3 klucze do zwiększenia ruchu w witrynie

Stworzyłeś przyciągającą uwagę i funkcjonalną nową witrynę internetową dla swojej firmy, która prezentuje Twoją najlepszą pracę. Ale czy właściwi ludzie — i wystarczająco ich — widzą to? Nawet najlepiej wyglądająca strona internetowa nie jest odpowiednia dla Twojej firmy, jeśli nikt jej nie znajdzie.

Większość konsumentów zaczyna od wyszukiwania w Google, aby znaleźć najlepszego dostawcę produktu lub usługi, której potrzebują. Oznacza to, że stworzenie inteligentnej i skutecznej strategii wyszukiwania jest kluczem do znalezienia nowych potencjalnych leadów dla Twojej firmy.

Ruch w sieci to samopotwierdzający się cykl: im częściej ludzie szukają Twojej witryny za pomocą wyszukiwania online, tym bardziej algorytm Google będzie polecał Twoją witrynę. Posiadanie popularnej witryny, która zawiera przydatne treści z odpowiednimi słowami kluczowymi, informuje Google, że Twoja witryna jest wartościowa.

Przy tak dużej konkurencji — w tym dużych firmach z silnymi działami marketingu cyfrowego — nie wystarczy już, aby firma stworzyła stronę internetową, a następnie usiadła i czekała. Przyciąganie ruchu do Twojej witryny biznesowej wymaga ukierunkowanej strategii treści, która obejmuje badanie słów kluczowych, marketing w mediach społecznościowych oraz współpracę z influencerami i innymi witrynami.

Poniżej znajdują się trzy kluczowe elementy strategii internetowej, które zwiększą ruch w witrynie, a także kilka strategii, które pozwolą zwiększyć liczbę odwiedzających witrynę Twojej firmy.

1. Strategia treści

Jakość Twoich treści stworzy lub zepsuje Twoją witrynę biznesową. Zbyt wielu właścicieli firm uważa, że ​​wystarczy kilka odpowiednich postów na blogu i strona „O nas”, aby zwiększyć ruch, ale przyciągnięcie nowych klientów do witryny wymaga strategicznego podejścia.

Jednym z czynników, który Google bierze pod uwagę przy ustalaniu rankingu wyników wyszukiwania, jest to, jak długo użytkownik pozostaje w Twojej witrynie. Oznacza to, że Twoja witryna potrzebuje przydatnych, angażujących treści, które utrzymają czytelników w czytaniu.

Skuteczna strategia treści wymaga:

Odpowiednia treść. Wydaje się oczywiste, że treść Twojej witryny powinna odpowiadać usługom lub produktom, które oferuje Twoja firma, ale zdziwiłbyś się, widząc, co ludzie dodają do swoich witryn tylko ze względu na treść. Regularne tworzenie oryginalnych i odpowiednich treści może wydawać się trudne, ale pomyśl o wszystkim, co masz do zaoferowania, i spraw, aby było to zabawne.

Zwykły kalendarz treści. Posiadanie kalendarza treści może pomóc w rozwijaniu pomysłów i upewnieniu się, że witryna jest trafna. Posiadanie spójnego harmonogramu oryginalnych treści w witrynie buduje wartość witryny jako zasobu dla odbiorców. Aktualizacje firmy, artykuły na temat przywództwa, najważniejsze informacje o produktach lub historie sukcesu mogą pomóc w utrzymaniu aktualności treści w Twojej witrynie i zwiększeniu ruchu.

Badanie słów kluczowych. Treść jest królem, gdy zawiera słowa kluczowe, których szukają ludzie. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to ogromna część marketingu treści — bez SEO właściwi ludzie nie znajdą Twoich treści. Kluczowym punktem wyjścia do każdej strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest lepsze zrozumienie odbiorców i ich potrzeb.

