Co to jest płatne SEO?

Co to jest SEO typu „płatność za wydajność”?

Pozycjonowanie płatne za wydajność lub po prostu SEO oparte na wydajności to model płatności, w którym płacisz za SEO tylko wtedy, gdy zobaczysz wyniki. Agencje, które oferują tego rodzaju usługi SEO z płatnością za wyniki, zazwyczaj koncentrują się na wyznaczaniu celów w oparciu o poprawę rankingów, ruchu lub przychodów. Brzmi to świetnie, szczególnie dla tych, którzy w przeszłości zostali spaleni przez agencje SEO. Płacenie tylko wtedy, gdy osiągniesz określone wartości docelowe i wskaźniki KPI, brzmi bardzo kusząco, ponieważ wydaje się, że jest to sytuacja bez przegranej. Już nigdy nie będziesz musiał płacić za słabe wyniki! Jednak wszystko, co brzmi zbyt dobrze, aby mogło być prawdziwe, wiąże się z ryzykiem, które może nie być tego warte.

Czy wszystkie agencje płatne za występ są podejrzane?

Nie, nie wszystkie agencje SEO oparte na wydajności stosują techniki spamowania. Będę pierwszym, który przyzna, że ​​nawet wśród bardziej „tradycyjnych” agencji SEO można znaleźć podejrzane taktyki. Ostatecznie problemem z agencjami płacącymi za wyniki jest struktura płac. Promuje szybkie rezultaty bez myślenia o reperkusjach. Połącz ten problem ze swoim czasem, pieniędzmi i rankingami stron internetowych, a może to być zbyt duże ryzyko przy ocenie SEO jako struktury wynagrodzenia za wyniki.

Dobre SEO wymaga czasu

Zintegrowanie zdrowej kampanii SEO z Twoją firmą zajmuje około 4-12 miesięcy. Ponieważ agencje płacące za wyniki czerpią zyski z wyników, istnieje duże prawdopodobieństwo, że mogą nic nie zarobić nawet przez rok. Z tego powodu wiele agencji nastawionych na wydajność ucieka się do „black hat SEO” lub technik spamerskich, takich jak obracanie treści, nadmierna optymalizacja za pomocą tekstu zakotwiczenia w ścisłym dopasowaniu itp. Metody te zapewniają natychmiastowe, masowe skoki w rankingu, a tym samym osiągają zestaw wskaźników w umowie i otrzymanie zapłaty przez agencję. Ale ostatecznie ta spamerska aktywność spowoduje, że witryna zostanie ukarana przez Google – praktycznie gwarantowane. Kary wahają się od zrzucenia kilkuset słów kluczowych po całkowitą deindeksację witryny – niemożność znalezienia swojej witryny na stronach wyników wyszukiwania Google. Dlatego dobre SEO wymaga czasu.

Taktyka płatności za wydajność nr 1: próżność słów kluczowych

Jedną z taktyk, którą mogą stosować agencje płacące za wyniki, jest kierowanie wyłącznie na słowa kluczowe o bardzo długim ogonie i zerowym wolumenie, aby pokazać swoim klientom szybki wzrost. Podczas gdy kierowanie na słowa kluczowe z długim ogonem jest dobre, gdy jest częścią większej strategii słów kluczowych, koncentruje się tylko na wynikach przy niewielkiej liczbie konwersji i ruchu, ponieważ zazwyczaj nie ma dla nich liczby wyszukiwań.

Taktyka płatności za wydajność nr 2: upychanie słów kluczowych

Inną taktyką jest upychanie słów kluczowych. Wiąże się to z umieszczaniem na stronie w nienaturalny sposób słów kluczowych, które mogą, ale nie muszą być tematycznie trafne. Przeczytaj następujące zdanie:

Czy chcesz niestandardowe cukierki? Nasze cukierki na zamówienie są ręcznie robione. Ręcznie robimy cukierki na zamówienie. Aby uzyskać niestandardowe cukierki, które są ręcznie robione, skontaktuj się z nami pod adresem [email protected] .

Możesz powiedzieć, że to nie jest zdanie naturalne, podobnie jak Google. Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o upychaniu słów kluczowych i innych technikach spamowania, które Google będzie karać.

Taktyka płatności za wydajność nr 3: niewłaściwe budowanie linków i PBN

PBN (prywatne sieci blogowe) to kontrowersyjny temat w branży SEO. Zazwyczaj składają się z wygasłych witryn internetowych, które ludzie mogą znaleźć lub kupić w celu wysłania linków do ich własnej witryny. Ponieważ kiedyś były one aktywnymi witrynami, zyskały autorytet i mogą udostępniać sok linków. Ludzie lubią je, ponieważ są skrótem do uzyskania dokładnej liczby wysokiej jakości linków zwrotnych, których potrzebujesz, bez ciężkiej pracy. A ponieważ jesteś właścicielem witryny, masz pełną kontrolę nad tekstem kotwicy i otaczającą zawartością.

