Przewodnik dla początkujących Google Analytics — raporty SEO dla najlepszych początkujących

Do czego służy Google Analytics?

Google Analytics to bezpłatna aplikacja online do analizy ruchu w witrynie ze wszystkich źródeł, urządzeń mobilnych i systemów operacyjnych.

Dzięki Google Analytics możesz uzyskać jasny obraz:

• Jak odwiedzający znajdują Twoją witrynę;
• Jak długo odwiedzający pozostają w Twojej witrynie;
• Jakie strony odwiedzają ludzie;
• Jakich urządzeń używają ludzie do odwiedzania Twojej witryny;
• Statystyki odbiorców, takie jak geolokalizacja i dane demograficzne;
• I wiele więcej

Możesz używać GA do analizowania danych o ruchu w dowolnie wybranym okresie. Integracja Google Analytics z procesem raportowania pomaga zbudować pełny obraz ogólnych działań marketingowych i reklamowych.

Dlaczego warto zawracać sobie głowę tym przewodnikiem wprowadzającym do Google Analytics ?

Zrozumienie, w jaki sposób ludzie znajdują Twoją witrynę i wchodzą z nią w interakcję, jest pierwszym krokiem do zrozumienia wpływu Twojej strategii SEO i ciągłego ulepszania witryny. Dopóki nie dowiesz się, kto odwiedza Twoją witrynę i jak do niej dociera, nie możesz ocenić skuteczności działań marketingowych i nie będziesz wiedział, jak je ulepszyć.

Jeśli chodzi o SEO, Google Analytics to najlepsze narzędzie do śledzenia wskaźników witryny, ponieważ jest bezpłatne, stosunkowo łatwe do nauczenia i pełne potężnych informacji.
Możesz użyć Google Analytics do:

• Informuj decyzje o tym, gdzie alokować swoje zasoby.
• Określ, gdzie spada ruch, aby zoptymalizować swoją witrynę, aby zapewnić lepsze wrażenia użytkownika.
• Znajdź nieefektywność między wejściem użytkowników a konwersją, aby usprawnić lejek marketingowy.
• Dowiedz się, kim są Twoi odbiorcy, skąd pochodzą i jakiego rodzaju treściami się zajmują.
• Śledź wpływ swoich działań SEO.

W świecie, w którym dane napędzają decyzje, poznanie Google Analytics i zrozumienie, jak z niego korzystać, to kluczowe umiejętności każdego marketera.

Kto powinien korzystać z Google Analytics?

Każdy, kto prowadzi stronę internetową i zależy jej na poprawie ruchu lub sprzedaży, powinien nauczyć się korzystać z Google Analytics. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz przygodę z marketingiem cyfrowym, czy zajmujesz się marketingiem online od lat, Google Analytics jest niezbędnym narzędziem w zestawie narzędzi każdego marketera.

Google Analytics jest szczególnie przydatny w przypadku:

• Właściciele firm: Google Analytics może zapewnić szczegółowe zrozumienie, kto odwiedza Twoją witrynę, oraz dostęp do szczegółowych informacji, które pomogą Ci przydzielić budżet marketingowy do strategii marketingowych, które przynoszą najlepsze wyniki.
• Webmasterzy: użyj Google Analytics, aby zmapować ogólne wrażenia użytkownika, aby poprawić słabe punkty i wykorzystać swoje mocne strony.
• Marketingowcy treści: monitoruj, w jaki sposób użytkownicy znajdują Twoje treści, jakie tematy zwiększają zaangażowanie, badaj możliwości dotyczące treści i utrzymuj widoczność w wynikach wyszukiwania.
• Działy sprzedaży: obserwuj wzorce wysokiego poziomu na ścieżce klienta do zakupu — od pierwszego punktu kontaktu do konwersji (lub wyjścia) — i zagłębiaj się w szczegółowe dane, aby zrozumieć, kto kupuje, a kto nie i dlaczego.
• Menedżerowie ds. marketingu: dowiedz się, które źródła ruchu są skuteczne w generowaniu przychodów i zagłęb się w słowa kluczowe, dla których oceniasz pozycję, aby sformułować plan poprawy strategii SEO.

Jak skonfigurować Google Analytics: przewodnik dla początkujących

Konfiguracja Google Analytics nie jest trudna, ale wymaga kilku kroków, więc poświęć trochę czasu na przepracowanie tego procesu bez przerw.

