4 Tipps, um CTV-Werbung optimal zu nutzen

Das Targeting von Connected TV (CTV) wird seit langem als Revolution der Werbung angesehen. Es hat länger gedauert, bis dieses Versprechen Wirklichkeit wurde, aber wir sind jetzt am Wendepunkt.

Der Aufstieg von Streaming-Diensten und die Verbreitung von Smart-TVs führen dazu, dass immer mehr Menschen das Kabel abschneiden und sich CTV zuwenden. Dieser Wechsel führt zu vielen Vorteilen, einschließlich der Möglichkeit, bestimmte demografische Zielgruppen anzusprechen.

Die Vorteile von CTV-Werbung

Mit Daten von Streaming-Diensten und Smart-TVs können Werbetreibende äußerst zielgerichtete Kampagnen erstellen, die basierend auf Inhalt und Timing die richtige Zielgruppe erreichen.

Wie wir wissen, ist diese Genauigkeit mit herkömmlicher TV-Werbung nicht möglich, die auf breite demografische Gruppen und breit angelegtes Targeting angewiesen ist.

Ein weiterer entscheidender Vorteil ist die Möglichkeit, die Effektivität von Kampagnen zu messen. Bei traditioneller TV-Werbung ist es bestenfalls eine Herausforderung, nachzuverfolgen, wie viele Personen eine Anzeige tatsächlich gesehen haben und ob sie das Kaufverhalten beeinflusst hat.

Umgekehrt verfolgt die CTV-Technologie:

• Wie viele Personen haben eine Anzeige gesehen.
• Wie lange sie es beobachtet haben.
• Ob sie sich damit beschäftigt haben.

Dieses Maß an Engagement und Gesamtmessung ist für die Optimierung von Kampagnen und die Maximierung des Return on Advertising Spend von entscheidender Bedeutung.

Tiefer graben: Wie CTV Marktforschung für B2B-Vermarkter liefern kann

CTV bringt einzigartige Werbemöglichkeiten

Die Veränderung der Sehgewohnheiten, die wir beobachten, hat seismische Auswirkungen auf die Werbebranche. Ab Ende 2022:

• Allein Netflix hat weltweit 200 Millionen Abonnenten in den Schatten gestellt.
• Disney+ wirbt jetzt weltweit für mehr als 152 Millionen Abonnenten.
• Der reine Inlandsanbieter Hulu hat immer noch 46 Millionen Abonnenten.

Dieser Anstieg der CTV-Reichweite hat auch Streaming-Dienste dazu veranlasst, neue Werbeformate zu entwickeln, die besser für die Umgebung geeignet sind.

Interaktive Anzeigen ermöglichen beispielsweise den Zuschauern, sich mit den Inhalten zu beschäftigen und mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren. Diese dynamischen Anzeigenformate erweisen sich sowohl hinsichtlich des messbaren Engagements als auch der Konversion als effektiver als herkömmliche lineare Anzeigen.

Die größere Reichweite führt auch zu einem allgemeinen Anstieg der Werbeausgaben. Einige Vermarkter verlagern Budgets weg von den iOS- und sozialen Platzierungen, wo die Skalierung geringer wird, und investieren erneut in CTV-Werbung.

Laut IAB wird die CTV-Werbung bis 2023 voraussichtlich um über 14 % zunehmen. Das alles führt zu CTV-Werbeausgaben, die voraussichtlich 26 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 und 31 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 übersteigen werden.

Wie lässt sich also diese Verschiebung der Werbeausgaben rechtfertigen?

Marken und Vermarkter erkennen, dass CTV einzigartige Werbemöglichkeiten bietet, darunter:

Zielgruppenausrichtung

CTV basiert auf Daten, die es Vermarktern ermöglichen, auf der Grundlage von viel mehr Faktoren als bei anderen Formen der Fernsehwerbung, einschließlich Standort, Sprache, Inhalt und Konsum, spezifische Zielgruppen aufzubauen oder anzusprechen.

Augen auf Anzeigen

Da Streaming-Anbieter das Überspringen von Anzeigen oft nicht zulassen, entspricht dies einer viel besseren Anzeigenabschlussrate, wodurch sichergestellt wird, dass alle Anzeigeninhalte von der Zielgruppe gesehen werden.

