26 Prognoz dla marketingu w mediach społecznościowych w 2022 r.
Opublikowany: 2022-04-08Szybko zbliżamy się do końca kolejnego roku zakłóconego przez COVID i chociaż wielu będzie zadowolonych, widząc powrót 2021 r., z powrotem do normalności na horyzoncie, wciąż mamy jeszcze sporo do zrobienia, z pełnym gospodarcze skutki pandemii, które prawdopodobnie będą rozgrywać się przez dziesięciolecia i na różne sposoby.
Będzie to miało również wpływ na marketing cyfrowy, ponieważ wywołane pandemią blokady zmieniają zachowania online i zapoczątkują wszystkie nowe trendy – takie jak audio społecznościowe, przyspieszający rozwój handlu elektronicznego i ewoluujący metawers dla połączeń cyfrowych. Jest też praca ze zmiany domowej i migracja do hybrydowych modeli pracy, co będzie miało również wpływ na szersze połączenie cyfrowe. Wszystkie te elementy będą odgrywać rolę w tym, co nadchodzi w przestrzeni mediów społecznościowych, a konkretnie na głównych platformach.
Więc czego możesz się spodziewać po Facebooku, Twitterze i innych w 2022 roku? Wraz z łagodzeniem zakłóceń pandemicznych wydaje się nieco łatwiej przewidzieć kolejne etapy, z pojawiającymi się bardziej stabilnymi ścieżkami – chociaż nasze prognozy na lata 2020 i 2021 również były dość trafne, nawet pośród chaosu.
Z pewnością wiele się dzieje — oto przegląd kluczowych trendów, których można się spodziewać w ciągu najbliższych 12 miesięcy, dla poszczególnych platform.
Pomimo rosnących wyzwań i stałego strumienia kontrowersji (zarówno prawdziwych, jak i wymyślonych), Facebook pozostał na szczycie stosu mediów społecznościowych w 2021 roku, a jego 2,9 miliarda aktywnych użytkowników przyćmiewało wszystkich innych i tworzyło największą połączoną sieć ludzi, jaką kiedykolwiek stworzono.
Platforma może tracić kontakt z młodszymi odbiorcami , ale nadal rozwija się na rynkach, kompensując wszelkie poważne spadki użycia, a także nadal dodaje nowe narzędzia reklamowe i opcje biznesowe, aby zbudować bardziej kompletną platformę i ułatwić kolejny etap połączenie marki.
I to jest zanim rozważysz jego przejście do VR i ewoluującą koncepcję metaverse. Oczywiście nadal stoi przed wyzwaniami i różnymi dochodzeniami na całym świecie, ale Facebook wygląda na nastawiony na większy wzrost, ponieważ nadal rozwija się na coraz więcej i na różne sposoby.
Oto kluczowe elementy rozwoju The Social Network.
Koncentracja na e-commerce
Facebook wywarł duży wpływ na handel elektroniczny na początku pandemii, wprowadzając sklepy na Facebooku i Instagramie , zapewniając sprzedawcom inny sposób nawiązywania kontaktu z odbiorcami.
Zakupy typu In-Stream stały się od tego czasu kluczowym elementem, na którym skupia się platforma, a w 2022 r. można spodziewać się, że Facebook jeszcze bardziej rozszerzy ten zakres dzięki większej liczbie postów z możliwością zakupów, usprawnieniu procesów płatności (potencjalnie dzięki rozwojowi Facebook Pay i własnego Diem waluta cyfrowa ), ulepszone odkrywanie produktów i więcej alertów o produktach do kupienia w strumieniu.
Zakupy na żywo będą również kluczowym elementem skupienia. Zakupy na żywo stały się kluczowym trendem w Chinach , a wartość chińskiego rynku handlu na żywo wzrosła o około 280% w latach 2017-2020, a teraz jest na dobrej drodze, aby do końca przyszłego roku stać się rynkiem o wartości 423 miliardów dolarów.
Facebook dostrzega podobny potencjał na rynkach zachodnich, a ponieważ ogólna koncentracja konsumentów jest bardziej skupiona na handlu elektronicznym, teraz jest idealny czas, aby Facebook zrobił większy nacisk, ponieważ wygląda na to, że handel na żywo stanie się większym elementem.
Już z tym eksperymentuje i można się spodziewać, że stanie się to większym naciskiem.
Facebook pracuje również nad tym, aby stać się fundamentalnym elementem infrastruktury cyfrowej na rynkach wschodzących, a handel elektroniczny również ma odegrać dużą rolę w tej zmianie. Biorąc to pod uwagę, zobaczysz, że z czasem jeszcze więcej narzędzi zakupowych będzie powoli łączyć się z doświadczeniem Facebooka, ponieważ działa on w celu zintegrowania większej użyteczności z platformą, aby przeciwdziałać prawdopodobnym stratom w wydatkach na reklamę.
Rozwój AR/VR
Dyrektor generalny Facebooka, Mark Zuckerberg, już wypowiedział się na temat zmiany Metaverse , która, przynajmniej teoretycznie, może zapewnić sposób na zintegrowanie różnych mediów społecznościowych i rozwijających się projektów technologicznych.
