Jaka funkcja jest wymagana do śledzenia haseł wyszukiwania klientów na stronie internetowej?
Opublikowany: 2021-08-26
90% wszystkich zakupów będzie dokonywanych online w ciągu najbliższych dziewięciu lat, co oznacza, że ponad 80% użytkowników będzie robiło zakupy online ( źródło: Oberlo ). Ponieważ wielkość sprzedaży witryn eCommerce wzrośnie wykładniczo w nadchodzących latach, rozsądne wydaje się posiadanie opcji wyszukiwania w witrynie. Wyszukiwanie w witrynie ułatwia klientom nawigację i znajdowanie tego, czego szukają, oraz pokazuje im podobne produkty.
Kredyty obrazkowe: Dodaj wyszukiwanie
Gdy już wiesz, jak wykorzystać preferencje wyszukiwania użytkownika, możesz lepiej zrozumieć, czego chcą Twoi odbiorcy. Dzisiaj omówimy ważne pytanie z Indywidualnego Egzaminu Kwalifikacyjnego Google Analytics 2021, tj.:
Jaka funkcja jest wymagana do śledzenia haseł wyszukiwania klientów na stronie internetowej?
Odpowiedź:
- Import danych
- Ulepszony e-commerce
- Filtry wyszukiwania
- Wyszukiwanie w witrynie
Wyjaśnienie:
Wyszukiwanie w witrynie pozwala zrozumieć użytkowników w Twojej witrynie, analizując, w jakim stopniu użytkownicy korzystają z funkcji wyszukiwania w Twojej witrynie. Dowiesz się, jakie wyszukiwane hasła wpisują użytkownicy, jakie są wyświetlane wyniki wyszukiwania i jak skutecznie wyniki wyszukiwania poprawiają zaangażowanie w Twoją witrynę. Dlatego posiadanie pola wyszukiwania w witrynie i śledzenie sposobu, w jaki użytkownicy z niego korzystają, zapewnia ważny wgląd w intencje użytkownika.
Kredyty obrazkowe:Pierwszy grunt
Przyjrzyjmy się teraz bliżej wyszukiwaniu w witrynie i wyjaśnijmy, dlaczego śledzenie jest niezbędne.
Co to jest wyszukiwanie w witrynie?
Funkcja wyszukiwania w witrynie w Google Analytics pozwala zrozumieć intencje wyszukiwania osób odwiedzających witrynę. Informuje dokładnie, czego szukają, analizując wyszukiwane hasła, które wpisują w pasku wyszukiwania. W związku z tym funkcja wyszukiwania w witrynie jest niezbędna, aby poprawić ogólne wrażenia użytkownika w witrynie i podpowiada, jak zoptymalizować zawartość i strukturę witryny, aby zadowolić użytkowników.
Gdy użytkownicy wyszukują w Twojej witrynie, wyszukiwane hasła są dostępne w parametrach zapytania dołączonych do adresu URL witryny. Analizując raport, możesz więc łatwo zrozumieć, jakie hasła są wyszukiwane.
Co można śledzić za pomocą wyszukiwania w witrynie?
W Google Analytics możesz śledzić następujące ważne dane za pomocą funkcji „wyszukiwania w witrynie”:
- Strona początkowa — strony internetowe, na których użytkownik rozpoczął wyszukiwanie w Twojej witrynie
- Wyszukiwane terminy — terminy używane przez odwiedzających witrynę w celu znalezienia tego, czego szukają
- Strona wyników — strony internetowe, które użytkownicy widzą po kliknięciu wyników wyszukiwania na docelowej stronie wyszukiwania
- Kategorie wyszukiwania dostępne na stronie dla odwiedzających
- Skuteczność wyników wyszukiwania w generowaniu sprzedaży, konwersji i zaangażowania użytkowników
Wszystkie te informacje informują o tym, co dodać do swojej witryny, tj. o brakujących treściach, których szukało wielu użytkowników, ale których nie ma lub nie jest dostępna w witrynie. Dodatkowo, za pomocą raportu wyszukiwania witryny, możesz poprawić wyniki wyszukiwania na podstawie ważnych fraz kluczowych. Możesz także zidentyfikować nowe słowa kluczowe dla nadchodzących kampanii marketingowych.
Dlaczego wyszukiwanie w witrynie stało się tak ważne?
