Pozycjonowanie strony produktu w e-commerce: 10 wskazówek i 5 błędów, których należy unikać

Ludzie robią zakupy online częściej niż kiedykolwiek, dlatego ważne jest, aby upewnić się, że Twój sklep internetowy może konkurować z niekończącymi się sklepami dostępnymi na stronach wyników wyszukiwania. Optymalizacja komfortu użytkownika odgrywa rolę w interakcji użytkowników z Twoją witryną, ale przeniesienie ich na Twoje strony z wyników wyszukiwania jest zupełnie innym wyzwaniem.

Dlaczego SEO jest ważne dla Twojej firmy? Przechodzenie w dół listy kontrolnej SEO na stronie produktu e-commerce może nie tylko zwiększyć ruch, ale także pomóc w przekształceniu użytkowników w kupujących. Pokonaj konkurencję i upewnij się, że strony produktów są zoptymalizowane pod kątem maksymalnej ekspozycji, korzystając z naszej pełnej listy wskazówek dotyczących optymalizacji stron e-commerce poniżej.

Jak zoptymalizować stronę produktu e-commerce pod kątem SEO w 10 krokach

1. Przeprowadzaj badania i wdrażaj strategię słów kluczowych

Badanie słów kluczowych to jedna z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić, aby położyć podwaliny pod silnie zoptymalizowane strony. Aby dostosować się do SEO strony produktu e-commerce, upewnij się, że wybierasz słowa kluczowe ukierunkowane na produkt, których potencjalni klienci prawdopodobnie będą szukać.

Podczas fazy badania słów kluczowych pamiętaj, że wybrane słowo kluczowe powinno być trafne i mieć jasną intencję. Szukaj słów kluczowych z intencją transakcyjną, aby Twoi odbiorcy mogli Cię znaleźć, umieszczając Cię w swoim zakresie wyszukiwania, zwłaszcza jeśli ich zamiarem jest zakup.

Pamiętaj też, aby wziąć pod uwagę trudność w rankingu słów kluczowych i liczbę wyszukiwań. Jednak trafność jest często ważniejsza. Podejdź do swojej strategii za pomocą długich, opisowych słów kluczowych, które mogą poprawić wykrywalność w wynikach wyszukiwania.

Na przykład: jeśli sprzedajesz zestawy artystyczne i do rękodzieła, zamiast kierować się hasłem „sztuka i rękodzieło”, warto kierować reklamy na słowa kluczowe, takie jak „zestawy artystyczne i do rękodzieła dla dzieci”. Zapytanie z dłuższym ogonem oznacza, że ​​osoba wyszukująca szuka określonego produktu, podczas gdy „artystyka i rzemiosło” nie.

2. Zoptymalizuj tagi tytułów i opisy meta

Po zrozumieniu słów kluczowych, które mogą pomóc w zwiększeniu ruchu na stronach produktów, ważne jest, aby upewnić się, że tagi tytułowe i opisy meta są odpowiednio zoptymalizowane.

Tagi tytułu powinny zawierać:

• Nazwa produktu
• Informacje o marce
• Inne istotne informacje

Zwykle strona produktu zawiera mnóstwo ogólnych informacji dotyczących wymiarów, instrukcji aplikacji i innych ważnych szczegółów. To jest świetne dla użytkowników, którzy już są na stronie. Nie jest to jednak kuszące dla użytkowników skanujących strony wyników wyszukiwania.

Opisy meta powinny zapewniać użytkownikom krótki przegląd tego, co jest oferowane na stronie Twojego produktu, wraz z ważnymi szczegółami i wezwaniami do działania, aby byli bardziej skłonni do kliknięcia i odwiedzenia Twojej strony.

Oto przykład kuszącego opisu meta:

Ten metaopis Best Buy dla ich wkładów atramentowych i tonerowych podkreśla, czego użytkownicy mogą się spodziewać po kliknięciu łącza. Jeśli użytkownicy nie wiedzą, jakiego rodzaju atramentu lub tonera do drukarki potrzebują, mogą kliknąć tę stronę, aby zapoznać się z asortymentem dostępnym w Best Buy.

3. Miej unikalne opisy produktów

Pomaga to nie tylko szczegółowo opisać Twoje produkty, ale jest także źródłem wielu możliwości słów kluczowych na całej stronie. Ważne informacje, które należy zawrzeć w opisie produktu, obejmują:

• Numery SKU
• Waga
• Rozmiar
• Zastosowania
• Instrukcje

Oto przykład unikalnego opisu produktu:

Ta strona produktowa suchego szamponu L'ange przedstawia zastosowania i zalety suchego szamponu w łatwy do odczytania sposób.