Spodziewaj się następnego etapu okularów AR Facebooka , bardziej szczegółowo zintegrowanych z Instagramem, wraz z pojawieniem się bardziej interaktywnych technologii, takich jak sterowanie opaską na nadgarstek dla nakładek AR oraz narzędzia do społeczności i miejsca pracy wyższego poziomu dla gogli Oculus VR.
Jeśli Facebook może być właścicielem popularnej przestrzeni Metaverse, będzie to wielka wygrana dla jego przyszłych ambicji i już buduje fundamenty w tym zakresie.
Przesunięcia algorytmiczne
Niedawne ujawnienie „ Facebook Files ” wydaje się być ważnym momentem, nie tyle pod względem rewelacji na temat firmy (z których wiele już wiedzieliśmy lub podejrzewaliśmy), ale pod względem stopnia, w jakim sam Facebook jest świadomy negatywne skutki, jakie mogą mieć aplikacje, i wysiłki, które są następnie podejmowane – lub nie – w celu ich naprawienia.
Czy Facebook będzie chciał zająć się tymi kluczowymi obszarami, nawet jeśli takie działanie byłoby sprzeczne z jego interesami biznesowymi?
Gdy Facebook przygląda się kolejnemu etapowi cyfrowej ewolucji, wykraczającym poza samą platformę Facebooka, podejrzewam, że zobaczymy więcej chęci ze strony sieci społecznościowej do eksperymentowania z takimi rzeczami, jak ograniczanie treści politycznych w kanałach informacyjnych i dawanie użytkownikom opcji wyłączenia algorytmu , albo za pomocą łatwego przełącznika w stylu Twittera, albo alternatywnej, przesuwanej osi czasu.
Usunięcie wzmocnienia algorytmicznego było kluczową rekomendacją wygłoszoną przez informatora Facebooka Frances Haugen i udostępnienie go jako prostej, opcjonalnej alternatywy dla kanału, który może okazać się najłatwiejszym rozwiązaniem, ponieważ:
a) Daje użytkownikom większą kontrolę, co pokazuje, że Facebook stara się rozwiązać ten problem i
b) Ponieważ większość ludzi i tak z niego nie skorzysta, co zmniejsza wpływ na firmę.
Facebook próbował już tego w przeszłości (jak powyżej), ale podejrzewam, że wkrótce zobaczymy bardziej widoczne, bardziej przyjazne dla użytkownika alternatywne opcje kanałów, co sprawi, że użytkownicy będą jeszcze łatwiej kontrolować ten element - lub przynajmniej poczuć więcej kontrolując ich doświadczenie w aplikacji.
Audio społecznościowe
Czy media społecznościowe pozostaną długoterminowym zachowaniem użytkowym w aplikacjach społecznościowych, czy też była to fanaberia inspirowana pandemią, która zapewniła ludziom inny sposób łączenia się w obliczu ograniczeń związanych z COVID?
Podejrzewam, że to po trosze jedno i drugie, ale przewiduję też, że Facebook ostatecznie zwycięży w audio społecznościowym wyścigu, szczególnie ze względu na jeden kluczowy element: Discovery.
Podobnie jak w przypadku wcześniejszego przesyłania strumieniowego wideo na żywo, media społecznościowe stały się mniej atrakcyjne, ponieważ stały się szerzej dostępne, ponieważ podobnie jak w przypadku wszystkich mediów, chociaż każdy może tworzyć, możliwość spójnego udostępniania atrakcyjnych, interesujących treści nie jest uniwersalna. Bycie dobrym w strumieniowaniu audio lub wideo na żywo to umiejętność, a dużym wyzwaniem, z którym borykają się teraz Clubhouse i Twitter, jest to, jak zapewnić, że prezentujesz najlepsze treści audio każdemu indywidualnemu użytkownikowi, aby wygenerować optymalne zaangażowanie w transmisje w czasie rzeczywistym?
To się nie udaje, ale Facebook, który przyjął bardziej wyważone i ostrożne podejście , ograniczając dostęp do swoich pokoi audio dla głośnych użytkowników i grup, jest w rzeczywistości na znacznie bardziej opłacalnej ścieżce dla tej opcji.
Otwarty zasięg Twittera może być dla niektórych bardziej atrakcyjny, ale strategia audio Facebooka w końcu sprawi, że w pełni wykorzysta tę opcję, nawet jeśli nie pozostanie kluczową opcją łączącą po pandemii.
Budowanie tożsamości cyfrowej
Kolejnym kluczowym krokiem, którego możesz spodziewać się, że Facebook podejmie działania w 2022 r., jest tożsamość cyfrowa i budowanie pomostu między Twoim profilem na Facebooku a Twoją obecnością w VR/metaverse.
Widzimy to już wraz z rozwojem cyfrowych awatarów NFT opartych na sztuce, które będą określać sposób, w jaki jesteś przedstawiany innym w wirtualnej przestrzeni, a Facebook eksperymentuje z własnymi opcjami wyświetlania profili NFT, aby dostosować się do tej zmiany. Facebook stopniowo prowadzi coraz więcej użytkowników do swoich narzędzi do tworzenia cyfrowych awatarów , z zaawansowanymi opcjami gestów i odpowiedzi, a gdy metaverse push nabiera tempa, możesz spodziewać się, że Facebook doda więcej tych narzędzi postaci, aby pomóc większej liczbie użytkowników zbudować ich wirtualną reprezentację i obraz.
