4 نصائح لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات CTV

لطالما كان من المتوقع أن يؤدي استهداف التلفزيون المتصل (CTV) إلى إحداث ثورة في مجال الإعلان. لقد استغرق الأمر وقتًا أطول حتى يصبح هذا الوعد حقيقيًا ، لكننا الآن في نقطة انعطاف.

أدى ظهور خدمات البث وانتشار أجهزة التلفزيون الذكية إلى قيام المزيد من الأشخاص بقطع الحبل والتحول إلى CTV. يؤدي هذا التبديل إلى العديد من المزايا ، بما في ذلك القدرة على استهداف مجموعات سكانية محددة.

فوائد إعلانات CTV

باستخدام البيانات من خدمات البث وأجهزة التلفزيون الذكية ، يمكن للمعلنين إنشاء حملات عالية الاستهداف تصل إلى الجمهور المناسب بناءً على المحتوى والتوقيت.

كما نعلم ، فإن هذا المستوى من الدقة غير ممكن مع الإعلانات التلفزيونية التقليدية ، والتي تعتمد على مجموعات ديموغرافية واسعة النطاق واستهداف واسع النطاق.

ميزة رئيسية أخرى هي القدرة على قياس فعالية الحملة. مع الإعلانات التلفزيونية التقليدية ، يعد تتبع عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانًا بالفعل وما إذا كان يؤثر على سلوك الشراء أمرًا صعبًا في أحسن الأحوال.

على العكس من ذلك ، تتبع تقنية CTV:

• كم عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانًا.
• كم من الوقت كانوا يشاهدونه.
• سواء تعاملوا معها.

يعد هذا المستوى من المشاركة والقياس العام ضروريين لتحسين الحملات وزيادة عائد الإنفاق الإعلاني.

حفر أعمق: كيف يمكن أن تقدم CTV أبحاث السوق للمسوقين B2B

يجلب CTV فرصًا إعلانية فريدة

إن التحول الذي نراه في عادات المشاهدة له آثار زلزالية على صناعة الإعلان. اعتبارًا من أواخر عام 2022:

• تجاوز Netflix وحده 200 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم.
• يروج Disney + الآن لأكثر من 152 مليون مشترك حول العالم.
• لا يزال لدى المزود المحلي فقط Hulu 46 مليون مشترك.

أدى هذا الارتفاع في مدى وصول CTV أيضًا إلى قيام خدمات البث المباشر بتطوير أشكال إعلانات جديدة تناسب البيئة بشكل أفضل.

تسمح الإعلانات التفاعلية ، على سبيل المثال ، للمشاهدين بالتفاعل مع المحتوى ومعرفة المزيد عن منتج أو خدمة. تثبت أشكال الإعلانات الديناميكية هذه أنها أكثر فاعلية من الإعلانات الخطية التقليدية عبر كلٍّ من التفاعل القابل للقياس والتحويل.

يُترجم مدى الوصول الأكبر أيضًا إلى زيادة إجمالية في الإنفاق الإعلاني. يقوم بعض المسوقين بتحويل الميزانيات بعيدًا عن iOS والمواضع الاجتماعية حيث أصبح الحجم متناثرًا ويعيدون الاستثمار في إعلانات CTV.

في الوقت الحالي ، من المتوقع أن تزداد إعلانات CTV بأكثر من 14٪ في عام 2023 ، وفقًا لـ IAB. كل ما يتم طرحه هو إنفاق إعلان CTV الذي من المحتمل أن يتجاوز 26 مليار دولار في عام 2023 و 31 مليار دولار في عام 2024.

إذن ، كيف يتم تبرير هذا التحول في الإنفاق الإعلاني؟

ترى العلامات التجارية والمسوقين أن CTV تقدم فرصًا إعلانية فريدة بما في ذلك:

استهداف الجمهور

تم بناء CTV على البيانات التي تسمح للمسوقين ببناء أو استهداف جماهير محددة بناءً على العديد من العوامل أكثر من الأشكال الأخرى للإعلان التلفزيوني ، بما في ذلك الموقع واللغة والمحتوى والاستهلاك.

عيون على الإعلانات

نظرًا لأن موفري البث لا يسمحون في كثير من الأحيان بتخطي الإعلان ، فإن هذا يعادل معدل إكمال إعلان أفضل بكثير ، مما يضمن مشاهدة جميع محتوى الإعلان من قبل الجمهور المستهدف.