4. Dołącz zawartość FAQ

Jeśli chcesz mieć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, Twoje strony produktów powinny być pełne wysokiej jakości treści. Jeśli użytkownicy nie uznają Twoich treści za przydatne, prawdopodobnie zauważysz wysokie współczynniki odrzuceń i niskie współczynniki konwersji.

Dodanie sekcji często zadawanych pytań do stron produktów pozwala użytkownikom lepiej zapoznać się z tym, co sprzedajesz, i jest świetne dla użytkowników, którzy wolą znaleźć informacje samodzielnie, zamiast rozmawiać z robotem lub dzwonić do obsługi klienta.

Aby zidentyfikować pytania zawierające słowa kluczowe w sekcji FAQ, rozważ przejrzenie pytań otrzymywanych od klientów, witryn konkurencji i automatycznych sugestii Google na pasku wyszukiwania. Często zadawane pytania powinny zawierać ogólne pytania dotyczące Twojego produktu lub branży, a nie tylko dotyczące Twojej marki.

5. Pokaż referencje i prawdziwe recenzje klientów

Chociaż opisy produktów i zdjęcia mogą brzmieć zachęcająco dla użytkowników, wyświetlanie prawdziwych opinii klientów jest równie ważne dla SEO strony produktu, ponieważ może pomóc użytkownikom dowiedzieć się, czy chcą kupić Twój produkt lub usługę.

Ponadto recenzje pomagają budować zaufanie, ponieważ użytkownicy są w stanie zrozumieć, że Twoja witryna nie jest oszustwem. Rekomendacje i recenzje celebrytów też są świetne i mogą zwiększyć sprzedaż!

6. Dodaj uporządkowane dane

Posiadanie uporządkowanych danych może pomóc w wyświetlaniu Twojej strony jako fragmentów polecanych na stronie wyników.

Ustrukturyzowane kanały danych Roboty indeksujące witryny zawierają więcej informacji o sprzedawanych przez Ciebie produktach i pomagają zwiększyć autorytet marki, co jest kluczem do uzyskania fragmentów.

Strony produktowe powinny zawierać następującą strukturę:

• Schemat produktu: zapewnia użytkownikom informacje o produktach w uporządkowany sposób, co ułatwia wyświetlanie zdjęć produktów i informacji na stronach wyników wyszukiwania.
• Schemat recenzji: uporządkowane dane w sekcjach recenzji zapewniają robotom indeksującym witryny informacje o Twoich produktach, które mogą zwiększyć Twoją wiarygodność.
• Schemat FAQ: Dane w sekcji FAQ zapewniają robotom wyszukiwarek więcej kontekstu i mogą zwiększyć wiarygodność i autorytet, ponieważ Twoja strona zawiera informacje ważne dla użytkowników.

Strony internetowe mogą to robić automatycznie, za pomocą wtyczek lub ręcznie. Istnieje również wiele zasobów Google, które pomogą Ci dowiedzieć się więcej lub zweryfikować schemat pod kątem ręcznego wprowadzania danych.

7. Miej wysokiej jakości obrazy i filmy z tagami tekstu alternatywnego

Ponieważ nie sprzedajesz swoich produktów w typowym sklepie stacjonarnym, potencjalni klienci nie mogą sami wyczuć Twoich produktów. Wysokiej jakości obrazy i filmy zapewniają użytkownikom kontekst wizualny, którego potrzebują, aby zrozumieć Twoje produkty. Zaprezentuj swoje wyjątkowe opakowania, zestawy i zestawy za pomocą atrakcyjnych obrazów i wykorzystaj je, aby wspierać swoją markę, aby zapewnić użytkownikom doskonałe wrażenia.

Chociaż roboty indeksujące witryny skanują obrazy na stronie, im bardziej trafne wskazówki na stronie, tym lepiej. Aby zapewnić im więcej kontekstu co do tego, co przedstawiają te obrazy i jak odnoszą się do strony, dodaj tagowanie tekstu alternatywnego.

8. Testuj strony docelowe

Przetestuj swoje strony docelowe w ramach strategii SEO na stronie produktu e-commerce. Nawet niewielkie zmiany w pozycjach tekstu, modyfikacja wezwań do działania oraz zmiana strony głównej i niektórych stron produktów mogą zwiększyć liczbę konwersji dla Twojego sklepu internetowego.

Przetestuj wpływ każdej zmiany, aby dowiedzieć się, co działa dobrze i zwiększa sprzedaż. Korzystaj z narzędzi takich jak Optimizely i Google Optimize, aby przetestować nawet najmniejsze zmiany na stronach produktów, aby zrozumieć ich wpływ na konwersje. Jednak znalezienie tego, co działa na stronach produktów, nie zawsze odbywa się za jednym razem — nie bój się prób i błędów, aby zobaczyć, co działa najlepiej!

