Ce caracteristică este necesară pentru a urmări termenii de căutare a clienților pe un site web?
Publicat: 2021-08-26
90% din toate achizițiile vor fi online în următorii nouă ani, ceea ce înseamnă că peste 80% dintre utilizatori vor face cumpărături online ( Sursa: Oberlo ). Deoarece amploarea vânzărilor site-ului de comerț electronic va crește exponențial în următorii ani, pare rezonabil să aveți o opțiune de căutare pe site-ul dvs. Căutarea pe site îi ajută pe clienți să navigheze cu ușurință și să găsească ceea ce caută și le arată produse similare.
Credite de imagine: Adăugați căutare
Odată ce știți cum să accesați preferințele de căutare ale utilizatorilor, puteți înțelege mai bine ce doresc publicul dvs. Astăzi, vom discuta o întrebare importantă de la Examenul de calificare individuală Google Analytics 2021 și anume:
Ce caracteristică este necesară pentru a urmări termenii de căutare a clienților pe un site web?
Răspuns:
- Import de date
- Comerț electronic îmbunătățit
- Filtre de căutare
- Cautarea site-ului
Explicaţie:
Site Search vă permite să înțelegeți utilizatorii de pe site-ul dvs., analizând în ce măsură utilizatorii profită de funcția de căutare de pe site-ul dvs. Veți afla ce termeni de căutare introduc utilizatorii, ce rezultate de căutare sunt afișate și cât de eficient îmbunătățesc rezultatele căutării interacțiunea cu site-ul dvs. Prin urmare, a avea o casetă de căutare pe site-ul dvs. și urmărirea modului în care vizitatorii o folosesc oferă informații importante despre intenția utilizatorului.
Credite de imagine: Fore Ground
Acum, să aruncăm o privire mai atentă la căutarea pe site și de ce este esențial să urmăriți.
Ce este Site Search?
Funcția de căutare pe site de pe Google Analytics vă permite să înțelegeți intenția de căutare a vizitatorilor site-ului dvs. Îți spune exact ce caută, analizând termenii de căutare pe care îi introduc în bara de căutare. Astfel, funcția de căutare a site-ului este esențială pentru a îmbunătăți experiența generală a utilizatorului site-ului dvs. și vă spune cum să optimizați conținutul și structura site-ului pentru a-i satisface pe utilizatori.
Când oamenii caută pe site-ul dvs., termenii de căutare sunt disponibili în parametrii de interogare atașați la adresa URL a site-ului. Deci, analizând raportul, puteți înțelege cu ușurință ce termeni sunt căutați.
Ce puteți urmări folosind Căutarea pe site?
În Google Analytics, puteți urmări următoarele date importante folosind funcția „căutare pe site”:
- Pagina de pornire – Pagină(e) web în care utilizatorul a început o căutare pe site-ul dvs
- Termeni de căutare – Termeni folosiți de vizitatorii site-ului web pentru a găsi ceea ce caută
- Pagina de rezultate – Paginile web pe care utilizatorii le văd după ce fac clic pe rezultatele căutării din pagina de destinație a căutării
- Caută categorii disponibile pe site pentru vizitatori
- Eficacitatea rezultatelor căutării în stimularea vânzărilor, conversiilor și implicarea utilizatorilor
Toate aceste informații vă spun ce să adăugați pe site-ul dvs. web, adică conținutul lipsă pe care l-au căutat mulți utilizatori, dar nu este prezent sau accesibil pe site-ul dvs. În plus, cu ajutorul unui raport de căutare pe site, poți îmbunătăți rezultatele căutării pe baza expresiilor cheie importante. De asemenea, puteți identifica cuvinte cheie noi pentru campaniile dvs. de marketing viitoare.
De ce a devenit căutarea pe site atât de importantă?
Căutarea pe site a devenit foarte importantă pentru proprietarii de site-uri de astăzi. Este o modalitate simplă, dar eficientă de a decoda și de a înțelege comportamentul vizitatorului și intenția de căutare. De asemenea, oferă informații valoroase pentru a diferenția diferitele tipuri de utilizatori ai site-ului. Mai mult, cu ajutorul analizei de căutare a site-ului, poți atrage mai mulți vizitatori și poți conduce la produsele și serviciile tale. Conform statisticilor, căutarea pe site este de 1,8 ori mai eficientă la creșterea ratelor de conversie. Deci, dacă îi arăți utilizatorului exact ceea ce caută, există șanse mari de conversie.
Cum poate Site Search să rețină clienții?
Știați că: până la 68% dintre cumpărători nu s-ar întoarce pe un site care oferă o experiență de căutare slabă ( Sursa: Adaugă căutare ). Cumpărătorii online sunt impulsivi și frivoli. Ei cumpără ceea ce pot găsi ușor și rapid. Dacă site-ul dvs. web începe să se comporte sau nu le arată ceea ce doresc, utilizatorul final va pleca dezamăgit. Aici vă poate ajuta căutarea pe site.
Credite imagine: Slide Share
Ar trebui să optimizați căutarea pe site-ul dvs. pentru a recunoaște intenția de căutare a utilizatorilor. Chiar și atunci când utilizatorul introduce un sinonim, instrumentul de căutare ar trebui să prezinte utilizatorului rezultatele căutării dorite. Prin urmare, este esențial să identificați și să înregistrați toți termenii colocviali și să includeți sugestia automată. Acest lucru va grăbi ciclul de cumpărare și va face clientul să revină!
Cum se configurează căutarea pe site?
Iată cum puteți activa funcția de căutare pe site pe Google Analytics:
1.Pentru a configura căutarea pe site, ar trebui să aveți drepturi de administrator. Accesați secțiunea Administrator și sub coloana de vizualizare, faceți clic pe Setări de vizualizare .
2.Derulați în jos la Setări de căutare pe site și comutați comutatorul Urmărire căutare pe site la ACTIVAT. 
3.Acum, introduceți câmpul parametrului de interogare. Este parametrul pe care site-ul dvs. îl folosește în adresa URL atunci când utilizatorii caută pe site-ul dvs. Acesta este de obicei desemnat printr-un „?” urmat de o literă sau un cuvânt și apoi semnul „=” înaintea termenului de căutare. De asemenea, puteți elimina acest parametru din raport verificând parametrii de interogare Eliminați din URL pentru a elimina orice date duplicat din rapoarte.
4.Dacă aveți categorii de căutare pe site-ul dvs. web, puteți activa și opțiunea Categorii de căutare pe site.
5. În cele din urmă, faceți clic pe Salvare.
Acum, Google Analytics va genera raportul de căutare pe site. Puteți vizualiza și urmări noile valori ale raportului de căutare pe site din Comportament. Raportul Prezentare generală arată câți vizitatori au văzut site-ul dvs. și au folosit căutarea pe site în perioada de timp raportată.
Concluzie
Unul dintre scopurile principale ale analizei căutării site-ului web este de a urmări care sunt utilizatorii de pe site-ul dvs. web. Aceste informații se află în coloana vertebrală, vă ajută să construiți un site web mai bun și să vă atingeți obiectivele de marketing digital. Astăzi, căutarea pe site a evoluat exponențial. Înțelegerea preferințelor de căutare ale utilizatorilor vă va ajuta să aflați ce dorește publicul de la dvs. Astfel, căutarea pe site poate avea un impact uriaș asupra succesului magazinului tău online. Îți poate împinge site-ul să atragă mai mulți clienți potențiali și să îmbunătățească ratele de conversie. Atingeți funcția de căutare pe site din Google Analytics și pregătiți-vă să vă optimizați site-ul!