4 consigli per ottenere il massimo dalla pubblicità CTV

Da tempo si prevede che il targeting per TV connessa (CTV) rivoluzionerà la pubblicità. Ci è voluto più tempo perché quella promessa diventasse realtà, ma ora siamo al punto di svolta.

L'ascesa dei servizi di streaming e la proliferazione delle smart TV stanno portando sempre più persone a tagliare il cavo e rivolgersi a CTV. Questo passaggio porta a molti vantaggi, inclusa la possibilità di scegliere come target dati demografici specifici.

I vantaggi della pubblicità CTV

Con i dati dei servizi di streaming e delle smart TV, gli inserzionisti possono creare campagne altamente mirate che raggiungono il pubblico giusto in base al contenuto e ai tempi.

Come sappiamo, questo livello di precisione non è possibile con la pubblicità televisiva tradizionale, che si basa su gruppi demografici ad ampio raggio e targeting ad ampio raggio.

Un altro vantaggio chiave è la capacità di misurare l'efficacia della campagna. Con la pubblicità televisiva tradizionale, tenere traccia di quante persone hanno effettivamente visto un annuncio e se ha influito sul comportamento di acquisto è nella migliore delle ipotesi una sfida.

Al contrario, la tecnologia CTV traccia:

• Quante persone hanno visto un annuncio.
• Per quanto tempo l'hanno guardato.
• Se si sono impegnati con esso.

Questo livello di coinvolgimento e misurazione complessiva è essenziale per ottimizzare le campagne e massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Scava più a fondo: in che modo CTV può fornire ricerche di mercato per i marketer B2B

CTV offre opportunità pubblicitarie uniche

Il cambiamento che stiamo vedendo nelle abitudini di visualizzazione ha implicazioni sismiche per l'industria pubblicitaria. Alla fine del 2022:

• Netflix da solo ha eclissato 200 milioni di abbonati in tutto il mondo.
• Disney+ conta ora più di 152 milioni di abbonati in tutto il mondo.
• Il provider solo nazionale Hulu ha ancora 46 milioni di abbonati.

Questo aumento della portata del CTV ha anche portato i servizi di streaming a sviluppare nuovi formati di annunci più adatti all'ambiente.

Gli annunci interattivi, ad esempio, consentono agli spettatori di interagire con i contenuti e saperne di più su un prodotto o servizio. Questi formati di annunci dinamici si stanno dimostrando più efficaci dei tradizionali annunci lineari sia in termini di coinvolgimento misurabile che di conversione.

La maggiore copertura si traduce anche in un aumento complessivo della spesa pubblicitaria. Alcuni esperti di marketing stanno spostando i budget da iOS e dai posizionamenti social in cui la scala sta diventando più scarsa e reinvestendo nella pubblicità CTV.

In questo momento, secondo lo IAB, la pubblicità CTV dovrebbe aumentare di oltre il 14% nel 2023. Tutto ciò si traduce in una spesa pubblicitaria CTV che probabilmente supererà i 26 miliardi di dollari nel 2023 e i 31 miliardi di dollari nel 2024.

Quindi, come si giustifica questo spostamento della spesa pubblicitaria?

I marchi e gli operatori di marketing stanno vedendo che CTV offre opportunità pubblicitarie uniche, tra cui:

Targeting del pubblico

CTV si basa su dati che consentono agli operatori di marketing di creare o indirizzare un pubblico specifico in base a molti più fattori rispetto ad altre forme di pubblicità televisiva, tra cui posizione, lingua, contenuto e consumo.

Occhi puntati sugli annunci

Poiché i fornitori di streaming spesso non consentono di saltare gli annunci, ciò equivale a un tasso di completamento degli annunci molto migliore, garantendo che tutti i contenuti degli annunci vengano visualizzati dal pubblico mirato.