Wyszukiwanie w witrynie stało się dziś bardzo ważne dla właścicieli witryn. Jest to prosty, ale skuteczny sposób na rozszyfrowanie i zrozumienie zachowania odwiedzającego oraz zamiaru wyszukiwania. Daje również cenne informacje umożliwiające rozróżnienie różnych typów użytkowników witryny. Co więcej, za pomocą analizy wyszukiwania witryny możesz przyciągnąć więcej odwiedzających i prowadzić do swoich produktów i usług. Według statystyk wyszukiwanie w witrynie jest 1,8 razy skuteczniejsze w zwiększaniu współczynników konwersji. Jeśli więc pokażesz użytkownikowi dokładnie to, czego szuka, istnieje duża szansa na konwersję.
Jak wyszukiwanie w witrynie może zatrzymać klientów?
Czy wiesz: Aż 68% kupujących nie wróciłoby do witryny, która zapewniała słabą jakość wyszukiwania ( źródło: Add Search ). Kupujący online są impulsywni i niepoważni. Kupują to, co mogą łatwo i szybko znaleźć. Jeśli Twoja witryna zacznie działać lub nie pokazuje im tego, czego chcą, użytkownik końcowy wyjdzie rozczarowany. W tym miejscu może Ci pomóc wyszukiwanie w witrynie.
Kredyty obrazkowe: Udostępnianie slajdów
Należy zoptymalizować wyszukiwanie w witrynie, aby rozpoznać intencje wyszukiwania użytkowników. Nawet jeśli użytkownik wprowadzi synonim, Twoje narzędzie wyszukiwania powinno przedstawić użytkownikowi pożądane wyniki wyszukiwania. Dlatego kluczowe jest zidentyfikowanie i zapisanie wszystkich potocznych terminów oraz włączenie autosugestii. Przyspieszy to cykl zakupowy i sprawi, że klient będzie wracał!
Jak skonfigurować wyszukiwanie w witrynie?
Oto jak włączyć funkcję wyszukiwania w witrynie w Google Analytics:
1. Aby skonfigurować wyszukiwanie w witrynie, musisz mieć uprawnienia administratora. Przejdź do sekcji Administracja i pod kolumną Widok kliknij Ustawienia widoku .
2. Przewiń w dół do opcji Ustawienia wyszukiwania w witrynie i przełącz przełącznik Śledzenie wyszukiwania w witrynie w położenie WŁ. 
3. Teraz wprowadź pole parametru zapytania. Jest to parametr, którego Twoja witryna używa w adresie URL, gdy użytkownicy wyszukują w Twojej witrynie. Jest to zwykle oznaczone znakiem „?” po której następuje litera lub słowo, a następnie znak „=” przed wyszukiwanym terminem. Możesz również usunąć ten parametr z raportu, zaznaczając parametry zapytania Strip z adresu URL, aby wyeliminować wszelkie duplikaty danych w raportach.
4. Jeśli masz kategorie wyszukiwania w swojej witrynie, możesz również włączyć opcję Kategorie wyszukiwania w witrynie.
5.Na koniec kliknij Zapisz.
Teraz Google Analytics wygeneruje raport wyszukiwania w witrynie. Możesz przeglądać i śledzić nowe dane raportu wyszukiwania w witrynie w sekcji Zachowanie. Raport Przegląd pokazuje, ilu użytkowników obejrzało Twoją witrynę i skorzystało z wyszukiwania w witrynie w raportowanym okresie.
Wniosek
Jednym z głównych celów analizy wyszukiwania w witrynie jest śledzenie, jacy są użytkownicy Twojej witryny. Znajdujące się w sieci szkieletowej informacje pomagają zbudować lepszą witrynę internetową i osiągnąć cele marketingu cyfrowego. Obecnie wyszukiwanie w witrynie ewoluowało wykładniczo. Zrozumienie preferencji wyszukiwania użytkowników pomoże Ci dowiedzieć się, czego oczekują od Ciebie Twoi odbiorcy. Dzięki temu wyszukiwanie w witrynie może mieć ogromny wpływ na sukces Twojego sklepu internetowego. Może popchnąć Twoją witrynę, aby przyciągnąć więcej potencjalnych klientów i poprawić współczynniki konwersji. Dotknij funkcji wyszukiwania witryn w Google Analytics i przygotuj się do optymalizacji witryny!