Spodziewaj się, że w aplikacjach Facebooka zobaczysz znacznie więcej postaci 3D znajomych w różnych formach, ponieważ wygląda to na przeniesienie uwagi na następny etap.
Zaufaj systemowi
Jeśli chodzi o reklamy na Facebooku, „zaufaj procesowi” będzie kluczowym refrenem, ponieważ Facebook zachęca partnerów reklamowych, aby w większym stopniu polegali na swoich procesach uczenia maszynowego, aby kierować wydatkami, ponieważ wpływ aktualizacji ATT firmy Apple nadal zaciemnia wody przypisywania.
Facebook pracuje nad tworzeniem systemów , które pomogą markom w utrzymaniu skuteczności reklam, pomimo ograniczeń danych, i coraz częściej będzie starał się podkreślać kluczowe przykłady, które pokazują, że nadal może zapewniać dobre wyniki, ale okres uczenia się dla każdej kampanii - wczesny etap, w którym jego systemy testują i iterują wyniki w oparciu o reakcje użytkownika - będzie teraz bardziej krytyczny niż kiedykolwiek.
Facebook będzie nieustannie naciskał na reklamodawców, aby prowadzili dłuższe kampanie i byli cierpliwi, podczas gdy marketerzy będą coraz częściej przestawiać się na hybrydowe podejście do raportowania, korzystając z Google Analytics i innych metod śledzenia odpowiedzi (nie zdziw się, gdy Facebook próbuje wywierać nacisk na skanowaniu kodów QR w sklepach, jako sposób na bardziej bezpośrednią atrybucję).
Jednak w końcu, wraz ze spadkiem zasięgu strony, wraz z wynikami kampanii w wielu przypadkach, więcej marketerów będzie szukało rosnących alternatyw, takich jak reklamy TikTok i YouTube CTV, aby zastąpić wydatki na reklamy na Facebooku. Wpłynie to na wyniki firmy, chociaż będzie ona pracować nad zastąpieniem tych strat narzędziami eCommerce, wskazując jednocześnie na kolejne etapy połączenia cyfrowego.
Świergot
Twitter przyjął nową, szybszą oś czasu rozwoju, dzięki której w ciągu ostatnich 18 miesięcy dodał o wiele więcej funkcji – chociaż wiele z tych nowych aktualizacji również uległo pogorszeniu lub miało niewielki ogólny wpływ.
Mimo to statystyki Twittera wciąż się poprawiają , zarówno pod względem zaangażowania, jak i przychodów. I chociaż istnieją kluczowe elementy, które będą wymagały większego skupienia, teoretycznie jest na dobrej drodze do osiągnięcia ambitnych celów wzrostu , które ogłosił na początku tego roku, w odpowiedzi na grupę aktywistów inwestorów zajmujących miejsca w zarządzie Twittera i wzywających do znacznej poprawy. lub zastąpienie obecnego zespołu zarządzającego.
Innymi słowy, Twitter musi się ulepszyć, w przeciwnym razie Jack Dorsey and Co. może wkrótce stracić pracę. Co więc zrobi Twitter w 2022 r., aby wykorzystać swój rozmach?
Budowanie ram płatności
Głównym celem Twittera w ciągu ostatniego roku, przynajmniej pod względem wysiłków biznesowych, było budowanie ścieżek dla twórców, aby mogli zarabiać na swoich tweetach, a także ustanawianie rozszerzonych strumieni przychodów dla samej platformy.
Nowe opcje, takie jak Super Follows i Ticketed Spaces , ułatwiają użytkownikom bezpośrednią monetyzację, podczas gdy Twitter rozwija również własną opcję subskrypcji Twitter Blue , aby uzyskać dostęp do nowych funkcji tweetów.
Narzędzia dla twórców Twittera wyglądają na nastawione na umiarkowany sukces, a użytkownicy w większości niechętnie płacą za tweety, a niewielu twórców jest w stanie zaoferować odpowiednią zachętę. Ale Twitter Blue, który jest bliski kolejnego etapu , może stać się solidnym graczem, jeśli Twitter będzie mógł dobrze wykorzystać swoją ofertę.
Jak dotąd Twitter Blue nie był wielkim zwycięzcą w testach (dostępny dla użytkowników z Australii i Kanady), ale następny etap, jak widać powyżej, wygląda bardziej obiecująco i jeśli Twitter może wbudować większą wartość w pakiet Blue , może to być kluczowy element w maksymalizacji potencjału zarobkowego aplikacji – i uratowaniu zespołu wykonawczego Twittera przed gniewem nowej rady.
Zakupy przez tweeta
Twitter również rozwija swoje opcje eCommerce , aby wykorzystać rosnącą zmianę zakupów mobilnych. Testuje już nowe elementy sklepu na swoich profilach profesjonalnych , odmianę stron biznesowych, a także bezpośrednie zakupy w strumieniu z tweetów.
Czy to się uda?
W dużej mierze zależy to od tego, jak przyzwyczajeni są użytkownicy do wydawania pieniędzy w aplikacji, co jest kolejnym elementem forsowania monetyzacji jej twórców. Zdobywanie pieniędzy dla twórców to jedno, ale budowanie nawykowych zachowań – tj. przyzwyczajanie użytkowników Twittera do płacenia w aplikacji – to kolejna kwestia, która może obejmować zakupy typu In-Stream, jeśli Twitter zrobi to dobrze.