9. Skróć czas ładowania strony

Witryna, która szybko się ładuje, zapewnia lepsze wrażenia użytkowników i sprawia, że ​​zakupy online są wygodne. Jeśli szybkość i czas ładowania Twoich stron nie są zoptymalizowane, prawdopodobnie zobaczysz wysokie współczynniki odrzuceń.

Jednak nigdy nie uda Ci się przyspieszyć wczytywania stron bez wcześniejszego określenia, co je spowalnia. Aby rozwiązać problemy z szybkością strony, musisz zajrzeć do technicznej strony strony. Duże obrazy mogą spowolnić działanie strony, dlatego podczas przesyłania do witryny rozważ sprawdzone metody dotyczące obrazów.

10. Audyt pod kątem technicznym

Nowe adresy URL dla każdego filtrowanego wyszukiwania mogą stanowić problem, szczególnie w przypadku dużych sklepów e-commerce. Gdy Twoja witryna ma zbyt wiele różnych adresów URL, istnieje prawdopodobieństwo, że będziesz marnować budżet na indeksowanie, dzielić kapitał linków i mieć zduplikowane treści.

Aby zoptymalizować budżet indeksowania, a następnie poprawić rankingi, skontroluj witrynę pod kątem problemów technicznych. Dostępnych jest wiele narzędzi SEO, które mogą Ci w tym pomóc.

Oto kilka kwestii, o których należy pamiętać, ponieważ dotyczą one stron produktów SEO dla e-commerce:

• Wolne czasy ładowania strony
• Brak danych strukturalnych
• Zduplikowane tagi tytułu i opisy meta
• Cienka zawartość
• Zepsute połączenia
• 302 przekierowań
• 404 strony
• kanoniczne
• Hreflang

5 rzeczy, których należy unikać na stronach produktów

1. Cienka treść i brak wezwań do działania

Sklepy internetowe potrzebują wszelkiej pomocy, jaką mogą uzyskać, aby zainspirować użytkowników do zakupu produktów, ponieważ nie mogą zobaczyć, poczuć ani fizycznie korzystać z produktów przed zakupem. Bądź jak najbardziej opisowy, aby dać przeglądarkom dobry obraz tego, co sprzedajesz, i zachęć ich do zakupów na całej stronie, wyjaśniając, w jaki sposób mogą z tego skorzystać. Dodatkowo upewnij się, że każdy produkt ma unikalny opis.

2. Brak tagów kanonicznych na stronach produktów

Tagi kanoniczne pomagają robotom indeksującym witryny unikać indeksowania duplikatów lub podobnych treści, które są dostępne pod wieloma adresami URL. Budżety indeksowania są ograniczone i nie chcemy marnować ich na zduplikowane treści.

3. Usuwanie stron produktów sezonowych lub niedostępnych

Usunięcie stron w celu ponownego opublikowania w późniejszym terminie powoduje za każdym razem ciężką walkę, zwłaszcza jeśli z biegiem czasu zbudowały one rankingi, ruch i sprzedaż. SEO dla stron e-commerce polega na łączeniu tej strony produktu z innymi odpowiednimi stronami produktów, aby mógł przez nie przepływać ruch, co może przynieść sprzedaż po powrocie produktu.

Dlatego zamiast całkowicie usuwać strony, zoptymalizuj je pod kątem szczytowych sezonów.

4. Pomijanie możliwości linkowania wewnętrznego

Wesprzyj swoje strony produktów e-commerce za pomocą wewnętrznych linków, aby ustawić je w rankingu dla słów kluczowych o wysokiej intencji zakupu. W ten sposób zwiększysz ruch i konwersje w Twoim sklepie e-commerce.

Często marki tworzą linki do swoich stron głównych, stron kategorii i blogów, ale zapominają o stronach produktów. Pamiętaj, aby uwzględnić słowa kluczowe z długim ogonem w strategii SEO na stronie produktów e-commerce i tworzyć linki do stron produktów e-commerce, aby zwiększyć przychody i sprzedaż.

5. Brak optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych

Obecnie większość ludzi korzysta z urządzeń mobilnych do przeglądania Internetu. Poza tym Google jest indeksatorem zorientowanym na urządzenia mobilne, co oznacza, że ​​do indeksowania i rankingu wykorzystuje głównie wersję mobilną.

Brak witryny dostosowanej do urządzeń mobilnych może utrudnić osiągnięcie celów sprzedażowych. Oto kilka niezbędnych elementów SEO dla urządzeń mobilnych w e-commerce:

• Nazwy produktów
• Opisy
• Opcje dostawy
• Obrazy
• Recenzje cen

Potrzebujesz pomocy w optymalizacji stron produktów e-commerce?

Jeśli prowadzisz firmę, która jest obecna w Internecie, SEO może być wspaniałym narzędziem do zwiększenia zasięgu. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak SEO może pomóc Twojej firmie, skontaktuj się z Go Fish Digital już dziś, aby rozpocząć!