CTV 広告を最大限に活用するための 4 つのヒント

コネクテッド TV (CTV) ターゲティングは、広告に革命をもたらすと長い間予想されてきました。 その約束が実現するまでには時間がかかりますが、私たちは今、変曲点にいます.

ストリーミング サービスの台頭とスマート TV の急増により、より多くの人々がコードを切って CTV に目を向けるようになっています。 この切り替えにより、特定の人口統計をターゲットにする機能など、多くの利点が得られます。

CTV広告のメリット

広告主は、ストリーミング サービスとスマート TV からのデータを使用して、コンテンツとタイミングに基づいて適切なオーディエンスにリーチする、高度にターゲットを絞ったキャンペーンを作成できます。

私たちが知っているように、このレベルの精度は、幅広い人口統計グループと大まかなターゲティングに依存する従来のテレビ広告では不可能です.

もう 1 つの重要な利点は、キャンペーンの効果を測定できることです。 従来のテレビ広告では、実際に広告を見た人の数と、それが購買行動に影響を与えたかどうかを追跡することは、せいぜい困難です。

逆に、CTV テクノロジーは以下を追跡します。

• 広告を見た人の数。
• 彼らがそれを見た時間。
• 彼らがそれに関与したかどうか。

このレベルのエンゲージメントと全体的な測定は、キャンペーンを最適化し、広告費用対効果を最大化するために不可欠です。

掘り下げる: CTV が B2B マーケターに市場調査を提供する方法

CTV はユニークな広告機会をもたらします

視聴習慣の変化は、広告業界に大きな影響を与えています。 2022 年後半現在:

• Netflix だけで、世界中の 2 億人の加入者を上回っています。
• Disney+ は現在、世界中で 1 億 5,200 万人以上の加入者を誇っています。
• 国内のみのプロバイダーである Hulu には、まだ 4,600 万人の加入者がいます。

この CTV リーチの増加により、ストリーミング サービスは環境により適した新しい広告フォーマットを開発するようになりました。

たとえば、インタラクティブな広告を使用すると、視聴者はコンテンツに関わり、製品やサービスについて詳しく知ることができます。 これらのダイナミックな広告フォーマットは、測定可能なエンゲージメントとコンバージョンの両方で、従来のリニア広告よりも効果的であることが証明されています.

リーチの拡大は、広告費の全体的な増加にもつながります。 一部のマーケターは、規模がまばらになりつつある iOS やソーシャル プレースメントから予算をシフトし、CTV 広告に再投資しています。

現在、IAB によると、CTV 広告は 2023 年に 14% 以上増加すると予測されています。 これらすべてをまとめると、2023 年には 260 億ドル、2024 年には 310 億ドルを超えると思われる CTV 広告費です。

では、この広告費の変化はどのように正当化されるのでしょうか?

ブランドとマーケティング担当者は、CTV が次のような独自の広告機会を提供していることを認識しています。

オーディエンス ターゲティング

CTV は、マーケティング担当者が場所、言語、コンテンツ、消費など、他の形式のテレビ広告よりも多くの要因に基づいて特定の視聴者を構築またはターゲティングできるようにするデータに基づいて構築されています。

広告に目を向ける

多くの場合、ストリーミング プロバイダーは広告のスキップを許可していないため、広告の完了率が大幅に向上し、すべての広告コンテンツがターゲット ユーザーに確実に表示されます。

ID とデータの洞察

CTV デバイスはホーム ネットワークに組み込まれているため、マーケターは IP アドレスやその他のデバイス ID に基づいて匿名化された洞察を構築できます。 そのため、アイデンティティ シグナルをオーディエンス インサイトに集約して、さらに深いセグメンテーションとトラフィック モニタリング (つまり、どの広告が Web サイトの訪問につながったか) を得ることができます。

最も重要な目標は、コンテンツと広告の両方に多くの注目を集めることです。 そのため、多くのストリーミング プロバイダーは、現在のサブスクリプション モデルから「無料だが完全に広告をサポートする」ストリーミング エクスペリエンスに切り替えるオプションをサブスクライバーに提供することを目指しています。

Netflix と Disney+ は、加入者向けに完全に広告をサポートするオプションを導入する予定です。 詳細はまだ不明ですが、DeepIntent の調査によると、調査対象の CTV 視聴者の 64% が、より多くのコンテンツにお金を払うよりも広告を見たいと答えています。

とはいえ、Netflixは、コマーシャルなしの視聴に慣れている加入者を失わないようにすることができるまで、慎重にこの領域に参入しています.

さらに掘り下げる: ブランドは CTV 広告に大きく賭けています

CTV 広告を最大限に活用する方法

モデルがサブスクリプション ベースであっても、広告サポート (またはその中間) であっても、CTV ターゲティングの利点を最大限に活用するためには、引き続き適応する必要があります。

適切な戦略とパートナーシップにより、データ駆動型のターゲット広告を作成して、新しい顧客を見つけ、既存の顧客とより強固で長期的な関係を構築し、最終的にブランドの認知度と売上を向上させることができます.

2023 年に CTV 広告を最大限に活用したいと考えているマーケティング担当者向けに、覚えておくべき 4 つのヒントを紹介します。

1. フラウドのないプレミアム在庫をターゲットにする

これまで、テレビ広告は、広告が表示される場所とコンテンツ内を監視するために、公開取引所で最小限の制御しか提供していなかったため、多くのブランド セーフティの問題が発生していました。

CTV ターゲティングを使用すると、CTV アグリゲーター内で作業することができ、ブランドセーフなインベントリ内およびその周辺、およびエンゲージメントとコンバージョンの傾向が高いオーディエンスにのみ広告を表示できます。

2. 測定と帰属

CTV 広告のデータとアイデンティティ主導のバックボーンにより、次のことが可能になります。

• 販売データと広告露出データを直接照合します。
• 購入経路で表示された CTV 広告の影響と、キャンペーン全体の成功について、より深い洞察を得ます。

3. 充実した視聴データ

家庭内の IP アドレスやその他のデバイス ID に接続された CTV デバイスを使用すると、視聴データをオフラインおよびオンラインのデータと重ね合わせることができます。

これにより、世帯構成をより適切に分析し、特定のオーディエンスに合わせた広告クリエイティブとメッセージを作成できます。

4. 広告フォーマットの刷新

CTV 広告フォーマットの広告完了率が非常に高いため、マーケターは創造性を発揮できます。

プログラム全体で表示できる短い相互接続された広告を組み込んだキャンペーンを検討してください。 このような物語スタイルの広告キャンペーンでは、1 つの番組またはシリーズ内の複数のコマーシャル ブレークにまたがってストーリーを伝えることができます。

CTV 広告で先を行く

CTV 広告が今後 1、2 年でどのように進化するかはわかりませんが、このフォーマットがブランドやマーケターにとって重要な成長分野になることは明らかです。

CTV 広告は、今後何年にもわたって、全体的な広告環境の中でますます重要な部分になるように設定されています。

マーテックを手に入れよう！ 毎日。 無料。 受信トレイに。

購読 処理...

条件を参照してください。