Spodziewaj się, że testy zakupowe na Twitterze wzrosną w drugiej połowie przyszłego roku.
Kryptowaluty i NFT
Podczas gdy Facebook opiera się na koncepcji metaverse, Twitter podejmuje bardziej praktyczne kroki na kolejnym etapie rozwoju technologii, oferując nowe opcje umożliwiające ludziom dokonywanie płatności za pośrednictwem kryptowalut oraz nowe narzędzia do wyświetlania, które są zgodne z rosnącym trendem prezentowania zakupów NFT w aplikacja.
Może to być kluczowy obszar wzrostu, jeśli zarówno kryptowaluty, jak i NFT pozostaną czymś więcej niż trendem, a Twitter jest już kluczowym narzędziem łączącym w obu społecznościach i ustanawiającym powiązania z wybitnymi użytkownikami w przestrzeni. Dyrektor generalny Twittera, Jack Dorsey, bardzo interesuje się Bitcoinem , zwłaszcza jako narzędziem do demokratyzacji płatności na rynkach wschodzących, i jeśli Twitter może stać się kluczowym elementem tej zmiany, a ta zmiana przyjmuje się w bardziej znaczący sposób (tj. procesy kryptograficzne nie są zamknięte przez odpowiednie rządy), to może być cennym, funkcjonalnym obszarem zainteresowania aplikacji.
Spodziewaj się, że Twitter rozszerzy swoje integracje na obu frontach w 2022 roku.
Nowe narzędzia wideo
Możesz również oczekiwać, że Twitter w przyszłym roku skupi się na wideo, ponieważ wygląda na to, aby zintegrować opcje prezentacji pełnoekranowej i narzędzia pozostałe z flot w nowe obszary.
Twitter już nad tym pracuje i jeśli może pochylić się nad szerszym zainteresowaniem pełnoekranowym, krótkim filmem, może to być zwycięzcą zaangażowania, z większym naciskiem na rozszerzanie tweetowanych filmów do trybu pełnoekranowego po dotknięciu.
Doprowadzi to również do nowych trendów w użyciu, w których użytkownicy będą zachęcać widzów do korzystania z trybu pełnoekranowego, aby zobaczyć pełny kontekst.
Inna aplikacja społecznościowa Facebooka stała się kluczowym graczem pod wieloma względami, chociaż trudno powiedzieć, czy Instagram nadal się rozwija, biorąc pod uwagę, że trafił do miliarda użytkowników w 2018 roku i od tego czasu nie opublikował aktualizacji tej liczby.
Platforma nadal podąża za trendami, czy to wywodzącymi się ze Snapchata, czy TikTok, z różnym powodzeniem i pozostaje popularna wśród młodszych użytkowników. Ale są też pewne potencjalnie niepokojące sygnały pochodzące z centrali Instagrama – i to zanim weźmiesz pod uwagę doniesienia o negatywnym wpływie aplikacji na zdrowie psychiczne .
Co czeka IG w 2022 roku?
Kup, Kup, Kup
eCommerce jest głównym celem na Instagramie i umożliwia kupowanie wszystkich postów w aplikacji. Im więcej opcji zakupów może wbudować Instagram, tym więcej może opierać się na zwyczajowym użytkowaniu i przyzwyczajać użytkowników do wydatków.
W idealnym przypadku Instagram chce, aby wszystkie elementy we wszystkich postach można było kupować, a przynajmniej umożliwiały odkrywanie produktów, i pracuje nad narzędziami do identyfikacji obiektów , na zdjęciach i filmach, aby dokładnie to ułatwić.
Spodziewaj się, że w ciągu roku w IG będzie testowanych więcej opcji zakupów, w tym zaawansowane wyszukiwanie produktów według obrazu, panele odkrywania produktów w głównym kanale i duży nacisk na zakupy na żywo, tak samo jak na Facebooku.
Zapewni to również twórcom więcej ścieżek zarabiania i zbuduje nowe ukierunkowanie na użytkowanie aplikacji na rynkach rozwijających się.
Połączenie AR
Ponieważ AR/VR staje się coraz bardziej skoncentrowany, Facebook stara się zostać liderem w tej przestrzeni, a jeśli chce zmaksymalizować swoją atrakcyjność w tym obszarze, szczególnie wśród młodszych użytkowników, będzie musiał zintegrować więcej funkcji AR z Instagramem.
Jak to będzie wyglądać w praktyce?
Instagram będzie bezpośrednio połączony ze swoimi okularami i narzędziami AR i jawnie komunikowany jako platforma do prezentacji przechwyconych filmów, a jednocześnie będzie połączony z rozwijającymi się doświadczeniami AR za pośrednictwem urządzeń do noszenia na Facebooku.
Podobnie jak Snapchat, w którym doświadczasz swoich doświadczeń AR, Instagram będzie portalem AR dla Facebooka, w którym łączy swoje opcje rozwoju z użytkownikami. Obejmie to również NFT ( już w fazie rozwoju ) i cyfrowe awatary, które będą w coraz większym stopniu zintegrowane z doświadczeniem IG.
