4 wskazówki, jak najlepiej wykorzystać reklamę CTV

Od dawna przewidywano, że kierowanie na telewizję internetową (CTV) zrewolucjonizuje reklamę. Minęło więcej czasu, zanim ta obietnica stała się rzeczywistością, ale teraz jesteśmy w punkcie zwrotnym.

Rozwój usług przesyłania strumieniowego i rozprzestrzenianie się inteligentnych telewizorów skłaniają coraz więcej osób do odcięcia kabla i przejścia na CTV. Ta zmiana zapewnia wiele korzyści, w tym możliwość kierowania reklam na określone grupy demograficzne.

Korzyści z reklamy CTV

Dzięki danym z serwisów streamingowych i inteligentnych telewizorów reklamodawcy mogą tworzyć wysoce ukierunkowane kampanie, które docierają do właściwych odbiorców na podstawie treści i czasu.

Jak wiemy, taki poziom precyzji nie jest możliwy w przypadku tradycyjnej reklamy telewizyjnej, która opiera się na szerokich grupach demograficznych i szerokim targetowaniu.

Kolejną kluczową zaletą jest możliwość pomiaru skuteczności kampanii. W przypadku tradycyjnej reklamy telewizyjnej śledzenie, ile osób rzeczywiście zobaczyło reklamę i czy wpłynęła ona na zachowania zakupowe, jest co najwyżej wyzwaniem.

I odwrotnie, ścieżki technologii CTV:

• Ile osób zobaczyło reklamę.
• Jak długo to oglądali.
• Niezależnie od tego, czy się w to zaangażowali.

Ten poziom zaangażowania i ogólny pomiar są niezbędne do optymalizacji kampanii i maksymalizacji zwrotu z nakładów na reklamę.

Kop głębiej: jak CTV może zapewnić badanie rynku dla marketerów B2B

CTV daje wyjątkowe możliwości reklamowe

Zmiana, którą obserwujemy w nawykach oglądania, ma poważne implikacje dla branży reklamowej. Stan na koniec 2022 r.:

• Sam Netflix przyćmił 200 milionów subskrybentów na całym świecie.
• Disney+ ma obecnie ponad 152 miliony subskrybentów na całym świecie.
• Tylko krajowy dostawca Hulu wciąż ma 46 milionów subskrybentów.

Ten wzrost zasięgu CTV skłonił również serwisy streamingowe do opracowania nowych formatów reklam lepiej dostosowanych do środowiska.

Na przykład reklamy interaktywne pozwalają widzom wejść w interakcję z treścią i dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze. Te dynamiczne formaty reklam okazują się skuteczniejsze niż tradycyjne reklamy linearne zarówno pod względem wymiernego zaangażowania, jak i konwersji.

Większy zasięg przekłada się również na ogólny wzrost wydatków na reklamę. Niektórzy marketerzy przenoszą budżety z iOS i miejsc docelowych w mediach społecznościowych, gdzie skala staje się coraz mniejsza, i ponownie inwestują w reklamy CTV.

Według prognoz IAB obecnie reklama CTV ma wzrosnąć o ponad 14% w 2023 roku. Wszystko to składa się na wydatki na reklamę CTV, które prawdopodobnie przekroczą 26 miliardów dolarów w 2023 roku i 31 miliardów dolarów w 2024 roku.

Jak zatem uzasadniona jest ta zmiana wydatków na reklamę?

Marki i marketerzy dostrzegają, że CTV oferuje wyjątkowe możliwości reklamowe, w tym:

Kierowanie na odbiorców

CTV opiera się na danych, które pozwalają marketerom budować lub kierować reklamy do określonych odbiorców w oparciu o znacznie więcej czynników niż inne formy reklamy telewizyjnej, w tym lokalizację, język, treść i konsumpcję.

Oczy na reklamy

Ponieważ dostawcy usług przesyłania strumieniowego często nie pozwalają na pomijanie reklam, przekłada się to na znacznie lepszy wskaźnik ukończenia reklam, dzięki czemu cała treść reklamy jest widoczna dla docelowych odbiorców.

