CTV 광고를 최대한 활용하기 위한 4가지 팁

커넥티드 TV(CTV) 타겟팅은 오랫동안 광고에 혁명을 일으킬 것으로 기대되어 왔습니다. 그 약속이 현실이 되기까지는 더 오랜 시간이 걸렸지만, 우리는 지금 변곡점에 와 있습니다.

스트리밍 서비스의 부상과 스마트 TV의 확산으로 더 많은 사람들이 코드를 끊고 CTV로 전환하고 있습니다. 이 스위치는 특정 인구 통계를 대상으로 하는 기능을 포함하여 많은 이점을 제공합니다.

CTV 광고의 이점

스트리밍 서비스 및 스마트 TV의 데이터를 사용하여 광고주는 콘텐츠 및 타이밍을 기반으로 적절한 잠재 고객에게 도달하는 고도로 타겟팅된 캠페인을 만들 수 있습니다.

아시다시피 광범위한 인구 통계 그룹과 광범위한 타겟팅에 의존하는 전통적인 TV 광고에서는 이러한 수준의 정확성이 불가능합니다.

또 다른 주요 이점은 캠페인 효과를 측정하는 기능입니다. 기존의 TV 광고에서는 광고를 실제로 본 사람 수와 광고가 구매 행동에 영향을 미쳤는지 여부를 추적하는 것이 가장 어렵습니다.

반대로 CTV 기술은 다음을 추적합니다.

• 광고를 본 사람 수
• 그들이 그것을 본 시간.
• 그들이 그것에 참여했는지 여부.

이러한 수준의 참여 및 전반적인 측정은 캠페인을 최적화하고 광고 투자 수익을 극대화하는 데 필수적입니다.

자세히 알아보기: CTV가 B2B 마케터를 위한 시장 조사를 제공하는 방법

CTV는 독특한 광고 기회를 제공합니다

시청 습관의 변화는 광고 산업에 엄청난 영향을 미칩니다. 2022년 말 기준:

• Netflix만으로도 전 세계적으로 2억 명의 가입자를 넘어섰습니다.
• Disney+는 현재 전 세계적으로 1억 5,200만 명 이상의 가입자를 보유하고 있습니다.
• 국내 유일의 훌루는 여전히 4600만명의 가입자를 보유하고 있다.

이러한 CTV 도달 범위의 증가로 인해 스트리밍 서비스는 환경에 더 적합한 새로운 광고 형식을 개발하게 되었습니다.

예를 들어 대화형 광고를 통해 시청자는 콘텐츠에 참여하고 제품이나 서비스에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 이러한 동적 광고 형식은 측정 가능한 참여와 전환 모두에서 기존의 선형 광고보다 더 효과적인 것으로 입증되었습니다.

도달 범위가 넓어지면 전반적인 광고 지출도 증가합니다. 일부 마케터는 규모가 줄어들고 CTV 광고에 재투자하는 iOS 및 소셜 배치에서 예산을 전환하고 있습니다.

IAB에 따르면 현재 CTV 광고는 2023년에 14% 이상 증가할 것으로 예상됩니다. 이 모든 것이 2023년에 260억 달러, 2024년에 310억 달러를 초과할 CTV 광고 지출로 귀결됩니다.

그렇다면 이러한 광고 지출의 변화는 어떻게 정당화될 수 있을까요?

브랜드와 마케팅 담당자는 CTV가 다음과 같은 고유한 광고 기회를 제공한다는 사실을 알고 있습니다.

잠재고객 타겟팅

CTV는 마케터가 위치, 언어, 콘텐츠 및 소비를 포함하여 다른 형태의 TV 광고보다 더 많은 요소를 기반으로 특정 잠재 고객을 구축하거나 타겟팅할 수 있는 데이터를 기반으로 합니다.

광고에 눈

스트리밍 제공업체는 광고 건너뛰기를 허용하지 않는 경우가 많기 때문에 광고 완료율이 훨씬 높아져 대상 고객이 모든 광고 콘텐츠를 볼 수 있습니다.