Zmienna ostrość
W połowie spodziewałem się, że Instagram wypróbuje to w 2021 roku, ale ponieważ wideo staje się jeszcze bardziej skoncentrowane, jestem bardziej przekonany, że ostatecznie jest to kierunek, w którym zmierza platforma. Wkrótce Instagram da użytkownikom możliwość otwarcia aplikacji na ich najnowsze Stories lub Reels, w przeciwieństwie do tradycyjnego kanału zdjęć i postów wideo.
Zaangażowanie wideo już teraz dominuje na platformie, a Reels jest jej najszybciej rozwijającym się elementem . Biorąc to pod uwagę, sensowne jest, aby Instagram skupił się bardziej na tych formatach i spodziewam się, że najpierw zacznie się od opcjonalnej opcji ekranu głównego Stories / Reels, zanim ostatecznie całkowicie wycofa się z tradycyjnego kanału.
Użytkownicy nadal będą mogli publikować nieruchome obrazy w tym nowym stanie, po prostu udostępnisz je w Stories, które następnie pozostaną domyślnie w Twoim profilu. Następnie otworzyłbyś się na zmienny kanał Stories/Reels, skłaniając się do zaangażowania obu.
To duży krok w stosunku do początków aplikacji, ale szersze zachowania użytkowników wskazują na to, że to przyszłość, a jeśli Instagram chce pozostać w kontakcie, musi odejść od pierwotnego celu.
Handel elektroniczny byłby jedynym obszarem, w którym wykorzystywane są tradycyjne posty statyczne.
Snapchat
Pomimo tego, że jest znacznie mniejszy pod względem liczby użytkowników niż jego konkurenci, Snapchat ustanowił cenną niszę na rynku mediów społecznościowych, stając się kluczową platformą dla bardziej intymnego połączenia i społeczności, a także ułatwił nowe trendy w konsumpcji treści poprzez krótsze, pokazy i treści z przekąskami.
Odegra to kluczową rolę w kolejnym etapie Snapa, podczas gdy Snap pozostanie liderem w AR, pomimo wyraźnych wad w tym zakresie.
Oto, co czeka Snapa na horyzoncie.
Nadążać za dużymi chłopcami
Jak już wspomniano, Snapchat od dawna jest liderem w dziedzinie narzędzi AR i pojemności, i chociaż większe i lepiej wyposażone platformy cieszą się teraz większym zainteresowaniem, spodziewam się, że Snap utrzyma swoją pozycję na szczycie listy.
Co wydaje się po prostu niemożliwe, biorąc pod uwagę, że między innymi Facebook i Apple opracowują teraz okulary AR i zaawansowane narzędzia. Z pewnością Snap nie nadąża za tempem rozwoju, wyłącznie z punktu widzenia zasobów.
Są dwa powody, dla których wierzę w Snap tutaj. Po pierwsze, Snapchat po prostu lepiej rozumie swoich odbiorców i konsekwentnie pokazuje, że ma znacznie więcej kreatywności i kultury, co umożliwiło mu budowanie wiodących w branży doświadczeń AR, podczas gdy inne platformy nie radziły sobie, pomimo przewag technicznych.
Snap jest w stanie wykorzystać, a nawet przewodzić trendom w sposób, w jaki więksi gracze nie są, i to pod wieloma względami jest kluczową przewagą komercyjną w ewoluującym, kreatywnym krajobrazie cyfrowym.
Drugim powodem jest to, że Snap ma określoną ścieżkę i nie zbacza z niej goniąc za trendami. Snap wiele lat temu zdecydował, że AR jest jego przyszłością, kiedy ogłosił, że jest „firmą fotograficzną”, a nie aplikacją społecznościową, i od tego czasu rozwija własne narzędzia AR – które w rzeczywistości mogą umożliwić mu wypuszczanie własnych Okulary AR w podobnych ramach czasowych co więksi gracze, pomimo znacznie mniejszych możliwości rozwoju i produkcji.
Snap ma ugruntowany proces produkcyjny za pośrednictwem Spectacles, podczas gdy Snap ma również silne relacje z Apple, które może nadal tworzyć i wspólnie opracowywać wersję Spectacles z pełną obsługą AR w najbliższej przyszłości.
Współpraca Facebooka z Ray Ban z pewnością wygląda obiecująco, ale nie licz na Snapa jako głównego gracza w kolejnym etapie połączenia AR.
Wirtualna moda
Wzrost liczby NFT wskazuje na nowy etap reprezentacji cyfrowej, gdzie ludzie mogą lepiej prezentować swoje osobiste wyczucie mody i zainteresowania za pośrednictwem swoich profili online, a ostatecznie za pomocą cyfrowych awatarów w wirtualnych przestrzeniach.
Możesz to zobaczyć na Twitterze, gdzie fani NFT przełączają swoje zdjęcia profilowe na portrety kreskówkowe małp, robotów i wielu innych, które w rzeczywistości są dziełami sztuki, które kupili, a w wielu przypadkach będą ostatecznie dostępne jako awatary 3D, które można używać w środowiskach cyfrowych dostosowanych do metaverse.
Snapchat również skłania się do tego, choć w innej formie, ponieważ użytkownicy Snap mogą teraz ubierać swoje postacie Bitmoji w markowe ubrania, zapewniając więcej sposobów na dostosowanie swojego wirtualnego siebie i lepiej prezentować swoje zainteresowania i gusta.