Analiza tożsamości i danych

Ponieważ urządzenia CTV są podłączone do sieci domowych, marketerzy mogą tworzyć anonimowe spostrzeżenia na podstawie adresu IP i innych identyfikatorów urządzeń. W związku z tym sygnały dotyczące tożsamości można agregować w celu uzyskania informacji o odbiorcach w celu jeszcze głębszej segmentacji i monitorowania ruchu (tj. tego, które reklamy doprowadziły do ​​wizyty w witrynie).

Nadrzędnym celem jest przyciągnięcie większej liczby oczu zarówno do treści, jak i reklam. W ten sposób wielu dostawców usług przesyłania strumieniowego ma na celu zapewnienie abonentom możliwości przejścia z obecnego modelu subskrypcji na „bezpłatne, ale w pełni wspierane reklamami” przesyłanie strumieniowe.

Netflix i Disney+ planują wprowadzić opcję w pełni obsługiwaną przez reklamy dla swoich subskrybentów. Chociaż szczegóły są nadal rzadkie, 64% ankietowanych widzów telewizji CTV twierdzi, że woli oglądać reklamy niż płacić za więcej treści, zgodnie z ankietą DeepIntent.

To powiedziawszy, Netflix ostrożnie wkracza w ten obszar, dopóki nie zapewni, że nie straci abonentów przyzwyczajonych do oglądania bez reklam.

Kop głębiej: marki mocno stawiają na reklamy CTV

Jak najlepiej wykorzystać reklamę CTV

Niezależnie od tego, czy model pozostanie oparty na subskrypcji, czy z reklamami (lub czymś pośrednim), musimy nadal dostosowywać się, aby w pełni wykorzystać korzyści płynące z kierowania na telewizję telewizyjną.

Dzięki odpowiednim strategiom i partnerstwom możemy tworzyć ukierunkowane reklamy oparte na danych, aby znajdować nowych klientów, budować silniejsze i trwalsze relacje z obecnymi klientami, a ostatecznie zwiększać świadomość marki i sprzedaż.

Dla marketerów, którzy chcą jak najlepiej wykorzystać reklamy CTV w 2023 roku, oto cztery wskazówki, o których warto pamiętać.

1. Kieruj reklamy na wolne od oszustw i wysokiej jakości zasoby reklamowe

Do tej pory reklama telewizyjna zapewniała minimalną kontrolę na otwartych giełdach, aby monitorować, gdzie i w ramach jakich treści jest wyświetlana Twoja reklama, co prowadziło do wielu problemów związanych z bezpieczeństwem marki.

Dzięki kierowaniu na CTV możesz współpracować z agregatorami CTV, umożliwiając im wyświetlanie reklam tylko w zasobach reklamowych bezpiecznych dla marki i wokół nich oraz odbiorcom o większej skłonności do zaangażowania i konwersji.

2. Pomiar i atrybucja

Oparta na danych i tożsamości podstawa reklamy CTV pozwala na:

• Bezpośrednie dopasowywanie danych dotyczących sprzedaży do danych dotyczących ekspozycji reklam.
• Uzyskanie głębszego wglądu w wpływ oglądanych reklam CTV na ścieżkę zakupu i ogólny sukces kampanii.

3. Wzbogacone dane oglądalności

Dzięki urządzeniom CTV podłączonym do adresów IP i innych identyfikatorów urządzeń w gospodarstwie domowym możesz nakładać dane o oglądalności na dane offline i online.

Pozwala to lepiej analizować makijaż domowy i tworzyć kreacje reklamowe oraz komunikaty dostosowane do określonych odbiorców.

4. Zmiana formatów reklam

Przy tak wysokich wskaźnikach ukończenia reklam w przypadku formatów reklam CTV marketerzy mogą wykazać się kreatywnością.

Rozważ kampanie zawierające krótkie, ale połączone ze sobą reklamy, które mogą być wyświetlane w całym programie. Takie narracyjne kampanie reklamowe mogą opowiadać historię w wielu przerwach reklamowych w ramach jednego programu lub serii.

Zyskaj przewagę dzięki reklamie CTV

Chociaż nie wiemy, jak reklama CTV będzie ewoluować w ciągu najbliższego roku lub dwóch, jasne jest, że ten format będzie znaczącym obszarem wzrostu dla marek i marketerów.

Reklamy CTV będą przez wiele lat odgrywać coraz ważniejszą rolę w całym krajobrazie reklamowym.