Wraz z popularyzacją prywatnych sieci blogowych pojawił się inny rodzaj PBN: publiczne sieci blogowe. Teraz każdy mógł kupić link za pośrednictwem PBN przy niewielkim wysiłku i niewielkiej ilości drobnych. Jednak pod koniec 2014 r. Google poważnie uderzył w PBN i zdeindeksował setki, jeśli nie tysiące uczestników. Nawet po tym przerażeniu, PBN są nadal powszechnie używane do dziś, ale pytanie dotyczące ich nie brzmi: co, jeśli Google mnie ukara, to kiedy.

Komuś łatwo jest prześledzić kupiony link do publicznej sieci blogowej, co jest bardzo ryzykowne. Nie wspominając o tym, że krzywa uczenia się poruszania się po świecie PBN (publicznych lub prywatnych) jest stroma i droga, jeśli chcesz to zrobić z jak najmniejszym ryzykiem. Kiedy zostaniesz złapany, możesz spodziewać się utraty wszystkich rankingów pierwszej strony, a nawet piaskownicy.

Aby zobaczyć przykład efektu podejrzanych taktyk SEO, spójrz na poniższy wykres. Poprzedni nasz potencjalny klient zdecydował się na współpracę z agencją opartą na wynikach i chociaż odnotowali szybki wzrost, kolejna aktualizacja Google obniżyła ich rankingi słów kluczowych do najniższego poziomu od dwóch lat.

Dlatego dobre agencje SEO wymagają czegoś, co może wydawać się długoterminowymi umowami. Potrzebujemy czasu, aby przeprowadzić indeksowanie, wdrożyć poprawki, zoptymalizować witrynę i wprowadzić poprawki. Rozumiemy, że może to być frustrujące, gdy trwają dwa miesiące od rozpoczęcia sześciomiesięcznej kampanii, a wyniki nie są takie, jakich oczekujesz, jednak dobre SEO wymaga czasu. Bez umów agencje czułyby się zmuszone do uciekania się do szybkich i brudnych metod SEO, aby zarobić jakiekolwiek pieniądze. Zobaczysz wyniki jak na powyższym wykresie. Zamiast tego, to, co dobre agencje SEO zapewniają swoim klientom, to zrównoważony i zdrowy wzrost dzięki umowom, które pomagają im zachować odpowiedzialność za ich cele.

Płać za wyniki a partnerstwa

Jednym z czynników sukcesu kampanii SEO jest współpraca z Twoją agencją tak, jakby była Twoim partnerem. Kiedy skupiasz się tylko na wynikach, pozbawiasz swoją agencję SEO możliwości pełnienia funkcji konsultantów i partnerów. To pozbawia ich wiele wartości. Nie ma również aktywnego uczestnictwa i niewielkie zaangażowanie emocjonalne między dwiema stronami, gdy związek jest oparty na wynikach. Może nawet zainspirować relację „ja kontra ty” lub firma kontra agencja. Zadaj sobie pytanie, jak wygląda w Tobie zaufanie i czy ten model wzbudza w Tobie zaufanie. Jeśli tak się nie stanie, nie nawiązuj relacji z agencją, która pasuje do tej formy.

Czego szukać w agencji SEO?

1. Realistyczne cele

Agencje SEO, które gwarantują rankingi na pierwszej stronie dla określonych słów kluczowych lub niesamowity wzrost ruchu z dnia na dzień, okłamują Cię. Jak wspomniałem wcześniej, SEO wymaga czasu. Nie będziesz w stanie szybko osiągnąć radykalnego wzrostu organicznego. Zamiast tego dążyć do zdrowego wzrostu przez kilka miesięcy.

2. Perspektywy długoterminowe

Upewnij się, że znajdziesz agencję, która koncentruje się zarówno na celach krótkoterminowych, jak i długoterminowych. Cele krótkoterminowe są niezbędne, aby stworzyć podstawę do osiągnięcia tych trudniejszych celów, które wymagają więcej czasu. Kiedy agencja skupia się na długoterminowej perspektywie, wiesz, że nie jest w tym tylko za szybką złotówkę. Cenią twoje zaufanie i relacje między obiema stronami.

3. Całkowita przejrzystość

To nie jest normalne, że nie masz pojęcia, co robi dla Ciebie Twoja agencja SEO. Jeśli nie dostrzegasz wartości ich pracy lub ciągle rzucają hasłami, które ostatecznie niewiele znaczą, czas ponownie ocenić swoje partnerstwo lub zapłacić za wyniki SEO. Porozmawiaj z agencją na temat synchronizacji kampanii i upewnij się, że wszyscy są na tej samej stronie, jeśli chodzi o cele, metody i zrozumienie taktyki. Najlepsza agencja SEO powinna być w stanie dokładnie i łatwo wyjaśnić swoje procesy komuś, kto nie ma doświadczenia w SEO. Jeśli luki nie da się wypełnić, pomyśl o możliwych dalszych krokach z inną agencją. Przeczytaj ten artykuł, aby uzyskać więcej cech, których należy szukać w agencji SEO!