To ma ogromny potencjał. Na przykład sieci gier online, takie jak Fortnite i Roblox, już teraz czerpią większość swoich dochodów z kosmetyków w grze i opcji dostosowywania twoich cyfrowych postaci, a te trendy, które stale utrwalają się wśród młodych użytkowników, staną się w końcu głównymi elementami rozszerzona zmiana metaverse.
Snapchat może być na czele. Już teraz możesz tworzyć pełnowymiarowe cyfrowe wizerunki swoich postaci Bitmoji i ubierać je w coraz większą różnorodność artykułów modowych od głównych marek.
Dzięki temu, bez względu na to, czy rozumiesz, czy nie, stanie się to głównym źródłem nowych dochodów dla tych marek, sprzedających wirtualne wersje ich produktów, a Snap ma dobrą pozycję, aby być w tym zakresie wiodącym moderatorem.
Spodziewaj się, że w aplikacji pojawi się więcej wirtualnych produktów i więcej sposobów na wykorzystanie awatara Bitmoji w różnych aplikacjach.
Film w centrum uwagi
Oryginalne programy Snapchata Discover stały się już dla wielu kluczową opcją rozrywkową, dopasowując się do pojawiających się trendów widzów (krótkie, epizodyczne treści, które pasują do nawyków młodszych widzów).
Dlatego Snap dostrzega również potencjał w Spotlight, podobnym do TikTok kanale krótkich klipów wideo, i możesz spodziewać się, że Snap zainwestuje w najlepsze gwiazdy TikTok, aby stworzyć bardziej dedykowane programy Discover, które pomogą im przenieść ich treści do następnego poziom i zbuduj Snap jako kluczową platformę dla tego nowego formatu podobnego do telewizora.
W tym sensie Snap nie będzie starał się konkurować z TikTok w krótkich klipach generowanych przez użytkowników, ale zamiast tego będzie starał się przetłumaczyć format na bardziej komercyjną opcję, która może zmienić najlepsze TikTokery w nawet większe, legalne gwiazdy głównego nurtu. Już współpracuje z najbardziej obserwowanym użytkownikiem TikTok Charli D'Amelio w programie Discover i możesz spodziewać się, że rzuci jeszcze więcej pieniędzy i zasobów produkcyjnych na więcej znanych TikTokerów, aby ich zwabić.
Umożliwi to Snapowi budowanie Discover, jednocześnie dostosowując się do trendu krótkich filmów TikTok, bez konieczności polegania na Spotlight, aby powstrzymać przepływ użytkowników z dala od swojej aplikacji.
Skanowanie sceny
Kody QR miały chwilę podczas pandemii, a Snapchat będzie chciał się do tego wykorzystać, oferując więcej opcji skanowania w aplikacji, które pomogą użytkownikom łączyć się z dodatkowymi informacjami, ofertami specjalnymi i innymi ekskluzywnymi funkcjami, skanując różne przedmioty i logo.
Współpracuje już nad tym z wybranymi sprzedawcami, a jeśli Snap potrafi przełożyć zwykłe zachowanie skanowania kodu na bardziej praktyczną, przydatną opcję dla użytkowników, zapewni to Snapowi więcej możliwości ułatwiania bezpośredniego połączenia między zachowaniami w trybie online i offline, co może być wielką wygraną dla marketerów w aplikacji.
Spodziewaj się, że Snap zrobi duży nacisk na skanowanie na początku nowego roku – zanim ludzie ponownie zapomną o potencjale kodów QR i wizualnych procesów skanowania.
Spośród wszystkich głównych platform społecznościowych, Pinterest mógł być największym zwycięzcą zmiany e-commerce, której przyczyną była pandemia, a o wiele więcej użytkowników korzysta z aplikacji jako zamiennika centrum handlowego i sposobu na odkrywanie nowych produktów i trendów.
Wyzwaniem dla Pinteresta jest teraz wykorzystanie tego nacisku i upewnienie się, że nowi użytkownicy, których zdobyli w wyniku pandemii, nie znikną nagle, gdy fizyczne sklepy zostaną ponownie otwarte.
Jak więc Pinterest to zrobi?
Treść wideo
Podobnie jak wszystkie platformy, Pinterest pracuje nad dostosowaniem się do trendów konsumpcyjnych, dodając nowe formaty wyświetlania wideo, w tym Stories, z osobnym spinem w każdym przypadku.
Spodziewaj się, że Pinterest rozszerzy swoje opcje podobne do TikTok, w szczególności dzięki nadchodzącej opcji „Weź”, która umożliwi użytkownikom odpowiadanie na pomysły Pins za pomocą własnej odmiany lub próby – pierwszego z różnych narzędzi w stylu trendów, które przetestuje Pinterest aby zobaczyć, jak reagują użytkownicy.
Pinterest będzie również nadal wyróżniał treści wideo – kluczowa uwaga dla marketerów Pinów – a także będzie obserwował opcje umieszczania AR, które pozwolą użytkownikom zobaczyć, jak niektóre produkty będą wyglądać w ich domach.
Zakupy na żywo
Transmisje na żywo nie są w tej chwili częścią pakietu produktów Pinteresta, ale dzięki zwiększonemu naciskowi na handel strumieniowy na żywo, podążając za azjatyckimi trendami w handlu elektronicznym, można się spodziewać, że zostanie to również dodane do opcji Idea Pin, prawdopodobnie późno II kwartał przyszłego roku.