Najpierw utwórz konto dla Google Analytics. Możesz założyć konto GA z istniejącym adresem Gmail lub utworzyć nowe specjalnie w celu dołączenia do Google Analytics. Po skonfigurowaniu konta możesz wygenerować kod śledzenia, który umieścisz w swojej witrynie, co pozwoli GA pobrać dane witryny do panelu.

W panelu Google Analytics kliknij kartę „Administrator” w menu po lewej stronie strony:

Pulpit administracyjny zawiera sekcję o nazwie Informacje o śledzeniu, w której otrzymasz kod, który powiąże Twoją witrynę, więc kliknij ją na środku ekranu:

Następnie informacje o śledzeniu rozszerzą się do własnego menu, więc możesz kliknąć Kod śledzenia:

Gdy znajdziesz się na ekranie kodu śledzenia, zobaczysz numer identyfikacyjny śledzenia i kod HTML. Miej pod ręką kod HTML w Notatniku lub na karcie Google Analytics, ponieważ wiele systemów zarządzania treścią (CMS) poprosi Cię o wprowadzenie tych informacji podczas wdrażania GA w swojej witrynie.

Dodawanie Google Analytics do Twojej witryny

Kolejne kroki konfiguracji Google Analytics będą się różnić w zależności od posiadanego CMS i wybranej metody, aby włączyć GA w swojej witrynie.

Oto kilka zasobów, z których możesz skorzystać:

• WordPress — edytor motywów i metody wtyczek
• Shopify
• Menedżer tagów Google

Po dodaniu GA do swojej witryny wróć do karty Google Analytics i kliknij „Wyślij ruch testowy”, aby upewnić się, że wszystko działa poprawnie.

Jak korzystać z pulpitu nawigacyjnego Google Analytics

Nawet zanim zaczniesz eksplorować menu, główny pulpit nawigacyjny Google Analytics zapewnia natychmiastowy dostęp do cennych danych i spostrzeżeń w jednym miejscu. Każdy widżet na głównym pulpicie nawigacyjnym oferuje migawkę danych z bazowego raportu analitycznego, dzięki czemu możesz zdecydować, co warto zbadać.

Dostosuj daty w każdym widżecie, aby zobaczyć ruch w dowolnym okresie, lub kliknij przyciski w prawym dolnym rogu każdego panelu, aby zagłębić się w konkretne dane.

W głównym panelu zobaczysz ogólne dane o ruchu w witrynie: unikalni użytkownicy, sesje, współczynnik odrzuceń, czas trwania i aktywni użytkownicy w czasie rzeczywistym:

Następny widżet obejmuje źródła ruchu. Wykres słupkowy wyświetla różne odcienie niebieskiego dla każdego źródła lub kanału marketingowego: ruch bezpośredni, bezpłatne wyniki wyszukiwania, płatne reklamy, media społecznościowe, skierowania, biuletyny e-mail i inne.

Główny pulpit nawigacyjny Google Analytics oferuje również wizualizacje, które pokazują aktywnych użytkowników w czasie na poręcznym wykresie liniowym wraz ze wskaźnikami retencji do analizy kohortowej:

Następne widżety informują, kiedy, gdzie i jak odwiedzający uzyskują dostęp do Twojej witryny. Możesz analizować swoich odbiorców na podstawie lokalizacji powiązanej z ich adresem IP, a także preferowanego czasu odwiedzania Twojej witryny i urządzeń, z których korzystają.

Pamiętaj, że menu po lewej stronie pulpitu nawigacyjnego oraz przyciski w prawym dolnym rogu każdego widżetu zawierają dodatkowe informacje na każdy temat.

Google Analytics oferuje również przydatne informacje po prawej stronie ekranu pulpitu nawigacyjnego. Analiza analityczna Google poinformuje Cię o określonych wzorcach, wskazówkach dotyczących ulepszeń, obszarach słabych i nie tylko – wszystko na podstawie spersonalizowanych danych witryny.

Gdy już uzyskasz podstawową wiedzę na temat ruchu z pulpitu nawigacyjnego, możesz przejść do menu głównego po lewej stronie, aby uzyskać najlepsze raporty Google Analytics dotyczące SEO lub zbadać bardziej szczegółowe informacje.

