4 tips untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan CTV

Penargetan Connected TV (CTV) telah lama diantisipasi untuk merevolusi periklanan. Butuh waktu lebih lama untuk janji itu menjadi nyata, tetapi kita sekarang berada di titik belok.

Maraknya layanan streaming dan proliferasi smart TV membuat lebih banyak orang memutuskan kabel dan beralih ke CTV. Peralihan ini menghasilkan banyak keuntungan, termasuk kemampuan untuk menargetkan demografi tertentu.

Manfaat iklan CTV

Dengan data dari layanan streaming dan smart TV, pengiklan dapat membuat kampanye yang sangat bertarget yang menjangkau audiens yang tepat berdasarkan konten dan waktu.

Seperti yang kita ketahui, tingkat presisi ini tidak mungkin dilakukan dengan iklan TV tradisional, yang bergantung pada kelompok demografis yang luas dan penargetan yang luas.

Keuntungan utama lainnya adalah kemampuan untuk mengukur efektivitas kampanye. Dengan iklan TV tradisional, melacak berapa banyak orang yang benar-benar melihat iklan dan apakah iklan tersebut memengaruhi perilaku pembelian merupakan hal yang paling menantang.

Sebaliknya, teknologi CTV melacak:

• Berapa banyak orang yang melihat iklan.
• Berapa lama mereka menontonnya.
• Apakah mereka terlibat dengan itu.

Tingkat keterlibatan dan pengukuran keseluruhan ini penting untuk mengoptimalkan kampanye dan memaksimalkan laba atas belanja iklan.

Gali lebih dalam: Bagaimana CTV dapat memberikan riset pasar untuk pemasar B2B

CTV menghadirkan peluang periklanan yang unik

Pergeseran yang kami lihat dalam kebiasaan menonton memiliki implikasi seismik bagi industri periklanan. Pada akhir 2022:

• Netflix sendiri telah melampaui 200 juta pelanggan di seluruh dunia.
• Disney+ kini memiliki lebih dari 152 juta pelanggan di seluruh dunia.
• Penyedia khusus domestik Hulu masih memiliki 46 juta pelanggan.

Peningkatan jangkauan CTV ini juga menyebabkan layanan streaming mengembangkan format iklan baru yang lebih sesuai dengan lingkungan.

Iklan interaktif, misalnya, memungkinkan pemirsa terlibat dengan konten dan mempelajari lebih lanjut tentang produk atau layanan. Format iklan dinamis ini terbukti lebih efektif daripada iklan linier tradisional dalam hal keterlibatan dan konversi yang terukur.

Jangkauan yang lebih besar juga berarti peningkatan belanja iklan secara keseluruhan. Beberapa pemasar mengalihkan anggaran dari iOS dan penempatan sosial di mana skala menjadi lebih kecil dan berinvestasi ulang dalam iklan CTV.

Saat ini, iklan CTV diproyeksikan meningkat lebih dari 14% pada tahun 2023, menurut IAB. Semua itu menghasilkan pengeluaran iklan CTV yang kemungkinan akan melebihi $26 miliar pada tahun 2023 dan $31 miliar pada tahun 2024.

Jadi, bagaimana pergeseran dalam pembelanjaan iklan ini dapat dibenarkan?

Merek dan pemasar melihat bahwa CTV menawarkan peluang iklan yang unik termasuk:

Penargetan audiens

CTV dibangun berdasarkan data yang memungkinkan pemasar untuk membangun atau menargetkan pemirsa tertentu berdasarkan lebih banyak faktor daripada bentuk iklan TV lainnya, termasuk lokasi, bahasa, konten, dan konsumsi.

Perhatikan iklan

Karena penyedia streaming sering kali tidak mengizinkan loncatan iklan, ini sama dengan tingkat penyelesaian iklan yang jauh lebih baik, memastikan bahwa semua konten iklan dilihat oleh pemirsa yang ditargetkan.

