Co musisz wiedzieć o SEO

Istnieje kilka powodów, dla których Twoje treści nie są wyświetlane, a wszystko sprowadza się do SEO.

Czy wiesz, że 75% internautów nigdy nie przewija poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania? Albo że firmy posiadające blogi uzyskują o 55% większy ruch w sieci? Czy rozwiązanie typowych problemów z wydajnością witryny, takich jak uszkodzone linki i wolne ładowanie, może zwiększyć ruch w witrynie o 40% lub więcej?

Bez względu na to, jak świetne są Twoje treści, chyba że znasz SEO, prawdopodobnie to, co udostępniasz, zgubi się wśród 27 milionów unikalnych treści udostępnianych codziennie online. Jednak silne zrozumienie SEO — do którego dowiesz się, czytając ten artykuł — uwalnia moc Internetu i daje Ci zwycięskie rozdanie za każdym razem.

Jak pojawić się w wyszukiwarce Google

Optymalizacja treści do wyświetlania w wyszukiwarkach zaczyna się od całej witryny, a nie od dokładnej strony, na której znajdują się treści. Chociaż elementy na tej stronie są ważne, stanowią tylko jeden element tortu.

Należy wziąć pod uwagę wiele czynników, które będą wymagały uwagi kilku zespołów ds. marketingu i tworzenia stron internetowych. Aby mieć pewność, że mój zespół jest poinformowany i może przyczynić się do naszego SEO, napisałem e-booka o SEO i udostępniłem go im. Wyciągnę z tego kilka najważniejszych informacji i pokażę, co musisz wiedzieć o SEO!

Na początek zrozum, że wszystko w Twojej witrynie — od tytułów stron po treść i adres URL strony — musi zawierać zamierzone rozwiązanie pytania, problemu lub zapytania. Każdy krok, który podejmujesz w celu optymalizacji witryny, musi być zamierzony. Zacznij od zbudowania mapy witryny i słów kluczowych lub fraz, według których chcesz pozycjonować każdą stronę. Następnie użyj narzędzia takiego jak Ahrefs.com lub SEMrush.com, aby wprowadzić proponowane słowo kluczowe. Keywords Explorer Ahrefs oferuje informacje w głównych wyszukiwarkach.

Otrzymasz listę odmian słów kluczowych i liczbę wyszukiwań każdego z nich. Liczba wyszukiwań to liczba wyszukiwań słowa kluczowego w ciągu miesiąca. Użyj na mapie wersji słowa kluczowego o największej liczbie wyświetleń (czyli dokładnego opisu) i pamiętaj, aby zawsze myśleć o intencjach użytkowników wprowadzających to zapytanie. Nazywa się to zamiarem użytkownika.

Naucz się zdawać testy Google

Nie bez powodu Google wie prawie wszystko. Wykorzystuje serię testów, aby zdecydować, czy udzielona odpowiedź jest w rzeczywistości najlepszą odpowiedzią. Mierzy, ile razy strona jest klikana na stronach wyników wyszukiwania (SERP), jak długo użytkownicy pozostają na stronie, a nawet jeśli użytkownik kliknie przycisk Wstecz (odrzuca). Są to tak zwane wskaźniki zachowania użytkownika (UBM) i są niezbędne dla wyszukiwarek. Aby przetestować UBM swojej witryny, połącz Google Analytics i Google Search Console ze swoją witryną, aby uzyskać dostęp do tych danych.

Chociaż Google nie zawsze chętnie dzieli się szczegółami swoich testów lub algorytmów, testy i badania mogą pomóc w wyciągnięciu wniosków. Aby przetestować wyniki, przejdź do każdej strony i użyj jej słowa kluczowego w tytule strony, h1, w treści dwa lub trzy razy oraz w meta opisie, a następnie użyj Google Analytics do monitorowania użytkowników, sesji, współczynnika odrzuceń, kliknięć. przez współczynnik, średni czas spędzony na stronie i konwersje, aby zobaczyć, co działa! Użyj Google Search Console, aby monitorować swoje wyświetlenia – ile razy wyświetlasz SERP – i kliknięcia, a także słowa kluczowe wprowadzone przez wyszukiwarek przed znalezieniem i kliknięciem Twojej strony.

Wspomniany powyżej opis meta to fragment treści lub podgląd, który pojawia się na stronach wyników wyszukiwania.

Jest to ważne w przypadku współczynników klikalności, ponieważ chcesz (w 150 do 160 znaków) opisać stronę osobom wyszukującym i zachęcić ich do kliknięcia za pomocą wezwania do działania. Jeśli Google zauważy, że Twoja strona jest klikana szybciej niż inne, zacznie pozycjonować się wyżej.