Narzędzia online, takie jak Moz Keyword Explorer, SEMRush czy RankIQ, mogą pomóc Ci dowiedzieć się, jacy potencjalni klienci podłączają się do Google, aby znaleźć to, czego szukają. A jeśli te narzędzia wydają się zbyt skomplikowane, po prostu wygoogluj to, o czym chcesz napisać i zobacz, co wyjdzie! Słowa kluczowe oparte na tym, czego szukają użytkownicy, skutecznie przyciągną ruch do Twojej witryny.

Cross-posting. Gdy już masz świetną treść na swojej stronie, podziel się nią ze światem! Posty na blogach, studia przypadków i aktualności firmowe tworzą doskonałe posty w mediach społecznościowych i treści biuletynów firmowych. Jesteś już kuratorem swoich obserwujących w mediach społecznościowych i listy e-mailowej; upewnij się, że pamiętają, dlaczego się zapisali!

2. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

Badania słów kluczowych to duża część strategii content marketingu. Ale kiedy walczysz z dużymi firmami z dużymi budżetami marketingowymi, zwiększenie ruchu w witrynie dla firmy wymaga SEO.

Jeśli jesteś nowy w świecie SEO, istnieje kilka niesamowitych przewodników, które pomogą Ci w podstawach, lub możesz rozważyć zatrudnienie eksperta SEO. Tak czy inaczej, SEO powinno być na pierwszym miejscu, gdy myślisz o rodzaju treści, które tworzysz i o tym, w jaki sposób przekazujesz je światu.

Oto kilka miejsc, od których należy zacząć SEO:

Google swoją witrynę. Upewnij się, że możesz znaleźć swoją witrynę w Google, aby wiedzieć, że inni też mogą. Pamiętaj, że znalezienie nowych witryn przez wyszukiwarki może potrwać do tygodnia. Jeśli z jakiegoś powodu nadal nie możesz znaleźć swojej witryny, możesz rozwiązać ten problem za pośrednictwem Google.

Twórz trafne i skoncentrowane na słowach kluczowych nagłówki dla każdej strony. Pamiętasz te słowa kluczowe, na które patrzyłeś dla swoich treści? Użycie nagłówka skoncentrowanego na słowach kluczowych poinformuje zarówno Google, jak i użytkowników, o czym jest Twoja strona, zanim jeszcze na nią spojrzą.

Na przykład strona O nas może mieć nagłówek „O nas”, ale nie skupia się on na słowach kluczowych. Zamiast tego spróbuj użyć nazwy firmy lub tego, czym zajmuje się Twoja firma, na przykład „O naszym warsztacie samochodowym”. W tym przypadku „warsztat samochodowy” to wyrażenie kluczowe, które wyjaśnia, o czym jest strona.

Dodaj linki wewnętrzne do swoich stron. Korzystanie z linków wewnętrznych (linków do innych stron w Twojej witrynie) na swoich stronach i w blogach jest niesamowitym narzędziem, ponieważ możesz użyć tych linków wewnętrznych, aby poprowadzić czytelnika do stron, które chcesz, aby zobaczył. Poinformuje również Google, że strony, które łączysz w swojej witrynie, są w jakiś sposób połączone, co zwiększa Twoje rankingi SEO.

3. Media społecznościowe

Prawie trzy miliardy ludzi regularnie korzysta z Facebooka, co oznacza, że ​​tracą firmy, które nie wykorzystują potencjału mediów społecznościowych! Stwórz strategię w mediach społecznościowych, która umieszcza treści internetowe na pierwszym planie i nadal kieruje Twoich obserwatorów w mediach społecznościowych do Twojej witryny.

Angażuj się w publiczność. Jeśli ktoś zadaje pytanie na Twoich stronach w mediach społecznościowych, w miarę możliwości odpowiedz, podając odpowiedni link do Twojej witryny. Na przykład, jeśli obserwujący pyta o Twoje ceny, wyślij mu przyjazną odpowiedź z linkiem do menu usług w Twojej witrynie.

