Co to jest algorytm Google? 9 niezbędnych aktualizacji + nasze prognozy

Opublikowany: 2019-04-05

Czym jest algorytm Google i SEO?

W swojej najprostszej formie SEO można zdefiniować jako oparte na danych podejście do optymalizacji strony internetowej w celu generowania większego ruchu z Google i innych wyszukiwarek. Średnio na pierwszej stronie Google znajduje się około 10 wyników. Strony, które zajmują te pozycje, są uporządkowane według rangi. Im wyżej Twoja strona znajduje się na stronie wyników wyszukiwania, tym lepszy jest współczynnik klikalności.

Krótka historia SEO

W dzisiejszych czasach Google i inne wyszukiwarki są mądrzejsze niż kiedykolwiek — wykorzystują sztuczną inteligencję do przetwarzania i klasyfikowania informacji oraz są w stanie zrozumieć ludzką mowę, zapewniając niezwykle trafne wyniki, które nie tylko rozumieją słowa, ale także ich znaczenie i intencje.

Przed 1995 r. wyszukiwarki określają trafność, analizując tekst witryny, nazwy domen i podstawową strukturę witryny. Na szczęście jeden z założycieli Google, Larry Page, postanowił stworzyć algorytm do oceny trafności niektórych stron poprzez analizę wzorców tworzonych przez hiperłącza. Zamiast używać tekstu do określenia trafności, Page obliczy trafność strony na podstawie liczbowej wartości linków osadzonych w HTML oraz zewnętrznych linków do strony. To w końcu stało się znane jako PageRank. Jednak PageRank nie jest jedynym czynnikiem, którego Google obecnie używa do określania miejsc docelowych w wynikach wyszukiwania. Obecnie w użyciu jest ponad 200 sygnałów, które trafiają do głównego algorytmu.

Algorytmy

W rzeczywistości Google ma bardzo długą historię słynnych i tajemniczych aktualizacji algorytmów, zmian w indeksie wyszukiwania i odświeżeń. Google codziennie publikuje więcej niż dwie aktualizacje algorytmu do swojego indeksu, większość z nich jest stosunkowo niezauważalna, ponieważ powoduje bardzo niewielkie zmiany. Oto niektóre z najważniejszych aktualizacji algorytmów, które zmieniły sposób pozycjonowania w swoim czasie, wymienione w porządku chronologicznym:

