Wprowadzenie do wskazówek Google dla webmasterów

Za każdym razem, gdy następuje poważna aktualizacja algorytmu, Google zawsze kieruje SEO do ich wskazówek dla webmasterów. Kiedy ostatnio (jeśli w ogóle) przeczytałeś te wytyczne? W tym filmie przedstawię wprowadzenie do najważniejszych pojęć zawartych we wskazówkach Google dla webmasterów.

Przeczytaj wytyczne tutaj: https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines

Transkrypcja wideo:

W tym filmie przedstawimy wprowadzenie do wskazówek Google dla webmasterów. Google ciągle się zmienia. To było jedno z najbardziej aktywnych letnich, jeśli nie najbardziej aktywne lato, jeśli chodzi o aktualizacje, o których Google faktycznie mówi nam, przyznaje i mówi: „Hej, robimy tu kilka nowych rzeczy”.

Zaczęło się w czerwcu i tak naprawdę potrwało do listopada, kiedy właśnie zobaczyliśmy aktualizację antyspamową. Kolejna iteracja tego wydana zaledwie kilka dni temu przed stworzeniem tego filmu. Teraz jedną z rzeczy, które Google zawsze robi, jest to, że zawsze mówi „Zapoznaj się z naszymi wskazówkami dla webmasterów” lub „Zachęcamy do przestrzegania naszych sprawdzonych metod wyszukiwania”.

Jedną z rzeczy, które zauważyłem, jest to, że wiele osób w rzeczywistości nie przeczytało tych wytycznych i nie poświęca czasu na ich przeglądanie i zrozumienie, czego szuka Google. Zaglądamy do witryn SEO i wszystkich tych innych miejsc, aby dowiedzieć się czegoś o wyszukiwaniu i sposobach optymalizacji naszych stron, ale naprawdę ważne jest, abyśmy przyjrzeli się temu, co mówi Google i czytali ich zawartość, a nawet czasami czytali między wierszami, aby upewnij się, że nasze witryny spełniają oczekiwania dotyczące tego, czego szukają i że postępujemy zgodnie z najlepszymi praktykami.

Dlatego przyjrzymy się, co dokładnie opisują w tych wytycznych i jak możemy to wykorzystać, aby upewnić się, że tworzymy witryny, które można znaleźć, zaindeksować i zacząć pozycjonować te terminy, dla których chcemy zaszeregować.

Omówienie wskazówek dla webmasterów

Tak więc w centrum wyszukiwania Google znajduje się zakładka ze wskazówkami, którą możesz zobaczyć tutaj. Kiedy patrzymy na ten przegląd wytycznych SEO, dzielimy go na cztery główne kategorie:

1. Wskazówki dla webmasterów
2. Ogólne wytyczne
3. Wskazówki dotyczące treści
4. Wskazówki dotyczące jakości.

Pod każdym z nich znajduje się więcej informacji, informacji i sprawdzonych metod, których należy przestrzegać, jeśli chcesz, aby Twoja witryna była pozycjonowana w wyszukiwarce Google. Więc to jest podział tego. I zazwyczaj wskazują tutaj wskazówki dla webmasterów, a my przyjrzymy się im szczegółowo dzisiaj. Ale jak widać tutaj, naprawdę powinieneś zapoznać się z każdą z tych wskazówek i upewnić się, że postępujesz zgodnie z najlepszymi praktykami i naprawdę rozumiesz, czego szuka Google.

Wskazówki dla webmasterów

Tak więc we wskazówkach dla webmasterów naprawdę widzimy inny przegląd. Widzimy przegląd ogólnych, widzimy również przegląd wytycznych dotyczących jakości. I chociaż nie mówią tego wprost na stronie, w rzeczywistości widzimy również pewne informacje o treści.

Teraz niektóre z naprawdę ważnych rzeczy, które znajdują się na tej stronie, to ogólne omówienie wskazówek, które mówią o tym, jak Google może znaleźć, zindeksować i pozycjonować naszą witrynę, a także wskazówki dotyczące jakości, które określają, co lubi algorytm, a co ważniejsze , czego algorytm nie chce widzieć w Twojej witrynie.