Pierwsza pozycja menu obejmuje ruch odwiedzających w czasie rzeczywistym. Możesz dowiedzieć się, kto jest aktualnie w Twojej witrynie, skąd odwiedza, jakie strony przegląda i nie tylko.

Następna pozycja menu obejmuje makijaż odbiorców. Google przez lata rozszerzał tę szczegółową sekcję. Możesz wykorzystać te spostrzeżenia, aby zrozumieć, kto odwiedza Twoją witrynę i jaką ogólną wartość czerpiesz z każdego klienta.

Raporty Pozyskiwanie wyjaśniają, w jaki sposób odwiedzający znajdują Twoją witrynę. Przegląd obejmuje źródła ruchu, takie jak bezpłatne wyniki wyszukiwania, media społecznościowe i ruch bezpośredni. Zanurz się głębiej, aby zobaczyć szczegółowe dane dotyczące poszczególnych wizyt lub przeanalizować trendy w czasie.

Raporty Zachowanie pokazują, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną. Dowiedz się, na jakie strony trafiają użytkownicy, jak długo pozostają na każdej stronie, a także w całej witrynie, i wskaż możliwości poprawy szybkości witryny lub wygody użytkowników.

Na koniec sekcja Konwersje dzieli najważniejsze działania wykonywane w Twojej witrynie na kategorie, w tym zakupy e-commerce, rejestracje e-maili, wypełnianie formularzy, pobieranie plików i rozmowy telefoniczne. Skorzystaj z tej sekcji, aby śledzić współczynniki konwersji, dzięki czemu możesz skoncentrować się na obszarach, które generują znaczące zaangażowanie, takich jak:

• Źródła ruchu
• Rodzaje treści
• Kanały mediów społecznościowych

Jak korzystać z raportów Google Analytics

W Google Analytics istnieją dziesiątki różnych raportów, z których każdy można sortować i filtrować w zależności od konkretnych potrzeb. Możliwości są prawie nieograniczone.

Rozsądne jest jednak grupowanie raportów według trzech głównych celów:

• Raporty o odbiorcach
• Raporty z akwizycji
• Raporty o zachowaniu

Dzięki tym grupom Twoje dane będą skoncentrowane na konkretnych celach, dzięki czemu możesz ustalić priorytety, na których chcesz działać.

Raporty Google Analytics o odbiorcach

Twoje raporty analizy odbiorców pomogą Ci poznać prawdziwych ludzi odwiedzających Twoją witrynę. W menu po lewej stronie kliknij Odbiorcy, a następnie Przegląd, a zobaczysz wizualizację ogólnego zestawienia ruchu.

W lewym rogu ekranu Przegląd odbiorców zobaczysz też widżet z opcjami sprawdzania, z jakich systemów operacyjnych korzystają Twoi odwiedzający oraz z jakich krajów, miast i urządzeń odwiedzają. Możesz nawet przeglądać podstawowe informacje demograficzne.

Wracając do menu po lewej stronie w sekcji Statystyki odbiorców, kliknij Zainteresowania, a Google Analytics pokaże tematy, na których zależy odbiorcom, za pomocą klikanych linków i jaki procent odbiorców należy do każdego segmentu:

Karta Odbiorcy zawiera mnóstwo innych danych do zbadania, więc poeksperymentuj z tworzeniem raportów niestandardowych lub wykaż się kreatywnością, korzystając ze statystyk innych odbiorców.

Raporty pozyskiwania Google Analytics

Raporty dotyczące pozyskiwania są niezbędne, ponieważ informują o tym, jak ludzie znajdują Twoją witrynę. Nie możesz zwiększyć ruchu w swojej witrynie, jeśli nie wiesz, gdzie ludzie Cię odkrywają.

Aby ocenić, które źródła ruchu generują wizyty o najwyższej jakości — np. dłuższe czasy trwania sesji, lepsze współczynniki konwersji lub wysoki poziom zaangażowania — porównaj wyniki raportów dotyczących pozyskiwania w kontekście danych behawioralnych.

Porównaj wyniki swoich raportów pozyskiwania w kontekście danych behawioralnych, aby zobaczyć, które źródła generują najbardziej kwalifikowany ruch.

Pobierz raport z głównego panelu pozyskiwania, aby zobaczyć, skąd pochodzą Twoi odwiedzający, lub dostosuj własne raporty.