Jak widać tutaj, Pinterest przetestował już własną odmianę formatu, a jeśli zakupy na żywo rozpoczną się tak, jak wielu przewiduje, Pinterest będzie musiał przyspieszyć, a wraz z szerszym naciskiem platformy na wideo, wydaje się to oczywiste .
Uproszczony proces
Dużym naciskiem na Pinterest było ułatwienie firmom i sprzedawcom podłączenia ich katalogu produktów do platformy, ułatwiając kupowanie większej liczby Pinów, z aktualizacją informacji o zapasach i cenach w czasie rzeczywistym. Platforma ma już integrację z Shopify i innymi platformami eCommerce i można się spodziewać, że obie rozszerzą współpracę, oferując jednocześnie jeszcze łatwiejsze opcje połączeń na tym froncie, pomagając większej liczbie marek na liście na platformie.
Jest to kluczowy cel, aby produkty były bardziej powszechnie dostępne, a im więcej Pinterest może ulepszyć na tym froncie, tym lepiej.
TIK Tok
Nowy duży gracz na rynku, z wykorzystaniem, które teraz rywalizuje z Instagramem. TikTok wciąż rośnie w siłę i pomimo utrzymujących się obaw związanych z jego powiązaniem z chińskim rządem, wygląda na to, że stanie się częścią szerszego krajobrazu społecznego – i jako taki będzie kluczową kwestią dla wszystkich marketerów cyfrowych.
Oto, czego możesz oczekiwać od TikTok w przyszłym roku.
Szał zakupów
Chociaż TikTok nadal się rozwija i przekroczył już miliard aktywnych użytkowników, jego głównym wyzwaniem nadal jest skuteczna monetyzacja, zarówno dla samej platformy, jak i jej najlepszych twórców. Jeśli twórcy nie mogą zarabiać w aplikacji, znajdą inne platformy, które wynagrodzą ich za ich wysiłki, a bezpośrednia monetyzacja na dłuższych filmach – za pośrednictwem reklam przed i w trakcie filmu – jest pod tym względem znacznie łatwiejszym i bardziej sprawiedliwym procesem. .
TikTok nie może konkurować z tego rodzaju bezpośrednim generowaniem przychodów, w oparciu o wyniki poszczególnych filmów, więc musi w jak największym stopniu ułatwiać e-handel i partnerstwa marki, aby zmaksymalizować swój potencjał zarobkowy.
Już nad tym pracuje, z różnymi testami eCommerce i Creator Marketplace, aby ułatwić sponsorowane treści, i możesz spodziewać się, że jeszcze więcej z tych opcji pojawi się w aplikacji do 2022 roku.
Jest to dość bezpieczna prognoza, biorąc pod uwagę, że w ten sposób firma macierzysta TikTok, ByteDance, zarabia na Douyin, chińskiej wersji TikTok. Tego typu listy eCommerce są obecnie największym motorem przychodów w Douyin i właśnie tam zmierza TikTok, oferując więcej opcji zakupów w strumieniu i dzielenia się przychodami, co daje więcej możliwości zarówno twórcom, jak i markom.
Trendjacking
Zrozumienie TikTok jest kluczem do sukcesu marketingowego w aplikacji, który jest również najważniejszą barierą wejścia dla marek. W innych aplikacjach społecznościowych marketerzy mogą na ogół przestawiać swoje promocje z szerszych kampanii i dopasowywać je do każdej oferty. Ale to nie działa w TikTok, który wymaga dedykowanego, specyficznego dla platformy, minimalnie zakłócającego podejścia.
Z tego powodu TikTok pracuje nad zapewnieniem marketerom większej liczby sposobów na wykorzystanie najnowszych trendów, a w 2022 r. możesz spodziewać się jeszcze większej liczby opcji na tym froncie.
Najprawdopodobniej nastąpi to dzięki aktualizacjom platform prezentacyjnych „Najlepsze reklamy” i „Centrum kreacji”, które zwracają uwagę na rosnące trendy i przykłady. Możesz też spodziewać się uproszczonych narzędzi marki, które pomogą marketerom łatwiej załapać się na najnowsze wirusowe memy .
To niekoniecznie sprawi, że będzie niezawodny, ponieważ wszystko zasadniczo sprowadza się do Twojej kreatywności, ale TikTok będzie starał się ułatwiać przechwytywanie trendów tak bardzo, jak to możliwe, za pomocą zautomatyzowanych środków i / lub poprzez partnerstwa z twórcami.
Spodziewaj się również, że TikTok zapewnia ulepszone opcje dla niestandardowych trendów hashtagów marki i ustrukturyzowane sposoby budowania wyzwań wideo w kampaniach.
Transmisja na żywo po zwycięstwo
Nie będzie to zaskoczeniem, biorąc pod uwagę, że zauważyłem to w każdym innym elemencie eCommerce, ale TikTok również chce ułatwić handel na żywo w aplikacji i ogólnie więcej transmisji na żywo w celu rozszerzenia zachowań użytkowników.
Prawdopodobnie już to zauważyłeś, ponieważ stale rosnący strumień transmisji na żywo pojawia się w Twoim kanale „Dla Ciebie”, a wkrótce więcej z nich będzie pochodzić od marek, dotyczących produktów zgodnych z Twoimi zainteresowaniami i obejmujących twórców, których współpracować z większością, aby cię zwabić.