Bądź aktywny w odpowiednich grupach lokalnych. Grupy na Facebooku to świetny sposób na dołączenie do rozmowy na temat Twojej pracy i branży bez spamowania odbiorców ofertami sprzedaży. Na przykład: Jeśli jesteś dekoratorem wnętrz, sprawdź, czy istnieje lokalna grupa zajmująca się domami i ogrodami, w której możesz udostępnić zdjęcia domu ostatniego klienta.

Upewnij się, że dostarczana treść jest podobna do innych postów w grupie. Na przykład, jeśli ludzie udzielają porad, możesz udostępniać linki do swoich postów na blogu, które mogą być pomocne.

Przytul się do lokalnych influencerów. Dowiedz się, jakie osoby są zainteresowane tym samym rodzajem treści, które chcesz promować, i zachęć ich do dzielenia się Twoimi rzeczami! Możesz oznaczyć osoby wpływowe w swoich postach, aby przyciągnąć ich uwagę, lub wysłać je bezpośrednio z uprzejmą prośbą o udostępnienie posta. Influencerzy zawsze szukają treści dla swoich odbiorców — wykorzystaj to!

Współpraca

Linki zwrotne to kluczowy element inteligentnej i skutecznej strategii content marketingowej. Im więcej linków do Twoich treści istnieje w sieci, tym większa szansa, że ​​potencjalny klient znajdzie Twoją witrynę. Kultywując relacje z innymi firmami w powiązanych branżach, możesz pomóc zbudować swoją bibliotekę linków zwrotnych i podnieść profil swojej firmy!

Współtwórz i zabiegaj o posty gości. Załóżmy, że prowadzisz firmę ubezpieczeniową, która poszukuje nowych klientów. Sięgnij do publikacji dla małych firm na swoim rynku, aby napisać gościnny post o najlepszych sposobach na zwiększenie retencji pracowników (z naciskiem na świadczenia), jednocześnie oferując napisanie dla nich posta o znaczeniu kont oszczędnościowych dla pracowników! Posty gości tworzą linki zwrotne zarówno dla Ciebie, jak i dla Twojego współpracownika, co jest świetne dla SEO.

Zamień ruch społecznościowy. Pamiętasz wcześniej influencerów w mediach społecznościowych? Sprawdź, czy możesz przyczynić się do kampanii tych influencerów w mediach społecznościowych, aby przyciągnąć nowych odbiorców. Zaproponuj kilka zdjęć przed i po do kampanii #MondayMotivation lub podziel się ciekawostką z branży w ramach #Wtorkowych porad.

Pamiętaj, aby umieścić w swoich postach link, aby skierować odbiorców z powrotem do Twojej witryny.

Oferuj swoje treści w witrynach branżowych. Pamiętaj, że wszyscy twórcy treści stają przed tymi samymi wyzwaniami, jeśli chodzi o znajdowanie unikalnych tematów do publikowania. Jeśli istnieją blogi i serwisy informacyjne związane z Twoją branżą, skontaktuj się z nimi, aby sprawdzić, czy istnieją możliwości cytowania w jednym z ich postów na blogu lub dzielenia się wiadomościami o firmie i studiami przypadków. Jeśli blog ma aktywną sekcję komentarzy, udostępnij odpowiednie łącze do własnej zawartości internetowej, aby czytelnicy mogli je znaleźć.

Nawet mając ramy dla celów związanych z wyszukiwarką, podjęcie zadań związanych z utrzymaniem kalendarza treści, strategii w mediach społecznościowych i zasięgiem wpływów może być przytłaczające dla firm. W takim przypadku możesz rozważyć zatrudnienie agencji marketingu cyfrowego, która może pomóc odciążyć Twoje działania w zakresie marketingu cyfrowego, jednocześnie zachowując ostrość na celach biznesowych. Dzięki silnej strategii cyfrowej dostosowanej do Twojej firmy i jej celów rozwoju możesz dotrzeć do nowych perspektyw i zdobyć nowy biznes.