Ogólne wytyczne

Więc kiedy patrzymy na ogólne wytyczne, możemy naprawdę podzielić je na pięć głównych punktów. I tak jak powiedziałem, wszystkie te informacje można znaleźć pod linkiem na tym slajdzie, a ja również udostępnię je w filmie.

Łączenie strony

Dlatego najważniejszą rzeczą jest upewnienie się, że każda strona w Twojej witrynie jest dostępna z linku. Link to droga, którą poruszają się roboty w celu znalezienia treści, aby znaleźć informacje, które chcesz im pokazać. Jeśli nie używasz linków wewnętrznych lub nie masz dobrej struktury linków wewnętrznych, robotom indeksującym może być trudno znaleźć te strony. Więc kiedy patrzysz na te wewnętrzne linki i strukturę swoich linków, zalecamy użycie tekstu, który będzie najłatwiejszy w użyciu, ale możesz także użyć obrazów.

Teraz najważniejsze jest to, że gdy używasz obrazu jako linku, musisz upewnić się, że atrybut alt ma odpowiedni cel, a także ma odpowiedni opis alt, aby robot mógł naprawdę zrozumieć, czym jest ten link. Tekst zakotwiczenia odgrywa ogromną rolę, jeśli chodzi o zrozumienie przez robota kontekstu linku i treści, na które wskazuje.

Plik mapy witryny

Musisz również upewnić się, że masz mapę witryny i należy ją złożyć w konsoli wyszukiwania Google. Musi wskazywać wszystkie ważne strony w Twojej witrynie. Inną rzeczą, którą Google zaleca, jest posiadanie mapy witryny HTML dla użytkowników.

Jest to nie tylko dobre dla użytkowników, ale także buduje te wewnętrzne linki. Pozwala więc robotom indeksującym zobaczyć te linki w witrynie, jak te linki są skategoryzowane, gdzie pasują do kontekstu mapy witryny, i może dostarczyć te linki tekstowe, które będą wskazywać robotom indeksującym te ważne informacje.

Ogranicz liczbę linków

Teraz Google uwielbia linki, ale chce też, abyś ograniczał liczbę linków. Mówią, że należy zachować około 1000. Nie ma zbyt wielu stron, które mają 1000 linków, ale istnieją duże witryny, które to robią. Więc chcesz się upewnić, że używasz rozsądnej liczby linków. Nie umieszczasz tam tylko linków, aby tam umieścić linki, ale wszystkie mają sens.

Użyj nagłówka HTTP If-Modified-Since

Jedną ze wskazówek dla webmasterów i nieco bardziej techniczną stroną jest użycie nagłówka HTTP „If-Modified-Since”. Teraz umożliwia to serwerowi internetowemu poinformowanie Google, czy zawartość została zmieniona od czasu ostatniego indeksowania Twojej witryny. Dlatego Google będzie indeksować Twoją witrynę, czasami codziennie, w zależności od witryny, czasami co tydzień. To naprawdę zależy od tego, gdzie Twoja witryna pasuje do ich przepływu pracy.

Ale jeśli użyjesz tego nagłówka HTTP, faktycznie powie on Google: „Hej, wprowadziliśmy aktualizację tej strony. Tym razem powinieneś zaindeksować te informacje nieco głębiej, ponieważ jest coś nowego do znalezienia”.

Użyj pliku Robots.txt

Musisz także używać pliku robots.txt. To naprawdę pozwala zarządzać sposobem indeksowania witryny. I możesz zapobiec indeksowaniu części Twojej witryny, które tak naprawdę nie muszą być indeksowane i mogą mieć wyniki wyszukiwania. Więc takie rzeczy, w których tak naprawdę nie dodadzą wartości do wyszukiwarki, a chcesz się upewnić, że jest ona aktualna i że wykorzystujesz ją we właściwy sposób.

Teraz Google ma linki w tej dokumentacji. Przejdziemy teraz i spojrzymy na tę stronę w tej chwili, a pokażę Ci dokładnie, gdzie możesz znaleźć więcej informacji, aby upewnić się, że robisz to we właściwy sposób.