Informazioni sull'identità e sui dati

Poiché i dispositivi CTV sono integrati nelle reti domestiche, i professionisti del marketing possono creare informazioni anonime basate sull'indirizzo IP e su altri ID dispositivo. Pertanto, i segnali di identità possono essere aggregati in informazioni sul pubblico per una segmentazione e un monitoraggio del traffico ancora più approfonditi (ad esempio, quali annunci hanno portato a una visita al sito web).

L'obiettivo principale è ottenere più occhi sia sui contenuti che sugli annunci. Con ciò, molti fornitori di streaming mirano a fornire agli abbonati la possibilità di passare dall'attuale modello di abbonamento a un'esperienza di streaming "gratuita ma completamente supportata dalla pubblicità".

Netflix e Disney+ prevedono di introdurre un'opzione completamente supportata dalla pubblicità per i propri abbonati. Mentre i dettagli sono ancora scarsi, il 64% degli spettatori CTV intervistati afferma che preferirebbe guardare gli annunci piuttosto che pagare per più contenuti, secondo un sondaggio DeepIntent.

Detto questo, Netflix sta entrando in quest'area con cautela fino a quando non sarà in grado di assicurarsi di non perdere abbonati abituati alla visione senza pubblicità.

Scava più a fondo: i marchi stanno scommettendo molto sulla pubblicità CTV

Come ottenere il massimo dalla pubblicità CTV

Indipendentemente dal fatto che il modello rimanga basato su abbonamento o supportato da pubblicità (o una via di mezzo), dobbiamo continuare ad adattarci per sfruttare appieno i vantaggi del targeting CTV.

Con le giuste strategie e partnership, possiamo creare annunci mirati basati sui dati per trovare nuovi clienti, costruire relazioni più solide e durature con i clienti esistenti e, in definitiva, aumentare la consapevolezza del marchio e le vendite.

Per i professionisti del marketing che cercano di ottenere il massimo dalla pubblicità CTV nel 2023, ecco quattro suggerimenti da ricordare.

1. Scegli come target un inventario premium e privo di frodi

Fino ad ora, la pubblicità televisiva offre controlli minimi negli scambi aperti per monitorare dove e all'interno di quali contenuti viene mostrato il tuo annuncio, portando a una serie di problemi di sicurezza del marchio.

Con il targeting CTV, puoi lavorare all'interno degli aggregatori CTV, consentendo loro di mostrare i tuoi annunci solo all'interno e intorno all'inventario sicuro per il brand e a un pubblico con una maggiore propensione al coinvolgimento e alla conversione.

2. Misurazione e attribuzione

I dati e la spina dorsale basata sull'identità della pubblicità CTV consentono di:

• Confrontare direttamente i dati di vendita con i dati sull'esposizione degli annunci.
• Ottenere informazioni più approfondite sull'impatto degli annunci CTV visualizzati sul percorso verso l'acquisto e sul successo complessivo della campagna.

3. Dati di visualizzazione arricchiti

Con i dispositivi CTV collegati a indirizzi IP e altri ID dispositivo in casa, puoi sovrapporre i dati sugli spettatori con dati offline e online.

Ciò ti consente di analizzare meglio la composizione della casa e creare creatività e messaggi pubblicitari su misura per un pubblico specifico.

4. Rinnovare i formati degli annunci

Con tassi di completamento degli annunci così elevati per i formati di annunci CTV, i professionisti del marketing possono essere creativi.

Prendi in considerazione le campagne che incorporano annunci brevi ma interconnessi che possono essere mostrati durante tutto il programma. Tali campagne pubblicitarie in stile narrativo possono raccontare una storia attraverso più interruzioni pubblicitarie all'interno di uno spettacolo o di una serie.

Vai avanti con la pubblicità CTV

Anche se non sappiamo come si evolverà la pubblicità CTV nei prossimi due anni, è chiaro che questo formato rappresenterà un'area di crescita significativa per marchi e operatori di marketing.

La pubblicità CTV è destinata a diventare una parte sempre più critica del panorama pubblicitario generale per molti anni a venire.