  • Panda
    • Panda została uruchomiona 24 lutego 2011 r. Algorytm Panda karał strony internetowe, które zawierały plagiat, duplikaty lub cienkie treści. Dotyczyło to również witryn ze spamem generowanym przez użytkowników i upychaniem słów kluczowych. Panda przypisała stronom internetowym tak zwany „wynik jakości”, który jest następnie wykorzystywany jako czynnik rankingowy. Początkowo algorytm działał bardziej jako filtr niż część algorytmu rankingowego Google.
  • Wenecja
    • Wenecja została uruchomiona 27 lutego 2012 r. Algorytm Wenecji odfiltrował nieistotne wyniki, które nie dotyczyły lokalizacji osoby wyszukującej. Zasadniczo aktualizacja z Wenecji pokazała, że ​​Google rozumiało, że użytkownicy (czasami) chcą wyników wyszukiwania dotyczących produktów i usług znajdujących się bliżej nich geograficznie poprzez zwiększenie częstotliwości i liczby lokalnych wyników hybrydowych.
  • Pingwin
    • Penguin został uruchomiony 24 kwietnia 2012 roku. Penguin karał spamowanie lub nieistotne linki. Dotyczyło to również linków z nadmiernie zoptymalizowanym tekstem kotwicy. Celem aktualizacji algorytmu Penguin było zdegradowanie stron, których linki uzna za manipulacyjne. Od końca 2016 roku Penguin jest częścią podstawowego algorytmu Google.
  • Koliber
    • Hummingbird został uruchomiony 22 sierpnia 2013 r. Algorytm Hummingbird karał za upychanie słów kluczowych i witryny o niskiej jakości treści. Hummingbird pomaga Google interpretować zapytania wyszukiwania i dostarczać wyniki zgodne z intencjami wyszukiwarek. Koliber umożliwia rangę strony pod kątem powiązanego zapytania wyszukiwania.
  • Gołąb
    • Pigeon został uruchomiony 24 lipca 2014 r. Ta premiera wpłynęła na te wyszukiwania, w których lokalizacja użytkownika odgrywała ważną rolę. Aktualizacja umożliwiła teraz wykorzystanie tradycyjnych czynników SEO do rankingu wyników lokalnych.
  • mobilny
    • Mobilność została uruchomiona 21 kwietnia 2015 r. Wprowadzenie zapewnia, że ​​strony przyjazne dla urządzeń mobilnych plasują się na szczycie wyszukiwań mobilnych, podczas gdy strony niezoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych są odfiltrowywane z SERP lub mają niższą pozycję.
  • RangaBrain
    • RankBrain został uruchomiony 26 października 2015 r. RankBrain to system uczenia maszynowego, który pomaga Google zrozumieć znaczenie zapytań i dostarczać najlepiej pasujące wyniki wyszukiwania w odpowiedzi na te zapytania. Najważniejszy czynnik rankingowy.
  • Opos
    • Possum został wprowadzony 1 września 2016 r. Ta aktualizacja zapewniła, że ​​wyniki lokalne będą się bardziej różnić w zależności od lokalizacji osoby wyszukującej: im bliżej jesteś lokalizacji firmy, tym większe prawdopodobieństwo, że zobaczysz ją wśród wyników lokalnych.
  • Fred
    • Fred został wprowadzony na rynek 8 marca 2017 r. Ta premiera dotyczy witryn, które naruszają wytyczne Google dla webmasterów. Większość witryn, których dotyczy problem, to blogi z postami niskiej jakości, które wydają się być tworzone głównie w celu generowania przychodów z reklam.

Dzięki tym ciągłym zmianom w algorytmach Google na przestrzeni lat, marketerzy wyszukiwarek zaczęli ewoluować z czasem, koncentrując się głównie na optymalizacji poprzez SEO na stronie i poza nią.

SEO na stronie

Pozycjonowanie na stronie to praktyka optymalizacji stron witryny tak, aby zajmowały wyższe pozycje w wyszukiwarkach. To najłatwiejsze zmiany, jeśli masz pełną kontrolę nad zawartością swojej witryny. Kluczowe czynniki, które poprawiają SEO na stronie, to:

  • Tagi tytułów
  • Tagi nagłówka
  • adresy URL
  • Alternatywne tagi obrazu

Kolejnym czynnikiem SEO na stronie jest treść. Jedną z podstawowych filozofii Google jest dostarczanie użytkownikom najwyższej jakości i najodpowiedniejszych treści do tego, czego szukają. Ponieważ algorytm Google wciąż się aktualizuje, możesz oczekiwać, że jakość treści będzie najważniejszym czynnikiem wpływającym na pozycję w wyszukiwarkach.

Pozycjonowanie na stronie informuje Google lub inne wyszukiwarki, że Twoja witryna jest najbardziej odpowiednia i że powinieneś znajdować się na górze strony wyników wyszukiwania dla określonego zapytania. Bez on-page Twoja witryna zostanie pochowana.

SEO poza stroną

SEO poza stroną to działania podejmowane poza Twoją witryną, które wpływają na rankingi Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania. Jeśli chodzi o optymalizację pod kątem czynników rankingu poza witryną, oznacza to zwiększenie postrzegania przez wyszukiwarkę i użytkowników popularności, trafności, wiarygodności i autorytetu witryny. Można to zrobić, łącząc się z Internetem i/lub promując swoją witrynę, jednocześnie skutecznie ręcząc za jakość treści. Zwycięskie cytaty „budowanie linków zwrotnych jest sercem SEO i najsilniejszym sygnałem rankingowym”.

