CTV reklamlarından en iyi şekilde yararlanmak için 4 ipucu

Bağlantılı TV (CTV) hedeflemesinin uzun süredir reklamcılıkta devrim yaratması bekleniyor. Bu sözün gerçekleşmesi daha uzun zaman aldı ama artık dönüm noktasındayız.

Akış hizmetlerinin yükselişi ve akıllı TV'lerin yaygınlaşması, daha fazla insanın kabloyu kesmesine ve CTV'ye dönmesine neden oluyor. Bu geçiş, belirli demografileri hedefleme yeteneği de dahil olmak üzere birçok avantaj sağlar.

CTV reklamcılığının faydaları

Akış hizmetlerinden ve akıllı TV'lerden elde edilen verilerle, reklamverenler, içerik ve zamanlamaya dayalı olarak doğru kitleye ulaşan, yüksek oranda hedeflenmiş kampanyalar oluşturabilir.

Bildiğimiz gibi, geniş kapsamlı demografik gruplara ve geniş vuruşlu hedeflemeye dayanan geleneksel TV reklamcılığında bu düzeyde kesinlik mümkün değildir.

Diğer bir önemli avantaj, kampanya etkinliğini ölçme yeteneğidir. Geleneksel TV reklamcılığında, bir reklamı gerçekte kaç kişinin gördüğünü ve bunun satın alma davranışını etkileyip etkilemediğini takip etmek en iyi ihtimalle zordur.

Tersine, CTV teknolojisi şunları izler:

• Bir reklamı kaç kişi gördü.
• Ne kadar süre izlediler.
• Onunla ilgilenip ilgilenmedikleri.

Bu etkileşim düzeyi ve genel ölçüm, kampanyaları optimize etmek ve reklam harcamalarından elde edilen geliri en üst düzeye çıkarmak için gereklidir.

Daha derine inin: CTV, B2B pazarlamacılar için pazar araştırmasını nasıl sağlayabilir?

CTV benzersiz reklam fırsatları sunar

İzleme alışkanlıklarında gördüğümüz değişimin, reklamcılık endüstrisi için sismik etkileri var. 2022 sonu itibariyle:

• Netflix tek başına dünya çapında 200 milyon aboneyi gölgede bıraktı.
• Disney+ şu anda dünya çapında 152 milyondan fazla aboneye sahip.
• Yalnızca yerel sağlayıcı Hulu'nun hala 46 milyon abonesi var.

CTV erişimindeki bu artış, akış hizmetlerinin çevreye daha uygun yeni reklam biçimleri geliştirmesine de yol açtı.

Örneğin etkileşimli reklamlar, görüntüleyenlerin içerikle etkileşime geçmesine ve bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmesine olanak tanır. Bu dinamik reklam biçimlerinin, hem ölçülebilir etkileşim hem de dönüşüm açısından geleneksel doğrusal reklamlardan daha etkili olduğu kanıtlanıyor.

Daha geniş erişim, reklam harcamalarında da genel bir artışa dönüşüyor. Bazı pazarlamacılar, bütçeleri iOS'tan ve ölçeğin seyrekleştiği sosyal yerleşimlerden uzaklaştırıyor ve CTV reklamcılığına yeniden yatırım yapıyor.

Şu anda, IAB'ye göre CTV reklamcılığının 2023'te %14'ün üzerinde artması bekleniyor. Tüm bunların toplamı, muhtemelen 2023'te 26 milyar doları ve 2024'te 31 milyar doları aşacak olan bir CTV reklam harcamasıdır.

Peki, reklam harcamalarındaki bu değişim nasıl gerekçelendiriliyor?

Markalar ve pazarlamacılar, CTV'nin aşağıdakiler dahil olmak üzere benzersiz reklam fırsatları sunduğunu görüyor:

Kitle hedefleme

CTV, pazarlamacıların konum, dil, içerik ve tüketim dahil olmak üzere diğer TV reklamcılığı biçimlerinden çok daha fazla faktöre dayalı olarak belirli kitleler oluşturmasına veya hedeflemesine olanak tanıyan veriler üzerine kuruludur.

Gözler reklamlarda

Akış sağlayıcılar genellikle reklam atlamalarına izin vermediğinden, bu, çok daha iyi bir reklam tamamlama oranına eşittir ve tüm reklam içeriğinin hedeflenen kitle tarafından görülmesini sağlar.