رؤى الهوية والبيانات

نظرًا لأن أجهزة CTV مدمجة في الشبكات المنزلية ، يمكن للمسوقين بناء رؤى مجهولة المصدر استنادًا إلى عنوان IP ومعرفات الأجهزة الأخرى. على هذا النحو ، يمكن تجميع إشارات الهوية في رؤى الجمهور لتقسيم أعمق ومراقبة حركة المرور (أي الإعلانات التي أدت إلى زيارة موقع الويب).

الهدف الرئيسي هو جذب المزيد من مقل العيون على كل من المحتوى والإعلانات. مع ذلك ، يهدف العديد من موفري البث إلى تزويد المشتركين بخيار التبديل من نموذج الاشتراك الحالي إلى تجربة بث "بلا تكلفة ولكن مدعومة بالكامل بالإعلانات".

تخطط Netflix و Disney + لتقديم خيار مدعوم بالكامل بالإعلانات لمشتركيها. في حين أن التفاصيل لا تزال متفرقة ، قال 64 ٪ من مشاهدي CTV الذين شملهم الاستطلاع إنهم يفضلون مشاهدة الإعلانات على الدفع مقابل المزيد من المحتوى ، وفقًا لاستطلاع DeepIntent.

ومع ذلك ، تدخل Netflix هذه المنطقة بحذر حتى يتمكنوا من التأكد من أنهم لن يفقدوا المشتركين الذين اعتادوا على المشاهدة الخالية من الإعلانات التجارية.

احفر أعمق: تراهن العلامات التجارية بشدة على إعلانات CTV

كيفية تحقيق أقصى استفادة من إعلانات CTV

سواء ظل النموذج قائمًا على الاشتراك أو مدعومًا بالإعلانات (أو أي شيء بينهما) ، يجب أن نستمر في التكيف للاستفادة الكاملة من مزايا استهداف CTV.

من خلال الاستراتيجيات والشراكات الصحيحة ، يمكننا إنشاء إعلانات مستهدفة قائمة على البيانات للعثور على عملاء جدد ، وبناء علاقات أكثر قوة وطويلة الأمد مع العملاء الحاليين ، وفي النهاية زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات.

للمسوقين الذين يتطلعون إلى تحقيق أقصى استفادة من إعلانات CTV في عام 2023 ، إليك أربع نصائح يجب تذكرها.

1. استهداف المخزون الخالي من الغش والقسط

حتى الآن ، يوفر الإعلان التلفزيوني الحد الأدنى من عناصر التحكم في التبادلات المفتوحة لمراقبة مكان وضمن المحتوى الذي يتم عرض إعلانك فيه ، مما يؤدي إلى عدد كبير من مشكلات أمان العلامة التجارية.

باستخدام استهداف CTV ، يمكنك العمل ضمن مجمّعي CTV ، مما يسمح لهم بعرض إعلاناتك فقط في المخزون الآمن للعلامة التجارية وحولها ولجمهور يتمتع بميل أعلى للمشاركة والتحويل.

2. القياس والإسناد

تسمح البيانات والعمود الفقري القائم على الهوية لإعلانات CTV بما يلي:

• مطابقة بيانات المبيعات مباشرةً مع بيانات عرض الإعلان.
• الحصول على رؤى أعمق حول تأثير إعلانات CTV المعروضة على مسار الشراء ونجاح الحملة بشكل عام.

3. إثراء بيانات نسبة المشاهدة

باستخدام أجهزة CTV المتصلة بعناوين IP ومعرفات الأجهزة الأخرى في المنزل ، يمكنك تراكب بيانات المشاهدة ببيانات غير متصلة بالإنترنت وعلى الإنترنت.

يتيح لك ذلك تحليل مكياج المنزل بشكل أفضل وإنشاء إعلانات ورسائل مصممة خصيصًا لجمهور معين.

4. تجديد أشكال الإعلانات

مع معدلات إتمام الإعلانات المرتفعة جدًا بالنسبة لأشكال إعلانات CTV ، يمكن للمسوقين أن يبدعوا.

ضع في اعتبارك الحملات التي تتضمن إعلانات قصيرة ولكنها مترابطة يمكن عرضها خلال البرنامج. يمكن أن تحكي مثل هذه الحملات الإعلانية ذات النمط السردي قصة عبر عدة فواصل تجارية ضمن عرض أو سلسلة واحدة.

انطلق مع إعلانات CTV

على الرغم من أننا لا نعرف كيف ستتطور إعلانات CTV خلال العام أو العامين المقبلين ، فمن الواضح أن هذا التنسيق سيكون مجالًا مهمًا للنمو للعلامات التجارية والمسوقين.

من المقرر أن تصبح إعلانات CTV جزءًا مهمًا بشكل متزايد من المشهد الإعلاني العام لسنوات عديدة قادمة.