Jeśli chodzi o największy wkład w sposób uzyskiwania powiązań, to zazwyczaj te, które przekazują największą wartość. Oto kilka sygnałów, które pozytywnie wpływają na przekazany kapitał:

  1. Łączenie popularności strony
  2. Trafność tematu witryny, do której prowadzi łącze, z witryną, do której prowadzi łącze
  3. „Świeżość” linku
  4. Tekst zakotwiczenia użyty w witrynie z linkami
  5. Wiarygodność strony z linkami
  6. Liczba innych linków na stronie z linkami
  7. Autorytet domeny i strony, do której prowadzi link

Chociaż algorytmy wyszukiwania i czynniki rankingowe stale się zmieniają, w społeczności SEO konsensus jest taki, że trafność, wiarygodność i autorytet są skuteczne podczas wdrażania SEO poza stroną.

Lokalne SEO

Lokalne SEO polega na optymalizacji witryny w celu uzyskania lepszej pozycji dla określonej lokalnej publiczności. To da ci możliwość kierowania na cały świat online. Ale powiedzmy, że w przypadku Twojej firmy docelowa grupa odbiorców znajduje się w mieście, w którym masz biuro lub sklep, lub w jego pobliżu, musisz poćwiczyć lokalne SEO. Krótko mówiąc, będziesz musiał przeprowadzić optymalizację, aby ludzie wiedzieli, gdzie się znajdujesz.

Świetnym sposobem na optymalizację pod kątem SEO lokalnego jest wykorzystanie platformy GMB. Jest to niezbędne, ponieważ dostarcza informacji do różnych miejsc, w tym do pakietu lokalnego i wyników wyszukiwania w Mapach Google. Najczęściej będzie to widoczne w prawym górnym rogu wyszukiwania markowego. W Twoim profilu GMD będą zawarte informacje, które podajesz ręcznie, takie jak oferowane usługi, dane kontaktowe, opisy firm, kategorie i godziny pracy. Zarządzanie profilem GMB z wykorzystaniem aktualnych i dokładnych informacji ma ogromny wpływ na wygląd w lokalnym opakowaniu i wiarygodność biznesową.

Przyszłość SEO

Choć przyszłość jest niepewna, świat wyszukiwarek i aktualizacji algorytmów jest stały. Dwa ostatnie obszary rozwoju, które odgrywają rolę w przyszłości SEO, to ewolucja wyszukiwania głosowego i wirtualnej rzeczywistości.

  1. Wyszukiwanie głosowe stanie się przyszłością SEO. Ponieważ technologie inteligentnego domu, takie jak Echo, Alexa i Cortana, wciąż się rozwijają, SEO musi dostosować się do wyszukiwania mówionego. Spowoduje to położenie dużego nacisku na treści tworzone w mowie naturalnej, aby uwzględnić wpływ wyszukiwania głosowego na wyniki wyszukiwania w wyszukiwarkach.
  2. Rzeczywistość wirtualna w końcu zacznie odgrywać rolę w przyszłości świata SEO ze względu na wzrost ekspozycji. W badaniach SEO te same zasady obowiązują w przypadku wirtualnej rzeczywistości, jak w przypadku treści wizualnych, ale nadal jest to obszar wzrostu i dostosowania dla SEO jako całości.

Nasza agencja SEO zajmuje się wyłącznie SEO . Nasze sprawdzone techniki zostały dopracowane w celu ukierunkowania na potrzeby biznesowe naszych klientów i dostarczania wyników bezpośrednio do ich wyników. Od usług badania słów kluczowych i usług budowania linków po pełny pakiet usług treści SEO, jesteśmy oddanym partnerem zaangażowanym w Twój długoterminowy sukces.