Algorytm kanału TikTok jest bardzo dobry w pokazywaniu Ci więcej tego, co lubisz. Czy dotyczy to również produktów? Dowiesz się w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
Nadchodzą również sklepy TikTok, które opierają się na profilach marki (które są już obecne w Douyin).
W obliczu poważnych zmian na rynku pracy, w następstwie pandemii, wydaje się, że LinkedIn stanie się bardziej skupiony na przyszłości, a platforma opiera się na cennych skarbcach danych dotyczących kariery, które mogą ostatecznie pomóc większej liczbie osób w osiągnięciu ich idealnych ról.
Platforma już odnotowuje stały wzrost zaangażowania użytkowników, które zamierza wykorzystać za pomocą własnych narzędzi dla twórców, a także będzie dążyć do zwiększenia swoich opcji, aby ułatwić więcej organizacji pracy zdalnej i zmaksymalizować możliwości ekonomiczne dla społeczności mniejszościowych, które został nieproporcjonalnie dotknięty przez COVID-19.
Oto, czego możesz oczekiwać od The Professional Social Network w 2022 roku.
Główne wydarzenia
W ramach szerszej zmiany WFH LinkedIn wydaje się być większym moderatorem wydarzeń transmitowanych na żywo i można się spodziewać, że stanie się to większym elementem doświadczenia w aplikacji w 2022 roku.
Podczas gdy wydarzenia fizyczne powrócą, a wiele osób będzie chciało wrócić na spotkania osobiste, LinkedIn będzie starał się zostać kluczowym partnerem w zakresie powiązań cyfrowych, umożliwiając większej liczbie firm poszerzenie widowni wydarzeń poprzez transmisje online – bez ich posiadania skonfigurować dedykowane strony internetowe dla tego samego.
Zasadniczo umożliwi to większej liczbie firm prowadzenie tego samego rodzaju wydarzeń hybrydowych, co wielcy gracze, przy niższych kosztach, a jednocześnie ułatwi połączenie z szerszą publicznością potencjalnych nabywców i partnerów biznesowych za pośrednictwem aplikacji.
Spodziewaj się, że zobaczysz więcej alertów o połączonych wydarzeniach w swoim kanale i więcej dostępu w czasie rzeczywistym do takich wydarzeń.
Rekrutacja zdalna
Przejście na pracę zdalną nie zniknie i stanie się przedmiotem zainteresowania wielu marek, które z czasem oceniają szersze korzyści ekonomiczne i związane ze stylem życia.
Ale w tym kontekście rekrutacja stanie przed nowymi wyzwaniami, z którymi LinkedIn będzie mógł się zmierzyć. LinkedIn wykorzysta swoją niezrównaną bazę danych z informacjami o rozwoju zawodowym i zawodowym, aby zapewnić lepsze dopasowanie kandydatów do pracy, a także ułatwić nowe opcje połączeń wideo podczas rozmów kwalifikacyjnych i zaangażowania.
Firma wykonała już pierwszy krok w tym zakresie, rozszerzając własne narzędzia wideo do spotkań na żywo, a w następnej fazie LinkedIn zintegruje więcej narzędzi w celu usprawnienia zdalnej rekrutacji i szkolenia.
Czas na historię
Co zatem dzieje się z historiami LinkedIn i informacjami o zaangażowaniu, które LinkedIn zebrał na podstawie historii?
W ramach ogłoszenia, że zamyka opcję Stories, LinkedIn zauważył, że wbuduje niektóre elementy historii w nowe narzędzia, podczas gdy LinkedIn nabył również w sierpniu platformę wideo poradnikową Jumprope.
Połączenie tych dwóch wskazuje na nową szansę dla twórców LinkedIn, która umożliwi im tworzenie własnych treści instruktażowych w podobnym formacie Stories w celu budowania swojej obecności i reputacji na platformie.
Ustanowienie wiedzy specjalistycznej i osobistej marki na LinkedIn może znacznie przyczynić się do maksymalizacji możliwości, a ta nowa, dostosowana do wideo opcja pomoże potencjalnym ekspertom nawiązać wszystkie nowe kontakty, jednocześnie ułatwiając nowy rodzaj zaangażowania wideo w aplikacji.
Spodziewaj się nowych rodzajów procesów informacji zwrotnych dotyczących umiejętności zawodowych, opartych na filmach z odpowiedziami i odpowiedziach, które pomogą również poprowadzić ekspertów do profesjonalnego szkolenia i kariery zawodowej.
Oto niektóre z kluczowych trendów, których kształtowania się można oczekiwać w 2022 r., i chociaż nadal trudno jest dokładnie przewidzieć, w jakim kierunku zmierzają sprawy, w oparciu o zakłócenia z ostatnich dwóch lat, istnieją pewne wyraźne wskaźniki kluczowych trendów i przesuwa ten punkt do następnego etapu.
To czas znaczących zmian pod wieloma względami, w których wiele osób chce ewoluować od czasów sprzed COVID i budować nowe możliwości na odbudowującym się rynku. Co może otworzyć nowy potencjał dla tych, którzy zwracają uwagę, a te nowe funkcje będą starały się dostosować do tych trendów i ułatwić rozwój.