Marketing CPG: 10 najlepszych taktyk w 2023 r

Czy chcesz przenieść swoje kampanie marketingowe CPG na wyższy poziom w 2023 roku? Marketerzy CPG muszą być na bieżąco z trendami branżowymi, aby opracowywać udane i skuteczne kampanie.

Aby Ci pomóc, zbadaliśmy i opracowaliśmy najlepsze strategie i taktyki marketingowe CPG na rok 2023, które pomogą Ci zmaksymalizować zwrot z inwestycji (ROI).

Od spostrzeżeń i trendów konsumenckich po opracowanie solidnej strategii marketingowej, ten artykuł obejmuje wszystko! Zanurzmy się.

Co to jest marketing CPG?

Marketing CPG (Consumer Packaged Goods) to rodzaj marketingu, który koncentruje się na sprzedaży produktów bezpośrednio konsumentom. Obejmuje to szereg produktów, takich jak artykuły spożywcze, produkty zdrowotne i higieny osobistej, napoje, artykuły gospodarstwa domowego i wiele innych.

Marketerzy CPG muszą być na bieżąco z najnowszymi trendami, aby pozostać konkurencyjnymi.

Przyjrzyjmy się niektórym kluczowym trendom branży CPG na rok 2023 i ich wpływowi na opracowanie skutecznej strategii marketingowej.

Opracowanie strategii marketingowej CPG

Pierwszym krokiem do opracowania udanej strategii marketingowej CPG jest zrozumienie aktualnego otoczenia rynkowego. Aby to zrobić, musisz przeanalizować trendy branżowe CPG na 2023 r. oraz spostrzeżenia konsumentów.

Rozwój handlu elektronicznego : liczba osób dokonujących zakupów online wzrosła wykładniczo w ciągu ostatnich kilku lat i oczekuje się, że trend ten utrzyma się w 2023 r. Konsumenci czują się coraz bardziej komfortowo dokonując zakupów cyfrowych, co oznacza, że ​​marketerzy CPG muszą inwestować w strategie handlu elektronicznego które zaspokajają potrzeby ich klientów.

Rozważ zainwestowanie w cyfrowe taktyki marketingowe, takie jak kampanie e-mailowe, marketing treści, optymalizacja wyszukiwarek (SEO) i reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania, aby przyciągnąć więcej klientów do Twojej witryny.

Zrównoważony rozwój : konsumenci są coraz bardziej świadomi wpływu swoich zakupów na środowisko. (Zwłaszcza Gen Z) marketerzy CPG muszą skupić się na tworzeniu zrównoważonych produktów i opakowań, aby pozostać konkurencyjnymi.

Włącz do opakowań swoich produktów materiały przyjazne dla środowiska, używaj składników pochodzących z odpowiedzialnych źródeł i promuj inicjatywy na rzecz zrównoważonego rozwoju, takie jak zero odpadów lub ograniczenie zużycia plastiku. Ekologia wyróżnia Cię na tle konkurencji i daje klientom do zrozumienia, że ​​ich satysfakcja jest ważna dla Ciebie i dla środowiska.

Zdrowie i dobre samopoczucie : Wraz ze wzrostem świadomości zdrowotnej wśród konsumentów, marketerzy CPG muszą tworzyć produkty spełniające ich potrzeby. Włączenie naturalnych i organicznych składników do produktów może pomóc Ci wyróżnić się na zatłoczonym rynku.

Dodatkowo dołącz czytelne etykiety produktów z wyszczególnieniem faktów żywieniowych i użytych składników.

Personalizacja : Wraz z rozwojem technologii marketerzy CPG mogą korzystać z opcji personalizacji, aby lepiej angażować klientów.

Zastanów się, jak dostosować swoje produkty i kampanie marketingowe do indywidualnych preferencji w oparciu o dane klientów, takie jak wiek, lokalizacja, płeć itp. Może to pomóc w opracowaniu ukierunkowanych kampanii, które lepiej łączą się z docelowymi odbiorcami.