Ważny jest również tytuł strony, ponieważ będzie on również pokazywany w SERPach. Aby ustawić pozycję słowa kluczowego, użyj słowa kluczowego jak najbliżej początku tytułu strony i uważaj, aby nie dodawać dodatkowych słów, ponieważ może to zmylić wyszukiwarki. Używaj dokładnego dopasowania, gdy tylko jest to możliwe, a następnie wzmocnij to dopasowanie, używając go ponownie w pierwszym nagłówku.

Lubię, aby moje h1 było jak najbliżej tytułu strony, bez duplikowania go.

Innym ważnym czynnikiem jest liczba słów na stronie. Wyszukiwarki wolą wyświetlać strony, które mają charakter edukacyjny i zawierają obszerne informacje dla wyszukiwarek na tematy, o które pytają. Aby uzyskać optymalną treść na stronie, użyj od 800 do 1200 słów dla statycznych stron informacyjnych i blogów. Jeśli masz witrynę e-commerce, rozwiń opisy produktów. Jeśli oferujesz więcej usług, rozszerz strony usług i zawsze używaj treści bogatych w słowa kluczowe na swojej stronie głównej, ponieważ jest to strona, która będzie najczęściej wyświetlana dla słów kluczowych z szerokimi wyrażeniami o największej liczbie wyświetleń.

Czynniki rankingowe Google

Pamiętasz, jak wspomniałem o szybkości strony i uszkodzonych linkach? Dla Google ważna jest również ogólna kondycja Twojej witryny, ponieważ nie chce, aby użytkownicy mieli złe doświadczenia. Użyj narzędzia do indeksowania, takiego jak Screaming Frog, do audytu swojej witryny. Otrzymasz wiele danych, które mogą wydawać się mylące, ale nie zniechęcaj się! Zrób to krok po kroku i zbadaj wszystko, czego nie rozumiesz; najpierw na czym polega problem, a następnie najlepsze praktyki SEO, aby go rozwiązać. SEMrush.com ma również świetne narzędzie do audytu witryny, które oferuje wskazówki dotyczące rozwiązywania błędów.

Zwróć szczególną uwagę na te obszary:

• Błędy 4XX. Twoja witryna powinna być wolna od błędów 404 i wszelkich „nie znaleziono strony”, więc użyj przekierowania 301 i przekieruj stronę na podobną stronę.
• Brak opisów meta.
• Zduplikowane opisy meta. Może to spowodować, że żadna strona nie będzie dobrze pozycjonowana.
• Duże obrazy. Może to spowodować powolne wczytywanie witryny.
• Zduplikowane tytuły stron. Jeśli są to strony, które chcesz wyświetlić w SERP, mogą kanibalizować się nawzajem dla tego samego słowa kluczowego, powodując, że żadne z nich nie zostanie wyświetlone (podobnie jak zduplikowane opisy meta).
• Tytuły stron takie same jak h1s.
• Wiele h1. Powinieneś mieć jedną h1 na każdej stronie.

W przypadku wystąpienia błędu wyeksportuj listę stron zawierających błąd do arkusza kalkulacyjnego i przejrzyj listę jeden po drugim. Może to być czasochłonne, ale SEO to ciągły wysiłek, a ciągłe wprowadzanie aktualizacji ma dodatkową zaletę odświeżania witryny w Google. Wyszukiwarka będzie chciała ponownie przetestować Twoją witrynę po każdej aktualizacji, aby sprawdzić, czy zmiany wpływają na UBM.

Lubię mówić, że Google to test, więc Twoim celem jest bycie aktywnym obiektem testów. Jeśli po aktualizacji ruch wzrośnie, to świetnie! Jeśli spadnie, przywróć oryginalną wersję lub wprowadź inne poprawki. Nie licz jajek, dopóki ruch nie zacznie się wyrównywać, ponieważ testy Google mogą powodować zmienność w pierwszych dniach lub tygodniach po aktualizacji.

Z SEO zawsze jest coś więcej do rozważenia. Ważne jest również, aby monitorować swoje backlinki (linki kierujące do Twojej witryny), dobre i złe. Dodatkowe techniczne czynniki SEO obejmują znaczniki dla widoczności SERP, kompresję plików dla szybkiego ładowania strony, responsywny projekt mobilny dla indeksowania i szybkości ładowania, łańcuchy przekierowań, tagi kanoniczne, plik robots.txt i wiele więcej! Bądź na bieżąco, aby uzyskać więcej informacji na te tematy i przeczytaj mój e-book „The Layman's Guide to SEO”, aby uzyskać bardziej szczegółowe wyjaśnienie dzisiejszych tematów.