Twoje dane pozyskania w Google Analytics obejmują również wnikliwe raporty, takie jak dane relacji społecznych, służące do śledzenia, w jaki sposób użytkownicy znajdują Twoją witrynę w mediach społecznościowych i jak zachowują się po wejściu na Twoją stronę:

Raporty zachowania Google Analytics

Ostatni typ raportu, który chcesz przejrzeć, obejmuje dane dotyczące interakcji użytkowników z Twoją witryną. Tutaj możesz odblokować ważne informacje na temat czasu trwania sesji, współczynnika odrzuceń, miejsca, w którym użytkownicy opuszczają Twoją witrynę i nie tylko.

Inne karty w menu Zachowanie zawierają szczegółowe dane na temat konkretnych podróży użytkowników przez zawartość Twojej witryny — od pierwszego punktu kontaktu do konwersji lub wyjścia.

Jak korzystać z Google Analytics: 5 wskazówek i strategii

Mimo wszystkiego, co omówiliśmy w tym przewodniku, tylko zarysowaliśmy powierzchnię tego, co ma do zaoferowania Google Analytics. Ale zacznij od tych sześciu wskazówek, a zanim się zorientujesz, będziesz na dobrej drodze do opanowania zaawansowanej analizy danych za pomocą GA.

1. Skoncentruj się na swoich celach

Google Analytics może stać się przytłaczające. Dlatego zawsze otwieraj platformę, mając na uwadze konkretny cel, aby uniknąć rozproszenia i wędrówki w dół króliczej nory. (Chociaż czasami w króliczych norach uczysz się ciekawych rzeczy!)

2. Sprawdź swoje wewnętrzne warunki wyszukiwania

W sekcji Zachowanie w menu Google Analytics raporty Wyszukiwanie w witrynie zawierają niesamowite informacje o tym, co ludzie wpisują na wewnętrznym pasku wyszukiwania Twojej witryny. Użyj tych danych, aby zidentyfikować luki w treści, rozwinąć treść i poprawić nawigację w witrynie.

3. Integracja z innymi narzędziami analitycznymi

Google Analytics sam w sobie jest niesamowity, ale możesz podwoić korzyści, integrując go z innymi narzędziami. Na przykład marketing e-mailowy, media społecznościowe, CRM i inne narzędzia marketingowe mogą bezproblemowo integrować się z Google Analytics, aby gromadzić dane z innych źródeł.

4. Śledź podróże klientów

W zakładce menu Zachowanie kliknij Przepływ zachowań, a Google Analytics pokaże odtworzenie po każdej sesji witryny. Przydaje się to do śledzenia wzorców na ścieżce klienta do zakupu, identyfikowania luk, w których potencjalni klienci odpadają, i wzmacniania ogólnego doświadczenia użytkownika w witrynie.

5. Analizuj szybkość witryny

Szybkość Twojej witryny wpływa na SEO i zachowanie na stronie. Dlatego Google Analytics ewoluowało i zawiera kilka sekcji poświęconych wyłącznie poprawie szybkości Twojej witryny.

Google Analytics podzieli czasy wczytywania poszczególnych stron dla najpopularniejszych stron w danym okresie, a nawet przedstawi spersonalizowane sugestie, jak skrócić czas wczytywania, jeśli zajdzie taka potrzeba.

Reszta zależy od Ciebie

Google Analytics dostarcza istotne dane o źródłach ruchu w Twojej witrynie, danych demograficznych o odbiorcach i zachowaniu użytkowników. Każdy marketer powinien wiedzieć, jak korzystać z GA, aby tworzyć przydatne wnioski i wykorzystywać swoje dane do pracy na ich korzyść. Mam nadzieję, że ten przewodnik wprowadzający do Google Analytics zachęci Cię do głębszego zagłębienia się w temat i dowiedzenia się więcej o liczbach stojących za Twoimi działaniami w zakresie marketingu cyfrowego.

Czy konkurencyjne priorytety spychają SEO na dalszy plan? Możemy pomóc! Nasza agencja SEO działa jak rozszerzenie Twojego istniejącego zespołu — budując nagradzane kampanie i utrzymując się na bieżąco z fluktuacjami wyszukiwania. Mamy obsesję na punkcie Twojego sukcesu w SEO, więc nie musisz.