Jakim typem blogera jesteś?

Jeśli czytasz ten biuletyn e-mail od dłuższego czasu, wiesz, że moje podejście do publikowania jest mieszanką „crank n' bank” i wyższej jakości treści.

Crank 'n bank oznacza publikowanie w dużych ilościach, które masowo podąża za słowami kluczowymi o niskiej konkurencji.

Dużo, dużo, dużo treści.

Chociaż mam środki, aby zapewnić przyzwoitą jakość, niektóre z moich treści są po prostu przyzwoite, graniczące z przeciętnymi.

ALE niektóre artykuły, które publikuję, są niesamowicie dobre. Były wielokrotnie aktualizowane. Rankingują one wiele, wiele słów kluczowych iz czasem przyciągają duży ruch. To moje bliskie arcydzieła.

To balansowanie.

W idealnym świecie każdy artykuł, który publikuję, będzie podążał za wartościowymi słowami kluczowymi o dużej objętości, zajmując pierwsze miejsce w rankingu dla nich wszystkich i byłby doskonały pod każdym względem. I mógłbym publikować 500 z nich dziennie. To nie jest możliwe.

Nieustannie równoważę chęć skalowania i rozwoju przy zachowaniu jakości.

Nie jesteśmy jedyną branżą, która boryka się z tym balansowaniem

Jesteśmy trochę jak muzycy, powieściopisarze i gwiazdy filmowe. Niektórzy produkują tylko to, co najlepsze. Niektórzy wolą strategię wolumenu równoważącą naprawdę, naprawdę wysoką jakość pracy z mniejszą, aby zarobić więcej pieniędzy. Niektórzy wykonują pracę za pieniądze.

Porównajmy Jonathana Franzena, Jamesa Pattersona i Johna Grishama. Wszyscy są najlepiej sprzedającymi się powieściopisarzami, ale zupełnie inaczej podchodzą do biznesowej strony pisania i sprzedawania powieści.

Jonathan Franzen pisze powieść latami. Tworzy książki. On zajmuje się pisaniem literatury; najlepsze. Zdobył wiele nagród.

James Patterson plasuje się na przeciwległym końcu spektrum. Każdego roku wydaje wiele książek. Są w formacie dosyć wycinanym z ciasteczek. To nie jest literatura, ale jest zabawna. Daje swoim widzom to, czego chce.

John Grisham mieści się gdzieś pomiędzy. Publikuje od jednej do dwóch książek rocznie. Wszystkie są przyzwoite. Myślę, że jego wcześniejsza praca była lepsza. Mam wrażenie, że podkręcił głośność, żeby zarobić więcej pieniędzy, ale ogólnie rzecz biorąc, czytając jego książki nigdy nie jestem rozczarowany.

Porównanie sprzedaży książek i wolumenu:

• Jonathan Franzen: 3 005 476 sprzedanych książek (3 książki)
• John Grisham: 300 milionów (28 książek)
• James Patterson: 400 milionów (158 książek).

Na marginesie, tylko dla porównania, JK Rowling sprzedała 500 milionów książek i to tylko z 6 książkami. Powiedziałbym, że to wyjątek; Harry Potter był fenomenem kulturowym.

Wszyscy wyżej wymienieni pisarze odnoszą sukcesy, ale na różne sposoby.

Porównuję swoje podejście do Johna Grishama. Mieszanka doskonałej i przyzwoitej w większości. Nie jestem największym wydawcą (nawet blisko). Ale regularnie wypuszczam treści, tak jak Grisham.

Podobne porównania można dokonać w muzyce i filmie.

Bloger „Franzen”: Wszystko pisze sam. Dba o jakość. Wydajność jest powolna i niska, ale z czasem buduje solidną reputację w niszy.

Bloger „Grisham”: Sam kilka pisze, ale także zatrudnia pisarzy, aby zwiększyć głośność. Wydawca bardzo dba o to, by każdy artykuł był spełniony, aby spełnić określone standardy jakości, ale nie oczekuje, że każdy artykuł będzie arcydziełem. Musi być wystarczająco dobry, aby zadowolić publiczność.

Bloger „Patterson” jest bardzo popularnym blogerem, zatrudniającym duży zespół pisarzy. Treść jest nadal przyzwoita; spełnia zamiar wyszukiwania, ale nie jest wyjątkowy. Wykonuje swoją pracę. Wielkość jest tym, co sprawia, że ​​jest to odnoszące sukcesy wydawnictwo.

Po co to wszystko?

Chodzi o to, że istnieje więcej niż jeden sposób podejścia do tego biznesu. Tak jak autorzy, muzycy i gwiazdy filmowe mają różne strategie kariery, tak samo blogerzy/wydawcy.