Identitäts- und Dateneinblicke

Da CTV-Geräte in Heimnetzwerke eingebunden sind, können Vermarkter anonymisierte Erkenntnisse basierend auf der IP-Adresse und anderen Geräte-IDs erstellen. Auf diese Weise können Identitätssignale für eine noch tiefere Segmentierung und Traffic-Überwachung (z. B. welche Anzeigen zu einem Website-Besuch geführt haben) zu Zielgruppeneinblicken aggregiert werden.

Das übergeordnete Ziel ist es, mehr Aufmerksamkeit auf Inhalte und Anzeigen zu lenken. Damit wollen viele Streaming-Anbieter den Abonnenten die Möglichkeit bieten, vom aktuellen Abonnementmodell zu einem „kostenlosen, aber vollständig werbefinanzierten“ Streaming-Erlebnis zu wechseln.

Netflix und Disney+ planen die Einführung einer vollständig werbefinanzierten Option für ihre Abonnenten. Obwohl die Einzelheiten noch spärlich sind, sagen 64 % der befragten CTV-Zuschauer, dass sie laut einer DeepIntent-Umfrage lieber Werbung ansehen würden, als für mehr Inhalte zu bezahlen.

Netflix betritt diesen Bereich jedoch vorsichtig, bis sichergestellt werden kann, dass keine Abonnenten verloren gehen, die an werbefreies Fernsehen gewöhnt sind.

Tiefer graben: Marken setzen stark auf CTV-Werbung

So holen Sie das Beste aus CTV-Werbung heraus

Unabhängig davon, ob das Modell abonnementbasiert oder werbefinanziert (oder etwas dazwischen) bleibt, müssen wir uns weiter anpassen, um die Vorteile des CTV-Targeting voll auszuschöpfen.

Mit den richtigen Strategien und Partnerschaften können wir datengesteuerte gezielte Anzeigen erstellen, um neue Kunden zu finden, stabilere und länger anhaltende Beziehungen zu bestehenden Kunden aufzubauen und letztendlich mehr Markenbekanntheit und Verkäufe zu steigern.

Für Vermarkter, die 2023 das Beste aus CTV-Werbung herausholen möchten, sind hier vier Tipps, an die sie sich erinnern sollten.

1. Zielen Sie auf betrugsfreies und Premium-Inventar ab

Bisher bietet TV-Werbung nur minimale Kontrollen in den offenen Börsen, um zu überwachen, wo und in welchen Inhalten Ihre Anzeige gezeigt wird, was zu einer Reihe von Problemen mit der Markensicherheit führt.

Mit CTV-Targeting können Sie innerhalb von CTV-Aggregatoren arbeiten und ihnen ermöglichen, Ihre Anzeigen nur in und um markensicheres Inventar und für ein Publikum mit einer höheren Neigung zur Interaktion und Konversion zu schalten.

2. Messung und Zuordnung

Das daten- und identitätsgesteuerte Rückgrat der CTV-Werbung ermöglicht:

• Direkter Abgleich von Verkaufsdaten mit Daten zur Anzeigenpräsenz.
• Erhalten Sie tiefere Einblicke in die Auswirkungen von CTV-Anzeigen, die auf den Kaufpfad und den Gesamterfolg der Kampagne gesehen werden.

3. Angereicherte Zuschauerdaten

Mit CTV-Geräten, die mit IP-Adressen und anderen Geräte-IDs im Haushalt verbunden sind, können Sie Zuschauerdaten mit Offline- und Online-Daten überlagern.

Auf diese Weise können Sie Haushalts-Make-up besser analysieren und Anzeigenkreationen und Botschaften erstellen, die auf bestimmte Zielgruppen zugeschnitten sind.

4. Anzeigenformate überarbeiten

Angesichts der für CTV-Anzeigenformate so hohen Anzeigenabschlussraten können Vermarkter kreativ werden.

Erwägen Sie Kampagnen mit kurzen, aber miteinander verbundenen Anzeigen, die während des gesamten Programms gezeigt werden können. Solche Werbekampagnen im narrativen Stil können eine Geschichte über mehrere Werbeunterbrechungen innerhalb einer Show oder Serie erzählen.

Kommen Sie mit CTV-Werbung voran

Obwohl wir nicht wissen, wie sich CTV-Werbung in den nächsten ein oder zwei Jahren entwickeln wird, ist klar, dass dieses Format ein bedeutender Wachstumsbereich für Marken und Vermarkter sein wird.

CTV-Werbung wird in den kommenden Jahren zu einem immer wichtigeren Bestandteil der gesamten Werbelandschaft.