ID 및 데이터 인사이트

CTV 장치는 홈 네트워크에 연결되어 있기 때문에 마케팅 담당자는 IP 주소 및 기타 장치 ID를 기반으로 익명화된 통찰력을 구축할 수 있습니다. 따라서 신원 신호는 더욱 심층적인 세분화 및 트래픽 모니터링(예: 어떤 광고가 웹사이트 방문으로 이어졌는지)을 위해 잠재고객 통찰력으로 집계될 수 있습니다.

최우선 목표는 콘텐츠와 광고 모두에서 더 많은 시선을 얻는 것입니다. 이를 통해 많은 스트리밍 제공업체는 구독자에게 현재 구독 모델에서 "무료이지만 광고가 완전히 지원되는" 스트리밍 경험으로 전환할 수 있는 옵션을 제공하는 것을 목표로 합니다.

Netflix와 Disney+는 가입자를 위해 완전히 광고 지원 옵션을 도입할 계획입니다. 세부 사항은 아직 희박하지만 DeepIntent 설문 조사에 따르면 설문 조사에 참여한 CTV 시청자의 64%는 더 많은 콘텐츠에 대해 비용을 지불하는 것보다 광고 시청을 선호한다고 말했습니다.

즉, Netflix는 광고 없는 시청에 익숙한 가입자를 잃지 않을 수 있을 때까지 이 영역에 조심스럽게 진입하고 있습니다.

자세히 알아보기: 브랜드는 CTV 광고에 많은 돈을 걸고 있습니다.

CTV 광고를 최대한 활용하는 방법

모델이 구독 기반이든 광고 지원이든(또는 그 중간이든) CTV 타겟팅의 이점을 최대한 활용하려면 계속 적응해야 합니다.

올바른 전략과 파트너십을 통해 새로운 고객을 찾고 기존 고객과 더 강력하고 오래 지속되는 관계를 구축하고 궁극적으로 더 많은 브랜드 인지도와 판매를 유도하기 위해 데이터 중심의 타깃 광고를 만들 수 있습니다.

2023년에 CTV 광고를 최대한 활용하려는 마케터가 기억해야 할 네 가지 팁이 있습니다.

1. 사기 없는 프리미엄 인벤토리 타겟팅

지금까지 TV 광고는 광고가 표시되는 위치와 콘텐츠를 모니터링하기 위해 공개 교환에서 최소한의 제어 기능을 제공하여 수많은 브랜드 안전 문제로 이어졌습니다.

CTV 타겟팅을 사용하면 CTV 애그리게이터 내에서 작업할 수 있으므로 이들이 브랜드 안전 인벤토리 안팎에서 참여 하고 전환할 가능성이 더 높은 대상에게만 광고를 표시할 수 있습니다.

2. 측정 및 귀속

CTV 광고의 데이터 및 ID 기반 백본은 다음을 허용합니다.

• 판매 데이터와 광고 노출 데이터를 직접 매칭합니다.
• 구매 경로 및 전반적인 캠페인 성공에 대한 CTV 광고의 영향에 대한 더 깊은 통찰력을 얻습니다.

3. 풍부한 시청 데이터

가정 내 IP 주소 및 기타 장치 ID에 연결된 CTV 장치를 사용하여 시청률 데이터를 오프라인 및 온라인 데이터와 오버레이할 수 있습니다.

이를 통해 가족 구성을 더 잘 분석하고 특정 대상에 맞는 광고 크리에이티브 및 메시지를 만들 수 있습니다.

4. 광고 형식 개편

CTV 광고 형식의 광고 완료율이 매우 높기 때문에 마케팅 담당자는 창의력을 발휘할 수 있습니다.

프로그램 전반에 걸쳐 표시될 수 있는 짧지만 상호 연결된 광고를 포함하는 캠페인을 고려하십시오. 이러한 내러티브 스타일 광고 캠페인은 하나의 쇼 또는 시리즈 내에서 여러 광고 시간에 걸쳐 스토리를 전달할 수 있습니다.

CTV 광고로 앞서가기

CTV 광고가 향후 1~2년 동안 어떻게 발전할지는 알 수 없지만 이 형식이 브랜드와 마케터에게 중요한 성장 영역이 될 것이라는 점은 분명합니다.

CTV 광고는 앞으로 몇 년 동안 전체 광고 환경에서 점점 더 중요한 부분이 될 것입니다.

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