Wpływ mediów społecznościowych : marketerzy CPG muszą wykorzystać siłę mediów społecznościowych, aby dotrzeć do szerszej publiczności. Oprócz promowania produktów, skup się na budowaniu relacji z klientami poprzez angażujące treści, takie jak posty na blogu, filmy i samouczki. Ponadto rozważ współpracę z influencerami, aby dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów.

Treści wideo : nie jest tajemnicą, że treści wideo zyskują na popularności we wszystkich branżach. Rozważ użycie filmów do zaprezentowania swoich produktów lub usług, aby wyróżnić się na tle konkurencji. Filmy można hostować na platformach takich jak YouTube, TikTok i Instagram TV.

Influencerzy odkryli moc treści wideo w angażowaniu swoich fanów, więc marketerzy CPG również muszą stosować tę taktykę.

Opinie konsumentów : Na koniec pamiętaj, aby poprosić klientów o opinie. Kontakt z klientami i odkrywanie aspektów Twoich produktów lub usług, które cenią lub chcą ulepszyć, to doskonały sposób na zwiększenie zasięgu.

Następnie możesz wykorzystać te informacje do tworzenia lepszych produktów, które spełniają ich potrzeby i zapewniają lojalność klientów.

Będąc na bieżąco z najnowszymi trendami branżowymi CPG i opiniami konsumentów, możesz stworzyć strategię marketingową CPG, aby wyróżnić swoje produkty.

CPG Marketing Consumer Insights: Zachowania konsumentów stają się cyfrowe

W miarę jak technologia cyfrowa staje się coraz bardziej zintegrowana z codziennym życiem, zmienia się też zachowanie konsumentów. Wielu konsumentów korzysta teraz z telefonów i tabletów zamiast chodzić do sklepów stacjonarnych na zakupy.

Aby wyprzedzić konkurencję, marketerzy CPG muszą być przygotowani na sprostanie tym wymaganiom, tworząc witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych, które zapewniają łatwą nawigację i przyjemne zakupy.

Ponadto personalizacja staje się coraz ważniejsza, ponieważ konsumenci oczekują rozwiązań dostosowanych do ich potrzeb. Firmy takie jak Wide Eyes przeniosły wizualne wrażenia zakupowe na wyższy poziom dzięki rozwiązaniu AI, które oferuje inteligentne rekomendacje produktów. Ten rodzaj zaangażowania nie tylko zwiększa doświadczenie klienta, ale także zwiększa zaangażowanie.

Inwestowanie w strategie marketingowe oparte na danych pomoże marketerom CPG zrozumieć, jak lepiej służyć swoim docelowym odbiorcom i budować z nimi relacje.

Nie należy lekceważyć wpływu mediów społecznościowych, jeśli chodzi o tworzenie udanej strategii marketingowej CPG. Platformy takie jak Instagram, Twitter i TikTok mogą docierać do konsumentów w znaczący sposób, który buduje lojalność wobec marki.

Rozumiejąc rozmowy klientów online i bezpośrednio z nimi współpracując, marketerzy mogą tworzyć bardziej wartościowe połączenia, co ostatecznie prowadzi do wyższych wyników sprzedaży.

Wreszcie zrównoważony rozwój staje się istotnym czynnikiem w procesie decyzyjnym wielu konsumentów. Promując i uczestnicząc w inicjatywach środowiskowych, marketerzy CPG mogą przyciągać nowych klientów i wzmacniać swoje relacje z obecnymi.

Kluczowy wniosek : marketerzy CPG muszą wyprzedzać konkurencję, rozumiejąc zachowania konsumentów, wykorzystując personalizację i media społecznościowe, wykorzystując treści wideo i promując inicjatywy zrównoważonego rozwoju, aby stworzyć zwycięską strategię marketingową CPG.

10 najlepszych taktyk marketingowych CPG w 2023 r.: zestawienie marketingu mix

Zrozumienie aktualnego marketingu CPG jest niezbędne dla każdej odnoszącej sukcesy marki w 2023 roku. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz, czy jesteś doświadczonym marketerem, te 10 najlepszych taktyk marketingowych CPG pomoże Ci wykonać zadanie.

1. Zainwestuj w media społecznościowe i content marketing

Media społecznościowe zapewniają doskonałą okazję do nawiązania kontaktu z klientami i rozpowszechniania przesłania Twojej marki. Inwestowanie w marketing treści jest niezbędne, aby Twoje treści docierały do ​​właściwych odbiorców.