Zdecydowanie jestem blogerem w połowie drogi, w stylu Grishama. Lubię być w kontakcie. Lubię pisać treści na moje strony. Ale lubię też prowadzić ją jako firmę i rozwijać ją jako firmę wydawniczą.

Myślę, że są też trafne porównania przy porównywaniu ich startów. Pierwsza książka Grishama (Czas zabijania) okazała się porażką (ale odniosła ogromny sukces po tym, jak odniósł sukces). Pierwsza książka Pattersona została odrzucona przez 31 wydawców.

Sukces Franzena również nadchodził powoli. The Corrections, która była jego przełomową powieścią, była jego trzecią książką.

Jeśli uważasz, że napisanie kilkuset artykułów non-fiction zajmuje dużo czasu i wymaga dużo pracy, spróbuj napisać powieść. Nigdy się nie przejmowałem, ponieważ nie jestem pisarzem fikcji, ale mogę sobie wyobrazić, jak trudne i czasochłonne to jest… bez żadnej gwarancji, że zarobię pięciocentówkę.

Wybierając podejście, musisz być szczery co do swoich umiejętności

Dobrze, że mogę mówić tak, jakbyśmy wszyscy mogli wybrać, jakim typem blogera/wydawcy się staniemy. W rzeczywistości większość nie może być Franzenami. Większość ludzi nie jest utalentowanymi pisarzami. Nie jestem. Mogę spróbować wszystkiego, co mi się podoba, ale nie zamierzam publikować dzieł na poziomie literackim w żadnej niszy.

Dlatego wybieram drogę hybrydową. Robię co w mojej mocy z pewną zawartością. Mam kilku bardzo, bardzo dobrych pisarzy, którzy tworzą doskonałe artykuły. Ale znam swoje ograniczenia, więc publikuję sporo treści, z których wszystkie mieszczą się w różnych częściach spektrum jakości.

Znam też swoje ograniczenia, jeśli chodzi o tworzenie biznesu wydawniczego „w stylu produkcyjnym”. Nie jestem zorganizowany. Nie jestem zbyt szczegółowy. Nie interesuje mnie tworzenie idealnego systemu wydawniczego masowego. Co najważniejsze, nie interesuje mnie bezpośrednie zatrudnianie dziesiątek czy setek osób. Nie jestem dobrym menadżerem.

Dlatego pracuję najlepiej, jak potrafię, akceptując swoje mocne strony i ograniczenia.

Przeciętna treść nadal jest całkiem dobra

Kiedy mówię o publikowaniu gorszej jakości, nie mówię o nonsensie 175 słów. Nadal jest przyzwoity. Generalnie spełnia oczekiwania (lub próby) czytelników.

Książki Pattersona nie są literaturą, ale są przyzwoite. W rzeczywistości jego styl i format są celowe. Chodzi o usuwanie niepotrzebnych słów, zdań i akapitów. Jego książki czytają błyskawicznie. Krótkie rozdziały. Prawdziwi przewracający strony.

Styl Grishama jest bardziej literacki. Postacie są bardziej dopracowane. Fabuły są bardziej zniuansowane i złożone. Jego powieści są prawie zawsze humorystyczne. Grisham ma świetne poczucie humoru. Ale także utrzymuje fabułę w dobrym tempie.

Franzen rozkoszuje się językiem i charakterem. Jest fabuła, ale (celowo) meandruje. Każde słowo jest dokładnie przemyślane.

Moim ulubionym pisarzem z powyższych trzech jest Grisham. Doceniam, że regularnie publikuje. Kupuję je natychmiast. Zazwyczaj rzucam cokolwiek czytam i czytam jego najnowsze. Myślę, że nie jest niespodzianką, że przyjęłam podejście Grishama do blogowania.

Czasami mniej niż przeciętny wyrzuca go z parku

Prawie zapomniałem o tym wspomnieć. Czasami, tak jak w przypadku fenomenu Harry'ego Pottera, z treścią mogą się zdarzyć poważne przypadki. Jeden z moich bardziej udanych artykułów, jakie kiedykolwiek opublikowano, kosztował mnie 20 USD z dość niskiej jakości usługi treści. Co więcej, kiedy składałem zamówienie, pozwalałem pisarzom wybrać tematy (byłem wtedy zielony). Od listopada 2014 roku ten artykuł za 20 dolarów wygenerował 349 657 sesji. Przy 30 USD na minutę na reklamę daje to 10 470 USD za artykuł, który w najlepszym razie był przeciętny. Od tego czasu poprawiłem go tylko dlatego, że szybko odniósł ogromny sukces.

Oto zrzut ekranu ruchu:

Właśnie dlatego publikuję miks jakości na pewnym poziomie głośności.

Zdarzyło się też coś odwrotnego. Włożyłem wszystko w artykuły i skończyło się na świerszczach. To, że jest świetne, nie oznacza, że ​​odniesie sukces.