Kimlik ve veri içgörüleri

CTV cihazları ev ağlarına eklendiğinden, pazarlamacılar IP adresine ve diğer cihaz kimliklerine dayalı olarak anonimleştirilmiş içgörüler oluşturabilir. Bu nedenle kimlik sinyalleri, daha da derin segmentasyon ve trafik izleme (ör. hangi reklamların bir web sitesi ziyaretine yol açtığı) için kitle içgörülerinde toplanabilir.

En önemli hedef, hem içerik hem de reklamlar üzerinde daha fazla göze çarpmaktır. Bununla birlikte, birçok akış sağlayıcı, abonelere mevcut abonelik modelinden "ücretsiz ancak tamamen reklam destekli" bir akış deneyimine geçme seçeneği sunmayı hedefliyor.

Netflix ve Disney+, aboneleri için tamamen reklam destekli bir seçenek sunmayı planlıyor. Ayrıntılar hâlâ yetersiz olsa da, bir DeepIntent anketine göre, ankete katılan CTV izleyicilerinin %64'ü daha fazla içerik için ödeme yapmaktansa reklam izlemeyi tercih edeceklerini söylüyor.

Bununla birlikte Netflix, reklamsız izlemeye alışkın abonelerini kaybetmeyeceklerinden emin olana kadar bu alana dikkatli bir şekilde giriyor.

Daha derine inin: Markalar, CTV reklamcılığına büyük ölçüde bahis yapıyor

CTV reklamlarından en iyi şekilde nasıl yararlanılır?

Model ister abonelik tabanlı ister reklam destekli (veya arada bir şey) kalsın, CTV hedeflemenin avantajlarından tam olarak yararlanmak için uyum sağlamaya devam etmeliyiz.

Doğru stratejiler ve ortaklıklarla, yeni müşteriler bulmak, mevcut müşterilerle daha sağlam ve uzun süreli ilişkiler kurmak ve sonuç olarak daha fazla marka bilinirliği ve satış sağlamak için veriye dayalı hedefli reklamlar oluşturabiliriz.

2023'te CTV reklamlarından en iyi şekilde yararlanmak isteyen pazarlamacılar için burada hatırlanması gereken dört ipucu var.

1. Dolandırıcılık içermeyen ve premium envanteri hedefleyin

Şimdiye kadar, TV reklamcılığı, reklamınızın nerede ve hangi içerikte gösterildiğini izlemek için açık alışverişlerde minimum kontroller sunuyordu ve bu da bir dizi marka güvenliği sorununa yol açıyordu.

CTV hedefleme ile, CTV toplayıcıları içinde çalışarak reklamlarınızı yalnızca marka açısından güvenli envanter içinde ve çevresinde ve etkileşim ve dönüşüm eğilimi daha yüksek olan bir kitleye göstermelerine olanak tanıyabilirsiniz.

2. Ölçüm ve ilişkilendirme

CTV reklamcılığının veri ve kimlik odaklı omurgası şunları sağlar:

• Satış verilerini reklam gösterimi verileriyle doğrudan eşleştirme.
• Satın alma yolunda görüntülenen CTV reklamlarının etkisi ve genel kampanya başarısı hakkında daha derin içgörüler elde etme.

3. Zenginleştirilmiş görüntüleme verileri

Evdeki IP adreslerine ve diğer cihaz kimliklerine bağlı CTV cihazlarıyla, görüntüleme verilerini çevrimdışı ve çevrimiçi verilerle üst üste bindirebilirsiniz.

Bu, ev makyajını daha iyi analiz etmenize ve belirli kitlelere göre uyarlanmış reklam yaratıcılığı ve mesajları oluşturmanıza olanak tanır.

4. Reklam biçimlerinin yenilenmesi

CTV reklam biçimleri için çok yüksek reklam tamamlama oranları ile pazarlamacılar yaratıcı olabilir.

Program boyunca gösterilebilen kısa ama birbiriyle bağlantılı reklamlar içeren kampanyalar düşünün. Bu tür anlatı tarzındaki reklam kampanyaları, bir şov veya dizideki birden çok reklam arasında bir hikaye anlatabilir.

CTV reklamcılığı ile öne geçin

CTV reklamcılığının önümüzdeki bir veya iki yıl içinde nasıl gelişeceğini bilmesek de, bu formatın markalar ve pazarlamacılar için önemli bir büyüme alanı olacağı açık.

CTV reklamcılığı, önümüzdeki yıllarda genel reklam ortamının giderek daha kritik bir parçası olmaya hazırlanıyor.