficiile direcționării CTV.

Cu strategiile și parteneriatele potrivite, putem crea reclame direcționate bazate pe date pentru a găsi clienți noi, a construi relații mai solide și de durată cu clienții existenți și, în cele din urmă, a crește gradul de conștientizare a mărcii și de vânzări.

Pentru agenții de marketing care doresc să profite la maximum de publicitatea CTV în 2023, iată patru sfaturi de reținut.

1. Vizați inventarul premium și fără fraudă

Până acum, publicitatea TV oferă controale minime în schimburile deschise pentru a monitoriza unde și în ce conținut este afișat anunțul dvs., ceea ce duce la o serie de probleme de siguranță a mărcii.

Cu direcționarea CTV, puteți lucra în cadrul agregatorilor CTV, permițându-le să vă afișeze anunțurile numai în și în jurul unui inventar sigur pentru mărci și unui public cu o tendință mai mare de a implica și de a conversia.

2. Măsurarea și atribuirea

Columna vertebrală bazată pe date și identitate a publicității CTV permite:

• Potrivirea directă a datelor de vânzări cu datele de expunere a reclamelor.
• Obținerea de informații mai profunde asupra impactului reclamelor CTV vizionate pe calea spre achiziție și succesul general al campaniei.

3. Date îmbogățite privind spectatorii

Cu dispozitivele CTV conectate la adrese IP și la alte ID-uri de dispozitiv din gospodărie, puteți suprapune datele privind spectatorii cu date offline și online.

Acest lucru vă permite să analizați mai bine machiajul de uz casnic și să creați reclame publicitare și mesaje adaptate anumitor audiențe.

4. Renovarea formatelor de anunțuri

Cu ratele de finalizare a anunțurilor atât de ridicate pentru formatele de anunțuri CTV, specialiștii în marketing pot fi creativi.

Luați în considerare campaniile care încorporează reclame scurte, dar interconectate, care pot fi afișate pe tot parcursul programului. Astfel de campanii publicitare în stil narativ pot spune o poveste în mai multe pauze publicitare dintr-o emisiune sau serial.

Treceți înainte cu publicitatea CTV

Deși nu știm cum va evolua publicitatea CTV în următorii ani sau doi, este clar că acest format va fi o zonă semnificativă de creștere pentru mărci și marketeri.

Publicitatea CTV urmează să devină o parte din ce în ce mai critică a peisajului publicitar general pentru mulți ani de acum înainte.