2. Zmaksymalizuj swój sukces, wykorzystując recenzje produktów

Recenzje produktów mogą dać Ci cenny wgląd w to, co się sprawdza, a co nie, i budować zaufanie wśród potencjalnych klientów. W rzeczywistości 95% konsumentów sprawdza recenzje przed zakupem. Oczywiste jest, że firmy muszą skupić się na zwiększaniu liczby recenzji, aby uzyskać maksymalny wpływ.

3. Utwórz kampanie w mediach detalicznych

Media detaliczne stały się w ostatnich latach kluczowym narzędziem marketingowym CPG. Upewnij się, że Twoja marka to wykorzysta, tworząc kreatywne kampanie skierowane do właściwych odbiorców we właściwym czasie.

4. Strategie wielokanałowe są ogromne

Strategie wielokanałowe umożliwiają dotarcie do klientów na wielu platformach i mogą znacznie zwiększyć Twój wpływ. Upewnij się, że korzystasz z mediów cyfrowych, drukowanych i nadawczych, aby dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców. I pamiętaj, aby uwzględnić strategie brandingowe jako część strategii omnichannel.

5. Skoncentruj się na konwersjach użytkowników witryny

Twoja strona internetowa jest kamieniem węgielnym działań marketingowych CPG. Konieczne jest skupienie się na przekształcaniu odwiedzających witrynę w klientów poprzez optymalizację układu strony, projektowanie wysokiej jakości elementów wizualnych i tworzenie angażujących treści.

6. Wzmocnij swoje relacje z detalistami

Detaliści są Twoimi partnerami w osiąganiu sukcesu i powinni być tak traktowani. Upewnij się, że robisz wszystko, co możliwe, aby budować i utrzymywać silne relacje ze sprzedawcami detalicznymi.

7. Subskrypcje produktów

Subskrypcje produktów to świetny sposób na zwiększenie lojalności klientów i zachęcanie do powtórnych zakupów. Rozważ oferowanie rabatów lub promocji, aby zachęcić klientów do zapisania się na subskrypcje Twoich produktów.

8. Nie przeocz dużych zbiorów danych

Duże zbiory danych mogą pomóc w uzyskaniu cennych informacji na temat zachowań i preferencji klientów, które następnie można wykorzystać do usprawnienia działań marketingowych. Upewnij się, że wykorzystujesz dane z wielu źródeł, takich jak media społecznościowe i ankiety klientów.

9. Włącz wyszukiwanie głosowe do swojej mieszanki marketingowej

Wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej popularne, więc ważne jest, aby Twoja marka z niego korzystała. Upewnij się, że optymalizujesz wyszukiwanie głosowe i tworzysz treści, które można łatwo znaleźć za pomocą wyszukiwania głosowego.

10. Zainwestuj w marketing oparty na doświadczeniach

Marketing doświadczeń pomaga stworzyć osobisty związek z klientami, którego nie można osiągnąć tradycyjnymi metodami. Rozważ organizowanie wydarzeń, dawanie próbek lub współpracę z wpływowymi osobami, aby stworzyć niezapomniane wrażenia dla klientów.

Kluczowe wnioski : Marketing mix CPG stale ewoluuje, ale stosując te 10 najlepszych taktyk, możesz zapewnić swojej marce sukces w 2023 roku. Zainwestowanie czasu i zasobów we właściwą mieszankę może w znacznym stopniu wpłynąć na Twój sukces.

Rozbuduj swoją grę marketingową CPG w 2023 r

Skorzystaj z najlepszych strategii i taktyk, które pomogą Ci odnieść sukces. Niezależnie od tego, czy chcesz poprawić swoją obecność w Internecie, tworzyć zrównoważone produkty czy personalizować kampanie, masz wgląd do podejmowania działań.

Aby uzyskać jeszcze większą pomoc w optymalizacji działań marketingowych, już dziś zapoznaj się z Mediatool — aby zobaczyć, jak możesz planować, mierzyć i raportować wszystkie swoje kampanie marketingowe za pomocą jednej platformy.