Wracając do Google Search Central, jeśli klikniesz wskazówki dla webmasterów, otworzy się ta strona, która jest trochę jak strona z filarami wszystkich różnych wskazówek. Poniżej możesz zobaczyć ogólne oraz zawartość i jakość. Właśnie tutaj przyjrzeliśmy się naszym ogólnym wskazówkom i sposobom znajdowania naszych stron przez Google. Chcemy mieć pewność, że przestrzegamy wszystkich zasad tutaj, a oni mają linki, takie jak jak poprawnie zbudować mapę witryny, jak przetestować plik robots.txt tutaj.

To naprawdę dobra informacja. Powinieneś spędzić tu trochę czasu na tej stronie i wejść trochę głębiej, aby dokładnie wiedzieć, jak zastosować go do swojej witryny.

Wskazówki dotyczące treści: sposoby, aby pomóc Google zrozumieć Twoją stronę

Tak więc jedną z najważniejszych rzeczy są nasze treści. Chcemy mieć pewność, że Google może zrozumieć rzeczy, o których mówimy.

Teraz jedną z pierwszych rzeczy, o których mówią, jest stworzenie użytecznej, bogatej w informacje strony internetowej, która jasno i dokładnie opisuje Twoje treści. Chcą, abyś był ekspertem. Chcą, abyś był autorytatywny. Chcą, abyś dostarczał wartość użytkownikowi końcowemu, a nie tylko zwracał coś, co już zostało opublikowane w Internecie.

Mówią ci również, abyś pomyślał o słowach, których używasz i pomyśl o rzeczach, które ludzie wpisaliby w wyszukiwarkach, i upewnij się, że faktycznie masz je w witrynie, te konkretne słowa. Teraz wiemy, że jest to ważne, ponieważ niektóre aktualizacje, które widzieliśmy nawet w wynikach wyszukiwania Google, gdy przyjrzymy się niektórym z tych informacji, które nam przekazują, wyjaśniają, dlaczego dana strona jest w rankingu. Nagraliśmy film o tym elemencie, ale pokażę wam to bardzo szybko. Teraz, gdy tworzymy zapytanie takie jak SEO, kiedy Google mówi o używaniu tego typu terminów w Twojej witrynie i dlaczego jest to ważne, możemy to zobaczyć tutaj, w ich własnym zestawie narzędzi. Klikamy te trzy małe kropki tutaj, możemy zobaczyć o tym wyniku wyszukiwania. A to faktycznie powie nam, że wyszukiwane hasło pojawia się w wyniku, SEO. A termin powiązany pojawia się w wynikach optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Tak więc Google widzi dokładnie dopasowane terminy, a także terminy pokrewne bezpośrednio w treści i na jej powierzchni. Więc kiedy tworzysz treść, używaj terminów w dopasowaniu ścisłym, używaj pokrewnych terminów w tej treści, pomyśl o tym, co ludzie wpisaliby, gdy wyszukują.

Dużo mówią o elementach tytułu we wszystkich atrybutach. Muszą być opisowe, konkretne i dokładne.

Mówią również, że musisz zaprojektować swoją witrynę tak, aby miała jasną, koncepcyjną hierarchię stron. Treść musi mieć strukturę. Twoja strona musi mieć strukturę.

Mówią też o przestrzeganiu najlepszych praktyk dotyczących obrazów, wideo i uporządkowanych danych. Więcej informacji znajdziesz w wytycznych dotyczących treści tutaj. I wiemy, że musimy użyć tekstu alternatywnego. Wiemy, że musimy osadzić wideo we właściwy sposób. Wiemy też na podstawie wielu rzeczy, o których mówimy tutaj na tym kanale, że uporządkowane dane odgrywają ogromną rolę w wyszukiwarkach, pomagając im zrozumieć kontekst na samej stronie.