Wawasan identitas dan data

Karena perangkat CTV digabungkan ke dalam jaringan rumah, pemasar dapat membuat wawasan anonim berdasarkan alamat IP dan ID perangkat lainnya. Dengan demikian, sinyal identitas dapat digabungkan ke dalam wawasan pemirsa untuk segmentasi yang lebih dalam dan pemantauan lalu lintas (yakni, iklan mana yang mengarahkan ke kunjungan situs web).

Tujuan utama adalah untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada konten dan iklan. Dengan itu, banyak penyedia streaming bertujuan untuk memberikan pelanggan opsi untuk beralih dari model langganan saat ini ke pengalaman streaming “tanpa biaya tetapi sepenuhnya didukung iklan”.

Netflix dan Disney+ berencana memperkenalkan opsi yang sepenuhnya didukung iklan untuk pelanggan mereka. Meskipun detailnya masih sedikit, 64% pemirsa CTV yang disurvei mengatakan bahwa mereka lebih suka menonton iklan daripada membayar lebih banyak konten, menurut survei DeepIntent.

Konon, Netflix memasuki area ini dengan hati-hati sampai mereka dapat memastikan bahwa mereka tidak akan kehilangan pelanggan yang terbiasa menonton bebas komersial.

Gali lebih dalam: Merek bertaruh besar-besaran pada iklan CTV

Cara mendapatkan hasil maksimal dari iklan CTV

Apakah model tetap berbasis langganan atau didukung iklan (atau sesuatu di antara keduanya), kami harus terus beradaptasi untuk memanfaatkan sepenuhnya manfaat penargetan CTV.

Dengan strategi dan kemitraan yang tepat, kami dapat membuat iklan bertarget berbasis data untuk menemukan pelanggan baru, membangun hubungan yang lebih kuat dan tahan lama dengan klien yang sudah ada, dan pada akhirnya mendorong lebih banyak kesadaran merek dan penjualan.

Untuk pemasar yang ingin mendapatkan hasil maksimal dari iklan CTV di tahun 2023, berikut adalah empat tips yang perlu diingat.

1. Targetkan inventaris premium dan bebas penipuan

Hingga saat ini, iklan TV menawarkan kontrol minimal di bursa terbuka untuk memantau di mana dan dalam konten apa iklan Anda ditampilkan, yang mengarah ke banyak masalah keamanan merek.

Dengan penargetan CTV, Anda dapat bekerja dalam agregator CTV, memungkinkan mereka untuk hanya menampilkan iklan Anda di dalam dan di sekitar inventaris yang aman bagi merek dan kepada pemirsa dengan kecenderungan lebih tinggi untuk terlibat dan berkonversi.

2. Pengukuran dan atribusi

Tulang punggung periklanan CTV yang digerakkan oleh data dan identitas memungkinkan untuk:

• Mencocokkan langsung data penjualan dengan data paparan iklan.
• Mendapatkan wawasan lebih dalam tentang dampak iklan CTV yang dilihat pada jalur pembelian dan keberhasilan kampanye secara keseluruhan.

3. Data pemirsa yang diperkaya

Dengan perangkat CTV yang terhubung ke alamat IP dan ID perangkat lain di rumah, Anda dapat melapisi data penayangan dengan data offline dan online.

Ini memungkinkan Anda menganalisis tata rias rumah tangga dengan lebih baik dan membuat materi iklan dan pesan yang disesuaikan untuk audiens tertentu.

4. Memperbaiki format iklan

Dengan tingkat penyelesaian iklan yang sangat tinggi untuk format iklan CTV, pemasar dapat menjadi kreatif.

Pertimbangkan kampanye yang menyertakan iklan singkat namun saling berhubungan yang dapat ditampilkan di seluruh program. Kampanye iklan bergaya naratif seperti itu dapat menceritakan sebuah kisah di beberapa jeda iklan dalam satu pertunjukan atau serial.

Maju dengan iklan CTV

Meskipun kami tidak tahu bagaimana periklanan CTV akan berkembang selama satu atau dua tahun ke depan, jelas bahwa format ini akan menjadi area pertumbuhan yang signifikan bagi merek dan pemasar.

Periklanan CTV diatur untuk menjadi bagian yang semakin kritis dari keseluruhan lanskap periklanan selama bertahun-tahun yang akan datang.