Mówią o korzystaniu z systemów zarządzania treścią i upewnianiu się, że tworzysz strony i linki, które mogą indeksować wyszukiwarki. Musisz mieć odpowiednie ustawienia, aby upewnić się, że mogą znaleźć Twoje strony i znaleźć Twoje treści. Wiele razy przyglądaliśmy się witrynom i ludzie zmagali się z rankingiem, a my weszliśmy do ich zainstalowanego WordPressa i zobaczyliśmy, że faktycznie zaznaczyli to pole, aby uniemożliwić wyszukiwarkom znalezienie ich strony. Jeśli więc korzystasz z tych świetnych systemów zarządzania treścią, uwielbiamy WordPressa, upewnij się, że jest poprawnie skonfigurowany i że Google może faktycznie indeksować i indeksować Twoje strony.

Google może również indeksować takie rzeczy, jak CSS i JavaScript. A jeśli ma to wpływ na zrozumienie strony, musisz upewnić się, że można ją zaindeksować. Musisz upewnić się, że Google ma dostęp do tych informacji, ponieważ są one bardzo ważne. Musisz zezwolić botom na indeksowanie Twojej witryny bez identyfikatorów sesji lub parametrów adresu URL. Nie śledzisz zachowania bota. Są one używane tylko do zachowania użytkownika. Upewnij się więc, że boty mogą znaleźć Twoją witrynę bez żadnych dodatkowych rzeczy. Musisz upewnić się, że najważniejsze treści są domyślnie widoczne. Więc Google może czołgać się za kartami, prawda? Mogą czołgać się za wszystkimi tymi różnymi elementami, które tworzymy na stronach, aby wyglądały fajnie. Ale jedna rzecz, o której mówią i przywiązują wagę do treści, która jest przede wszystkim widoczna, treści, którą domyślnie uwidaczniasz.

Upewnij się więc, że nie ukrywasz tych ważnych informacji za kartami, za innymi elementami, które mogą mieć wpływ na to, jak Google postrzega je jako ważne dla Ciebie i ważne dla Twojej witryny. Google wykonało dużo pracy wokół linków i linków afiliacyjnych, linków płatnych i linków sponsorowanych i tak dalej, ponieważ wiedzą, że ludzie to robią i niekoniecznie jest to samo w sobie złe. Chcą tylko upewnić się, że webmasterzy dokładają starań, aby rozróżnić różnice między tymi typami linków w ich treści.

Pomóż użytkownikom korzystać z Twojej witryny

W niniejszych wytycznych kładą również duży nacisk na użytkownika.

Chcą, abyś używał tekstu zamiast obrazów, gdy wyświetlasz ważne nazwy w treści lub linkach. Tekst jest o wiele łatwiejszy do indeksowania i zrozumienia dla wyszukiwarek. Problem z obrazami polega na tym, że ludzie nie zawsze używają kontekstowych atrybutów alt i trochę trudniej jest im zrozumieć znaczenie tych obrazów. Teraz przeszli długą drogę w przeszukiwaniu tych obrazów, ale jeśli możesz dać im opisowy tekst, to im to bardzo pomoże. A wyszukiwarki lubią, gdy ułatwiasz im życie.

Musisz upewnić się, że wszystkie Twoje linki prowadzą do aktywnych stron internetowych. Nie zamierzają uszkodzonych stron, martwych stron, błędów 404, takich rzeczy.

Chcą, abyś zoptymalizował swoją stronę pod kątem czasu ładowania. Ludzie lubią szybkie strony. Chcą mieć witrynę, do której mogą się szybko dostać. Potrzebują Twojej witryny do szybkiego ładowania.

Zaprojektuj swoją witrynę dla wszystkich typów i rozmiarów. I tutaj responsywne projektowanie stron internetowych jest niesamowite i jest to zdecydowanie coś, z czego powinieneś korzystać, jeśli jeszcze nie jesteś w tym momencie.

Musisz upewnić się, że jest ona poprawnie wyświetlana w różnych przeglądarkach, musisz upewnić się, że używasz protokołu HTTPS, a także chcesz się upewnić, że umożliwiasz czytelnikom z wadami wzroku dostęp do witryny i korzystanie z niej jako dobrze.

Wytyczne dotyczące jakości

Więc teraz rozmawialiśmy o ogólnych wytycznych. Rozmawialiśmy trochę o wytycznych dotyczących treści. Teraz porozmawiamy o wskazówkach dotyczących jakości.

A najważniejszą rzeczą, jaką mówi Google, ao tym też często rozmawiamy, jest to, że musisz upewnić się, że Twoje strony internetowe, że Twoja witryna jest zaprojektowana i stworzona dla użytkowników w pierwszej kolejności, a w drugiej dla wyszukiwarek. Google nie chce, abyś oszukiwał użytkowników.

Chcą, abyś dostarczał wartość. Chcą, abyś robił to w sposób, który zapewni dobre wrażenia, ponieważ widzą odwiedzających jako swoich klientów. A jeśli nie traktujesz dobrze ich klientów, oni nie będą dobrze traktować ciebie. Unikaj sztuczek, które mają na celu wyłącznie poprawę pozycji w wyszukiwarkach.

A najważniejszą rzeczą, jaką mówi Google, ao tym też często rozmawiamy, jest to, że musisz upewnić się, że Twoje strony internetowe, że Twoja witryna jest zaprojektowana i stworzona dla użytkowników w pierwszej kolejności, a w drugiej dla wyszukiwarek.

Jeśli to nie pomoże Twoim użytkownikom, jeśli nie zrobiłbyś tego, gdyby wyszukiwarki nie istniały, prawdopodobnie nie powinieneś tego robić. To naprawdę dobra zasada i to jest coś, co Google sugeruje, abyś przemyśleł podczas wprowadzania zmian w swojej witrynie.

Zastanów się również, co sprawia, że ​​Twoja witryna jest wyjątkowa, wartościowa i angażująca. Każdy ma tu swoje miejsce na rynku internetowym. Jest sposób na wyróżnienie się, bycie wyjątkowym, dodanie nowej wartości i zaangażowanie ludzi. Więc upewnij się, że to robisz.

Wskazówki dotyczące jakości zawierają dużo więcej informacji, które przedstawimy tutaj krótko, aby pomóc Ci upewnić się, że zmierzasz we właściwym kierunku.

Więc po raz kolejny jesteśmy tutaj na wskazówkach dla webmasterów. To jest strona główna. Jeśli przejdziesz tutaj do wskazówek dotyczących jakości, omówiliśmy podstawowe zasady, ale są też szczegółowe wskazówki, w których mówią o unikaniu tych konkretnych rzeczy. To jest naprawdę ważne, aby je śledzić. Jak widać, jest o wiele więcej rzeczy, których należy unikać niż dobrych praktyk.

Dobre praktyki: upewnij się, że Twoja witryna nie została zhakowana. Upewnij się, że nie używasz w swojej witrynie spamu generowanego przez użytkowników, prawda? To są dobre praktyki. Reszta to nie robienie rzeczy, które są naprawdę złe, za które będziesz się obrażać i możesz otrzymać ręczne kary.

Jeśli więc zastosujesz się do tych wskazówek i faktycznie poświęcisz trochę czasu, aby naprawdę je zrozumieć, ponownie polecam zapoznanie się z ogólnymi wskazówkami i wskazówkami dotyczącymi treści na nieco głębszym poziomie. To tylko wstęp.

Zapewni to zoptymalizowanie Twojej witryny. Ułatwi to wyszukiwarkom indeksowanie. Dzięki temu będą z tobą znacznie szczęśliwsi, co da ci większą szansę na zdobycie upragnionych, wysokich pozycji w rankingu.

Jeśli masz jakieś pytania dotyczące tego, o czym dzisiaj rozmawialiśmy, prosimy o komentarz poniżej. Jeśli są rzeczy, które robisz lub rzeczy, których nauczyłeś się w wytycznych wyszukiwania, chcielibyśmy to usłyszeć i kontynuować rozmowę z wami. Dziękujemy za poświęcenie czasu na obejrzenie tego filmu. Ponownie, nie zapomnij zasubskrybować, polubić i podzielić się nim ze znajomymi. I do następnego razu szczęśliwego marketingu.